Cómo los fragmentos enriquecidos están cambiando las reseñas de Google

Hoy en día, cuando buscamos información, una búsqueda rápida en línea es todo lo que tenemos que hacer. Google lo hace bastante conveniente para todos los que buscan algo. Con solo unos pocos clics podemos obtener una respuesta a casi cualquier pregunta. Lo más probable es que la mayoría de las personas puedan reconocer los fragmentos enriquecidos que forman parte de estos resultados de búsqueda. Por ejemplo, esas estrellas que estamos mirando cuando buscamos determinados productos. Son representaciones visuales de la calificación general. Y, con toda la información adicional incluida, permite destacar varios negocios. Sin embargo, con los cambios recientes de Google, los fragmentos enriquecidos están cambiando las reseñas de Google , la forma en que se muestran estas reseñas y para quién.

La forma en que los fragmentos enriquecidos están cambiando las reseñas de Google

Recientemente, los cambios que Google está implementando ya están mostrando un gran impacto en los resultados de búsqueda orgánicos . Por ahora, no están afectando las clasificaciones, pero definitivamente están afectando las reseñas y la visualización de calificaciones. Si bien aún puede ver estrellas e información adicional sobre productos, ya no están para las empresas y organizaciones locales. Todo esto se debe a que Google comienza a ignorar las marcas de Schema para sus sitios web. Todo en un esfuerzo por mejorar la experiencia del usuario. Entonces, veamos cómo y si te afecta a ti y a tu negocio, y si debería importarte.

¿Qué son exactamente los fragmentos enriquecidos?

En pocas palabras, es un conjunto de datos adicionales que Google muestra en sus resultados de búsqueda orgánicos. Normalmente, la mayoría de esos datos se extraen del propio sitio web. Incluyendo, reseñas de clientes a partir de datos estructurados de los sitios web. En general, esto le da ese aspecto específico y atractivo que muestra más información que antes . Ya sea una pequeña miniatura de vista previa, URL, título, calificación de estrellas, fecha, número de votos, etc.

¿Cuáles son los cambios?

Los cambios recientes están afectando a las empresas y organizaciones locales . Dado que Google ya no incluye reseñas de sitios web de empresas locales, no podrá ver las calificaciones de estrellas que provienen de esas reseñas. Se consideran revisiones de primera parte "interesadas" y, por lo tanto, se consideran "poco confiables". Esto significa que probablemente no sean de interés para los usuarios y ya no se mostrarán.

Sin embargo, aún puede tener calificaciones para los siguientes tipos y sus subcategorías:

• Libros
• Película
• Cursos
• productos
• Eventos
• Aplicaciones de software
• Cómo
• Recetas

También admiten revisiones para los siguientes tipos de schema.org :

• CreativeWorkTemporada
• trabajo creativoserie
• MúsicaGrabación
• Lista de reproducción de música
• Episodio
• Juego
• MediaObject

¿Hay una penalización para aquellos que aún muestran reseñas con el marcado Schema?

Esencialmente, no. Nadie les pide a los dueños de negocios que eliminen los datos estructurados ya implementados de sus revisiones. Simplemente no los mostrarán en los resultados de búsqueda orgánicos . Tenga en cuenta que esto no afectará las calificaciones en Yelp, Tripadvisor y otros que recopilan opiniones imparciales sobre empresas. Pero, incluso si los usa en su sitio web, aún no los obtendrá en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué significa para las empresas locales?

En resumen, no aparecerán todas las reseñas que provengan de los sitios web de las empresas. Se mantendrán otras reseñas, como las reseñas de productos. También se mantendrán aquellos que Google asume como confiables, como las reseñas de Google. Por ejemplo, definitivamente se mostrarán las calificaciones de un producto de la plataforma en la que confía Google.

También hay algo llamado la propiedad "nombre". Con actualizaciones recientes, los fragmentos enriquecidos requerirán esta propiedad . Esto es importante para aquellos que usan complementos. Obviamente, debe volver a verificar si existe la propiedad "nombre". De lo contrario, debe comunicarse con los desarrolladores del complemento. Sin embargo, no está claro qué sucede si falta el "nombre". Solo está claro que ahora es obligatorio.

¿Deberías eliminar las reseñas de tu sitio web?

No, no es necesario eliminar las reseñas de su sitio web. Por el contrario, es necesario mantenerlos. Son un excelente elemento de marketing y sirven como prueba social para sus clientes y clientes potenciales. A largo plazo, eso solo puede beneficiar su reputación. Además, no debería haber una influencia drástica en el SEO de su sitio web. Dado que tanto usted como sus competidores enfrentan las mismas reglas, no debería haber cambios en la clasificación general de búsqueda. En general, mantenga todo como está, controle su sitio web de WordPress, continúe actualizando el SEO y siga las actualizaciones.

¿Tiene esto algo que ver con las calificaciones de vendedor de Google?

En una palabra, esto no tiene nada que ver con ellos. Las calificaciones de vendedores de Google se parecen mucho a los fragmentos enriquecidos de Google, pero hay una gran diferencia. Mientras que los "fragmentos enriquecidos" se muestran como resultados de búsqueda orgánicos, las "calificaciones del vendedor" son para resultados pagados . Y estos cambios no afectan las calificaciones del vendedor. Además, debe utilizar las calificaciones de vendedor de Google, ya que mejoran la tasa de clics.

¿Esto afecta la lista de Google My Business?

De nuevo, no. Los listados de GMB tendrán el mismo aspecto . Continúe enfocándose en su estrategia de revisión de GMB para mejorar la clasificación de su marca. De hecho, esta es una de las estrategias más beneficiosas que puede utilizar para las empresas locales. ¿Por qué? ¿Ha notado que los mejores resultados de GMB se muestran antes que los resultados de búsqueda orgánicos? Así es. Puede vencer a la competencia agregando su GMB a su campaña de marketing.

En general, el enfoque principal de estos cambios es mejorar la experiencia del usuario y la relevancia de la información. No hay lugar para el pánico porque los fragmentos enriquecidos están cambiando las reseñas de Google . Si bien puede parecer que de alguna manera es perjudicial para su negocio local, en realidad, no debería ser así. En realidad, quienes tienen un negocio de calidad, brindan buenos servicios y productos, incluso se beneficiarán de ellos. Por supuesto, las ventajas no se mostrarán inmediatamente. Pero a largo plazo, esto podría incluso ser bueno para descalificar a quienes estaban explotando el sistema. Seguramente, esto significa que los usuarios y potenciales clientes obtendrán mejores resultados a la hora de buscar algo. Solo asegúrese de seguir las mejores prácticas y esté siempre atento a los cambios y actualizaciones.