Le nombre de mots a-t-il un impact sur les performances de vos publications ?

Quand j'ai commencé le marketing, les gens m'ont dit que je devais écrire des articles de 2300 mots si je voulais être classé en page 1.

Maintenant, ils n'avaient pas besoin d'être exactement 2300 mots, mais n'importe où autour c'était bien.

Avouons-le. Pour certaines industries et certains sujets, je ne pense pas que les gens veuillent lire autant de mots. Pensez à quelqu'un qui cherche "comment nouer une cravate" sur Google. Voudriez-vous lire 2000 mots? Ou même 1000 ?

Probablement pas. Vous préférez voir quelques images ou une vidéo qui vous apprend à nouer une cravate.

De nos jours, Google regarde si quelqu'un clique sur un résultat de recherche et quitte immédiatement. Si beaucoup de gens sortent d'un article spécifique, cela indique à Google qu'il n'est probablement pas si génial et qu'il ne devrait pas être classé si haut.

Mais la question est la suivante : le nombre de mots a-t-il un impact sur votre classement ou votre trafic global, et en quoi diffère-t-il d'un secteur à l'autre ?

Pour répondre à cette question, je ne voulais pas me fier à mon instinct, alors mon équipe a extrait les données de BuzzSumo, Ubersuggest et Ahrefs pour faire une analyse appropriée.

Nous avons examiné plus de 10 000 articles populaires dans les secteurs ci-dessous en fonction du trafic social, des backlinks et du trafic SEO :

• Éducation
• Investissement
• Divertissement
• Voyager
• Des sports
• Commerce électronique
• Détail
• Assurance
• Économie
• Technologie
• Construction
• Automobile
• Immobilier
• Ingénierie
• Énergie

Voici ce que nous avons appris :

Quel est le nombre moyen de mots des types de contenu liés à chaque industrie ?

Comme vous pouvez le voir, la plupart des gens n'écrivent pas d'articles de blog de 2300 mots. Dans la plupart des industries, il n'est pas logique que tout le contenu soit super détaillé.

La moyenne pour chaque industrie que nous avons examinée était d'environ 900 mots ou moins.

Voyons maintenant quel type de contenu a été produit pour chaque industrie.

Cela variait selon l'industrie, mais les publications "Comment faire", "Quoi" et "Pourquoi" étaient populaires pour la plupart des industries.

Examinons maintenant le nombre de mots par industrie pour chaque type de contenu.

Quel est le nombre moyen de mots par secteur pour des types de contenu spécifiques ?

Avec cette analyse, nous avons examiné les 4 types de messages les plus courants :

• Messages "Comment faire"
• Postes de « liste »
• Messages "Quoi"
• Messages "Pourquoi"

Voici le nombre moyen de mots pour chacun d'eux par industrie.

Par rapport au nombre moyen de mots par graphique de l'industrie qui a été présenté pour la première fois ci-dessus, vous pouvez voir que les messages "Comment faire" ont tendance à être beaucoup plus longs.

L'ingénierie avait tendance à être beaucoup plus faible, mais lorsque nous nous sommes penchés sur le pourquoi, une grande partie du contenu d'ingénierie était davantage orientée vers les vidéos. Cela a du sens si l'on considère que de nombreux sujets basés sur l'ingénierie peuvent être assez avancés.

De plus, nous avons analysé un peu plus de 10 000 articles populaires sur le Web. Ce n'était donc pas la plus grande taille d'échantillon pour chaque industrie.

Le nombre moyen de mots pour les publications «basées sur une liste» pour la plupart des industries était de longueur similaire à celle des publications «Comment faire».

Cependant, ce n'était pas le cas pour les messages basés sur "Quoi".

En moyenne, les publications basées sur "Quoi" étaient plus longues que les publications "Comment faire" et "Basées sur une liste".

Enfin, le graphique ci-dessus montre la longueur des publications basées sur le « Pourquoi » par industrie.

Passons maintenant aux backlinks.

Quel est le nombre moyen de backlinks pour les publications à chaque seuil de nombre de mots ?

Voici le nombre de backlinks basé sur la longueur de l'article.

Gardez à l'esprit que nous analysons les résultats des articles les plus populaires dans chaque industrie. Tous les articles n'obtiennent pas ce nombre de backlinks.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessus, les messages d'une longueur de mot de 1001-1500 ou 1501-2000 obtiennent plus de 1700 backlinks. Même avec les longueurs de compte de mots de 3001-3500 mots.

D'après ce que nous dit ce graphique, viser une longueur de contenu dans ces plages de 3 mots a la plus forte probabilité de produire plus de backlinks… en supposant que votre contenu est de haute qualité.

Quel est le trafic moyen reçu pour les publications à chaque seuil de nombre de mots ?

Les backlinks ne sont pas tout.

Même si vous avez une tonne de backlinks, cela ne signifie pas que vous avez un trafic garanti. Voici le trafic moyen pour les publications en fonction du nombre de mots.

Les messages de 2501 à 3000 mots ont généré de loin le plus de trafic. Il a ensuite été suivi de messages de 3 001 à 3 500 mots, puis de messages de 3 501 à 4 000 mots.

Si vous optimisez le trafic, vous pouvez clairement voir que s'en tenir à une plage de 2 501 à 4 000 mots est la meilleure solution, mais cela n'est peut-être pas vrai pour tous les secteurs. Alors plongeons un peu plus dans les données.

Voici à quoi ressemble la répartition du trafic par seuil de nombre de mots pour chaque industrie.

Chaque industrie est différente comme vous pouvez le voir ci-dessus.

Dans l'espace Education, il est clair que les gens préfèrent un contenu plus court de moins de 500 mots. Dans le même temps, les messages de 3 501 à 4 000 mots fonctionnent bien dans l'industrie du divertissement, et les messages de plus de 4 000 mots fonctionnent bien pour la technologie ou les voyages.

Quel est le nombre moyen de partages sur les réseaux sociaux pour le nombre de mots dans chaque secteur ?

Voyons ce que les utilisateurs des médias sociaux ont aimé.

Pour le graphique ci-dessous, nous nous sommes concentrés sur Facebook, Twitter et Pinterest car tous les réseaux sociaux ne nous donneraient pas des données de partage.

Comme vous pouvez le voir, certaines industries ne sont tout simplement pas aussi partageables que d'autres. Par exemple, je ne pense pas que la plupart des gens se soucient de partager des articles sur l'ingénierie, le commerce électronique ou l'assurance.

Les voyages et la technologie, en revanche, se sont très bien comportés.

Pour être encore plus précis, voici les données ventilées par secteur sur Facebook.

Voici les données de Twitter ventilées par secteur.

Enfin, voici les données Pinterest.

En fonction de votre secteur d'activité et du nombre de mots que vous ciblez pour votre article, les 3 tableaux ci-dessus vous donneront des indications sur les canaux de médias sociaux sur lesquels vous devriez vous concentrer pour obtenir plus de partages.

Combien de mots clés sont classés sur la 1ère page de Google pour un contenu avec différents nombres de mots ?

Pour cette analyse, nous avons présélectionné entre 80 et 100 URL à chaque seuil de nombre de mots examiné manuellement pour identifier le nombre de mots clés dans les positions 1 à 10.

Environ 8,5 % de toutes les URL de l'analyse totale ont été utilisées pour répondre à cette question.

Les articles de 1001 à 1500 mots avaient tendance à avoir beaucoup plus de classements de page 1 que les articles plus courts. Les articles compris entre 2 501 et 3 000 mots se sont également bien comportés.

Maintenant, cela ne signifie pas que si vous voulez plus de classements de page 1, vos articles doivent se situer dans ces plages de nombre de mots spécifiques. Vous devez toujours vous concentrer sur la qualité, quelle que soit la plage de nombre de mots dans laquelle vous vous trouvez.

Plus votre article est court, moins de mots et moins de contenu précieux que vous pouvez inclure. Donc, en théorie, vous verriez moins de classements de page 1 sur Google.

Cependant, après un certain point, comme avec les publications de 1 001 à 1 500 mots, Google a vu suffisamment de « mots » pour déterminer le classement de votre article.

Quel est le nombre moyen de mots du contenu le plus performant pour chaque secteur ?

Pour cette section, nous avons sélectionné les messages de chaque industrie qui ont reçu :

• les 10 % supérieurs du trafic
• les 10 % du total des partages sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter et Pinterest combinés)
• le top 10% des backlinks

De cette façon, vous pouvez clairement voir le nombre moyen de mots pour les meilleurs interprètes.

Il est clair que si vous voulez être dans le top 10% de votre industrie, il y a de fortes chances que votre article contienne au moins 500 mots et probablement moins de 1500.

Conclusion : le nombre de mots a-t-il un impact sur les performances ?

Le nombre de mots ne garantit pas le succès du point de vue du partage social, du point de vue des backlinks, du point de vue du classement ou du point de vue du trafic.

Cependant, les données ci-dessus vous aideront à déterminer à peu près où vous devriez viser votre article pour votre industrie. Lorsque vous associez cela à vos efforts de référencement et de publicité payante, vous pouvez connaître beaucoup de succès.

D'une manière générale, vous ne voulez pas avoir de « peluches » dans votre contenu et vous devez le garder court et précis. En même temps, vous voulez que votre article soit suffisamment détaillé et approfondi pour que les gens puissent clairement comprendre tous les points que vous essayez de faire valoir.

Vous voudrez également utiliser des sous-titres similaires à ce que j'ai fait dans cet article car cela facilite le survol de votre contenu, surtout s'il est long. Il peut également être utile de jeter un coup d'œil à vos sources pour voir comment vous pouvez obtenir de meilleures données à partir de votre contenu pour tirer de meilleures conclusions.

Quelle est la longueur de votre contenu et quelles longueurs de mots ciblez-vous habituellement ?

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