A contagem de palavras afeta o desempenho de suas postagens?

Quando comecei no marketing, as pessoas me disseram que eu precisava escrever artigos de 2300 palavras se quisesse classificar na página 1.

Agora eles não precisavam ter exatamente 2.300 palavras, mas em qualquer lugar ao redor isso era bom.

Vamos encarar. Para certos setores e tópicos, não acho que as pessoas queiram ler tantas palavras. Basta pensar em alguém pesquisando “como dar um nó na gravata” no Google. Você gostaria de ler 2.000 palavras? Ou mesmo 1000?

Provavelmente não. Você prefere apenas ver algumas imagens ou um vídeo que ensine como amarrar uma gravata.

Atualmente, o Google verifica se alguém clica em um resultado de pesquisa e sai imediatamente. Se muitas pessoas estão saindo de um artigo específico, isso diz ao Google que provavelmente não é tão bom e não deveria ter uma classificação tão alta.

Mas a questão é: a contagem de palavras afeta seus rankings ou tráfego geral e como isso difere por setor?

Para responder a essa pergunta, eu não queria confiar no meu instinto, então minha equipe extraiu dados do BuzzSumo, Ubersuggest e Ahrefs para fazer uma análise adequada.

Analisamos mais de 10.000 artigos populares nos setores abaixo com base no tráfego social, backlinks e tráfego de SEO:

• Educação
• Investimento
• Entretenimento
• Viagem
• Esportes
• Comércio eletrônico
• Retalho
• Seguro
• Economia
• Tecnologia
• Construção
• Automotivo
• Imobiliária
• Engenharia
• Energia

Aqui está o que aprendemos:

Qual é a contagem média de palavras dos tipos de conteúdo relacionados a cada setor?

Como você pode ver, a maioria das pessoas não está escrevendo posts de blog de 2300 palavras. Na maioria das indústrias, não faz sentido que todo o conteúdo seja super detalhado.

A média para cada setor que analisamos foi de cerca de 900 palavras ou menos.

Agora vamos ver que tipo de conteúdo foi produzido para cada setor.

Variava de acordo com o setor, mas os posts “Como fazer”, “O que” e “Por que” eram populares para a maioria dos setores.

Agora vamos ver a contagem de palavras por setor para cada tipo de conteúdo.

Qual é a contagem média de palavras por setor para tipos de conteúdo específicos?

Com esta análise, analisamos os 4 tipos mais comuns de postagens:

• Postagens “Como”
• Postagens de “Lista”
• Postagens “O quê”
• Postagens “Por que”

Aqui está a contagem média de palavras para cada um deles por setor.

Em comparação com a contagem média de palavras por gráfico do setor que foi mostrado pela primeira vez acima, você pode ver que as postagens “Como fazer” tendem a ser muito mais longas.

A engenharia tendia a ser muito menor, mas quando analisamos o motivo, muito do conteúdo de engenharia foi direcionado mais para vídeos. Isso faz sentido quando você considera que muitos tópicos baseados em engenharia podem ser bastante avançados.

Além disso, analisamos um pouco mais de 10.000 artigos populares na web. Portanto, não foi o maior tamanho de amostra para todos os setores.

A contagem média de palavras para postagens “baseadas em lista” para a maioria dos setores foi semelhante em tamanho às postagens “Como fazer”.

Embora, esse não foi o caso de posts baseados em “O quê”.

Em média, as postagens baseadas em "O que" eram mais longas do que as postagens "Como fazer" e "Baseadas em listas".

Por fim, o gráfico acima mostra a duração das postagens baseadas em “Por que” por setor.

Agora vamos mergulhar nos backlinks.

Qual é o número médio de backlinks para postagens em cada limite de contagem de palavras?

Aqui está a contagem de backlinks com base no comprimento do artigo.

Tenha em mente que estamos analisando os resultados dos artigos mais populares em cada setor. Nem todos os artigos recebem essa quantidade de backlinks.

Como você pode ver no gráfico acima, posts com tamanho de palavra de 1001-1500 ou 1501-2000 recebem mais de 1700 backlinks. O mesmo com os comprimentos de contagem de palavras de 3001-3500 palavras.

Pelo que este gráfico nos diz, apontar para um comprimento de conteúdo dentro desses intervalos de contagem de 3 palavras tem a maior probabilidade de produzir mais backlinks... supondo que seu conteúdo seja de alta qualidade.

Qual é o tráfego médio recebido para postagens em cada limite de contagem de palavras?

Backlinks não são tudo.

Mesmo se você tiver uma tonelada de backlinks, isso não significa que você tem tráfego garantido. Aqui está o tráfego médio para postagens com base na contagem de palavras.

Posts com 2501-3000 palavras geraram de longe o maior tráfego. Em seguida, foram seguidos por postagens de 3.001 a 3.500 palavras e, em seguida, por postagens de 3.501 a 4.000 palavras.

Se você está otimizando para tráfego, pode ver claramente que manter um intervalo de 2.501 a 4.000 palavras é o melhor caminho a percorrer, mas isso pode não ser verdade para todos os setores. Então, vamos mergulhar um pouco mais nos dados.

Veja como é a distribuição de tráfego por limite de contagem de palavras para cada setor.

Cada setor é diferente, como você pode ver acima.

No espaço da Educação, fica claro que as pessoas preferem conteúdos mais curtos, com menos de 500 palavras. Ao mesmo tempo, postagens com 3.501-4.000 palavras se saem bem na indústria do entretenimento, e postagens com mais de 4.000 palavras se saem bem em Tecnologia ou Viagens.

Qual é o número médio de compartilhamentos de mídia social para contagem de palavras em cada setor?

Vamos ver o que os usuários de mídia social gostaram.

Para o gráfico abaixo, focamos no Facebook, Twitter e Pinterest porque nem todas as redes sociais nos dariam dados de compartilhamento.

Como você pode ver, algumas indústrias simplesmente não são tão compartilháveis ​​quanto outras. Por exemplo, não acho que a maioria das pessoas se importe em compartilhar artigos sobre Engenharia, Comércio Eletrônico ou Seguros.

Viagens e Tecnologia, por outro lado, se saíram excepcionalmente bem.

Para ficar ainda mais granular, aqui estão os dados divididos por setor no Facebook.

Aqui estão os dados do Twitter divididos por setor.

Por fim, aqui estão os dados do Pinterest.

Com base no seu setor e na contagem de palavras que você está direcionando para o seu artigo, os 3 gráficos acima fornecerão orientações sobre quais canais de mídia social você deve focar para obter mais compartilhamentos.

Quantas palavras-chave estão classificadas na 1ª página do Google para conteúdo com diferentes contagens de palavras?

Para esta análise, selecionamos entre 80 a 100 URLs em cada limite de contagem de palavras que foi analisado manualmente para identificar o número de palavras-chave nas posições 1 a 10.

Aproximadamente 8,5% de todos os URLs da análise total foram usados ​​para responder a essa pergunta.

Artigos com 1001-1500 palavras tendem a ter muito mais classificações na página 1 do que artigos mais curtos. Artigos dentro do intervalo de 2.501 a 3.000 palavras também se saíram bem.

Agora, isso não significa que, se você quiser mais classificações na página 1, seus artigos devem estar dentro desses intervalos específicos de contagem de palavras. Você deve sempre se concentrar em fornecer qualidade em qualquer intervalo de contagem de palavras em que você esteja.

Quanto mais curto o seu artigo significa menos palavras e menos conteúdo valioso você pode incluir. Então, em teoria, você veria menos classificações da página 1 no Google.

No entanto, depois de um certo ponto, como com postagens de 1001 a 1500 palavras, o Google viu “palavras” suficientes para determinar para que seu artigo deve ser classificado.

Qual é a contagem média de palavras do conteúdo de melhor desempenho para cada setor?

Para esta seção, selecionamos os posts de cada setor que receberam:

• os 10% principais do tráfego
• os 10% do total de compartilhamentos de mídia social (Facebook, Twitter e Pinterest combinados)
• os 10% principais de backlinks

Dessa forma, você pode ver claramente a contagem média de palavras para os melhores desempenhos.

É claro que, se você quiser estar entre os 10% melhores em seu setor, as chances são de que seu artigo tenha pelo menos 500 palavras e provavelmente menos de 1500.

Conclusão: A contagem de palavras afeta o desempenho?

A contagem de palavras não garante o sucesso de uma perspectiva de compartilhamento social, perspectiva de backlink, perspectiva de classificação ou perspectiva de tráfego.

No entanto, os dados acima ajudarão a orientá-lo sobre onde você deve direcionar seu artigo para o seu setor. Quando você combina isso com seus esforços de SEO e publicidade paga, pode obter muito sucesso.

De um modo geral, você não quer ter “fluff” em seu conteúdo e deve mantê-lo curto e direto ao ponto. Ao mesmo tempo, você quer que seu artigo seja detalhado e completo o suficiente para que as pessoas possam entender claramente todos os pontos que você está tentando fazer.

Você também vai querer usar subtítulos semelhantes ao que fiz neste artigo, pois facilita a leitura do seu conteúdo, especialmente se for longo. Também pode ajudar dar uma olhada em suas fontes para ver como você pode obter melhores dados de seu conteúdo para tirar melhores conclusões.

Qual é a duração do seu conteúdo e quais comprimentos de palavras você costuma segmentar?

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