ما يجب على رواد أعمال الفيديو معرفته حول إنشاء محتوى مكتوب متعدد وشامل [بحث جديد]

لا يُنظر إلى المحتوى المكتوب الشامل لفترة أطول على أنه مكافأة لأصحاب مشاريع مقاطع الفيديو. يعد النطاق والإنصاف والشمول (DEI) مكونًا أساسيًا لتقنية مواد محتوى الفيديو عبر الإنترنت.

وفقًا لـ Fb Advertising ، ذكر 64٪ من الجماهير في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والبرازيل أنهم يرغبون في رؤية المزيد من التنوع. اكتشف تقرير Deloitte's Heat Examination أن 69٪ من الأسماء التجارية مع تمثيل في الإعلانات التي لوحظت أن سهمًا عاديًا يحصل على 44٪.

ولكن من أي مكان يبدأ 1؟ النطاق ليس شيئًا يمكنك ببساطة التحقق من القائمة - استخدام محتوى مكتوب شامل أمر معقد. لديها الكثير من الجوانب داخليًا وخارجيًا في مجموعة وتتكون من عدد من المناطق التي يجب أخذها في الاعتبار عند الشركة المصنعة وتعزيز نظام المجموعات وتقديم العديد من تقنيات مواد المحتوى.

يعمل الكثير من رواد الأعمال في مواجهة الأساليب القديمة ووسائل تنفيذ النقاط التي كانت في الممارسة العملية لفترة طويلة ، إن لم تكن سنوات عديدة أو أكثر. ما الذي يمكن أن تفعله العلامات التجارية والمجموعات الإعلانية حاليًا لبدء تطبيق استراتيجيات المحتوى المكتوبة الناجحة من DEI؟

في Storyblocks ، شركة إنشاء مقاطع فيديو سريعة عبر الإنترنت ، كشفنا النقاب عن Variety in Online video Report لمساعدة الشركات والمسوقين على تطبيق أساليب فعالة لمقالات DEI. من خلال إجراء فحص كمي ونوعي للسوق بما يزيد عن فترة زمنية من آخر 4 فترة طويلة ، يمكننا أن نرى كيف تقدم مشهد DEI في تسويق الفيديو عبر الإنترنت وتحديد النقاط الأساسية الحيوية لأسماء العلامات التجارية هذه الأيام.

حول المدى في تقرير الفيديو

شكرًا جزيلاً لتطوير مكتبة محتوى الفيديو المتنوعة عبر الإنترنت في Storyblocks ، لقد تم تزويدنا بوصول فريد إلى ما هو مهم لمنشئي المحتوى المكتوب والمصنعين هذه الأيام. يحلل تحليلنا حوالي 250 مليون عملية بحث وحوالي 45 مليون عملية تنزيل من قاعدة بياناتنا الشخصية للشركات ومجموعات التسويق والإعلان ومنشئي المواد الفرديين من 18 صناعة حول العالم.

بالإضافة إلى تفاصيل الحقائق الكمية ، يتضمن البحث أيضًا تحليلًا نوعيًا متعمقًا لمبادرات DEI للعلامة التجارية الجديرة بالملاحظة حول السنوات القليلة الماضية. من خلال تقييم ما فعلته الشركات المصنعة العالمية الرئيسية لتطبيق استراتيجيات DEI ، يسلط هذا البحث النوعي الضوء على أفضل التقنيات والفئات التي يمكن اكتشافها من نجاحات وإخفاقات اللاعبين الكبار في السوق الحالية. نحن نشمل أمثلة متميزة من مؤسسات مثل Citi و Netflix و Sesame Street والمزيد.

التنوع في استنتاجات تقرير الفيديو

1. التنوع لن يتوقف عند السباق.

يُعتقد عادة التنوع في ظروف العرق ، لكن تحليلنا يشير إلى أن التنوع في تسويق الفيديو عبر الإنترنت يمتد إلى ما هو أبعد من ذلك. التنوع له طبقات عديدة ويتكون من نطاق في الدين ، والعمر ، والتوجه الجنسي ، والقدرة ، وشكل الجسم بالكامل ، بالإضافة إلى التنوع العرقي.

في عام 2021 ، انتهى الأمر بأهم خمس كلمات رئيسية وعمليات بحث لـ DEI من قبل جميع الشركات: النطاق العام للجسم ، والعمر ، والمسلم ، والمتنوع النموذجي ، والأمريكي من أصل أفريقي.

يعد نطاق النظام ، وخاصة الرسم التوضيحي للأجسام ذات الحجم الزائد ، شيئًا قليلًا لعدد من الصناعات ذات الأولوية في عام 2021. هذه مساحة من التنوع لم يتم تمثيلها بشكل كافٍ تقليديًا ، حيث تعرض معظم الإعلانات أشكالًا رقيقة من الجسم بشكل عام. يتعامل رواد الأعمال اليوم مع هذا بشكل مختلف ، حيث يسلطون الضوء على قيمة التنوع البدني في تنظيم المقالات.

العرض الانطباع

2. هناك طلب متزايد من العملاء على تصوير BIPOC في وسائل الإعلام والتسويق عبر الإنترنت.

على عكس عام 2019 ، كان هناك زيادة بنسبة 113٪ في عمليات البحث عن مقاطع فيديو BIPOC (الأسود ، والأصليين ، والأشخاص الملونين) من الزملاء والضيوف ، مع 937،000 استفسار إضافي في عام 2021. كان هناك زيادة بنسبة 195٪ في كمية BIPOC تنزيلات مقاطع الفيديو ، مع 2.3 مليون عملية تنزيل إضافية في عام 2021 مقارنة بعام 2019.

مصدر الصورة

من المحتمل جدًا أن تكون هذه الزيادة في الرغبة في تمثيل BIPOC في وسائل الإعلام مرتبطة بمقتل جورج فلويد وعدم المساواة العرقية الواسعة التي أدت إلى تحسين حماية حركة Black Lives التي تحدث أي فرق (BLM) التي حدثت في ربيع عام 2020.

أسفرت هذه الحركة عن صحوة ثقافية عالمية أدت إلى نتائج متتالية في مختلف جوانب الإعلام والمشاريع. بالمقارنة مع تطور BLM ، فإن الرغبة في تمثيل BIPOC في وسائل الإعلام ليست "لحظة" - ومع ذلك فإن الحركة مستمرة وتتطور في الوقت الحاضر.

3. الرغبة في التنوع واضحة تمامًا مع تحسن بنسبة تزيد عن 100٪ في عامين فقط.

من الواضح تمامًا أن العارضين ومسوقي الأفلام يجدون المعلومات ويستمعون إلى مطالب المستهلكين التي لا يمكن إنكارها للتوضيح. أعطت العديد من الشركات الأولوية للتضمين عند تطوير محتوى مكتوب بالفيديو في العامين الماضيين.

في عام 2021 ، زادت عمليات البحث عن التنوع التي تشمل العرق والعرق والقدرة والعمر واللياقة البدنية و LGBTQIA + بنسبة 104٪ عن عام 2019 ، مع 1.1 مليون استعلام أكثر تنوعًا في عام 2021 من شركاء وضيوف Storyblocks على قدم المساواة.

وبالمثل ، زادت عمليات تنزيل المعلومات المتنوعة بنسبة كبيرة بلغت 191٪ عن عام 2019 ، مع 3 ملايين عملية تنزيل إضافية للمواد التي تتضمن توضيحًا أكثر موثوقية للمجتمعات في عام 2021.

توريد الصور

كيف يبدو المدى الطويل للمعلومات المتنوعة.

تشير المعلومات إلى أن DEI ليس جنونًا - فالزيادة في إنشاء محتوى الفيديو المكتوب المتنوع عبر الإنترنت والاستهلاك في الوسائط آخذ في الازدياد. نرى DEI في مقطع الفيديو والإعلان والتسويق تحصل على ملاحظة مقصودة ومفترضة أن المؤسسات الإضافية تستثمر في كل مكان وتضع إستراتيجياتها.

مقاطع فيديو متنوعة مقالات أعظم الطرق

1. حقًا لا تُدخل علامتك التجارية في مجموعة خالية من البحث.

الاستكشاف هو المورد الأكثر فاعلية للإنفاق عند الاقتراب من DEI. إذا كان الحي "يتجه" ويتلقى اهتمامًا متزايدًا بوسائل الإعلام لأي دافع يتم توفيره ، فكن حذرًا جدًا قبل أن يغوص طاقم التسويق عبر الإنترنت في المحادثة.

ابذل جهدك في الشكر وافهم تمامًا المجتمع المحلي الذي تنظمه على أساس ترميز معلوماتك. لذلك كان من الممكن منع العديد من استراتيجيات DEI غير الناجحة التي حصلت على رد فعل عنيف من المجتمع إذا اكتملت مرحلة الدراسة بشكل صحيح.

2. لديك استراتيجية DEI في الموقع.

ضع أهدافًا وغايات واضحة تمامًا وقابلة للقياس في DEI والتي تكون مفيدة بشكل متبادل وتنطوي على مسارات عمل ومجموعات مختلفة في مؤسستك. لا ينبغي تعيين مبادرات DEI على مجموعة فردية فقط - يجب تضمين DEI في تكتيك شركتك بشكل إجمالي.

عندما تكون الشركة جادة حقًا فيما يتعلق بجهودها في DEI ولديها تكتيك مدفوع بالنتائج ، فإن تكريس الأساليب النقدية أمر ضروري ، وهو ما يعادل كيف يكون للأرباح والإعلان ميزانيات ربع سنوية وسنوية. يجب ألا يكون DEI مختلفًا.

3. متنوعة التوضيح الرغبة في الوجود في اختيار درجة خلق.

في هذه السنة التقويمية السابقة ، عملت Storyblocks مع صانعي الأفلام من السكان الأصليين على رفع مستوى المجتمعات الأصلية في مكتباتنا. حددنا أن طاقمنا لم يكن لديه رسم توضيحي مُرضٍ للسكان الأصليين ، لذلك قام طاقم التسويق عبر الإنترنت لدينا بتعيين مجلس من المستشارين الخارجيين من مجموعة السكان الأصليين للعمل كمرشدين حول كيفية التواصل المثالي ، وفهم نقاط الألم في المجتمع ، وتحفيز التعاطف وتجنب المخاطر تحريف.

عندما تهدف إلى إنشاء مقالات شاملة ، اجعل صانعي الاختيار يصورون من تتحدث إليه بشكل إيجابي. تعرف على الحالات التي لا تكون فيها القوة العاملة لديك شاملة كما تريد وحقق المساعدة من 3rd-bash للتعويض عن الرسم التوضيحي المفقود لموظفيك.

الأفكار النهائية

مسلحًا بالبيانات التي قمنا بتجميعها في هذا التقرير ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء أو التفكير في بحث مهم في إستراتيجية فيديو DEI الخاصة بك بشكل فعال. جزء حيوي من هذه النتائج الجيدة يكمن فيك و / أو في مهارة عملك في أسلوب DEI بعناية. اكتشف من نجاحات وإخفاقات العلامات التجارية الأخرى ، وقدم أصواتًا عديدة وافهم أن هذا ليس شيئًا يجب أن تسرع في تنفيذه. فقط خذ الوقت والعناية في صياغة طريقتك.

ومع ذلك ، فإننا ندرس الدروس بأنفسنا ، ونحن في هذه الرحلة معك. نحن ببساطة لا نستطيع الصمود لرؤية ما تنتجه.