Bir Web Sitesi Yeniden Tasarım Stratejisi Oluşturmanın En İyi Rehberi

Yani, bir web sitesi yeniden tasarlamaya başlamak istiyorsunuz. Belki bir marka revizyonunu yeni bitirdiniz veya ürününüz yakın zamanda güncellendi. Nedeniniz ne olursa olsun, yeniden tasarım büyük bir başarı olabilir - ya da olmayabilir. Ayrıca uzun ve sıkıcı bir girişim olabilir, bu nedenle her yeniden tasarımın net bir vizyonla ve/veya çözülmesi gereken bir sorunla başlaması gerekir.

Bu vizyonu başlangıçta ne kadar iyi tanımlarsanız, yeniden tasarımınız o kadar başarılı olur ve tüm süreç de o kadar sorunsuz olur.

İster bir ajansla çalışıyor olun, ister sitenizi şirket içinde yeniden tasarlıyor olun veya şirket paydaşlarına yeniden tasarım teklif ediyor olun, bu kılavuzda web sitenizi yeniden tasarlama stratejinizi belirlemenize ve bunun bir fiyasko değil büyük bir başarıya dönüşmesini sağlamanıza yardımcı olacak ipuçları vardır.

Birçok kuruluş, işleri büyüdükçe daha fazla trafik almak için web sitelerini yeniden tasarlamayı tercih eder. Diğerleri, daha büyük bir yeniden markalama girişiminin parçası olarak bir web sitesinin yeniden tasarımına yatırım yapar. Şirketinizin neden bir web sitesi yeniden tasarım planıyla ilgilendiğine bakılmaksızın, projenin kendisi büyük bir girişimdir, web sitenizin pazarlama ve marka imajınızda oynadığı kritik rolü göz önünde bulundurarak doğru bir şekilde yapılması gereken önemli bir projeden bahsetmiyorum bile.

Aslında, yeni bir araştırma, tüketicilerin %50'sinin web sitesi tasarımının bir işletmenin genel markası için çok önemli olduğunu düşündüğünü buldu. Birçok ziyaretçi için yayınladığınız web sitesi, sattığınız ürünler kadar önemlidir.

Web Sitenizi Ne Sıklıkta Yeniden Tasarlamalısınız?

Business 2 Community'ye göre, bir web sitesinin ortalama ömrü 1,5 ila 2,5 yıldır. Tasarım trendleri değiştiği ve teknoloji ilerlediği için bu, yeniden tasarımın "taze" ve rekabetçi hissedeceği ortalama süredir. Ancak, bu zaman çerçevesi yalnızca bir kıyaslamadır, bu nedenle benzersiz kuruluşunuz için en iyi olanı belirlemeniz gerekir.

Aşağıdaki faktörler, web sitenizi ne sıklıkla yeniden tasarlamanız gerektiğini belirleyebilir:

• Markanızın veya hedeflerinizin ne sıklıkla değiştiği. Yeni bir site için can atarken, önce kendinize şu soruyu sorun: "Bu web sitesi hala bir şirket olarak kim olduğumuzu temsil ediyor mu?"
• Tasarım ve geliştirmeye ne kadar bütçe ayırdığınız. Kendinize sorun, “Bir site tasarımı bekleyebilir mi, yoksa şimdi sitemizde bütçeyi kullanmak için nedenlerim var mı?”
• Web sitenizin ne kadar süre işlevsel ve hızlı kaldığı. Müşterilerinizin yerine geçin ve sitede iyi gezinip gidemediğinizi görün ve bulmak istediğiniz her şeyi hatalarla veya uzun sayfa yükleme süreleriyle karşılaşmadan bulun. Web sitelerinin neredeyse %50'si ziyaret başına dört ila altı sayfa görüntüleme alıyor - tüm bu gezinme, sitenizin gezinme ve hızının gerçekten önemli olduğu anlamına geliyor.
• Web sitenizin performansı. Kendinize sorun, “Bu site makul miktarda trafik mi dönüştürüyor? İnsanlar sayfada makul bir süre mi kalıyor yoksa hemen çıkıyorlar mı?”
• Sektördeki değişiklikler. Örneğin Google, mobil öncelikli dizine eklemeye geçeceğini duyurduğunda, web sitelerinin mobil uyumlu olmasını zorunlu kıldı, aksi takdirde Google'dan gelen organik trafiği kaybederlerdi.

Web siteniz, ziyaretçilerin ve müşterilerin soru sormak, içerik okumak veya ürün veya hizmet satın almak istediklerinde gittikleri yerdir. Bu nedenle, bir web sitesini yeniden tasarlamayı taahhüt ederken ekstra hazırlıklı olmak en iyisidir.

Web sitenizin yeniden tasarım planını oluşturmak için, yeniden tasarımın kendisinden daha fazla zaman harcayabilirsiniz. Web sitenizi yeniden tasarlama stratejinizde nelerin olması gerektiğini merak ediyorsanız, aşağıdaki adımlarla başlayın.

Yeniden tasarımınızı planlarken ve tamamlarken düşünmek için sekiz kritik web sitesi yeniden tasarım ipucunu açalım.

1. Mevcut performans ölçümlerinizi kıyaslayın.

Web sitenizin yeniden tasarımını planlamaya başlamadan önce mevcut performans ölçümlerinizi belgeleyin. Bu size mevcut web sitenizin nerede durduğu ve yeniden tasarımınızla hangi metrikleri geliştirebileceğiniz konusunda iyi bir fikir verecektir.

Aşağıdaki alanlarda mevcut web sitenizin aylık performansını analiz edin. Her birinin önemi ve alaka düzeyi, web sitenizin yeniden tasarım hedeflerine bağlı olarak değişebilir, ancak yeniden tasarımınıza dalmadan önce her bir metriği almanız yararlı olacaktır.

• Ziyaret sayısı, ziyaretçi ve benzersiz ziyaretçi sayısı
• Çıkma Oranı
• Sitede geçirilen süre
• Sıralama, trafik ve olası satış yaratma açısından en iyi performans gösteren anahtar kelimeler
• Gelen bağlantı alan adlarının sayısı
• Toplam yeni potansiyel müşteri ve form gönderimleri
• Üretilen toplam satışlar (dolar cinsinden)
• Dizine eklenen toplam sayfa sayısı
• Trafik alan toplam sayfa sayısı

Bu bilgilere erişiminiz yoksa, web sitenizin performansının daha iyi izlenmesi ve görünürlüğü için Google Analytics ve HubSpot'un Pazarlama Analitiği gibi araçları öneririm.

Ayrıca, geçmişte bu kriterlerin her birini ölçmek için hangi araçları kullandığınızı not edin. İdeal olarak, yeniden tasarım sonrası ölçümlerinizi toplarken aynı araçları kullanmak isteyeceksiniz. Aksi takdirde elma ile armudu karşılaştırmış olursunuz.

2. Web sitenizi yeniden tasarlama hedeflerinizi belirleyin.

Web sitenizin yeniden tasarlanmasının arkasındaki “neden” nedir? Yeniden tasarlamayı düşünürken, arkasında her zaman iyi bir sebep olmalıdır.

“Pekala, bir tane yapalı uzun zaman oldu” veya “rakibim yeniden tasarım yaptı” ile yanıt veriyorsanız, bu nedenler tek başına yeterince iyi değildir.

Unutmayın: Bu sadece sitenizin nasıl göründüğüyle değil, nasıl çalıştığıyla da ilgilidir. Web sitesini neden yeniden tasarladığınız konusunda net olun ve bu hedefleri ölçülebilir sonuçlara bağlayın. Ardından hedeflerinizi ekibiniz, tasarımcınız veya ajansınızla iletişim kurun.

Kendi web siteniz için aşağıdaki veriye dayalı hedefleri göz önünde bulundurun:

• Ziyaret ve ziyaretçi sayısını artırmak (bir ziyaretçinin birden fazla ziyaret edebildiği için her ikisi de önemlidir)
• Hemen çıkma oranını azaltmak için
• Sitede geçirilen süreyi artırmak için
• Etki alanı otoritesini geliştirmek
• Toplam yeni müşteri adaylarını ve form gönderimlerini artırmak için
• Üretilen toplam satışları artırmak
• Önemli anahtar kelimeler için mevcut SEO sıralamalarını iyileştirmek için

Bu hedeflerin çoğu birbirine bağlıdır. Örneğin, daha fazla dönüşüm elde etmek için sitenizin hemen çıkma oranını düşürürken trafiği artırmanız da gerekebilir.

Ayrıca, önceki adımda çıkardığınız metriklere bir göz atın. Yeni web sitenizle geliştirebileceğiniz herhangi bir metrik var mı? Belki de yeni hedeflere ilham vermek için eski web sitesi ölçümlerinizi kullanıyorsunuz.

3. Markanızı ve mesajlarınızı tanımlayın.

Yeni web sitesi tasarımınızı ve içeriğinizi oluşturmadan önce, istediğiniz marka bilinci oluşturma, mesajlaşma ve benzersiz değer teklifiniz konusunda net olun. Bunu yapmak, web sitenizin tamamında tutarlılık sağlayacaktır.

Web sitenizi ilk kez ziyaret eden herkes, ne yaptığınızı, onlara nasıl fayda sağlayabileceğini ve neden sitenizde kalmaları gerektiğini hemen anlamalıdır, böylece rakiplere kaçmazlar.

Örnek olarak ana sayfamızı alın: Ne yaptığımız, ne sunduğumuz ve herhangi bir ziyaretçinin nasıl başlayabileceği hemen anlaşılır.

Markanızı ve/veya mesajlarınızı değiştirmeyi mi planladığınızı yoksa aynı mı kalacağını düşünün. Değiştirmeyi planlıyorsanız, neyin değişmesi gerekiyor? Web sitenizi yeniden tasarlarken bu değişiklikleri aklınızda bulundurun.

Bir sonraki web sitesi yeniden tasarım projenizi basitleştirmek için rehberlik ve şablonlar için bu ücretsiz çalışma kitabını indirin.

Mesajınızı geliştirirken açık ve özlü bir dil kullanın. Kitlenizin bazı kısımlarını yabancılaştırabilecek ve sizi bir insandan çok iş gevezelik eden bir robot gibi gösterebilecek endüstri jargonundan kaçının.

HubSpot'u "gobbledygook" şeklinde nasıl tanımlayabileceğimize dair aşağıdaki örneği düşünün:

HubSpot, birden fazla ülkedeki şirketlerin, satış hattını yüksek yaşam boyu değere sahip müşterilere dönüşen müşteri adayları oluşturan yüksek nitelikli trafikle doldurarak karmaşayı azaltmasına yardımcı olur. Bunu, yüksek değerli pazarlama faaliyetlerini belirleyen ve önceliklendiren verilerin sinerjik bir görünümü için tüm pazarlama kanallarını entegre eden öncü yazılımlar sağlayarak başarıyoruz.

Ne söyle? Bunu insanların gerçekten konuşma şekline çevirelim:

HubSpot'un hepsi bir arada pazarlama yazılımı, 120'den fazla ülkede 100.000'den fazla işletmenin potansiyel müşterileri çekmesine ve onları müşteriye dönüştürmesine yardımcı olur. Gelen pazarlamada öncü olan HubSpot, müşterilerinin insanların gerçekten sevdiği pazarlama yapmalarına yardımcı olmayı amaçlar.

Çok daha net!

Ek olarak, şirket markanızı geliştirirken, web sitenizin hangi görsel yönlerinin yeniden tasarlanması gerektiğini ve nelerin aynı kalabileceğini düşünün. Yeni bir logo, stil kılavuzu veya renk paleti oluşturdunuz mu? Markanızın diğer bölümleriyle tutarlı kalması için bunların yeni web sitenize uygulandığından emin olun.

Biraz daha ilham almak için favori B2B web sitesi örneklerimize göz atın:

4. Alıcı kişi(ler)inizi tanımlayın.

Web siteniz sadece sizinle ilgili değil. Aslında, bu seninle ilgili değil .

Ziyaretçileriniz web sitenize geldiğinde kendilerine şunu soruyorlar: "Bunda benim için ne var? Bu bana nasıl yardımcı olabilir?”

Web sitesi tasarımınızı ve içeriğinizi alıcı kişilerinize göre hazırlayarak ziyaretçilerinizle kendi dillerinde konuşun.

Örneğin, yeni işler getirmek isteyen bir otelde pazarlama müdürü iseniz, beş farklı alıcı kişisini hedefleyebilirsiniz: bağımsız bir iş seyahati için seyahat eden, bir kurumsal seyahat yöneticisi, bir etkinlik planlayıcısı, bir tatil yapan bir aile ve bir çift planlama onların düğün resepsiyonu.

Web sitesi yeniden tasarım stratejinizi sizin için en önemli olan web sitesi ziyaretçileri etrafında şekillendirebilmeniz için alıcı kişilerinizi açıkça tanımladığınızdan emin olun.

Ayrıntılı alıcı kişilikleri oluşturmanıza yardımcı olması için kullanışlı alıcı kişisi oluşturucumuza göz atın.

Web sitenizin yeniden tasarımının bir parçası olarak hedef kitleniz değişiyor mu? Markanız ve içeriğiniz bu kitleyle uyumlu mu? Web sitenizi yeniden tasarlama stratejisini geliştirirken bu soruları yanıtlayın.

5. Arama motoru için optimize edilmiş sayfalarınızı koruyun.

Çevrimiçi olarak keşfedilmek, web sitenizin metriklerini iyileştirmek için de önemlidir. Sitenizi kimse bulamıyor ve ziyaret edemiyorsa, yeni olası satışları, dönüşümleri veya satışları nasıl artırabilirsiniz? Yeni web sitenizi arama motoru optimizasyonu (SEO) göz önünde bulundurarak tasarlamak için bazı ipuçları:

Arama değeri en yüksek sayfalarınızı belgeleyin.

Hangi sayfaların en fazla trafiği ve gelen bağlantıları aldığını bulmak, en fazla potansiyel müşteriyi dönüştürmek ve nihayetinde sektörünüzdeki en etkili konuları ele almak için pazarlama analizlerinizi kullanın. Bu son derece değerli sayfalardan herhangi birini taşımayı planlıyorsanız, uygun 301 yönlendirmelerini oluşturduğunuzdan emin olun.

Bir 301 yönlendirme stratejisi oluşturun.

301 yönlendirmelerinden bahsetmişken, bunlar belirli bir sayfayla ilişkili trafiği ve bağlantı değerini korumak açısından son derece önemlidir. 301 yönlendirmelerinizi kaydetmek ve haritasını çıkarmak için bir elektronik tablo oluşturun (eski URL'ler ve yeni URL'ler). Ardından, bu belgeyi doğru uygulama için teknik birine teslim edin.

Anahtar kelime araştırmanızı yapın.

Yeni tasarlanmış web sitenizdeki her sayfa için, her sayfanın odaklanacağı bir anahtar kelime/konu seçin. Anahtar kelimeyi/anahtarları belirledikten sonra, web sitesi sayfalarınızı optimize etmek için sayfa içi SEO en iyi uygulamalarını kullanın. Ayrıca, web sitenize, mevcut sitenizde ihmal edilebilecek belirli anahtar kelimeleri ve konuları ele alan yeni içerik ve sayfalar eklemeyi düşünün.

Ücretsiz sayfa içi SEO şablonumuzla zamandan tasarruf edin ve Google'da daha üst sıralarda yer alın.

6. Rekabeti analiz edin.

Rakiplerinize takıntılı olmanızı önermesek de, nasıl karşılaştırdığınızı bilmek yardımcı olabilir . İlk olarak, web sitenizin ne kadar iyi performans gösterdiğine dair bir rapor kartı oluşturmak için web sitenizi HubSpot'un ücretsiz Website Grader aracıyla çalıştırın. Bu teşhis aracını, rakiplerinizin web sitelerini değerlendirmek için de kullanabilirsiniz, böylece onların güçlü ve zayıf yönlerinden haberdar olursunuz.

Ardından, rakiplerinizin web sitelerine bir göz atın ve neleri sevdiğinizi ve neleri sevmediğinizi not edin. Bu süreç, web sitenizde daha iyi neler yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olmak içindir. Rekabet analizinizi yaptıktan sonra, iyileştirilmesi gereken bazı alanları ve kendinizi rakiplerinizden nasıl ayırabileceğinizi vurgulayan bir eylem listesi hazırlayın.

7. Yüksek performanslı içeriğinizin envanterini çıkarın.

Yeniden tasarım, web sitenizin performansını artırmanın harika bir yolu olsa da, ne yazık ki size zarar vermenin sayısız yolu vardır. Mevcut web siteniz büyük olasılıkla halihazırda oluşturduğunuz birçok yüksek performanslı içerik varlığı içeriyor ve yeniden tasarım nedeniyle etkinliklerini kaybetmeleri pazarlama sonuçlarınıza ciddi şekilde zarar verebilir.

Örneğin, bu tür varlıklar şunları içerebilir:

• En çok paylaşılan veya görüntülenen içerik
• Yüksek trafikli sayfalar
• En iyi performans gösteren veya sıralamadaki anahtar kelimeler ve ilişkili sayfalar
• Tek tek sayfalara gelen bağlantıların sayısı

Örneğin, yüksek sayıda gelen bağlantı biriktiren bir sayfayı sitenizden kaldırırsanız, potansiyel olarak çok fazla SEO kredisi kaybedebilirsiniz, bu da arama motoru sonuç sayfalarında bulunmanızı giderek zorlaştırır ( SERP'ler).

Birçok web tasarımcısının bu adımı düşünmediğini unutmayın çünkü onlar ne pazarlamacı ne de SEO uzmanıdır. Onlara bunu hatırlatmaktan çekinmeyin ve sitenizi denetleyerek ve sitenizdeki kritik sayfaların bakımı veya güncellenmesi için onlara bir liste sağlayarak yardımcı olun.

8. Doğru yazılımı seçin.

Web sitesi yeniden tasarım sürecinin son (ancak tartışmasız en önemli) adımı, web sitenizi oluşturmak ve barındırmak için doğru yazılımı seçmektir. Bu yazılıma genellikle içerik yönetim sistemi (CMS) denir ve web sitenizi dünyanın görmesi için geliştirmek, tasarlamak ve yayınlamak için kullanılır.

CMS yazılımı birkaç nedenden dolayı faydalıdır. İster acemi bir dijital pazarlamacı, ister usta bir web geliştiricisi olun, bir CMS muhteşem, işlevsel bir web sitesi oluşturmanıza kolayca yardımcı olabilir. Doğru CMS'yi seçmek, halihazırda aşina olduğunuz CMS'ler ve web sitenizin yeniden tasarımının gerektirdiği özellikler gibi işinize bağlıdır.

Birleştirilmiş tek CMS ve CRM olan CMS Hub da dahil olmak üzere, aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce CMS vardır. Veya seçenekleriniz hakkında bilgi edinmek için en iyi CMS platformlarından bazılarını inceleyebilirsiniz.

Web Sitenizi Yeniden Tasarlamaya Bugün Başlayın

Vay! Artık yeni web sitenizi planlamaya, tasarlamaya, oluşturmaya, optimize etmeye, başlatmaya ve analiz etmeye hazırsınız. Daha fazla tüketici çeken , daha fazla ziyaretçi çeken ve daha fazla müşteriyi dönüştüren bir web sitesini yeniden tasarlamak için bu yedi adımı uygulayın.

Editörün notu: Bu gönderi ilk olarak Ocak 2013'te yayınlandı ve kapsamlı olması için güncellendi.