什么视频企业家应该知道关于生成大量和包容性的书面内容[新研究]

包容性书面内容不再被视为视频剪辑企业家的奖励 范围、公平和包容性 (DEI) 是高效在线视频内容技术的一个组成部分。

根据 Fb Advertising 的数据，美国、英国和巴西 64% 的观众表示他们希望看到更多的多样性。 德勤的热度检查报告发现，69% 的品牌名称在广告中出现了 44% 的普通股涨幅。

但是 1 从哪里开始呢？ 范围不是你可以简单地从列表中查看出来的东西——采用包容性的书面内容是错综复杂的。 它在一个组内部和外部有很多方面，由许多区域组成，在制造商和推广组系统和提供大量内容技术时应该考虑这些区域。

许多企业家反对传统的方法和方法，这些方法和方法已经实践了很长时间，如果不是很多年或更长时间的话。 品牌和广告集团目前可以做些什么来开始应用成功的 DEI 书面内容策略？

在快速在线视频创建业务 Storyblocks，我们推出了在线视频报告品种，以帮助企业和营销人员实施有效的 DEI 文章方法。 通过在过去 4 年的时间间隔内进行定量和定性市场检查，我们可以看到 DEI 在视频网络营销方面的进展情况，并确定这些日子对品牌名称的重要意义。

关于视频报告中的范围

非常感谢我们在 Storyblocks 开发的各种在线视频内容库，为我们提供了对当今书面内容创建者和制造商至关重要的内容的独特访问权限。 我们的分析分析了来自全球 18 个行业的公司、营销和广告集团以及个人资料创作者的个人数据库中的约 2.5 亿次查找和约 4500 万次下载。

除了这些定量事实细节外，该研究还包括对过去几年值得注意的品牌 DEI 计划的定性深入分析。 通过评估全球主要制造商在应用 DEI 策略方面所做的工作，这项定性研究揭示了从当前市场上巨大参与者的成功和失败中发现的最佳技术和课程。 我们涉及来自花旗、Netflix、芝麻街等组织的不同示例。

视频报告结论的多样性

1.多样性不会在比赛中停止。

多样性通常被认为是种族条件，但我们的分析表明，视频网络营销的多样性超出了这一点。 多样性有很多层次，包括宗教、年龄、性取向、能力、全身形态等范围，以及种族多样性。

2021 年，所有公司排名前五的 DEI 关键字和查找结果为：整体身体范围、老年人、穆斯林、典型品种和非裔美国人。

系统范围，特别是大号身材的插图，是许多行业在 2021 年优先考虑的事情。这是一个传统上代表性不足的多元化空间，大多数广告都展示了瘦身的整体形式。 今天，企业家们正在以不同的方式处理这一问题，强调了体格多样性在文章组织中的价值。

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2. 客户对媒体和网络营销中的BIPOC插图的需求放大。

与 2019 年相比，来自员工和客人的 BIPOC（黑人、土著和有色人种）视频查询次数增加了 113%，到 2021 年查询次数增加了 937,000 次。BIPOC 的数量增加了 195%视频下载量，与 2019 年相比，2021 年的下载量增加了 230 万次。

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这种对 BIPOC 在媒体中的代表性的渴望很可能与乔治·弗洛伊德 (George Floyd) 被谋杀和广泛的种族不平等相结合，这些不平等导致对黑人生活的保护得到改善，使任何改变 (BLM) 运动在 2020 年春季发生。

这一运动导致了全球文化的觉醒，并在媒体和企业的各个方面产生了连锁反应。 与 BLM 的演变相比，对 BIPOC 在媒体中的代表性的渴望并不是一个“时刻”——尽管如此，这一运动仍在持续发展中。

3. 品种欲望清晰，短短两年内提升超过100%。

很明显，模特和电影营销人员正在寻找信息并倾听消费者对插图的无可否认的需求。 在过去的几年里，一些公司在开发视频书面内容时一直在优先考虑包容性。

2021 年，包括种族、民族、能力、年龄、体格和 LGBTQIA+ 在内的多样性查询比 2019 年增加了 104%，到 2021 年，来自 Storyblocks 员工和客人的查询数量增加了 110 万。

同样，与 2019 年相比，各种信息的下载量大幅增长了 191%，2021 年额外下载了 300 万次包含更可靠的社区插图的材料。

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各种信息的长期看起来是什么样的。

信息表明，DEI 并非狂热——各种在线视频书面内容的生成和媒体消费正在增加。 我们在视频剪辑中看到 DEI 以及广告和营销得到了一个有意的、假设的观察，其他组织在周围进行投资和制定战略。

不同的视频剪辑文章最好的方法

1.真的不要将你的品牌插入一个没有研究的群体中。

接近 DEI 时最有效的资源是探索。 如果某个社区正在“流行”并且由于任何提供的动机而对媒体产生了更大的兴趣，那么在您的网络营销人员一头扎进谈话之前要非常小心。

尽你的努力，并完全理解你组织的当地社区在你的信息中的象征意义。 因此，如果研究阶段正确完成，则可以防止一些引起社区强烈反对的不成功的 DEI 策略。

2. 制定 DEI 战略。

设定清晰且可衡量的 DEI 目标和指标，这些目标和指标是交叉有用的，并且需要组织中的不同工作流和组。 DEI 计划不应该仅仅针对一个单一的群体——DEI 应该作为一个整体纳入您公司的策略中。

当一家公司真正认真对待其 DEI 工作并采用以结果为导向的策略时，专用的货币方法是必不可少的，这相当于利润和广告的季度和年度预算。 DEI应该没有什么不同。

3.在选择创作度上希望存在多样化的插图。

今年早些时候，Storyblocks 与土著电影制片人合作，在我们的图书馆中提高土著社区的插图。 我们发现我们的团队没有令人满意的土著插图，因此我们的网络营销团队聘请了土著团队的外部顾问委员会来指导如何进行理想的沟通，了解社区的痛点，激发同情心并避免危险虚假陈述。

当旨在制作具有包容性的文章时，请积极选择选择者描述您正在与谁交谈。 认识到您的员工何时没有您想要的包容性，并实现 3rd-bash 协助以弥补您的员工缺少的说明。

最后的想法

借助我们在本报告中收集的数据，您应该能够有效地构建或考虑在您的 DEI 视频策略中进行重要搜索。 良好结果的一个重要部分在于您和/或您的企业对 DEI 进行深思熟虑的技能。 从其他品牌的成功与失败中找出来，用无数声音提供，并明白这不是你应该急于付诸行动的事情。 只需花时间和精力来制定您的方法。

尽管如此，我们自己也在学习课程，并与您一起踏上这段旅程。 我们根本无法坚持看到您生产的产品。