丰富网页摘要如何改变 Google 评论

今天，当我们在寻找信息时，我们所要做的就是快速在线搜索。 谷歌让每个搜索东西的人都非常方便。 只需点击几下，我们就可以获得几乎所有问题的答案。 很有可能，大多数人可能会识别出这些搜索结果中的丰富片段。 例如，我们在搜索某些产品时正在查看的那些星星。 它们是总体评级的直观表示。 而且，包括所有附加信息，它可以让各种企业脱颖而出。 然而，随着谷歌最近的变化，丰富的网页摘要正在改变谷歌评论、这些评论的显示方式以及为谁展示。

丰富网页摘要改变 Google 评论的方式

最近，谷歌推出的变化已经对自然搜索结果产生了很大影响。 目前，它们不会影响排名，但肯定会影响评论和评级显示。 虽然您仍然可以看到产品的星标和其他信息，但对于本地企业和组织来说，它们已经消失了。 这都是因为 Google 开始忽略其网站的架构标记。 一切都是为了改善用户体验。 因此，让我们看看它如何以及是否会影响您和您的业务，以及您是否应该关心。

究竟什么是丰富的片段？

简而言之，它是 Google 在其自然搜索结果中显示的一组附加数据。 通常，大部分数据都是从网站本身提取的。 包括来自网站结构化数据的客户评论。 总体而言，这为您提供了比以前显示更多信息的特定且吸引人的外观。 无论是小预览缩略图、URL、标题、星级、日期、票数等。

有哪些变化？

最近的变化正在影响当地的企业和组织。 由于 Google 不再包含来自本地商业网站的评论，因此您将无法看到来自这些评论的星级评分。 它们被认为是“自私的”第一方评论，因此被认为是“不可靠的”。 这意味着，它们可能不符合用户的最大利益，并且不会再显示。

但是，您仍然可以对下一个类型及其子类别进行评分：

• 图书
• 电影
• 培训班
• 产品
• 活动
• 软件应用
• 如何
• 食谱

它们还支持对以下 schema.org 类型的评论：

• 创意工作季
• 创意作品系列
• 音乐录音
• 音乐播放列表
• 插曲
• 游戏
• 媒体对象

那些仍在使用 Schema 标记显示评论的人会受到惩罚吗？

本质上，没有。 没有人要求企业主从他们的评论中删除已经实施的结构化数据。 他们根本不会在自然搜索结果中显示它们。 请记住，这不会影响 Yelp、Tripadvisor 和其他收集关于企业的公正评论的评级。 但是，即使您在您的网站上使用它们，您仍然不会在 Google 搜索结果中找到它们。

这对当地企业意味着什么？

简而言之，来自企业网站的每条评论都不会出现。 其他评论，如产品评论，将保留。 谷歌认为值得信赖的内容，如谷歌评论，也将保留。 例如，肯定会显示来自 Google 信任的平台的产品评级。

还有一种叫做“名称”属性的东西。 随着最近的更新，丰富网页摘要将需要此属性。 这对于那些使用插件的人来说很重要。 显然，您应该重新检查“名称”属性是否存在。 如果没有，您应该联系插件开发人员。 但是，尚不清楚如果缺少“名称”会发生什么。 很明显，它现在是强制性的。

您应该从您的网站上删除评论吗？

不，实际上没有必要从您的网站上删除评论。 相反，您需要保留它们。 它们是营销的绝佳元素，可作为您的客户和潜在客户的社会证明。 从长远来看，这只会有利于您的声誉。 此外，不应该对您的网站 SEO 产生重大影响。 由于您和您的竞争对手都面临相同的规则，因此整体搜索排名应该没有变化。 一般来说，保持一切不变，监控您的 WordPress 网站，继续升级 SEO，并关注更新。

这与谷歌卖家评分有什么关系吗？

总之，这与他们无关。 谷歌卖家评级看起来与谷歌丰富的片段非常相似，但有很大的不同。 “丰富网页摘要”显示为自然搜索结果，而“卖家评分”则显示为付费结果。 而且，这些变化不会影响卖家评级。 此外，您应该使用谷歌卖家评级，因为它们可以提高点击率。

这会影响“Google 我的商家”列表吗？

再次，不。 GMB 列表看起来相同。 继续专注于您的 GMB 评论策略，以提高您的品牌排名。 事实上，这是您可以用于本地企业的最有益的策略之一。 为什么？ 您是否注意到顶级 GMB 结果显示在自然搜索结果之前？ 这是正确的。 您可以通过将 GMB 添加到营销活动中来击败竞争对手。

总体而言，这些变化的主要重点是改善用户体验和信息的相关性。 没有恐慌的余地，因为丰富的片段正在改变谷歌评论。 虽然这似乎对您的本地企业造成了某种伤害，但实际上，它不应该是这样的。 实际上，那些拥有优质业务，提供良好服务和产品的人，甚至会从中受益。 当然，优势不会立即显现。 但从长远来看，这甚至可能有助于降低那些利用该系统的人的排名。 当然，这意味着用户和潜在客户在寻找东西时会有更好的结果。 只需确保您遵循最佳实践，并始终关注更改和更新。