Che cos'è il sito Web 3 e cosa potrebbe significare necessariamente per il potenziale del marketing e della pubblicità?

Mentre avanziamo nell'era elettronica, sta emergendo una nuova era del world-wide-web: web3.

Significativamente di ciò che è (e può essere) è nell'aria, ma una domanda che possiamo verificare ora per trovare una soluzione è cosa implica per i marketer.

Dividiamo cos'è web3, quando verrà lanciato e come potrebbe avere un impatto sugli imprenditori nel breve e lunghissimo periodo.

Per riconoscere di cosa si tratta, facciamo un viaggio nella memoria.

Alla fine degli anni '90, la terra è stata presentata alla prima edizione dell'online. Non era virtualmente così avanzato come lo è oggi, con solo caratteri di base, pulsanti grigi e collegamenti ipertestuali blu. Abbastanza ricorda il modo in cui un sito Web verrebbe caricato oggi spogliato in HTML.

Quindi, è stato sviluppato in World-wide-web 2 intorno al 2005, una sezione in cui i consumatori potevano mangiare contenuti come mai prima sui blog e, successivamente, sui social media.

Tuttavia, con lo sviluppo di Internet, si sono sviluppate anche le tecniche che le aziende hanno sfruttato per il mercato attuale per i consumatori online. Ciò ha portato a crescenti preoccupazioni sulla privacy tra gli acquirenti che stanno lottando per fidarsi delle loro informazioni nel palmo dei marchi.

Mentre la FTC ha progettato alcuni guardrail che comprendono la privacy dei fatti, c'è comunque molto che lascia i clienti cauti.

Basta dare un'occhiata all'evoluzione di Amazon. Quella che era dopo una libreria su Internet è ora trasformata in un conglomerato tecnologico con le sue mani nell'e-commerce, nello streaming elettronico, nel cloud computing e nell'intelligenza artificiale.

In un tuffo profondo nell'organizzazione, il comico Hasan Minaj ha affermato chiaramente nel suo programma Netflix "The Patriot Act" che Amazon ha la gestione della merce più cruciale del 21° secolo: i dettagli.

"Informazioni su come investiamo le nostre entrate e quali parti del World Wide Web stiamo utilizzando", suggerisce.

Per molti, che è una realizzazione spaventosa. È qui che entra in gioco Internet3.

L'obiettivo è che questa nuova iterazione della rete consentirà ai consumatori di possedere e gestire piattaforme tecnologiche da soli invece di sacrificare le proprie informazioni facendo affidamento su enormi società tecnologiche.

In che modo ciò essenzialmente porterebbe a termine il lavoro? Da criptovalute (note anche come token) e blockchain.

In primo luogo, quando individui un token, hai un pezzo della rete considerato blockchain. Più gettoni hai, più comando hai sulla comunità e sul percorso in cui è diretto.

Su una base quotidiana, i token svolgerebbero un ruolo nella maggior parte, se non in tutte, le interazioni elettroniche dai social media e dai giochi alle opere d'arte e alle occasioni digitali.

I critici di questo approccio affermano che sarebbe solo un velato tentativo di decentramento, poiché l'elettricità sarebbe ancora nelle braccia dei pochi con più contanti.

Quando inizierà Website3?

La risposta più breve: non lo sapremo. Ci sono state discussioni che riguardano website3 da anni ormai, ma è comunque abbastanza nella sua infanzia.

Gran parte dell'infrastruttura necessaria per renderlo un dato di fatto è ancora in fase di costruzione e non esiste una tempistica fissa per quando sarà realizzata.

Allora perché l'eccitazione inaspettata? Perfettamente, la criptovaluta sta esplodendo proprio ora. In realtà, i venture capitalist hanno investito circa 27 miliardi di dollari in incarichi relativi alle criptovalute nel 2021, secondo un articolo di The New York Occasions.

Quindi, questa strategia di una rete sviluppata attorno ad essa ha qualcuno che parla.

In che modo Website3 potrebbe impressionare i marketer

1. Accesso limitato ai dati dell'utente

Nella frase veloce, World Wide Web3 potrebbe significare molta più privacy delle conoscenze per gli utenti.

Attualmente, le società fanno dipendere le entrate dalle informazioni che acquisiscono dagli acquirenti. Possibilmente lavorando con esso per alimentare le loro tecniche di marketing e pubblicità o fornendolo a terze funzioni.

I fautori di internet3 ritengono che un acquirente dovrebbe svolgere un lavoro più vivace nel modo in cui vengono utilizzati i suoi dati e con chi li condivide, dato l'enorme valore che detiene.

Renderebbe più difficile per gli imprenditori accumulare dati sugli acquirenti? Potenzialmente. Consentirebbe ai professionisti del marketing di essere più chiari con la selezione e l'utilizzo dei dati, anche se trovano nuovi approcci innovativi per concentrarsi sul pubblico.

2. Un metodo incentrato sulla comunità extra locale

Internet3 riguarda la ridistribuzione dell'energia al cliente tipico.

L'idea è che gli acquirenti prenderanno una decisione e promuoveranno le idee in cui sono più incuriositi, al loro posto di stare sul sedile del passeggero. Con questo cambiamento, gli imprenditori dovranno puntare molto di più sulla creazione di un quartiere solido.

Con l'aumento della sfiducia nei confronti dei produttori e del modo in cui utilizzano i dettagli, il vicinato è molto più critico che mai.

3. Molto più affidamento sui creatori di contenuti scritti

Ora, numerosi creatori di articoli si sentono davvero alla mercé delle piattaforme su cui pubblicano con regole esigenti su ciò che possono pubblicare con un potenziale di guadagno limitato. Il World Wide Web3 li armerebbe di una completa autonomia.

In un articolo di CMS Wire, Charlie Neer di MIQ, uno dei principali amanti dei media programmatici, ha definito questo cambiamento.

"Attualmente, quando uno specifico scarica una traccia, il creatore riceve una frazione dei profitti complessivi e l'host (supponiamo che Spotify o Apple Tunes) sembri un bandito", ha affermato il chief profits officer. “Lo stesso vale per i creatori su YouTube, Twitch, ecc. Questo cambierà rapidamente con il World-wide-web3. design del reddito e i creatori di contenuti saranno i tipi da gestire.

Naturalmente, stiamo continuando a lungo lontano da website3 trasformandosi in una verità. Tuttavia, è davvero qualcosa di cui gli imprenditori dovranno essere consapevoli e continuare a tenere d'occhio.