什麼視頻企業家應該知道關於生成大量和包容性的書面內容[新研究]

包容性書面內容不再被視為視頻剪輯企業家的獎勵 範圍、公平和包容性 (DEI) 是高效在線視頻內容技術的一個組成部分。

根據 Fb Advertising 的數據，美國、英國和巴西 64% 的觀眾表示他們希望看到更多的多樣性。 德勤的熱度檢查報告發現，69% 的品牌名稱在廣告中出現了 44% 的普通股漲幅。

但是 1 從哪裡開始呢？ 範圍不是你可以簡單地從列表中查看出來的東西——採用包容性的書面內容是錯綜複雜的。 它在一個組內部和外部有很多方面，由許多區域組成，在製造商和推廣組系統和提供大量內容技術時應該考慮這些區域。

許多企業家反對傳統的方法和方法，這些方法和方法已經實踐了很長時間，如果不是很多年或更長時間的話。 品牌和廣告集團目前可以做些什麼來開始應用成功的 DEI 書面內容策略？

在快速在線視頻創建業務 Storyblocks，我們推出了在線視頻報告品種，以幫助企業和營銷人員實施有效的 DEI 文章方法。 通過在過去 4 年的時間間隔內進行定量和定性市場檢查，我們可以看到 DEI 在視頻網絡營銷方面的進展情況，並確定這些日子對品牌名稱的重要意義。

關於視頻報告中的範圍

非常感謝我們在 Storyblocks 開發的各種在線視頻內容庫，為我們提供了對當今書面內容創建者和製造商至關重要的內容的獨特訪問權限。 我們的分析分析了來自全球 18 個行業的公司、營銷和廣告集團以及個人資料創作者的個人數據庫中的約 2.5 億次查找和約 4500 萬次下載。

除了這些定量事實細節外，該研究還包括對過去幾年值得注意的品牌 DEI 計劃的定性深入分析。 通過評估全球主要製造商在應用 DEI 策略方面所做的工作，這項定性研究揭示了從當前市場上巨大參與者的成功和失敗中發現的最佳技術和課程。 我們涉及來自花旗、Netflix、芝麻街等組織的不同示例。

視頻報告結論的多樣性

1.多樣性不會在比賽中停止。

多樣性通常被認為是種族條件，但我們的分析表明，視頻網絡營銷的多樣性超出了這一點。 多樣性有很多層次，包括宗教、年齡、性取向、能力、全身形態等範圍，以及種族多樣性。

2021 年，所有公司排名前五的 DEI 關鍵字和查找結果為：整體身體範圍、老年人、穆斯林、典型品種和非裔美國人。

系統範圍，特別是大號身材的插圖，是許多行業在 2021 年優先考慮的事情。這是一個傳統上代表性不足的多元化空間，大多數廣告都展示了纖細的整體身材。 今天，企業家們正在以不同的方式處理這一問題，強調了體格多樣性在文章組織中的價值。

印象供應

2. 媒體和網絡營銷中客戶對BIPOC插圖的需求放大。

與 2019 年相比，來自員工和客人的 BIPOC（黑人、土著和有色人種）視頻查詢次數增加了 113%，到 2021 年查詢次數增加了 937,000 次。BIPOC 的數量增加了 195%視頻下載量，與 2019 年相比，2021 年的下載量增加了 230 萬次。

圖片來源

這種對 BIPOC 在媒體中的代表性的渴望很可能與喬治·弗洛伊德 (George Floyd) 被謀殺和廣泛的種族不平等相結合，這些不平等導致對黑人生活的保護得到改善，使任何改變 (BLM) 運動在 2020 年春季發生。

這一運動導致了全球文化的覺醒，並在媒體和企業的各個方面產生了連鎖反應。 與 BLM 的演變相比，對 BIPOC 在媒體中的代表性的渴望並不是一個“時刻”——儘管如此，這一運動仍在持續發展中。

3. 品種慾望清晰，短短兩年內提升超過100%。

很明顯，模特和電影營銷人員正在尋找信息並傾聽消費者對插圖的無可否認的需求。 在過去的幾年裡，一些公司在開發視頻書面內容時一直在優先考慮包容性。

2021 年，包括種族、民族、能力、年齡、體格和 LGBTQIA+ 在內的多樣性查詢比 2019 年增加了 104%，到 2021 年，來自 Storyblocks 員工和客人的查詢數量增加了 110 萬。

同樣，與 2019 年相比，各種信息的下載量大幅增長了 191%，2021 年額外下載了 300 萬次包含更可靠的社區插圖的材料。

圖片供應

各種信息的長期看起來是什麼樣的。

信息表明，DEI 並非狂熱——各種在線視頻書面內容的生成和媒體消費正在增加。 我們在視頻剪輯中看到 DEI 以及廣告和營銷得到了一個有意的、假設的觀察，其他組織在周圍進行投資和製定戰略。

不同的視頻剪輯文章最好的方法

1.真的不要將你的品牌插入一個沒有研究的群體中。

接近 DEI 時最有效的資源是探索。 如果某個社區正在“流行”並且由於任何提供的動機而對媒體產生了更大的興趣，那麼在您的網絡營銷人員一頭扎進談話之前要非常小心。

盡你的努力，並完全理解你組織的當地社區在你的信息中的象徵意義。 因此，如果研究階段正確完成，則可以防止一些引起社區強烈反對的不成功的 DEI 策略。

2. 制定 DEI 戰略。

設定清晰且可衡量的 DEI 目標和指標，這些目標和指標是交叉有用的，並且需要組織中的不同工作流和組。 DEI 計劃不應該僅僅針對一個單一的群體——DEI 應該作為一個整體納入您公司的策略中。

當一家公司真正認真對待其 DEI 工作並採用以結果為導向的策略時，專用的貨幣方法是必不可少的，這相當於利潤和廣告的季度和年度預算。 DEI應該沒有什麼不同。

3.在選擇創作度上希望存在多樣化的插圖。

今年早些時候，Storyblocks 與土著電影製片人合作，在我們的圖書館中提高土著社區的插圖。 我們發現我們的團隊沒有令人滿意的土著插圖，因此我們的網絡營銷團隊聘請了土著團隊的外部顧問委員會來指導如何進行理想的溝通，了解社區的痛點，激發同情心並避免危險虛假陳述。

當旨在製作具有包容性的文章時，請積極選擇選擇者描述您正在與誰交談。 認識到您的員工何時沒有您想要的包容性，並實現 3rd-bash 協助以彌補您的員工缺少的說明。

最後的想法

借助我們在本報告中收集的數據，您應該能夠有效地構建或考慮在您的 DEI 視頻策略中進行重要搜索。 良好結果的一個重要部分在於您和/或您的企業對 DEI 進行深思熟慮的技能。 從其他品牌的成功與失敗中找出來，用無數聲音提供，並明白這不是你應該急於付諸行動的事情。 只需花時間和精力來製定您的方法。

儘管如此，我們自己也在學習課程，並與您一起踏上這段旅程。 我們根本無法堅持看到您生產的產品。