网站迁移指南

如果您正在考虑迁移网站的想法，请知道您将面临复杂的决策、灵活的规划以及所有技术挑战。 不过，这绝不是令人担忧的原因。 通过我们的网站迁移指南，您会发现该过程本身并不那么令人生畏。 一开始，我们想解决网站迁移本身的定义。

什么是网站迁移？

简而言之，这是一个网站为了更改其设置或技术而经历的过程。 请注意，简单的更新不会被误认为是站点迁移。 后者意味着严重的变化。 这些通常考虑网站的平台、内容、结构、设计和位置。 虽然迁移网站的目的是解决问题，但不可避免地会带来很多风险。 从失去您在搜索引擎上的排名到完全失去您网站的某些部分——任何事情都可能发生。 在这一点上，重要的是要注意网站迁移是一个具有挑战性的过程，您将需要相当充分的理由来冒险进入它。

证明迁移您的网站的充分理由

虽然在各种情况下，网站迁移可能是您作为网站所有者的最佳或唯一选择，但我们将列举最常见的几种：

• 您必须更改网站的结构、导航或设计。 请注意，重做您的网站不是您一时兴起的事情。 如果您发现由于您的网站缺乏吸引力或客户体验质量而导致您的转化或销售变弱，请确保通过排除与设计或架构相关的原因来支持此声明。
• 迁移到新的框架或 CMS。 在过时的平台上拥有一个网站可能会对您造成相当的限制，并对您的受众造成破坏。 可以想象，这可能会导致销售损失。 在决定转向不同的技术是唯一的选择之前，请务必考虑所有选项。
• 您希望添加移动版本。 我们生活在一个移动优先的索引时代。 一旦将其与移动与桌面流量的巨大比例结合起来，您将明智地考虑针对移动平台进行优化。 尽管如此，请确保您首先访问您的受众偏好，并在创建移动特定体验的过程中找到适当的成本效益平衡。
• 从 HTTP 迁移到 HTTPS。 安全因素并不是您考虑在您的网站上实施 HTTPS 协议的唯一原因。 没有 HTTPS 站点会对用户体验产生负面影响。 虽然这可能不是您议程上的紧迫事项，但需要开始计划，尤其是存储用户个人信息的页面。

网站迁移过程

如果您的情况符合我们列表中的任何一个，或者您只是确定这是您问题的解决方案，让我们解释您应该如何进行站点迁移过程。

1. 制定计划

这应该可以帮助您完成以下任务：

• 确定迁移的范围和时间表
• 确定谁将领导和支持该过程
• 为每个任务创建一个网站迁移清单
• 提出项目所需的预算和资源清单

2. 让您的设计和开发团队参与更新

根据此过程的最终目标，您将需要与您的设计和开发团队合作，以推进您的网站更新。 请记住，您依赖于他们的输入、评论和反馈。 确保两个团队一起工作以达到最佳结果。

3. 确保您的技术 SEO 已为迁移做好准备

一旦您的网站设计适用，这是继续进行的步骤。 在这里，我们专门的 SEO 专家将为您的网站概述和准备技术 SEO 规范。 然后，您的开发团队将使用它来启动您的网站。 这些技术 SEO 规范可以包括：

• 网址结构
• 重定向
• HTML 站点地图
• XML 站点地图
• 内部链接

4. 是时候启动和测试你的新网站了

在开始执行此操作之前，请确保搜索引擎无法访问您的网站。 当您尚未迁移旧网站及其内容时，您不希望他们抓取该网站并将其编入索引。 通过限制对特定 IP 地址的访问来防止搜索引擎找到您的网站。 现在，作为测试的一部分，这里有一个要测试的项目清单：

• 审查您的网站架构
• 检查您网站的可用性
• 确认您的页面可在移动设备上运行
• 评估您网站的内部链接
• 阅读您网站的标题标签、元描述、副本等
• 确保您的网站正常运行（加载页面、保持良好的页面速度等）
• 查看您的 txt 文件、XML 站点地图、HTML 站点地图和结构化数据

5. 迁移您的网站

虽然可能需要数周甚至数月的时间，但您的业务将进入完成迁移的阶段。 让您放心的一件事是，您在此之前所做的工作将帮助您的公司启动成功的网站迁移。 现在，在迁移您的网站时，速度至关重要。 如果您的网站在迁移过程中需要下线，您需要尽量避免大量停机。 搜索爬虫可能会看到您的网站已关闭，如果该网站长时间关闭，这可能会影响您的可见性。

完成初始迁移后，以下是要涵盖的步骤：

• 确保您的 robots.txt 文件不会阻止搜索引擎
• 检查您的页面重定向工作，特别注意您最有价值的页面
• 将您的 XML 站点地图上传到您的 Google Search Console 帐户

6. 迁移完成后监控您的网站

虽然网站迁移过程正式结束，但您的团队仍应监控您的网站。 在此过程之后的几天、几周甚至几个月内，最重要的是您要注意您的排名和流量。 这些可以帮助提醒您的企业注意您的网站迁移问题。 请记住，迁移后流量和排名立即下降是正常的。 但是，长期下降可能表明此过程存在问题。 因此，明智的做法是使用 Google Analytics 来监控您的流量，并使用 Google Search Console 来跟踪您的排名。