19 excellents exemples de pages de destination que vous voudrez copier en 2022

Bien que de nombreuses pages de destination aient un aspect différent et utilisent une variété de stratégies intéressantes pour attirer des audiences, elles ont toutes un objectif majeur : passer à la prochaine étape du parcours de l'acheteur.

Plutôt que de servir de publicité de base qui montre un produit à un client, une page de destination vise à engager et à ravir un client en lui offrant quelque chose qui se rapporte au produit ou à l'industrie de l'entreprise. Lorsqu'ils remplissent le formulaire et reçoivent une récompense sous forme de contenu intéressant, ils sont encore plus susceptibles de faire confiance à votre marque et de devenir un client.

Petite astuce : Vous souhaitez ajouter facilement un formulaire à votre page de destination ? L'outil de création de formulaires gratuit de HubSpot peut vous aider à remplir votre CRM avec des prospects provenant de votre site Web.

Parlons d'un exemple de cas où une page de destination peut être particulièrement efficace. Si une entreprise souhaite vendre un produit d'IA qui aide les vendeurs, elle peut créer une page de destination qui propose au public une vidéo gratuite sur l'utilisation de l'IA dans le secteur de la vente. Les publics intéressés pourraient offrir leurs coordonnées en échange de précieuses informations. S'ils apprécient la vidéo qu'ils ont reçue, ils pourraient être plus susceptibles de répondre ou d'acheter un produit auprès d'un représentant de l'entreprise qui les appelle.

Dans un autre scénario, une société d'édition qui cible un public de directeurs généraux peut créer une page de destination qui invite le public à s'inscrire à un webinaire organisé par un dirigeant d'une grande entreprise.

Après avoir donné leur adresse e-mail sur le formulaire d'inscription présenté sur la page d'accueil, les prospects reçoivent un e-mail avec les dates du webinaire et les informations de connexion, ainsi que des instructions sur la façon de s'inscrire à la newsletter ou à l'abonnement de la publication. Si l'utilisateur est satisfait du webinaire, il peut s'inscrire à la newsletter ou à un abonnement pour suivre le contenu d'une publication similaire.

Bien que leur objectif soit assez simple en théorie, la conception d'une page de destination réussie nécessite une planification détaillée et des tests créatifs.

Même après le lancement de votre page de destination, vous voudrez faire attention aux taux de conversion pour voir à quel point elle se porte bien.

Pour déterminer votre taux de conversion, divisez simplement le nombre de conversions qu'une page Web génère par le nombre de personnes qui ont visité cette page.

Si votre taux de conversion n'est pas encore proche de la moyenne, ne vous inquiétez pas. Trouver ces pourcentages peut être un peu difficile au début, surtout si vous avez beaucoup de visiteurs réguliers sur la page. Heureusement, il existe un certain nombre de stratégies simples d'optimisation du taux de conversion qui peuvent vous aider à augmenter rapidement votre taux actuel.

Indépendamment de ce que vend votre entreprise ou de l'action de conversion que vous espérez déclencher, il est utile de s'inspirer en voyant à quoi ressemblent d'autres pages de destination intéressantes.

Et parce qu'il n'y a pas de « bonne » façon de concevoir une page de destination, vous voudrez consulter des exemples provenant de nombreux secteurs différents pour les différentes étapes du processus d'achat.

Vous voulez être inspiré ? Découvrez les excellents exemples de pages de destination ci-dessous.

Nous n'avons pas accès aux analyses de chacune de ces pages de destination, je ne peux donc pas vous dire précisément dans quelle mesure elles convertissent les visiteurs, les contacts, les prospects et les clients. Mais beaucoup d'entre eux suivent les meilleures pratiques tout en mettant en œuvre quelques nouvelles expériences qui pourraient vous donner des idées pour vos propres pages de destination.

19 excellents exemples de conception de pages de destination

1. AirBnB

Cette page de destination AirBnB est un guichet unique pour les visiteurs curieux d'hébergement. Il contient des témoignages d'hôtes actuels, des articles offrant des conseils et même une calculatrice pour estimer vos revenus moyens hebdomadaires en fonction de votre emplacement.

Si toutes ces informations vous convainquent de commencer à héberger, le CTA rose vif dans l'en-tête facilite la conversion sur place.

2. Wix

Wix a transformé sa page de destination en un terrain de jeu créatif avec une illustration numérique époustouflante et captivante qui vous suit sur la page. Ce n'est ni écrasant ni distrayant - il est soigneusement équilibré avec des espaces blancs et du texte clair.

Nous aimons l'utilisation du design pour souligner certains points de contact sur la page. Par exemple, le sommet de la montagne dans l'illustration indique le principal CTA encourageant les visiteurs à se lancer.

3. ExpressVPN

Qu'est-ce que nous aimons le plus dans cette page de destination ? Ce n'est pas ce qu'il a, mais ce qu'il n'a pas : une barre de navigation ! En supprimant la barre de navigation, ExpressVPN met en lumière le CTA principal.

Pourquoi adoptons-nous une position anti-navigation pour les pages de destination ? Ils ont tendance à distraire les visiteurs et à les éloigner de l'action prévue. Non seulement il s'agit d'une bonne pratique de conception de pages de destination, mais nous avons également effectué des tests A/B qui montrent que la suppression des liens de navigation des pages de destination augmente les taux de conversion.

4. Maison en rangée

Outre son design élégant, cette page de destination obtient des points bonus pour la vidéo de lecture automatique en arrière-plan, ce qui ajoute un degré de mouvement à une page autrement statique. En parlant de mouvement, la vidéo montre des gens qui s'entraînent à Row House, ce qui offre une excellente introduction à la marque.

Si cela convient à votre marque, essayez d'attirer les visiteurs avec un composant vidéo. Cela pourrait être la différence entre l'engagement passif et actif.

5. Académie de code

J'aime cette page parce qu'elle est simple à la fois dans la copie et dans la conception. Le formulaire sur la page est simple et ne nécessite qu'une adresse e-mail et un mot de passe. Ou, vous pouvez utiliser votre connexion LinkedIn, Facebook, GitHub ou Google Plus, raccourcissant encore plus le chemin de conversion.

La page de destination propose également des histoires de réussite réelles, des témoignages et d'autres formes de preuve sociale pour les visiteurs qui ont besoin de plus d'informations avant de créer un compte. Cela contribue à rendre le monde potentiellement intimidant du codage plus accessible aux débutants.

6. Panier solaire

Sunbasket adopte une approche concurrentielle de sa page de destination, comparant directement son service de livraison de repas à son principal concurrent, Blue Apron. Lorsque vous faites défiler la page, un tableau indique où les fonctionnalités de Sunbasket dépassent celles de Blue Apron.

En comparant vos produits ou services à un autre, vous pouvez mettre en évidence pourquoi le vôtre est clairement le gagnant. C'est une manière intelligente de fournir des "preuves" aux clients potentiels sur les raisons pour lesquelles ils devraient vous choisir.

7. Curologie

Je dirais que le pli supérieur est l'élément le plus important d'une page de destination, aux côtés du CTA. Le pli supérieur de Curology est propre, visuellement attrayant et précis - et la copie fait moins de 50 caractères. Les utilisateurs comprennent immédiatement l'offre et comment elle peut leur être bénéfique.

Même si la marque est nouvelle pour vous, son message est fort et clair - quels que soient vos problèmes de peau, Curology a une solution personnalisée pour vous.

8. Reniflard

Voici un autre exemple de conception intelligente et délicieuse sur une page de destination. Dès que vous visitez Breather.com, il y a un appel à l'action instantané : indiquez où vous voulez trouver un espace. De plus, il utilise des services de localisation pour savoir où vous êtes, offrant des options instantanées à proximité.

Nous aimons la façon dont Breather a utilisé une copie simple et précise pour informer le visiteur de ce que fait l'entreprise, suivie immédiatement par le CTA pour sélectionner une ville. L'espace négatif et la palette de couleurs apaisantes s'harmonisent également avec le produit –– essentiellement, de l'espace pour respirer.

9. Mailchimp

Pour commencer, jetez un coup d'œil à cette couleur de fond jaune ensoleillée - il est impossible de l'ignorer. C'est un départ audacieux de sa page d'accueil plus discrète, mais toujours sur la marque.

Outre la couleur, cette page de destination reçoit un cri pour son placement CTA. Il affiche un CTA cohérent ("S'inscrire") non pas une ou deux fois, mais trois fois sur la page. Peu importe jusqu'où vous faites défiler, vous verrez le même bouton.

C'est une stratégie solide puisque le CTA fonctionne comme une passerelle pour convertir les clients. Il devrait être disponible pour les visiteurs lorsqu'ils descendent sur la page - pas seulement une fois sur le pli supérieur.

10. Paramount Plus

Cette conception de page de destination a tout pour plaire. Il est visuellement attrayant, interactif et propose des en-têtes scannables mais descriptifs, tels que Peak Streaming, Peak Originals et Peak Family Team. De plus, l'arrière-plan rend chaque pli légèrement différent, créant une expérience de défilement captivante.

La page de destination comporte également un CTA reproductible ("Try It Free") et plusieurs offres de contenu stratégiquement placées, aboutissant à de multiples points de contact permettant aux visiteurs de se convertir.

11. Car Max

CarMax est prêt à permettre aux visiteurs de faire leurs propres recherches directement sur la page de destination. Il comporte une barre de recherche qui mène à une grande base de données de voitures et une calculatrice qui permet aux visiteurs d'estimer leur budget mensuel idéal.

Pour ceux qui cherchent à vendre leur voiture, il comprend également un formulaire que les utilisateurs peuvent remplir pour recevoir un devis.

Il est clair que CarMax veut que l'expérience d'achat ou de vente soit aussi indolore que possible. En traduisant l'approche centrée sur le client de l'entreprise sur sa page de destination, CarMax transforme efficacement un événement universellement redouté - l'achat d'une nouvelle voiture - en un processus simple sans gadgets ni barrières.

12. Édupathe

Quel est le public cible de votre page de destination ? Alors que la plupart du contenu du site Web d'Edupath est destiné aux étudiants, il existe des sections dédiées aux conseils aux parents pour aider leurs adolescents à travers les applications universitaires et la préparation au SAT. La page de destination ci-dessous se trouve dans l'une de ces sections.

Lorsque les parents renseignent le nom, l'adresse e-mail et le numéro de mobile de leur adolescent, un lien pour télécharger l'application Edupath leur est envoyé directement. Les gens d'Edupath savent que les élèves sont susceptibles de faire quelque chose si leurs parents le leur demandent, surtout si cela signifie qu'ils n'ont pas à rendre leur téléphone.

De plus, il s'agit d'un processus simple en un clic. Tout ce chemin de conversion est un moyen intelligent et utile d'obtenir les applications sur les téléphones d'un plus grand nombre d'élèves par l'intermédiaire de leurs parents.

13. Institut de démarrage

Les visiteurs de votre site Web ne transmettront pas leurs informations personnelles sans savoir ce qu'ils obtiendront en retour. Sur sa page d'accueil, Startup Institute explique très clairement ce qui se passera après votre candidature en inscrivant une question-réponse juste à côté du formulaire. Cela pourrait inciter certaines personnes à dire : « Ils lisent dans mes pensées ! »

Pour éviter d'hésiter à remplir un formulaire, utilisez votre page de destination pour définir les attentes dès le départ. Cela purifie l'air et peut également éliminer les personnes qui ne prennent pas votre contenu, produit ou service au sérieux.

Pages de destination simples

14. Uber

Les gens sont inondés d'informations en ligne. C'est pourquoi la création d'une page de destination écrémable est essentielle, comme celle d'Uber.

Il présente une palette de couleurs en noir et blanc, des phrases courtes et faciles à digérer et une forme simple. La combinaison de ces éléments donne une page professionnelle et accessible.

15. Spotify

Cette page de destination fait un détour spectaculaire par rapport aux couleurs vertes et noires classiques de Spotify – et c'est peut-être le but. Cela pourrait être un moyen de signaler aux visiteurs que la page sert un objectif différent de son autre contenu.

Même si la page de destination est relativement simple, le contraste de couleurs frappant met l'accent sur le texte et les CTA. Pour attirer encore plus les visiteurs, il répertorie l'artiste, la chanson, l'album et le podcast les plus écoutés de l'année, tous disponibles sur Spotify. C'est une façon créative de promouvoir sa bibliothèque de contenu tout en incitant les visiteurs à s'inscrire.

16. Toile

Parfois, vous devez admirer une page de destination pour son design attrayant et simple. Semblable à l'exemple ci-dessus, celui-ci présente une abondance d'espace blanc qui accentue le texte et équilibre les couleurs vives partout.

Pour le sceller, la page se termine par une section FAQ. Si vous pensez que les visiteurs auront des questions supplémentaires sur vos produits ou services, vous pouvez également inclure une section similaire. Cela permet aux clients potentiels de mieux comprendre ce que vous essayez de leur vendre et envoie un message indiquant que vous êtes ouvert aux questions.

Pages de destination des produits

17. Moola

Ludique n'est généralement pas le premier mot qui vient à l'esprit lorsque vous pensez au lait sans produits laitiers, mais la page d'accueil lumineuse et colorée de Mooala est exactement cela.

Cet exemple illustre comment vous pouvez adopter la simplicité tout en utilisant des couleurs frappantes relativement audacieuses - comme le vert fluo - pour mettre en évidence les en-têtes et les CTA importants. Pour y parvenir, restez avec des couleurs qui correspondent à votre marque tout en captant l'attention des visiteurs.

18. Nauto

Lors de la rédaction d'une copie de site Web pour un produit ou un service, une règle empirique utile consiste à développer les avantages plutôt que les fonctionnalités. Ces conseils s'appliquent également à la rédaction de pages de destination.

Par exemple, au lieu de bombarder les visiteurs d'informations techniques, Nauto, une plateforme de sécurité de flotte, choisit de mettre en avant ses avantages avec un texte clair et engageant ( "Votre feuille de route pour la sécurité de flotte" ). Ce faisant, Nauto rend son offre de contenus plus attractive.

19. Rover

Confier vos animaux de compagnie aux soins d'une autre personne peut être éprouvant pour les nerfs. C'est pourquoi Rover, un service de garde d'animaux à la demande, s'appuie sur la preuve sociale pour instaurer la confiance avec les visiteurs. La page de destination comprend des témoignages de vrais clients et une copie de sa «garantie Rover» et de son assistance 24h / 24 et 7j / 7. Bien sûr, les jolies images d'animaux aident aussi.

Prêt à créer votre page de destination ?

Que vous utilisiez un modèle de page de destination ou que vous en créiez un à partir de zéro, il est essentiel de garder ces meilleures pratiques à l'esprit. Et n'oubliez pas de tester vos pages de destination pour améliorer leur efficacité.