Was ist Website 3 und was könnte sie unbedingt für das Potenzial von Marketing und Werbung bedeuten?

Während wir weiter in das elektronische Zeitalter eintreten, entsteht eine neue Ära des World-Wide-Web: web3.

Vieles darüber, was ist (und sein kann), liegt in der Luft, aber eine Frage, die wir jetzt zur Lösung prüfen können, ist, was dies für Vermarkter bedeutet.

Lassen Sie uns aufschlüsseln, was web3 ist, wann es auf den Markt kommt und wie es sich kurz- und sehr langfristig auf Unternehmer auswirken könnte.

Um zu erkennen, was es ist, machen wir einen Ausflug in die Vergangenheit.

In den späten 90er Jahren wurde die Erde in der ersten Ausgabe des Online vorgestellt. Es war praktisch nicht so fortschrittlich wie heute, mit nur einfachen Schriftarten, grauen Schaltflächen und blauen Hyperlinks. Erinnert ziemlich daran, wie eine auf HTML reduzierte Website heute geladen würde.

Dann entwickelte es sich im Jahr 2005 zu World Wide Web 2, einem Bereich, in dem Verbraucher Inhalte wie nie zuvor in Weblogs und später in sozialen Medien lesen konnten.

Mit der Entwicklung des Internets entwickelten sich jedoch auch die Techniken, die Unternehmen nutzten, um Verbraucher online auf den Markt zu bringen. Dies hat zu zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre bei Käufern geführt, die Schwierigkeiten haben, ihren Informationen in den Handflächen von Marken zu vertrauen.

Während die FTC einige Leitplanken in Bezug auf die Privatsphäre entworfen hat, gibt es dennoch vieles, was die Kunden zurückhaltend macht.

Werfen Sie einen Blick auf die Entwicklung von Amazon. Was einst ein Online-Buchladen war, hat sich nun zu einem Technologiekonglomerat mit seinen Händen in den Bereichen E-Commerce, elektronisches Streaming, Cloud-Computing und künstliche Intelligenz entwickelt.

In einem tiefen Einblick in die Organisation argumentierte der Komiker Hasan Minaj in seiner Netflix-Show „The Patriot Act“, dass Amazon das Management über das wichtigste Gut des 21. Jahrhunderts hat: Details.

„Informationen darüber, wie wir unsere Einnahmen investieren und welche Teile des World Wide Web wir nutzen“, schlägt er vor.

Für viele eine erschreckende Erkenntnis. Hier kommt Internet3 ins Spiel.

Das Ziel ist, dass diese neue Iteration des Netzes die Verbraucher in die Lage versetzt, Tech-Plattformen selbst zu besitzen und zu betreiben, anstatt ihre Informationen zu opfern, indem sie sich auf riesige Tech-Konzerne verlassen.

Wie würde das im Wesentlichen die Arbeit erledigen? Durch Kryptowährungen (auch Token genannt) und Blockchains.

Wenn Sie einen Token verwenden, haben Sie in erster Linie einen Teil des Netzwerks, der als Blockchain angesehen wird. Je mehr Token Sie haben, desto mehr Befehl haben Sie über die Community und den Kurs, in den sie sich bewegt.

Im Alltag würden Token bei den meisten, wenn nicht allen elektronischen Interaktionen eine Rolle spielen, von sozialen Medien und Spielen bis hin zu digitalen Kunstwerken und Anlässen.

Kritiker dieses Ansatzes sagen, es wäre nur ein verschleierter Versuch der Dezentralisierung, da der Strom immer noch in den Armen der wenigen mit dem meisten Geld wäre.

Wann startet Website3?

Die kürzere Antwort: Wir werden es nicht wissen. Es gibt schon seit Jahren Gespräche über Website3, aber es steckt noch ziemlich in den Kinderschuhen.

Ein großer Teil der Infrastruktur, die erforderlich ist, um es zu einer Tatsache zu machen, wird noch aufgebaut, und es gibt keinen festgelegten Zeitplan für die Fertigstellung.

Warum also die unerwartete Aufregung? Perfekt, Kryptowährung boomt gerade jetzt. In Wirklichkeit investierten Risikokapitalgeber laut einem Artikel von The New York Occasions im Jahr 2021 rund 27 Milliarden US-Dollar in kryptorelevante Aufträge.

Diese Strategie eines um sie herum entwickelten Netzes bringt also alle ins Gespräch.

Wie Website3 Vermarkter beeindrucken könnte

1. Eingeschränkter Zugriff auf Benutzerdaten

Kurz gesagt, World Wide Web3 könnte viel mehr Datenschutz für Benutzer bedeuten.

Derzeit machen Unternehmen ihre Einnahmen von den Informationen abhängig, die sie von Käufern erhalten. Möglicherweise, indem sie damit zusammenarbeiten, um ihre Marketing- und Werbetechniken zu füttern, oder indem sie sie für dritte Funktionen bereitstellen.

Befürworter des Internets3 glauben, dass ein Käufer angesichts des enormen Werts, den es hat, aktiver daran arbeiten sollte, wie seine Daten verwendet werden und mit wem er sie teilt.

Würde es Unternehmern erschwert, Käuferdaten zu sammeln? Möglicherweise. Es würde Vermarkter dazu bringen, bei der Datenauswahl und -nutzung besonders klar zu sein, obwohl sie neue innovative Ansätze finden, um ihren Fokus auf das Publikum zu lenken.

2. Eine extra lokale, gemeinschaftsorientierte Methode

Bei Internet3 dreht sich alles um die Umverteilung von Energie auf den typischen Kunden.

Die Idee ist, dass Käufer eine Entscheidung treffen und die Ideen fördern, die sie am meisten faszinieren, anstatt auf dem Beifahrersitz zu sitzen. Mit dieser Änderung müssen sich Unternehmer viel mehr auf die Einrichtung einer stabilen Nachbarschaft stützen.

Da das Misstrauen gegenüber Herstellern und der Art und Weise, wie sie Details verwenden, wächst, ist die Nachbarschaft viel wichtiger als je zuvor.

3. Viel mehr Vertrauen in geschriebene Inhaltsersteller

Jetzt fühlen sich zahlreiche Autoren von Artikeln den Plattformen, auf denen sie veröffentlichen, wirklich ausgeliefert, mit strengen Regeln darüber, was sie mit eingeschränktem Verdienstpotenzial veröffentlichen können. Das World Wide Web3 würde sie mit umfassender Autonomie ausstatten.

In einem Artikel von CMS Wire definierte Charlie Neer von MIQ, ein großer Liebhaber programmatischer Medien, diese Veränderung.

„Wenn derzeit jemand einen Titel herunterlädt, erhält der Ersteller einen Bruchteil des Gesamtgewinns, und der Host (nehmen wir an, Spotify oder Apple Tunes) wird sich wie ein Bandit aufführen“, sagte der Chief Profit Officer. „Das Gleiche gilt für YouTuber, Twitch usw. Dies wird sich mit dem World-Wide-Web3 schnell ändern. Einkommensdesign, und die Ersteller von Inhalten werden die Typen sein, die verwaltet werden.

Natürlich sind wir noch lange davon entfernt, dass sich Website3 in eine Wahrheit verwandelt. Dennoch ist es wirklich eine Kleinigkeit, die Unternehmer beachten und weiterhin im Auge behalten müssen.