建立網站重新設計策略的終極指南

因此，您想開始重新設計網站。 也許您剛剛完成了品牌大修，或者您的產品最近更新了。 無論出於何種原因，重新設計都可能取得巨大成功——也可能不是。 這也可能是一項漫長而乏味的工作，這就是為什麼每次重新設計都需要從明確的願景和/或要解決的問題開始。

您在一開始就定義該願景的能力越好，您的重新設計就會越成功——整個過程也會越順利。

無論您是與代理機構合作、在內部重新設計您的網站，還是向公司利益相關者提議重新設計，本指南都提供了幫助您制定網站重新設計戰略並確保其取得巨大成功而不是失敗的提示。

隨著業務的增長，許多組織選擇重新設計其網站以歡迎更多流量。 其他人則投資於網站重新設計，作為更大的品牌重塑計劃的一部分。 無論您的公司為何對網站重新設計計劃感興趣，該項目本身都是一項艱鉅的任務，更不用說考慮到您的網站在您的營銷和品牌形像中發揮的關鍵作用，這是一項重要的工作。

事實上，新的研究發現，50% 的消費者認為網站設計對企業的整體品牌至關重要。 對於許多訪問者來說，您發布的網站與您銷售的產品一樣重要。

您應該多久重新設計一次網站？

根據 Business 2 Community 的數據，網站的平均壽命為 1.5 至 2.5 年。 由於設計趨勢的變化和技術的進步，這是重新設計感覺“新鮮”和有競爭力的平均時間。 但是，該時間框架只是一個基準，因此您需要確定最適合您的獨特組織的方法。

以下因素可以決定您應該多久重新設計一次網站：

• 您的品牌或目標多久改變一次。 當你渴望一個新網站時，首先問問自己，“這個網站是否仍然代表我們作為一家公司的身份？”
• 您為設計和開發分配了多少預算。 問問自己，“網站設計可以等待，還是我現在有理由使用我們網站上的預算？”
• 您的網站保持功能和快速運行多長時間。 走進客戶的立場，看看您是否可以很好地瀏覽網站並找到您想要找到的所有內容，而不會遇到錯誤或頁面加載時間過長。 幾乎 50% 的網站每次訪問的頁面瀏覽量在 4 到 6 之間——所有這些瀏覽都意味著您網站的導航和速度確實很重要。
• 您網站的性能。 問問自己，“這個網站是否轉換了合理的流量？ 人們會在頁面上停留一段合理的時間，還是會反彈？”
• 行業變化。 例如，當 Google 宣布將更改為移動優先索引時，它需要網站對移動設備友好，否則它們將失去來自 Google 的自然流量。

您的網站是訪問者和客戶想要提問、閱讀內容或購買產品或服務時去的地方。 出於這個原因，最好在重新設計網站時做好額外的準備。

您可能會花費更多時間來製定網站重新設計計劃，而不是重新設計本身。 如果您想知道您的網站重新設計策略應該包含哪些內容，請從以下步驟開始。

讓我們解開八個重要的網站重新設計技巧，以便在計劃和完成重新設計時考慮。

1. 對您當前的績效指標進行基準測試。

在您開始規劃您的網站重新設計之前，請記錄您當前的性能指標。 這將使您對當前網站的位置以及可以通過重新設計改進的指標有一個很好的了解。

分析您現有網站在以下方面的每月表現。 每個指標的重要性和相關性可能因您的網站重新設計目標而異，但在您深入重新設計之前提取每個指標是有幫助的。

• 訪問次數、訪問者和唯一身份訪問者
• 跳出率
• 現場時間
• 在排名、流量和潛在客戶生成方面表現最佳的關鍵字
• 入站鏈接域數
• 新線索和表單提交總數
• 產生的總銷售額（以美元計）
• 編入索引的總頁數
• 獲得流量的總頁面

如果您無權訪問此信息，我建議您使用 Google Analytics 和 HubSpot 的 Marketing Analytics 等工具，以便更好地跟踪和了解您網站的性能。

此外，請記下您過去使用哪些工具來衡量這些基準。 理想情況下，您將希望在收集重新設計後的指標時使用這些相同的工具。 否則，您會將蘋果與橙子進行比較。

2.確定您的網站重新設計目標。

您的網站重新設計背後的“原因”是什麼？ 在考慮重新設計時，應該始終有一個很好的理由。

如果您的回答是“好吧，我們已經有一段時間沒有做過了”或“我的競爭對手剛剛進行了重新設計”，那麼這些理由本身還不夠好。

請記住：這不僅僅是關於您的網站的外觀，而是它的工作方式。 清楚地知道為什麼要重新設計網站，並將這些目標與可衡量的結果聯繫起來。 然後，與您的團隊、設計師或代理機構溝通您的目標。

為您自己的網站考慮以下數據驅動的目標：

• 增加訪問和訪客的數量（兩者都很重要，因為一位訪客可以訪問不止一次）
• 降低跳出率
• 增加現場時間
• 提高域權限
• 增加新線索和表單提交的總數
• 增加產生的總銷售額
• 提高當前重要關鍵字的 SEO 排名

其中許多目標相互依賴。 例如，為了產生更多轉化，您可能還需要增加流量，同時降低網站的跳出率。

此外，請查看您在上一步中提取的指標。 您的新網站有什麼可以改進的指標嗎？ 也許您也使用舊網站指標來激發新目標。

3. 定義您的品牌和信息。

在設計您的新網站設計和內容之前，請清楚了解您想要的品牌、信息和獨特的價值主張。 這樣做將確保整個網站的一致性。

任何第一次訪問您的網站的人都應該立即了解您所做的事情，它如何使他們受益，以及為什麼他們應該留在您的網站上，這樣他們就不會逃給競爭對手。

以我們的主頁為例：我們做什麼、我們提供什麼以及任何訪問者如何開始都非常清楚。

想想你是否打算改變你的品牌和/或信息，或者它是否會保持不變。 如果你打算改變它，需要改變什麼？ 在重新設計網站時，請牢記這些更改。

下載此免費工作簿以獲取指導和模板，以簡化您的下一個網站重新設計項目。

在開發消息傳遞時，請使用清晰、簡潔的語言。 避免使用可能會疏遠部分觀眾的行業術語，讓你聽起來更像是一個喋喋不休的機器人，而不是人類。

考慮以下我們如何以“gobbledygook”方式描述 HubSpot 的示例：

HubSpot 幫助多個國家/地區的公司通過向銷售渠道回填高質量的流量來減少客戶流失，這些流量產生的潛在客戶可以轉化為具有高生命週期價值的客戶。 我們通過提供領先的軟件來實現這一目標，該軟件集成了所有營銷渠道，以協同查看確定高價值營銷活動並確定其優先級的數據。

說什麼？ 讓我們把它翻譯成人們實際說話的方式：

HubSpot 的一體化營銷軟件幫助 120 多個國家/地區的 100,000 多家企業吸引潛在客戶並將其轉化為客戶。 作為入站營銷的先驅，HubSpot 旨在幫助其客戶進行人們真正喜愛的營銷。

清晰多了！

此外，在您開發公司品牌時，請考慮您網站的哪些視覺方面需要重新設計，哪些可以保持不變。 您是否創建了新的徽標、樣式指南或調色板？ 確保將這些應用於您的新網站，使其與您品牌的其他部分保持一致。

如需更多靈感，請查看我們最喜歡的 B2B 網站示例的綜述：

4. 定義您的買家角色。

您的網站不僅僅與您有關。 實際上，這幾乎與您無關。

當您的訪問者登陸您的網站時，他們會問自己，“這對我有什麼好處？ 這對我有什麼幫助？”

通過圍繞您的買家角色製作您的網站設計和內容，以他們的語言與您的訪問者交談。

例如，如果您是一家酒店的營銷經理，希望引入新業務，您可能會針對五種不同的買家角色：獨立商務旅行者、商務差旅經理、活動策劃者、度假家庭和情侶計劃他們的婚宴。

確保您清楚地識別您的買家角色，以便您可以圍繞對您最重要的網站訪問者制定網站重新設計策略。

查看我們方便的買家角色構建器，以幫助您創建詳細的買家角色。

作為網站重新設計的一部分，您的目標受眾是否會發生變化？ 您的品牌和內容是否與這些受眾一致？ 在製定網站重新設計策略時回答這些問題。

5. 保護您的搜索引擎優化頁面。

在網上被發現對於改善您網站的指標也至關重要。 如果沒有人能夠找到並訪問您的網站，您如何增加新的潛在客戶、轉化或銷售？ 以下是一些在設計新網站時考慮到搜索引擎優化 (SEO) 的提示：

記錄您最具搜索價值的頁面。

使用您的營銷分析來確定哪些頁面獲得最多的流量和入站鏈接，轉換最多的潛在客戶，並最終涵蓋您行業中最有影響力的主題。 如果您打算移動這些高價值頁面中的任何一個，請確保創建正確的 301 重定向。

創建 301 重定向策略。

說到 301 重定向，這些對於保留與給定頁面相關的流量和鏈接價值而言非常重要。 創建一個電子表格來記錄和映射您的 301 重定向（舊 URL 與新 URL）。 然後將此文檔交給技術人員以便正確實施。

做你的關鍵詞研究。

對於您新設計的網站上的每個頁面，選擇每個頁面將關注的一個關鍵字/主題。 確定關鍵字後，使用頁面 SEO 最佳實踐來優化您的網站頁面。 此外，考慮向您的網站添加新內容和頁面，以解決您當前網站上可能忽略的特定關鍵字和主題。

使用我們免費的頁面 SEO 模板節省時間並在 Google 上排名更高。

6. 分析競爭。

雖然我們不建議對您的競爭對手著迷，但了解您的比較方式會有所幫助。 首先，通過 HubSpot 的免費網站評分器工具運行您的網站，以生成您的網站執行情況的報告卡。 您還可以使用此診斷工具來評估競爭對手的網站，以便了解他們的優勢和劣勢。

接下來，看看你的競爭對手的網站，記下你喜歡什麼，不喜歡什麼。 這個過程是為了幫助您意識到您可以在您的網站上做得更好。 進行競爭分析後，將行動項目列表放在一起，突出一些需要改進的領域以及如何使自己與競爭對手區分開來。

7. 盤點您的高性能內容。

雖然重新設計是提高網站性能的好方法，但不幸的是，它會以無數種方式傷害您。 您現有的網站可能包含您已經建立的許多高性能內容資產，並且由於重新設計而失去其有效性可能會嚴重損害您的營銷結果。

例如，此類資產可能包括您的：

• 最常分享或查看的內容
• 高流量頁面
• 表現最佳或排名最佳的關鍵字和相關頁面
• 單個頁面的入站鏈接數

例如，如果您最終從您的網站中刪除了一個積累了大量入站鏈接的頁面，您可能會失去很多 SEO 信用，這將使您越來越難以在搜索引擎結果頁面上被發現（ SERP）。

請記住，許多網頁設計師不考慮這一步，因為他們既不是營銷人員也不是 SEO 專家。 不要猶豫，提醒他們這一點，並通過審核您的網站並為他們提供維護或更新您網站上的關鍵頁面的列表來幫助他們。

8. 選擇合適的軟件。

網站重新設計過程的最後（但可以說是最重要的）步驟是選擇合適的軟件來創建和託管您的網站。 該軟件通常稱為內容管理系統 (CMS)，用於開發、設計和發布您的網站，以供全世界查看。

CMS 軟件之所以有益有幾個原因。 無論您是數字營銷新手還是 Web 開發大師，CMS 都可以輕鬆幫助您創建美觀、實用的網站。 選擇合適的 CMS 取決於您的業務，例如您已經熟悉的 CMS 以及您的網站重新設計需要哪些功能。

有數百種 CMS 可供選擇，包括 CMS Hub - 唯一結合了 CMS 和 CRM 的產品。 或者，您可以查看一些最好的 CMS 平台以了解您的選擇。

立即開始您的網站重新設計

哇！ 現在您已準備好規劃、設計、構建、優化、啟動和分析您的新網站。 應用這七個步驟來重新設計一個吸引更多消費者、讓更多訪問者驚嘆並轉化更多客戶的網站。

編者註：這篇文章最初發表於 2013 年 1 月，為了全面性而進行了更新。