كيف تعمل المقتطفات المنسقة على تغيير مراجعات Google

اليوم ، عندما نبحث عن المعلومات ، فإن البحث السريع عبر الإنترنت هو كل ما يتعين علينا القيام به. يجعل Google الأمر مناسبًا تمامًا لكل من يبحث عن شيء ما. بنقرات قليلة فقط يمكننا الحصول على إجابة على أي سؤال تقريبًا. من المحتمل أن يتمكن معظم الأشخاص من التعرف على المقتطفات المنسقة التي تشكل جزءًا من نتائج البحث هذه. على سبيل المثال ، تلك النجوم التي ننظر إليها عند البحث عن منتجات معينة. إنها تمثيلات مرئية للتقييم العام. ومع تضمين جميع المعلومات الإضافية ، فإنه يسمح للعديد من الشركات بالتميز. ومع ذلك ، مع التغييرات الأخيرة التي أجرتها Google ، تعمل المقتطفات المنسقة على تغيير مراجعات Google وطريقة عرض هذه المراجعات ولمن.

الطريقة التي تعمل بها المقتطفات المنسقة على تغيير مراجعات Google

في الآونة الأخيرة ، تُظهر التغييرات التي تطرحها Google بالفعل تأثيرًا كبيرًا على نتائج البحث العضوية . في الوقت الحالي ، لا يؤثرون على التصنيفات ، لكنهم بالتأكيد يؤثرون على المراجعات وعرض التقييم. بينما لا يزال بإمكانك رؤية النجوم ومعلومات إضافية عن المنتجات ، فقد اختفت الشركات والمؤسسات المحلية. هذا كله لأن Google تبدأ في تجاهل ترميز المخططات لمواقعها على الويب. كل ذلك في محاولة لتحسين تجربة المستخدم. لذا ، دعنا نرى كيف وما إذا كان يؤثر عليك وعلى عملك ، وما إذا كان عليك حتى الاهتمام.

ما هي المقتطفات المنسقة بالضبط؟

ببساطة ، إنها مجموعة من البيانات الإضافية التي تعرضها Google في نتائج البحث العضوية الخاصة بها. عادة ، يتم استخراج معظم هذه البيانات من موقع الويب نفسه. بما في ذلك ، مراجعات العملاء من البيانات المنظمة للمواقع. بشكل عام ، يمنحك هذا المظهر المحدد والجذاب الذي يعرض معلومات أكثر من ذي قبل . سواء كانت صورة مصغرة للمعاينة ، أو عنوان URL ، أو العنوان ، أو تصنيف النجوم ، أو التاريخ ، أو عدد الأصوات ، وما إلى ذلك.

ما هي التغييرات؟

التغييرات الأخيرة تؤثر على الأعمال التجارية والمنظمات المحلية . نظرًا لأن Google لم يعد يشمل التعليقات من مواقع الأعمال التجارية المحلية ، فلن تتمكن من رؤية تقييمات النجوم التي تأتي من تلك المراجعات. تعتبر مراجعات الطرف الأول "ذاتية الخدمة" وبالتالي تعتبر "غير موثوقة". هذا يعني أنها ربما لا تكون في مصلحة المستخدمين ولن يتم عرضها بعد الآن.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك الحصول على تقييمات للأنواع التالية وفئاتها الفرعية:

• كتب
• فيلم
• الدورات
• منتجات
• الأحداث
• تطبيقات البرمجيات
• كيف
• وصفات

كما أنها تدعم المراجعات لأنواع schema.org التالية :

• CreativeWorkSeason
• CreativeWorkSeries
• تسجيل الموسيقى
• قائمة التشغيل
• حلقة
• لعبة
• MediaObject

هل هناك عقوبة لمن لا يزالون يعرضون المراجعات بترميز المخطط؟

في الأساس ، لا. لا أحد يطلب من أصحاب الأعمال إزالة البيانات المنظمة التي تم تنفيذها بالفعل من مراجعاتهم. إنهم ببساطة لن يعرضوها في نتائج البحث العضوية . ضع في اعتبارك أن هذا لن يؤثر على التقييمات على Yelp و Tripadvisor وغيرها من الآراء التي تجمع تعليقات غير متحيزة حول الأنشطة التجارية. ولكن ، حتى إذا كنت تستخدمها على موقع الويب الخاص بك ، فلن تحصل عليها في نتائج بحث Google.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للشركات المحلية؟

باختصار ، لن تظهر كل مراجعة تأتي من مواقع الويب الخاصة بالشركات. المراجعات الأخرى ، مثل مراجعات المنتج ، ستبقى. تلك التي تفترض Google أنها جديرة بالثقة ، مثل مراجعات Google ، ستظل كذلك. على سبيل المثال ، سيتم بالتأكيد عرض تقييمات منتج من النظام الأساسي الذي تثق به Google.

يوجد أيضًا شيء يسمى خاصية "الاسم". مع التحديثات الأخيرة ، ستتطلب المقتطفات المنسقة هذه الخاصية . هذا مهم لأولئك الذين يستخدمون المكونات الإضافية. من الواضح أنه يجب عليك إعادة التحقق من وجود خاصية "الاسم". إذا لم يكن كذلك ، يجب عليك الاتصال بمطوري البرنامج المساعد. ومع ذلك ، ليس من الواضح ما الذي يحدث إذا كان "الاسم" مفقودًا. من الواضح فقط أنه الآن إلزامي.

هل يجب عليك إزالة التعليقات من موقع الويب الخاص بك؟

لا ، ليست هناك حاجة فعلية لإزالة التعليقات من موقع الويب الخاص بك. على العكس من ذلك ، تحتاج إلى الاحتفاظ بها. إنها عنصر ممتاز للتسويق وتعمل كدليل اجتماعي لعملائك والعملاء المحتملين. على المدى الطويل ، لن يفيد ذلك إلا سمعتك. أيضًا ، يجب ألا يكون هناك تأثير كبير على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. نظرًا لأنك أنت ومنافسيك تواجهون نفس القواعد ، فلا ينبغي أن يكون هناك أي تغيير في ترتيب البحث الإجمالي. بشكل عام ، احتفظ بكل شيء كما هو ، وراقب موقع WordPress الخاص بك ، واستمر في ترقية SEO ، واتبع التحديثات.

هل هذا له علاقة بتقييمات البائع في Google؟

باختصار ، هذا لا علاقة له بهم. تبدو تقييمات البائع في Google مشابهة جدًا لمقتطفات Google الغنية ، ولكن هناك فرق كبير. أثناء عرض "المقتطفات المنسقة" كنتائج بحث مجانية ، تكون "تقييمات البائع" للنتائج المدفوعة . وهذه التغييرات لا تؤثر على تقييمات البائعين. علاوة على ذلك ، يجب عليك الاستفادة من تقييمات البائعين في Google لأنها تعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور.

هل يؤثر ذلك على بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google"؟

مرة أخرى ، لا. ستبدو قوائم GMB متشابهة . استمر في التركيز على إستراتيجية مراجعة GMB لتحسين تصنيف علامتك التجارية. في الواقع ، هذه واحدة من أكثر الاستراتيجيات المفيدة التي يمكنك استخدامها للأعمال التجارية المحلية. لماذا ا؟ هل لاحظت ظهور أفضل نتائج GMB قبل نتائج البحث المجانية؟ هذا صحيح. يمكنك التغلب على المنافسة عن طريق إضافة GMB إلى حملتك التسويقية.

بشكل عام ، ينصب التركيز الرئيسي لهذه التغييرات على تحسين تجربة المستخدم وأهمية المعلومات. لا مجال للذعر لأن المقتطفات المنسقة تعمل على تغيير مراجعات Google . في حين أنه قد يبدو أنه ضار إلى حد ما بشركتك المحلية ، في الواقع ، لا ينبغي أن يكون الأمر كذلك. في الواقع ، أولئك الذين لديهم أعمال عالية الجودة ، ويقدمون خدمات ومنتجات جيدة ، سيستفيدون منها. بالطبع ، لن تظهر المزايا على الفور. لكن على المدى الطويل ، قد يكون هذا مفيدًا حتى لخفض مرتبة أولئك الذين كانوا يستغلون النظام. بالتأكيد ، هذا يعني أن المستخدمين والعملاء المحتملين سيحصلون على نتائج أفضل عند البحث عن شيء ما. فقط تأكد من أنك تتبع أفضل الممارسات ، وراقب التغييرات والتحديثات دائمًا.