Влияет ли количество слов на эффективность ваших сообщений?

Когда я только начинал заниматься маркетингом, люди говорили мне, что мне нужно писать статьи на 2300 слов, если я хочу попасть на первую страницу.

Теперь они не должны были состоять ровно из 2300 слов, но в любом случае это было хорошо.

Давайте смотреть правде в глаза. Для определенных отраслей и тем, я не думаю, что люди хотят читать так много слов. Просто представьте, что кто-то ищет в Google «как завязать галстук». Хотели бы вы прочитать 2000 слов? Или даже 1000?

Возможно нет. Вы бы предпочли просто посмотреть несколько изображений или видео, которое научит вас завязывать галстук.

В наши дни Google проверяет, нажимает ли кто-то на результат поиска, и сразу же выходит. Если многие люди уходят из определенной статьи, это говорит Google, что она, вероятно, не так уж хороша и не должна занимать такое высокое место.

Но вопрос в том, влияет ли количество слов на ваш рейтинг или общий трафик, и как это зависит от отрасли?

Чтобы ответить на этот вопрос, я не хотел полагаться на свою интуицию, поэтому моя команда взяла данные из BuzzSumo, Ubersuggest и Ahrefs, чтобы провести надлежащий анализ.

Мы рассмотрели более 10 000 статей, которые были популярны в следующих отраслях на основе социального трафика, обратных ссылок и SEO-трафика:

• Образование
• Инвестиции
• Развлечения
• Путешествовать
• Спортивный
• Электронная коммерция
• Розничная торговля
• Страхование
• экономика
• Технологии
• Строительство
• Автомобильный
• Недвижимость
• Инжиниринг
• Энергия

Вот что мы узнали:

Каково среднее количество слов в типах контента, относящихся к каждой отрасли?

Как видите, большинство людей не пишут сообщения в блогах объемом 2300 слов. В большинстве отраслей нет смысла делать весь контент сверхдетализированным.

В среднем для каждой отрасли, которую мы рассмотрели, было около 900 слов или меньше.

Теперь давайте посмотрим, какой тип контента был создан для каждой отрасли.

Это варьировалось в зависимости от отрасли, но сообщения «Как сделать», «Что» и «Почему» были популярны для большинства отраслей.

Теперь давайте посмотрим на количество слов по отраслям для каждого типа контента.

Каково среднее количество слов в отрасли для конкретных типов контента?

С помощью этого анализа мы рассмотрели 4 наиболее распространенных типа постов:

• Посты «как сделать»
• «Список» постов
• «Что» посты
• Посты «почему»

Вот среднее количество слов для каждого из них по отрасли.

По сравнению со средним количеством слов на отраслевом графике, который впервые был показан выше, вы можете видеть, что сообщения «Как сделать» имеют тенденцию быть намного длиннее.

Инженерные разработки, как правило, были намного ниже, но когда мы углубились в то, почему, большая часть инженерного контента была больше смещена в сторону видео. Это имеет смысл, если учесть, что многие инженерные темы могут быть довольно сложными.

Кроме того, мы проанализировали чуть более 10 000 популярных статей в Интернете. Таким образом, это был не самый большой размер выборки для каждой отрасли.

Среднее количество слов для сообщений «на основе списка» для большинства отраслей было примерно таким же по длине, как и для сообщений «как сделать».

Хотя это не относится к постам на основе «Что».

В среднем посты на основе «что» были длиннее, чем посты «как» и «на основе списка».

Наконец, на приведенном выше графике показана длина постов на основе «почему» по отраслям.

Теперь давайте углубимся в обратные ссылки.

Каково среднее количество обратных ссылок для постов при каждом пороге количества слов?

Вот количество обратных ссылок, основанное на длине статьи.

Имейте в виду, что мы анализируем результаты наиболее популярных статей в каждой отрасли. Не все статьи получают такое количество обратных ссылок.

Как вы можете видеть на графике выше, посты длиной 1001–1500 или 1501–2000 слов получают более 1700 обратных ссылок. То же самое с длиной подсчета слов 3001-3500 слов.

Из того, что говорит нам этот график, стремление к длине контента в пределах этих 3-х слов имеет наибольшую вероятность получения большего количества обратных ссылок… при условии, что ваш контент высокого качества.

Каков средний трафик, полученный для сообщений при каждом пороге количества слов?

Обратные ссылки — это еще не все.

Даже если у вас есть тонна обратных ссылок, это не значит, что вам гарантирован трафик. Вот средний трафик для постов на основе количества слов.

Посты объемом 2501-3000 слов генерировали больше всего трафика. Затем последовали сообщения объемом 3001–3500 слов, а затем сообщения объемом 3501–4000 слов.

Если вы оптимизируете трафик, вы можете ясно видеть, что лучше всего придерживаться диапазона от 2501 до 4000 слов, но это может быть верно не для каждой отрасли. Итак, давайте еще немного углубимся в данные.

Вот как выглядит распределение трафика по каждому порогу количества слов для каждой отрасли.

Каждая отрасль отличается, как вы можете видеть выше.

Очевидно, что в сфере образования люди предпочитают более короткий контент, содержащий менее 500 слов. В то же время посты объемом 3501-4000 слов преуспевают в индустрии развлечений, а посты объемом более 4000 слов хороши в сфере технологий или путешествий.

Каково среднее количество репостов в социальных сетях по количеству слов в каждой отрасли?

Посмотрим, что понравилось пользователям социальных сетей.

На приведенном ниже графике мы сосредоточились на Facebook, Twitter и Pinterest, потому что не все социальные сети позволяют нам делиться данными.

Как видите, некоторые отрасли не так доступны для совместного использования, как другие. Например, я не думаю, что большинству людей интересно делиться статьями о технике, электронной коммерции или страховании.

Путешествия и технологии, с другой стороны, преуспели исключительно хорошо.

Чтобы получить еще более подробную информацию, вот данные с разбивкой по отраслям на Facebook.

Вот данные для Twitter с разбивкой по отраслям.

Наконец, вот данные Pinterest.

В зависимости от вашей отрасли и количества слов, на которые вы ориентируетесь в своей статье, 3 диаграммы выше дадут вам рекомендации о том, на каких каналах социальных сетей вам следует сосредоточиться, чтобы получить больше репостов.

Сколько ключевых слов ранжируются на 1-й странице Google для контента с разным количеством слов?

Для этого анализа мы отобрали от 80 до 100 URL-адресов для каждого порога количества слов, которые были просмотрены вручную, чтобы определить количество ключевых слов на позициях 1-10.

Приблизительно 8,5% всех URL-адресов из общего анализа были использованы для ответа на этот вопрос.

Статьи с 1001-1500 словами, как правило, имеют гораздо более высокий рейтинг на первой странице, чем более короткие статьи. Статьи объемом 2501-3000 слов также преуспели.

Это не означает, что если вы хотите получить больше позиций на странице 1, ваши статьи должны находиться в пределах этих конкретных диапазонов количества слов. Вы всегда должны сосредоточиться на обеспечении качества в любом диапазоне количества слов, в котором вы в конечном итоге находитесь.

Чем короче ваша статья, тем меньше слов и менее ценного контента вы можете включить. Таким образом, теоретически вы увидите меньшее количество позиций на первой странице в Google.

Тем не менее, после определенного момента, например, с сообщениями из 1001-1500 слов, Google увидит достаточно «слов», чтобы определить, по какому рейтингу ваша статья должна ранжироваться.

Каково среднее количество слов наиболее эффективного контента для каждой отрасли?

Для этого раздела мы выбрали сообщения из каждой отрасли, которые получили:

• топ 10% трафика
• первые 10% от общего числа репостов в социальных сетях (Facebook, Twitter и Pinterest вместе взятых)
• первые 10% обратных ссылок

Таким образом, вы могли четко видеть среднее количество слов для лучших исполнителей.

Понятно, что если вы хотите попасть в топ-10% в своей отрасли, скорее всего, ваша статья будет состоять как минимум из 500 слов, а возможно, и из 1500.

Вывод: влияет ли количество слов на производительность?

Количество слов не гарантирует успеха с точки зрения социальных сетей, обратных ссылок, ранжирования или трафика.

Тем не менее, приведенные выше данные помогут вам примерно понять, где ваша статья должна быть для вашей отрасли. Когда вы сочетаете это с вашим SEO и платной рекламой, вы можете добиться большого успеха.

Вообще говоря, вы не хотите, чтобы ваш контент был «пустым», и вы должны делать его кратким и по существу. В то же время вы хотите, чтобы ваша статья была достаточно подробной и тщательной, чтобы люди могли четко понять все те моменты, которые вы пытаетесь донести.

Вы также захотите использовать подзаголовки, подобные тем, что я сделал в этой статье, так как это упрощает просмотр вашего контента, особенно если он длинный. Это также может помочь взглянуть на ваши источники, чтобы увидеть, как вы можете получить более качественные данные из своего контента, чтобы сделать более правильные выводы.

Какой длины ваш контент и на какую длину слов вы обычно ориентируетесь?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок