Что такое веб-сайт 3 и что он может обязательно означать для потенциала маркетинга и рекламы?

По мере того, как мы приближаемся к электронному веку, возникает новая эра всемирной паутины: web3.

Значительная часть того, что есть (и может быть), пока висит в воздухе, но один вопрос, который мы можем проверить сейчас, заключается в том, что это означает для маркетологов.

Давайте разберем, что такое web3, когда он будет запущен и как он может повлиять на предпринимателей в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Чтобы узнать, что это такое, давайте совершим экскурсию по переулку памяти.

В конце 90-х на Земле было представлено первое издание онлайн. Он был не таким продвинутым, как сегодня, с простыми шрифтами, серыми кнопками и синими гиперссылками. Довольно напоминает сегодняшнюю загрузку веб-сайта, разделенного на HTML.

Затем в 2005 году он превратился в Worldwide-Web 2, раздел, в котором потребители могли просматривать контент, как никогда ранее, в блогах, а затем в социальных сетях.

Однако по мере развития Интернета росли и методы, которые компании использовали для взаимодействия с текущим рынком с потребителями в Интернете. Это привело к росту беспокойства о конфиденциальности среди покупателей, которые изо всех сил пытаются доверять свою информацию брендам.

Несмотря на то, что Федеральная торговая комиссия США (FTC) разработала некоторые ограничения, касающиеся конфиденциальности данных, существует множество факторов, которые вызывают у клиентов осторожность.

Просто взгляните на эволюцию Amazon. То, что было после книжного интернет-магазина, теперь переработано в технический конгломерат, занимающийся электронной коммерцией, электронной потоковой передачей, облачными вычислениями и искусственным интеллектом.

Глубоко погрузившись в организацию, комик Хасан Минаж заявил в своем шоу Netflix «Патриотический акт», что у Amazon есть руководство в отношении самого важного товара 21-го века: деталей.

«Информация о том, как мы инвестируем наши доходы и какие части всемирной паутины мы используем», — предлагает он.

Для многих это пугающее осознание. Вот где появляется Internet3.

Цель состоит в том, чтобы эта новая итерация сети позволила потребителям владеть и управлять техническими платформами самостоятельно, вместо того, чтобы жертвовать своей информацией, полагаясь на крупные технологические корпорации.

Как это по существу поможет выполнить работу? Криптовалютами (также известными как токены) и блокчейнами.

Прежде всего, когда вы выделяете токен, у вас есть часть сети, называемая блокчейном. Чем больше у вас токенов, тем больше у вас власти над сообществом и тем курсом, которым оно движется.

В повседневной жизни токены будут играть роль в большинстве, если не во всех, электронных взаимодействиях от социальных сетей и игр до цифровых произведений искусства и событий.

Критики такого подхода говорят, что это будет всего лишь завуалированная попытка децентрализации, поскольку электричество по-прежнему будет в руках тех немногих, у кого больше всего денег.

Когда запустится Website3?

Более короткий ответ: мы не будем знать. Уже много лет ведутся разговоры о веб-сайте 3, но он все еще находится в зачаточном состоянии.

Большая часть инфраструктуры, необходимой для того, чтобы это стало реальностью, все еще строится, и нет установленных сроков, когда это будет завершено.

Так почему неожиданное волнение? Отлично, криптовалюта сейчас на подъеме. На самом деле венчурные капиталисты вложили около 27 миллиардов долларов в криптовалютные проекты в 2021 году, согласно статье The New York Times.

Итак, эта стратегия сети, разработанной вокруг нее, заставляет всех говорить.

Как Website3 может произвести впечатление на маркетологов

1. Ограниченный доступ к данным пользователя

Короче говоря, всемирная паутина3 может означать гораздо большую конфиденциальность знаний для пользователей.

В настоящее время доходы корпораций зависят от информации, которую они получают от покупателей. Возможно, работая с ним, чтобы подпитывать свои маркетинговые и рекламные методы, или предоставляя его третьим функциям.

Сторонники Интернета3 считают, что покупатель должен более активно работать над тем, как используются его данные и с кем они делятся ими, учитывая их огромную ценность.

Не затруднит ли предпринимателям сбор информации о покупателях? Потенциально. Это помогло бы маркетологам быть более четкими при выборе и использовании данных, даже если бы они находили новые инновационные подходы, чтобы сосредоточиться на своей аудитории.

2. Дополнительный метод, ориентированный на местное сообщество

Internet3 — это перераспределение энергии для типичного клиента.

Идея состоит в том, что покупатели придут к решению и будут продвигать идеи, которые их больше всего заинтриговали, вместо того, чтобы занять место пассажира. С этим изменением предпринимателям придется гораздо больше полагаться на создание крепкого соседства.

Поскольку недоверие к производителям и тому, как они используют детали, растет, соседство становится гораздо более важным, чем когда-либо.

3. Намного больше доверия к создателям письменного контента

Теперь многие создатели статей действительно чувствуют себя во власти платформ, на которых они публикуют, с строгими правилами в отношении того, что они могут публиковать с ограниченным потенциалом заработка. Всемирная паутина3 дала бы им всестороннюю автономию.

В статье CMS Wire Чарли Нир из MIQ, большой любитель программных медиа, дал определение этому изменению.

«В настоящее время, когда конкретный человек загружает трек, создатель получает часть общей прибыли, а хост (предположим, Spotify или Apple Tunes) будет вести себя как бандит», — сказал главный финансовый директор. «То же самое касается создателей на YouTube, Twitch и т. д. Это быстро изменится с появлением всемирной паутины3. дизайн доходов, а создатели контента будут теми, кто будет управлять».

Конечно, мы продолжаем долгий путь от превращения сайта3 в правду. Тем не менее, это действительно кое-что, о чем предприниматели должны помнить и продолжать следить.