Porady i wskazówki dotyczące e-mail marketingu

Opublikowany: 2017-01-25

Email Marketing jest obecnie koniecznością i jest najtańszym i najskuteczniejszym sposobem kanału marketingowego, ponieważ zapewnia aż 4300% ROI, maksymalnie w porównaniu do wszystkich innych mediów marketingowych.

Aby spełnić zwycięskie marzenia, trzeba nauczyć się kilku wskazówek i trików dotyczących e-mail marketingu.

W tym poście omówimy różne czynniki e-mail marketingu, takie jak rodzaje e-maili, jak stworzyć potężny e-mail, jak należy zaprojektować pocztę z myślą o subskrybentach i jaki jest odpowiedni czas na wysłanie Twoje e-maile.

Zacznijmy od naszej krótkiej sesji z poradami i sztuczkami dotyczącymi e-mail marketingu.

1. Rodzaje e-maili?

Istnieją cztery podstawowe typy typów wiadomości e-mail, które możemy tworzyć:

Email potwierdzający

Głównym celem tego typu wiadomości e-mail jest potwierdzenie, że nowi subskrybenci chcą teraz otrzymywać Twoją pocztę. Działa jako autoresponder dla tych, którzy zapisują się na biuletyny lub subskrypcję e-mail.

E-mail powitalny

Jak sama nazwa wskazuje, ten e-mail ma na celu powitanie nowego subskrybenta na Twojej liście i podziękowanie za dołączenie. Jeśli podczas rejestracji obiecałeś jakąś ofertę, to jest to czas, kiedy powinieneś ją dostarczyć.

Audycja

Ponownie, jak sugeruje nazwa, broadcast mailer działa jako jednorazowa wiadomość e-mail, więc możesz go zaprojektować z wyprzedzeniem. Możesz użyć transmisji do informowania subskrybentów o nadchodzącej wyprzedaży lub wydarzeniu lub do wysyłania comiesięcznych biuletynów lub aktualizacji bloga.

E-mail uzupełniający

Nazywane również autoresponderami, follow-upy to wiadomości tworzone z wyprzedzeniem i automatycznie wysyłane w sekwencji do tych, którzy zarejestrują się na Twoje e-maile. Kolejne serie są często używane do wprowadzania nowych
subskrybentów firmy i produktów. To proces krok po kroku. W pierwszym e-mailu możesz powitać nowych subskrybentów, a następnie przekazać wiadomość powitalną, nauczyć ich więcej o swojej firmie i produktach oraz o tym, jak mogą z nich skorzystać.

Możesz też nagrać serię e-maili, aby dalej edukować swoich subskrybentów na temat niszowy (na przykład, jak korzystać z produktu lub usługi).

Na przykład dentysta może stworzyć serię kontrolną zdrowych dziąseł (np. kiedy iść na kontrolę, jak prawidłowo szczotkować itp.), która może pomóc każdemu nowemu klientowi. W ten sposób Twoje e-maile pozwalają kierować ludzi do Twojej witryny lub firmy.

2. Jak pisać e-maile?

Zanim zaczniesz myśleć o pisaniu swoich e-maili, zastanów się, jaką wartość chcesz dać swoim subskrybentom. W przypadku jakichkolwiek treści oznaczonych marką, które Twoi widzowie przeczytają lub obejrzą, zawsze będą pytać „Co w tym jest dla mnie?”

W e-mailach odpowiedź powinna być wyraźna w temacie i pierwszej połowie e-maila. Ma to kluczowe znaczenie w tworzeniu skutecznej strategii e-maili, na którą ludzie nie tylko chcą się zarejestrować, ale także otwierać na nowo. A im bardziej stają się lojalni wobec Twoich e-maili i marki, tym lepiej dla biznesu.

Nie wiesz, o czym pisać? Oto kilka ogólnych tematów, które może omówić każda firma:
• Wiadomości branżowe
• Informacje o produkcie / nadchodząca sprzedaż
• Alternatywne sposoby, w jakie ludzie mogą korzystać z Twojego produktu lub usługi
• Prezentacja klientów / Referencje klientów
• Treści generowane przez użytkowników (posty w mediach społecznościowych)
• Historia firmy
• Studium przypadku
• Specjalne wydarzenia
• Biuletyny
• Polecane treści na blogu

Chociaż możesz użyć dowolnego z powyższych tematów, aby rozpocząć naszą kampanię e-mailową, nie wahaj się zapytać subskrybentów, jakiego rodzaju treści chcieliby od Ciebie otrzymywać. Po prostu wyślij ankietę lub poproś, aby odpowiedzieli na Twój e-mail z pomysłami i opiniami. Jeśli chcesz tworzyć treści, które uwielbiają i z których korzystają Twoi subskrybenci, może być łatwiej uczyć się bezpośrednio od źródła. Aby przenieść swoją wiadomość e-mail na wyższy poziom, rozważ dodanie spersonalizowanego akcentu. Zwracanie się do każdego subskrybenta po imieniu zamiast „Sir or Madame” tworzy bardziej intymne wrażenia z marki.

3. Jak projektować e-maile?

Świetna treść jest niezbędnym filarem tworzenia skutecznej wiadomości e-mail, ale idzie w parze z prezentacją. Wizualizacje są nie tylko przetwarzane 60 000 razy szybciej niż tekst, ale mają również zdolność wpływania na emocje danej osoby, co z kolei wpływa na jej zachowanie.

Jeśli nie jesteś profesjonalnym projektantem, zadanie może wydawać się nieco trudne. Ale po prostu postępując zgodnie z podstawami lub pobierając wstępnie zaprojektowany szablon wiadomości e-mail, wysyłanie pięknych wiadomości e-mail może być bardzo łatwym zadaniem.

Kilka opcji projektowych, które powinniśmy wziąć pod uwagę, projektując nasz e-mail,

  • Używaj schematu kolorów, który jest spójny z Twoją marką, a jednocześnie przyjemny dla oczu czytelników.
  • Unikanie układu z więcej niż jedną kolumną – wiele kolumn może sprawić, że poczta e-mail będzie wyglądać na zagraconą i trudną do odczytania na mniejszych urządzeniach mobilnych.
  • Dzielenie fragmentów tekstu za pomocą obrazów wizualnych. Czytelnicy preferują krótkie notki informacyjne, które w razie potrzeby można łatwo zaprezentować, dołączając grafikę i linie.
  • Zawiera najważniejszą treść na górze e-maila, a mniej istotne informacje na dole. Lub dołącz krótki przegląd zawartości wiadomości e-mail w nagłówku wiadomości e-mail. Konsumenci chcą mieć możliwość szybkiego skanowania i wybierania interesujących ich informacji – umożliwi to zapewnienie wizualnej hierarchii treści.

4. Kiedy strzelać e-maile – najlepszy dzień i godzina?

Chociaż istnieje wiele zmiennych, które wpływają na to, czy dana osoba otworzy wiadomość e-mail, jednym z elementów, które możesz kontrolować, jest czas jej wysyłania. Aby określić najlepszy dzień i godzinę na wysłanie e-maili, sprawdź średni czas wysyłania w Twojej branży.

Jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoi unikalni subskrybenci mają inne preferencje, spróbuj wysłać e-mail w różne dni io różnych porach. Następnie przejrzyj swoje współczynniki otwarć, aby określić, który z nich ma najwięcej otwarć.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest spójność. Trzymając się regularnego harmonogramu wysyłania (na przykład w każdy poniedziałek lub ostatni czwartek każdego miesiąca), Twoi subskrybenci będą mieli lepsze wyobrażenie o tym, kiedy mogą spodziewać się otrzymania od Ciebie treści. Ułatwia to nie tylko utrzymanie porządku z punktu widzenia tworzenia wiadomości e-mail, ale także sprawia, że ​​wydajesz się bardziej godny zaufania klientom i potencjalnym klientom.

Kieruj e-maile

Oprócz wysyłania ogólnych e-maili do całej listy subskrybentów, możesz rozważyć wysyłanie e-maili z treścią dostosowaną do określonej grupy odbiorców. Na przykład internetowy sprzedawca odzieży z klientami z całego świata może wysyłać promocyjne e-maile do segmentu subskrybentów na podstawie ich miejsca zamieszkania. Dzięki temu właściciel firmy może wysyłać e-maile związane z lokalnymi porami roku i świętami państwowymi. Dostarczając treści, które są jeszcze bardziej odpowiednie dla Twoich subskrybentów, tym większa szansa, że ​​dokonają zakupu.

Na przykład internetowy sprzedawca odzieży z klientami z całego świata może wysyłać promocyjne wiadomości e-mail do segmentu subskrybentów w zależności od miejsca ich zamieszkania. Dzięki temu właściciel firmy może wysyłać e-maile związane z lokalnymi porami roku i świętami państwowymi. Dostarczając treści, które są jeszcze bardziej odpowiednie dla Twoich subskrybentów, tym większa szansa, że ​​dokonają zakupu.

Mam nadzieję, że ten post na blogu przyniesie pozytywne spostrzeżenia. Czytaj dalej, aby zobaczyć nadchodzący blog do tego.
Chętnie odpowiem na wszystkie Twoje niszowe pytania, skomentuję, jeśli masz jakieś.

Również jeśli nie przeczytałeś jeszcze pierwszej części tego bloga, Rozwijaj swoją firmę dzięki e-mail marketingowi, przeczytaj ją.

A także najlepsze strategie marketingowe offline i jak skonfigurować Google AMP w swojej witrynie.

Miłego czytania!