19 przykładów świetnych stron docelowych, które będziesz chciał skopiować w 2022 r.

Chociaż wiele stron docelowych wygląda inaczej i wykorzystuje różne ekscytujące strategie przyciągania odbiorców, wszystkie służą jednemu głównemu celowi — przejściu na kolejny etap podróży kupującego.

Zamiast służyć jako podstawowa reklama, która pokazuje klientowi produkt, strona docelowa ma na celu zaangażowanie i zachwycenie klienta, oferując mu coś, co odnosi się do produktu lub branży firmy. Kiedy wypełnią formularz i otrzymają nagrodę w postaci interesujących treści, mogą być jeszcze bardziej skłonni zaufać Twojej marce i zostać klientem.

Szybka wskazówka: chcesz w prosty sposób dodać formularz do swojego landinga? Darmowe narzędzie do tworzenia formularzy HubSpot może pomóc Ci wypełnić Twój CRM potencjalnymi klientami z Twojej witryny.

Omówmy przykład, kiedy strona docelowa może być szczególnie skuteczna. Jeśli firma chce sprzedawać produkt wykorzystujący sztuczną inteligencję, który pomaga sprzedawcom, może utworzyć stronę docelową, która oferuje odbiorcom bezpłatny film o tym, jak korzystać ze sztucznej inteligencji w branży sprzedaży. Zainteresowani odbiorcy mogą zaoferować swoje dane kontaktowe w zamian za cenne informacje. Jeśli spodoba im się otrzymany film, może być bardziej prawdopodobne, że odpowiedzą lub kupią produkt od przedstawiciela firmy, który do nich zadzwoni.

W innym scenariuszu firma wydawnicza skierowana do odbiorców dyrektorów generalnych może utworzyć stronę docelową, która zaprasza odbiorców do zapisania się na seminarium internetowe prowadzone przez dyrektora dużej firmy.

Po podaniu swojego adresu e-mail w formularzu zapisu prezentowanym na landingu, potencjalni klienci otrzymują wiadomość e-mail z datami webinariów i danymi logowania, a także instrukcją jak zapisać się do newslettera lub subskrypcji publikacji. Jeśli użytkownik jest zadowolony z webinaru, może zapisać się do newslettera lub subskrypcji, aby być na bieżąco z podobną treścią publikacji.

Chociaż ich cel jest dość prosty w teorii, faktycznie zaprojektowanie udanej strony docelowej wymaga szczegółowego planowania i kreatywnych testów.

Nawet po uruchomieniu strony docelowej warto zwrócić uwagę na współczynniki konwersji, aby zobaczyć, jak dobrze sobie radzi.

Aby określić współczynnik konwersji, po prostu podziel liczbę konwersji generowanych przez stronę internetową przez liczbę osób, które odwiedziły tę stronę.

Jeśli Twój współczynnik konwersji nie jest jeszcze bliski średniej, nie martw się. Uzyskanie tych wartości procentowych może na początku być nieco trudne, zwłaszcza jeśli masz wielu regularnych użytkowników strony. Na szczęście istnieje kilka prostych strategii optymalizacji współczynnika konwersji, które mogą pomóc w szybkim zwiększeniu obecnego współczynnika.

Niezależnie od tego, co sprzedaje Twoja firma lub jakie działanie powodujące konwersję zamierzasz wywołać, warto zainspirować się, obserwując, jak wyglądają inne świetne strony docelowe.

A ponieważ nie ma jednego „właściwego” sposobu zaprojektowania strony docelowej, warto zapoznać się z przykładami z wielu różnych branż na różnych etapach procesu zakupu.

Chcesz się zainspirować? Sprawdź poniższe przykłady świetnych stron docelowych.

Nie mamy dostępu do danych analitycznych dla każdej z tych stron docelowych, więc nie mogę dokładnie powiedzieć, jak dobrze konwertują użytkowników, kontakty, potencjalnych klientów i klientów. Jednak wiele z nich stosuje sprawdzone metody, wdrażając jednocześnie kilka nowych eksperymentów, które mogą dać Ci pomysły na własne strony docelowe.

19 świetnych przykładów projektowania strony docelowej

1. AirBnB

Ta strona docelowa AirBnB jest miejscem, w którym odwiedzający są ciekawi hostingu. Zawiera referencje od obecnych gospodarzy, artykuły oferujące porady, a nawet kalkulator do oszacowania średnich tygodniowych zarobków na podstawie Twojej lokalizacji.

Jeśli wszystkie te informacje przekonują Cię do rozpoczęcia hostingu, żywy różowy CTA w nagłówku ułatwia konwersję na miejscu.

2. Wix

Wix zmienił swoją stronę docelową w kreatywny plac zabaw z oszałamiającą i urzekającą cyfrową ilustracją, która podąża za Tobą w dół strony. Nie przytłacza ani nie rozprasza — jest starannie wyważony białymi znakami i wyraźnym tekstem.

Uwielbiamy wykorzystywać projekt w celu podkreślenia niektórych punktów styku na stronie. Na przykład szczyt góry na ilustracji wskazuje na główne CTA zachęcające odwiedzających do rozpoczęcia.

3. ExpressVPN

Co najbardziej lubimy w tej stronie docelowej? To nie to, co ma, ale to, czego nie ma — pasek nawigacyjny! Usuwając pasek nawigacyjny, ExpressVPN zwraca uwagę na główne wezwanie do działania.

Dlaczego przyjmujemy stanowisko anty-nawigacyjne w stosunku do stron docelowych? Mają tendencję do odwracania uwagi odwiedzających i odciągania ich od zamierzonego działania. Jest to nie tylko sprawdzona metoda projektowania stron docelowych, ale przeprowadziliśmy również testy A/B, które pokazują, że usunięcie linków nawigacyjnych ze stron docelowych zwiększa współczynniki konwersji.

4. Dom szeregowy

Oprócz eleganckiego wyglądu ta strona docelowa otrzymuje dodatkowe punkty za autoodtwarzanie wideo w tle, co dodaje pewien stopień ruchu do statycznej strony. Mówiąc o ruchu, film pokazuje ludzi ćwiczących w Row House, który jest świetnym wprowadzeniem do marki.

Jeśli pasuje do Twojej marki, spróbuj przyciągnąć odwiedzających komponentem wideo. To może być różnica między pasywnym a aktywnym zaangażowaniem.

5. Akademia kodowania

Podoba mi się ta strona, ponieważ jest prosta zarówno pod względem kopiowania, jak i projektowania. Formularz na stronie jest prosty i wymaga jedynie adresu e-mail i hasła. Możesz też użyć swojego loginu LinkedIn, Facebook, GitHub lub Google Plus, jeszcze bardziej skracając ścieżkę konwersji.

Strona docelowa oferuje również historie sukcesu z życia wzięte, referencje i inne formy dowodów społecznych dla odwiedzających, którzy potrzebują więcej informacji przed utworzeniem konta. Dzięki temu potencjalnie zastraszający świat kodowania jest bardziej przystępny dla początkujących.

6. Kosz do opalania

Sunbasket stosuje konkurencyjne podejście do swojej strony docelowej, bezpośrednio porównując swoją usługę dostarczania posiłków do swojego głównego konkurenta, Blue Apron. Podczas przewijania strony, tabela pokazuje, gdzie funkcje Sunbasket przewyższają funkcje Blue Fartuch.

Porównując swoje produkty lub usługi z innymi, możesz podkreślić, dlaczego Twój jest wyraźnym zwycięzcą. To sprytny sposób na dostarczenie potencjalnym klientom „dowodu”, dlaczego powinni wybrać właśnie Ciebie.

7. Kurologia

Twierdzę, że górny fold jest najważniejszym elementem strony docelowej, obok CTA. Górna zakładka Curology jest czysta, atrakcyjna wizualnie i na temat — a kopia ma mniej niż 50 znaków. Użytkownicy natychmiast rozumieją ofertę i jej korzyści.

Nawet jeśli marka jest dla Ciebie nowa, jej przesłanie jest głośne i jasne — niezależnie od problemów ze skórą Curology ma dla Ciebie niestandardowe rozwiązanie.

8. Oddychający

Oto kolejny przykład sprytnego, zachwycającego projektu strony docelowej. Gdy tylko odwiedzisz Breather.com, natychmiast otrzymasz wezwanie do działania: wskaż, gdzie chcesz znaleźć miejsce. Ponadto korzysta z usług lokalizacyjnych, aby dowiedzieć się, gdzie jesteś, zapewniając natychmiastowe opcje w pobliżu.

Uwielbiamy sposób, w jaki Breather użył prostej, konkretnej kopii, aby poinformować odwiedzającego, co robi firma, a następnie natychmiast CTA wybrał miasto. Negatywna przestrzeń i kojąca kolorystyka również współgrają z produktem – w zasadzie przestrzeń do oddychania.

9. Szympans pocztowy

Na początek sprawdź ten słoneczny żółty kolor tła — nie można go zignorować. To odważne odejście od bardziej stonowanej strony głównej, ale wciąż w marce.

Oprócz koloru ta strona docelowa otrzymuje informację o miejscu wezwania do działania. Wyświetla spójne wezwanie do działania („Zarejestruj się”) nie raz lub dwa razy, ale trzy razy na stronie. Bez względu na to, jak daleko się przewiniesz, zobaczysz ten sam przycisk.

Jest to solidna strategia, ponieważ CTA działa jako brama do konwersji klientów. Powinna być dostępna dla odwiedzających, gdy przechodzą w dół strony — a nie tylko raz w górnej części strony.

10. Najważniejszy plus

Ten projekt strony docelowej ma to wszystko. Jest atrakcyjny wizualnie, interaktywny i oferuje możliwe do zeskanowania, ale opisowe nagłówki – takie jak Peak Streaming, Peak Originals i Peak Family Team. Dodatkowo tło sprawia, że ​​każda zakładka wygląda nieco inaczej, tworząc urzekające wrażenia podczas przewijania.

Strona docelowa zawiera również powtarzalne wezwanie do działania („Wypróbuj za darmo”) i kilka strategicznie rozmieszczonych ofert treści, których kulminacją jest wiele punktów styku, w których użytkownicy mogą dokonać konwersji.

11. SamochódMax

CarMax jest gotowy, aby umożliwić odwiedzającym przeprowadzanie własnych badań bezpośrednio na stronie docelowej. Zawiera pasek wyszukiwania, który prowadzi do dużej bazy danych samochodów i kalkulator, który pozwala odwiedzającym oszacować idealny miesięczny budżet.

Dla tych, którzy chcą sprzedać swój samochód, zawiera również formularz, który użytkownicy mogą wypełnić, aby otrzymać wycenę.

Oczywiste jest, że CarMax chce, aby doświadczenie kupna lub sprzedaży było jak najbardziej bezbolesne. Tłumacząc podejście firmy zorientowane na klienta na swojej stronie docelowej, CarMax skutecznie zamienia powszechnie przerażające wydarzenie — zakup nowego samochodu — w prosty proces bez sztuczek i barier.

12. Edupata

Kim są docelowi odbiorcy Twojej strony docelowej? Podczas gdy większość treści strony internetowej Edupath jest skierowana do uczniów, istnieją sekcje poświęcone doradzaniu rodzicom, jak pomagać swoim nastolatkom poprzez aplikacje na studia i przygotowanie do SAT. Poniższa strona docelowa znajduje się w jednej z tych sekcji.

Gdy rodzice wpiszą imię i nazwisko, adres e-mail i numer telefonu komórkowego dziecka, łącze do pobrania aplikacji Edupath jest wysyłane bezpośrednio do nich. Ludzie z Edupath wiedzą, że uczniowie prawdopodobnie zrobią coś, jeśli poproszą ich o to rodzice — zwłaszcza jeśli oznacza to, że nie będą musieli oddawać swoich telefonów.

Co więcej, jest to łatwy proces za jednym kliknięciem. Cała ta ścieżka konwersji to sprytny i pomocny sposób na udostępnienie aplikacji na telefonach większej liczby uczniów za pośrednictwem ich rodziców.

13. Instytut Startupów

Odwiedzający Twoją witrynę nie przekażą swoich danych osobowych, nie wiedząc, co dostaną w zamian. Na swojej stronie docelowej Startup Institute wyjaśnia, co stanie się po złożeniu wniosku, umieszczając obok formularza pytania i odpowiedzi. Może to skłonić niektórych ludzi do powiedzenia: „Czytają w moich myślach!”

Aby uniknąć wahania się przed wypełnieniem formularza, użyj strony docelowej, aby z góry określić oczekiwania. To oczyszcza powietrze, a także może wyeliminować ludzi, którzy nie traktują poważnie Twoich treści, produktów lub usług.

Proste strony docelowe

14. Uber

Ludzie są zalewani informacjami online. Dlatego niezbędne jest stworzenie strony docelowej, którą można przeszukiwać — taką jak ta od Ubera.

Charakteryzuje go czarno-biała kolorystyka, krótkie i łatwo przyswajalne zdania oraz prosta forma. Połączenie tych elementów daje w efekcie profesjonalną i przystępną stronę.

15. Spotify

Ta strona docelowa w dramatyczny sposób odchodzi od klasycznych zielonych i czarnych kolorów Spotify — i być może o to chodzi. Może to być sposób na zasygnalizowanie odwiedzającym, że strona służy do innego celu niż jej pozostałe treści.

Mimo że strona docelowa jest stosunkowo prosta, wyraźny kontrast kolorów podkreśla tekst i wezwania do działania. Aby jeszcze bardziej przyciągnąć odwiedzających, zawiera listę najczęściej odtwarzanych wykonawców, utworów, albumów i podcastów roku — wszystkie z nich są dostępne w Spotify. Jest to kreatywny sposób na promocję biblioteki treści, jednocześnie zachęcając odwiedzających do zarejestrowania się.

16. Płótno

Czasami trzeba podziwiać stronę docelową za jej atrakcyjny i prosty projekt. Podobnie jak w powyższym przykładzie, ten zawiera mnóstwo białej przestrzeni, która podkreśla tekst i równoważy jasne kolory w całym tekście.

Aby to zamknąć, strona kończy się sekcją FAQ. Jeśli podejrzewasz, że odwiedzający będą mieli dodatkowe pytania dotyczące Twoich produktów lub usług, możesz również zamieścić podobną sekcję. Pozwala potencjalnym klientom lepiej zrozumieć, co próbujesz im sprzedać, i wysyła wiadomość, że jesteś otwarty na pytania.

Strony docelowe produktów

17. Mooala

Zabawny nie jest zwykle pierwszym słowem, które przychodzi na myśl, gdy myślisz o mleku bezmlecznym, ale jasna i kolorowa strona docelowa Mooala jest właśnie taka.

Ten przykład ilustruje, w jaki sposób można objąć prostotę, używając stosunkowo odważnych, uderzających kolorów — takich jak neonowa zieleń — w celu wyróżnienia ważnych nagłówków i wezwań do działania. Aby to osiągnąć, trzymaj się kolorów, które odpowiadają Twojej marce, jednocześnie przyciągając uwagę odwiedzających.

18. Nauto

Pisząc kopię witryny internetowej dla produktu lub usługi, przydatną zasadą jest rozwijanie korzyści, a nie funkcji. Taka rada dotyczy również pisania stron docelowych.

Na przykład, zamiast bombardować odwiedzających informacjami technicznymi, Nauto, platforma bezpieczeństwa floty, podkreśla swoje zalety wyraźną i angażującą kopią ( „Twoja mapa drogowa bezpieczeństwa floty” ). W ten sposób Nauto sprawia, że ​​jego oferta treści jest bardziej atrakcyjna.

19. Łazik

Oddanie pupila pod opiekę innej osoby może być denerwujące. Dlatego Rover, usługa opieki nad zwierzętami na żądanie, opiera się na dowodach społecznych, aby budować zaufanie odwiedzających. Strona docelowa zawiera referencje od prawdziwych klientów oraz kopię dotyczącą „Gwarancji Rovera” i wsparcia 24/7. Oczywiście pomocne są też urocze zdjęcia zwierząt.

Gotowy do zbudowania strony docelowej?

Niezależnie od tego, czy używasz szablonu strony docelowej, czy tworzysz go od podstaw, pamiętaj o tych sprawdzonych metodach. I pamiętaj, aby przetestować swoje strony docelowe, aby poprawić ich skuteczność.