Czy liczba słów wpływa na wydajność twoich postów?

Kiedy po raz pierwszy zacząłem pracować w marketingu, ludzie mówili mi, że muszę napisać 2300-wyrazowe artykuły, jeśli chcę pozycjonować się na pierwszej stronie.

Teraz nie musiały składać się dokładnie z 2300 słów, ale wszędzie w pobliżu to było dobre.

Spojrzmy prawdzie w oczy. W przypadku niektórych branż i tematów nie sądzę, aby ludzie chcieli czytać tyle słów. Pomyśl tylko o kimś, kto szuka w Google hasła „jak zawiązać krawat”. Czy chciałbyś przeczytać 2000 słów? A może nawet 1000?

Prawdopodobnie nie. Wolisz po prostu zobaczyć kilka zdjęć lub film, który uczy, jak zawiązać krawat.

Obecnie Google sprawdza, czy ktoś klika wynik wyszukiwania i od razu wychodzi. Jeśli wiele osób wychodzi z konkretnego artykułu, oznacza to, że Google prawdopodobnie nie jest tak świetny i nie powinien być tak wysoko w rankingu.

Ale pytanie brzmi, czy liczba słów wpływa na rankingi lub ogólny ruch i jak różni się w zależności od branży?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, nie chciałem polegać na intuicji, więc mój zespół pobrał dane z BuzzSumo, Ubersuggest i Ahrefs, aby przeprowadzić odpowiednią analizę.

Przyjrzeliśmy się ponad 10 000 artykułów, które były popularne w poniższych branżach w oparciu o ruch społecznościowy, linki zwrotne i ruch SEO:

• Edukacja
• Inwestycja
• Zabawa
• Podróż
• Sporty
• Handel elektroniczny
• Sprzedaż
• Ubezpieczenie
• Ekonomia
• Technologia
• Budowa
• Automobilowy
• Nieruchomość
• Inżynieria
• Energia

Oto czego się dowiedzieliśmy:

Jaka jest średnia liczba słów w typach treści związanych z każdą branżą?

Jak widać, większość ludzi nie pisze 2300-wyrazowych postów na blogach. W większości branż nie ma sensu, aby wszystkie treści były bardzo szczegółowe.

Średnia dla każdej branży, którą analizowaliśmy, wynosiła około 900 słów lub mniej.

Przyjrzyjmy się teraz, jaki rodzaj treści został wyprodukowany dla każdej branży.

Różniło się w zależności od branży, ale posty typu „Jak”, „Co” i „Dlaczego” były popularne w większości branż.

Przyjrzyjmy się teraz liczbie słów w branży dla każdego typu treści.

Jaka jest średnia liczba słów w branży dla określonych typów treści?

W tej analizie przyjrzeliśmy się 4 najczęstszym typom postów:

• Posty „jak”
• Posty „Lista”
• Posty „Co”
• Posty „Dlaczego”

Oto średnia liczba słów dla każdego z nich w branży.

W porównaniu do wykresu średniej liczby słów w branży, który po raz pierwszy pokazano powyżej, posty typu „Jak to zrobić” są zwykle znacznie dłuższe.

Inżynieria była zwykle znacznie niższa, ale kiedy zagłębiliśmy się w przyczynę, wiele treści inżynieryjnych było bardziej nakierowanych na filmy. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że wiele tematów inżynieryjnych może być dość zaawansowanych.

Dodatkowo przeanalizowaliśmy nieco ponad 10 000 popularnych artykułów w sieci. Nie była to więc największa próbka dla każdej branży.

Średnia liczba słów w postach „opartych na listach” w większości branż była podobna do długości postów „jak to zrobić”.

Chociaż tak nie było w przypadku postów opartych na „Co”.

Posty oparte na „Co” były średnio dłuższe niż posty „How To” i „List-Based”.

Wreszcie powyższy wykres pokazuje długość postów opartych na „Dlaczego” według branży.

Przejdźmy teraz do linków zwrotnych.

Jaka jest średnia liczba linków zwrotnych dla postów przy każdym progu liczby słów?

Oto liczba linków zwrotnych na podstawie długości artykułu.

Pamiętaj, że analizujemy wyniki najpopularniejszych artykułów w każdej branży. Nie wszystkie artykuły uzyskują taką liczbę linków zwrotnych.

Jak widać na powyższym wykresie, posty o długości słowa 1001-1500 lub 1501-2000 uzyskują ponad 1700 linków zwrotnych. To samo z długością liczby słów 3001-3500 słów.

Z tego, co mówi nam ten wykres, dążenie do długości treści w tych zakresach liczby 3 słów ma największe prawdopodobieństwo wygenerowania większej liczby linków zwrotnych… zakładając, że treść jest wysokiej jakości.

Jaki jest średni ruch otrzymywany z postów przy każdym progu liczby słów?

Linki zwrotne to nie wszystko.

Nawet jeśli masz mnóstwo linków zwrotnych, nie oznacza to, że masz gwarantowany ruch. Oto średni ruch dla postów na podstawie liczby słów.

Posty zawierające 2501-3000 słów wygenerowały zdecydowanie największy ruch. Następnie pojawiły się posty zawierające 3001-3500 słów, a następnie 3501-4000 postów.

Jeśli optymalizujesz ruch, możesz wyraźnie zobaczyć, że trzymanie się zakresu od 2501 do 4000 słów jest najlepszą drogą, ale może to nie dotyczyć każdej branży. Więc zagłębmy się trochę bardziej w dane.

Oto, jak wygląda rozkład ruchu według każdego progu liczby słów dla każdej branży.

Jak widać powyżej, każda branża jest inna.

W przestrzeni edukacyjnej jasne jest, że ludzie wolą krótsze treści, które mają mniej niż 500 słów. Jednocześnie posty zawierające 3501-4000 słów dobrze sobie radzą w branży rozrywkowej, a posty zawierające ponad 4000 słów dobrze sprawdzają się w branży Technology lub Travel.

Jaka jest średnia liczba udostępnień w mediach społecznościowych dla liczby słów w każdej branży?

Zobaczmy, co podobało się użytkownikom mediów społecznościowych.

Na poniższym wykresie skupiliśmy się na Facebooku, Twitterze i Pintereście, ponieważ nie wszystkie sieci społecznościowe umożliwiłyby nam udostępnianie danych.

Jak widać, niektóre branże po prostu nie są tak łatwe do współdzielenia jak inne. Na przykład nie sądzę, że większość ludzi chce udostępniać artykuły na temat inżynierii, handlu elektronicznego lub ubezpieczeń.

Z kolei Travel and Technology poradziły sobie wyjątkowo dobrze.

Aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje, oto dane z podziałem na branże na Facebooku.

Oto dane dotyczące Twittera w podziale na branże.

Na koniec oto dane z Pinteresta.

W oparciu o Twoją branżę i liczbę słów, na którą kierujesz swój artykuł, 3 powyższe wykresy dostarczą Ci wskazówek, na których kanałach mediów społecznościowych powinieneś się skupić, aby uzyskać więcej udostępnień.

Ile słów kluczowych znajduje się w rankingu na pierwszej stronie Google dla treści o różnej liczbie słów?

Na potrzeby tej analizy utworzyliśmy krótką listę 80–100 adresów URL dla każdego progu liczby słów, który został sprawdzony ręcznie w celu zidentyfikowania liczby słów kluczowych na pozycjach 1–10.

Około 8,5% wszystkich adresów URL z całej analizy zostało wykorzystanych do udzielenia odpowiedzi na to pytanie.

Artykuły zawierające 1001-1500 słów mają zwykle znacznie więcej rankingów na stronie 1 niż artykuły krótsze. Artykuły w zakresie 2501-3000 słów również wypadły dobrze.

Nie oznacza to, że jeśli chcesz uzyskać więcej rankingów na stronie 1, Twoje artykuły powinny mieścić się w określonych zakresach liczby słów. Zawsze powinieneś koncentrować się na dostarczaniu jakości bez względu na zakres liczby słów, w którym się znajdujesz.

Im krótszy artykuł, tym mniej słów i mniej wartościowych treści, które możesz zawrzeć. Tak więc, teoretycznie, zobaczysz mniej rankingów strony 1 w Google.

Jednak po pewnym momencie, na przykład w przypadku postów zawierających 1001-1500 słów, Google znalazł wystarczająco dużo „słów”, aby określić, na ile Twój artykuł powinien się pozycjonować.

Jaka jest średnia liczba słów w najskuteczniejszych treściach w każdej branży?

W tej sekcji wybraliśmy posty z każdej branży, które otrzymały:

• górne 10% ruchu
• najlepsze 10% wszystkich udostępnień w mediach społecznościowych (łącznie Facebook, Twitter i Pinterest)
• najlepsze 10% backlinków

W ten sposób możesz wyraźnie zobaczyć średnią liczbę słów dla najlepszych wykonawców.

Oczywiste jest, że jeśli chcesz znaleźć się w najlepszych 10% w swojej branży, prawdopodobnie Twój artykuł będzie miał co najmniej 500 słów, a prawdopodobnie mniej niż 1500.

Wniosek: czy liczba słów wpływa na wydajność?

Liczba słów nie gwarantuje sukcesu z perspektywy udostępniania społecznościowego, perspektywy linków zwrotnych, perspektywy rankingowej ani perspektywy ruchu.

Jednak powyższe dane pomogą Ci z grubsza wskazać, gdzie powinieneś dążyć do tego, aby Twój artykuł był dla Twojej branży. Kiedy połączysz to z działaniami SEO i płatnymi reklamami, możesz odnieść duży sukces.

Ogólnie rzecz biorąc, nie chcesz mieć „puchu” w swoich treściach i powinieneś zachować je zwięźle i na temat. Jednocześnie chcesz, aby Twój artykuł był wystarczająco szczegółowy i dokładny, aby ludzie mogli jasno zrozumieć wszystkie kwestie, które próbujesz przedstawić.

Będziesz także chciał użyć podtytułów podobnych do tego, co zrobiłem w tym artykule, ponieważ ułatwia to przeglądanie treści, zwłaszcza jeśli są długie. Pomocne może być również przyjrzenie się źródłom, aby zobaczyć, jak uzyskać lepsze dane z treści, aby wyciągnąć lepsze wnioski.

Jak długie są Twoje treści i na jakie długości słów zazwyczaj kierujesz reklamy?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie