19 exemple grozave de pagini de destinație pe care veți dori să le copiați în 2022

În timp ce multe pagini de destinație arată diferit și folosesc o varietate de strategii interesante pentru a atrage publicul, toate au un scop major: trecerea la următoarea etapă a călătoriei cumpărătorului.

În loc să servească drept o reclamă de bază care arată unui client un produs, o pagină de destinație își propune să implice și să încânte un client, oferindu-i ceva care se referă la produs sau industria companiei. Când completează formularul și primesc o recompensă de conținut interesant, ar putea avea și mai multe șanse să aibă încredere în marca ta și să devină client.

Sfat rapid: doriți o modalitate ușoară de a adăuga un formular pe pagina dvs. de destinație? Instrumentul gratuit de generare a formularelor HubSpot vă poate ajuta să vă completați CRM-ul cu clienți potențiali de pe site-ul dvs.

Să vorbim printr-un exemplu de când o pagină de destinație poate fi deosebit de eficientă. Dacă o companie dorește să vândă un produs AI care îi ajută pe agenții de vânzări, ar putea crea o pagină de destinație care oferă publicului un videoclip gratuit despre cum să folosească AI în industria vânzărilor. Publicul interesat ar putea oferi informațiile lor de contact în schimbul informațiilor valoroase. Dacă le place videoclipul pe care l-au primit, este mai probabil să răspundă sau să cumpere un produs de la un reprezentant al companiei care îi sună.

Într-un alt scenariu, o companie de editură care vizează un public de directori executivi ar putea crea o pagină de destinație care invită publicul să se înscrie la un webinar găzduit de un director al unei companii importante.

După ce și-au furnizat adresa de e-mail în formularul de înscriere prezentat pe pagina de destinație, clienții potențiali primesc un e-mail cu datele webinarului și informațiile de conectare, precum și instrucțiuni despre cum să se înscrie la buletinul informativ sau abonamentul publicației. Dacă utilizatorul este mulțumit de webinar, s-ar putea să se înscrie la newsletter sau un abonament pentru a ține pasul cu conținut similar publicației.

Deși scopul lor este suficient de simplu în teorie, proiectarea unei pagini de destinație de succes necesită o planificare detaliată și o testare creativă.

Chiar și după lansarea paginii de destinație, veți dori să acordați atenție ratelor de conversie pentru a vedea cât de bine merge.

Pentru a determina rata de conversie, pur și simplu împărțiți numărul de conversii pe care le generează o pagină web la numărul de persoane care au vizitat pagina respectivă.

Dacă rata de conversie nu este încă aproape de medie, nu vă faceți griji. Atingerea acestor procente poate fi puțin dificilă la început, mai ales dacă aveți o mulțime de vizitatori obișnuiți ai paginii. Din fericire, există o serie de strategii simple de optimizare a ratei de conversie care vă pot ajuta să vă creșteți rapid rata actuală.

Indiferent de ceea ce vinde afacerea dvs. sau de acțiunea de conversie pe care sperați să o instigați, este util să vă inspirați văzând cum arată alte pagini de destinație grozave.

Și pentru că nu există o modalitate „corectă” de a proiecta o pagină de destinație, veți dori să consultați exemple din o mulțime de industrii diferite pentru diferite etape ale procesului de cumpărare.

Vrei să te inspiri? Consultați exemplele grozave de pagini de destinație de mai jos.

Nu avem acces la analizele pentru fiecare dintre aceste pagini de destinație, așa că nu vă pot spune în mod specific cât de bine convertesc vizitatorii, contactele, clienții potențiali și clienții. Dar mulți dintre ei urmează cele mai bune practici, implementând și câteva experimente noi care vă pot oferi idei pentru propriile pagini de destinație.

19 exemple grozave de proiectare a paginii de destinație

1. AirBnB

Această pagină de destinație AirBnB este un ghișeu unic pentru vizitatorii curioși de găzduire. Include mărturii de la gazdele actuale, articole care oferă sfaturi și chiar un calculator pentru a estima câștigurile medii săptămânale în funcție de locația dvs.

Dacă toate aceste informații vă convin să începeți găzduirea, CTA roz vibrant din antet ușurează convertirea pe loc.

2. Wix

Wix și-a transformat pagina de destinație într-un loc de joacă creativ, cu o ilustrație digitală uimitoare și captivantă care te urmărește pe pagină. Nu este copleșitor sau distrage atenția — este echilibrat cu grijă, cu spațiu alb și text clar.

Ne place folosirea designului pentru a sublinia anumite puncte de contact de pe pagină. De exemplu, vârful muntelui din ilustrație indică principalul CTA care încurajează vizitatorii să înceapă.

3. ExpressVPN

Ce ne place cel mai mult la această pagină de destinație? Nu este ceea ce are, ci ceea ce nu are - o bară de navigare! Prin eliminarea barei de navigare, ExpressVPN pune în prim-plan CTA principal.

De ce luăm o atitudine anti-navigație pentru paginile de destinație? Au tendința de a distrage atenția vizitatorilor și de a-i îndepărta de acțiunea intenționată. Nu numai că aceasta este o bună practică de proiectare a paginii de destinație, dar am efectuat și teste A/B care arată că eliminarea linkurilor de navigare din paginile de destinație crește ratele de conversie.

4. Casa pe rând

Pe lângă designul său elegant, această pagină de destinație primește puncte bonus pentru redarea automată a videoclipului din fundal, ceea ce adaugă un grad de mișcare unei pagini altfel statice. Vorbind despre mișcare, videoclipul arată oameni care se antrenează la Row House, care oferă o introducere excelentă a mărcii.

Dacă se potrivește mărcii dvs., încercați să atrageți vizitatorii cu o componentă video. Ar putea fi diferența dintre implicarea pasivă și cea activă.

5. Codeacademy

Îmi place această pagină pentru că este simplă atât în ​​copiere, cât și în design. Formularul de pe pagină este simplu și necesită doar o adresă de e-mail și o parolă. Sau puteți utiliza datele dvs. de conectare LinkedIn, Facebook, GitHub sau Google Plus, scurtând și mai mult calea de conversie.

Pagina de destinație oferă, de asemenea, povești de succes din viața reală, mărturii și alte forme de dovezi sociale pentru vizitatorii care au nevoie de mai multe informații înainte de a-și crea un cont. Acest lucru face ca lumea potențial intimidantă a codificării să fie mai accesibilă pentru începători.

6. Coș de soare

Sunbasket adoptă o abordare competitivă a paginii sale de destinație, comparând direct serviciul său de livrare a mesei cu principalul său concurent, Blue Apron. Pe măsură ce derulați în jos pe pagină, un tabel evidențiază unde caracteristicile Sunbasket le depășesc pe cele ale Blue Apron.

Comparând produsele sau serviciile dvs. cu altele, puteți evidenția de ce al dvs. este câștigătorul clar. Este o modalitate inteligentă de a oferi „dovezi” potențialilor clienți cu privire la motivul pentru care ar trebui să te aleagă.

7. Curologie

Aș spune că partea de sus este cel mai important element al unei pagini de destinație, alături de CTA. Partea superioară a Curologiei este curată, atrăgătoare din punct de vedere vizual și la obiect – iar copia are mai puțin de 50 de caractere. Utilizatorii înțeleg imediat oferta și modul în care îi poate beneficia.

Chiar dacă brandul este nou pentru tine, mesajul său este tare și clar - indiferent de problemele tale de piele, Curology are o soluție personalizată pentru tine.

8. Respirator

Iată un alt exemplu de design inteligent și încântător pe o pagină de destinație. De îndată ce accesați Breather.com, există un îndemn instantaneu la acțiune: indicați unde doriți să găsiți un spațiu. În plus, folosește servicii de localizare pentru a afla unde vă aflați, oferind opțiuni instantanee în apropiere.

Ne place cum Breather a folosit o copie simplă, la obiect, pentru a-i informa pe vizitator ce face compania, urmată imediat de CTA pentru a selecta un oraș. Spațiul negativ și schema de culori liniștitoare se aliniază, de asemenea, cu produsul – în esență, spațiu pentru a respira.

9. Mailchimp

Pentru început, verificați culoarea de fundal galben însorită - este imposibil de ignorat. Este o abatere îndrăzneață de la pagina sa de pornire mai modestă, dar încă pe brand.

Pe lângă culoare, această pagină de destinație primește un strigăt pentru plasarea CTA. Afișează un CTA consistent („Înscriere”) nu o dată sau de două ori, ci de trei ori pe pagină. Indiferent cât de departe derulați, veți vedea același buton.

Aceasta este o strategie solidă, deoarece CTA funcționează ca o poartă pentru conversia clienților. Ar trebui să fie disponibil pentru vizitatori pe măsură ce se deplasează în jos pe pagină – nu doar o singură dată în partea de sus.

10. Paramount Plus

Acest design de pagină de destinație are totul. Este atrăgător din punct de vedere vizual, interactiv și oferă anteturi scanabile, dar descriptive, cum ar fi Peak Streaming, Peak Originals și Peak Family Team. În plus, fundalul face ca fiecare pliu să arate ușor diferit, creând o experiență captivantă de defilare.

Pagina de destinație include, de asemenea, un CTA repetabil („Încercați-l gratuit”) și mai multe oferte de conținut plasate strategic, culminând cu mai multe puncte de contact pentru conversie de către vizitatori.

11. CarMax

CarMax este gata să ofere vizitatorilor posibilitatea de a-și face propria cercetare chiar pe pagina de destinație. Dispune de o bară de căutare care duce la o bază de date mare de mașini și un calculator care permite vizitatorilor să-și estimeze bugetul lunar ideal.

Pentru cei care doresc să-și vândă mașina, include și un formular pe care utilizatorii îl pot completa pentru a primi o cotație.

Este clar că CarMax dorește ca experiența de cumpărare sau de vânzare să fie cât mai nedureroasă posibil. Prin traducerea abordării companiei centrată pe client pe pagina sa de destinație, CarMax transformă efectiv un eveniment de temut – achiziționarea unei mașini noi – într-un proces simplu, fără trucuri sau bariere.

12. Edupath

Care este publicul țintă al paginii dvs. de destinație? În timp ce majoritatea conținutului site-ului Edupath este îndreptat către studenți, există secțiuni dedicate consilierii părinților în ceea ce privește ajutarea adolescenților prin aplicațiile la facultate și pregătirea SAT. Pagina de destinație de mai jos se află într-una dintre aceste secțiuni.

Când părinții completează numele adolescentului, adresa de e-mail și numărul de telefon mobil, le este trimis direct un link pentru a descărca aplicația Edupath. Oamenii de la Edupath știu că elevii vor face ceva probabil dacă părinții lor le cer, mai ales dacă asta înseamnă că nu trebuie să-și predea telefoanele.

În plus, este un proces ușor, cu un singur clic. Toată această cale de conversie este o modalitate inteligentă și utilă de a obține aplicațiile pe telefoanele mai multor elevi prin intermediul părinților lor.

13. Institutul Startup

Vizitatorii site-ului dvs. nu își vor preda informațiile personale fără să știe ce vor primi în schimb. Pe pagina sa de destinație, Institutul Startup explică foarte clar ce se va întâmpla după ce aplicați, afișând un întrebări și răspunsuri chiar lângă formular. Le-ar putea determina pe unii oameni să spună: „Mi-au citit gândurile!”

Pentru a evita ezitarea de a completa un formular, utilizați pagina de destinație pentru a stabili așteptările în avans. Acest lucru eliberează aerul și poate, de asemenea, elimina oamenii care nu vă iau în serios conținutul, produsul sau serviciul.

Pagini de destinație simple

14. Uber

Oamenii sunt inundați de informații online. Acesta este motivul pentru care este esențială crearea unei pagini de destinație care să poată fi citite - ca aceasta de la Uber.

Are o schemă de culori alb-negru, propoziții scurte și ușor de digerat și o formă simplă. Combinația acestor elemente are ca rezultat o pagină profesională și accesibilă.

15. Spotify

Această pagină de destinație face o ocolire dramatică de la culorile clasice verde și negru ale Spotify - și poate că acesta este ideea. Ar putea fi o modalitate de a semnala vizitatorilor că pagina are un scop diferit de celălalt conținut.

Chiar dacă pagina de destinație este relativ simplă, contrastul puternic de culoare accentuează textul și CTA. Pentru a atrage și mai mult vizitatorii, listează cel mai jucat artist, cântec, album și podcast al anului, toate fiind disponibile pe Spotify. Este o modalitate creativă de a-și promova biblioteca de conținut, atrăgând în același timp vizitatori să se înscrie.

16. Canva

Uneori trebuie să admiri o pagină de destinație pentru designul său atractiv și simplu. Similar cu exemplul de mai sus, acesta prezintă o abundență de spațiu alb care accentuează textul și echilibrează culorile strălucitoare.

Pentru a o închide, pagina se termină cu o secțiune de întrebări frecvente. Dacă bănuiți că vizitatorii vor avea întrebări suplimentare despre produsele sau serviciile dvs., vă recomandăm să includeți și o secțiune similară. Le permite clienților potențiali să înțeleagă mai bine ce încercați să le vindeți și trimite un mesaj că sunteți deschis la întrebări.

Paginile de destinație ale produselor

17. Mooala

Jucăuș nu este de obicei primul cuvânt care îți vine în minte atunci când te gândești la lapte fără lactate, dar pagina de destinație luminoasă și colorată a lui Mooala este exact asta.

Acest exemplu ilustrează modul în care puteți îmbrățișa simplitatea în timp ce utilizați culori uimitoare relativ îndrăznețe - cum ar fi verdele neon - pentru a evidenția anteturi și CTA importante. Pentru a reuși, rămâneți cu culorile care corespund mărcii dvs., captând în același timp atenția vizitatorilor.

18. Nauto

Când scrieți o copie a site-ului web pentru un produs sau serviciu, o regulă utilă este să extindeți mai degrabă beneficiile decât caracteristicile. Un astfel de sfat se aplică și pentru scrierea paginilor de destinație.

De exemplu, în loc să bombardeze vizitatorii cu informații tehnice, Nauto, o platformă de siguranță a flotei, alege să-și evidențieze beneficiile cu o copie clară și captivantă ( „Foaia ta de parcurs pentru siguranța flotei” ). Procedând astfel, Nauto își face oferta de conținut mai atractivă.

19. Rover

A-ți pune animalele de companie în grija unei alte persoane poate fi deranjant. De aceea, Rover, un serviciu de îngrijire a animalelor de companie la cerere, se bazează pe dovezile sociale pentru a construi încrederea vizitatorilor. Pagina de destinație include mărturii de la clienți reali și o copie despre „Garanția Rover” și asistență 24/7. Desigur, pozele drăguțe cu animale ajută și ele.

Sunteți gata să vă construiți pagina de destinație?

Indiferent dacă utilizați un șablon de pagină de destinație sau construiți unul de la zero, este esențial să păstrați în minte aceste bune practici. Și nu uitați să testați paginile de destinație pentru a le îmbunătăți eficacitatea.