Ce ar trebui să știe antreprenorii video despre generarea de conținut scris numeros și incluziv [Cercetare nouă]

Conținutul scris incluziv nu este văzut pentru o perioadă mai lungă ca un bonus pentru antreprenorii de clipuri video. Gama, corectitudinea și incluziunea (DEI) este un ingredient integral al unei tehnici productive de materiale de conținut video online.

Potrivit Fb Advertising, 64% dintre audiențele din SUA, Marea Britanie și Brazilia au menționat că ar dori să vadă mult mai multă varietate. Raportul Deloitte de examinare a căldurii a descoperit că 69% dintre mărcile cu reprezentare în reclame au observat o creștere a stocurilor comune de 44%.

Dar de unde încep? Gama nu este un lucru pe care îl puteți verifica pur și simplu dintr-o listă - folosirea conținutului scris inclusiv este complicată. Are o mulțime de părți interne și externe într-un grup și constă dintr-un număr de regiuni care ar trebui luate în considerare atunci când producătorii și grupurile de promovare sistemează și furnizează numeroase tehnici de materiale de conținut.

O mulțime de antreprenori operează în opoziție cu metodele și mijloacele moștenite de a realiza puncte care sunt în practică de mult timp, dacă nu mulți ani sau în plus. Ce pot face brandurile și grupurile de publicitate în prezent pentru a începe să aplice strategii de succes de conținut scris DEI?

La Storyblocks, o afacere rapidă de creare video online, am dezvăluit Raportul Varietate în video online pentru a ajuta corporațiile și agenții de marketing să pună în practică metode eficiente de articole DEI. Prin desfășurarea unei examinări cantitative și calitative a pieței care depășește un interval din ultimele 4 de mult timp, am putut vedea cum a progresat peisajul DEI în marketingul video pe internet și am putea decide care sunt concluziile esențiale pentru numele mărcilor în prezent.

Despre intervalul în raportul video

Mulțumită dezvoltării diverselor biblioteci de conținut video online la Storyblocks, ni s-a oferit acces unic la ceea ce este esențial pentru creatorii și producătorii de conținut scris în aceste zile. Analiza noastră analizează aproximativ 250 de milioane de căutări și aproximativ 45 de milioane de descărcări din baza noastră de date cu persoane de corporații, grupuri de marketing și publicitate și creatori individuali de materiale din 18 industrii din întreaga lume.

Pe lângă aceste detalii cantitative, cercetarea include și o analiză calitativă aprofundată a inițiativelor demne de remarcat ale DEI ale mărcii din ultimii câțiva ani. Prin evaluarea a ceea ce au făcut principalii producători globali pentru a aplica strategiile DEI, această cercetare calitativă strălucește cu atenție asupra celor mai bune tehnici și clase care trebuie descoperite din succesele și eșecurile marilor jucători de pe piața actuală. Implicam exemple distincte de la organizații precum Citi, Netflix, Sesame Street și altele.

Diversitatea în concluziile raportului video

1. Diversitatea nu se va opri la cursă.

În mod normal, diversitatea este considerată în condiții de rasă, dar analiza noastră sugerează că varietatea în marketingul video pe internet se extinde dincolo de aceasta. Varietatea are mai multe straturi și constă în gamă de religie, vârstă, orientare sexuală, capacitate, forma întregului corp și suplimentar în plus față de varietatea rasială.

În 2021, primele cinci cuvinte cheie și căutări DEI ale tuturor companiilor au ajuns: gama generală a corpului, în vârstă, musulman, varietate tipică și afro-american.

Gama de sisteme, în special ilustrarea corpurilor de dimensiuni plus mari, este un lucru pe care un număr de industrii l-au prioritizat în 2021. Acesta este un spațiu de diversitate care a fost în mod tradițional subreprezentat, majoritatea reclamelor prezentând forme subțiri ale corpului. Astăzi, antreprenorii abordează acest lucru diferit, subliniind valoarea diversității fizice în organizarea articolelor.

Furnizare de impresii

2. Există o cerere amplificată din partea clienților pentru ilustrarea BIPOC în marketingul media și pe internet.

Spre deosebire de 2019, a existat o creștere de 113% a căutărilor de videoclipuri BIPOC (Negru, indigen și oameni de culoare) de la asociați și oaspeți, cu 937.000 de interogări suplimentare în 2021. A existat o creștere de 195% a cantității de BIPOC descărcări video, cu 2,3 ​​milioane de descărcări suplimentare în 2021, spre deosebire de 2019.

Sursa imagine

Această creștere a dorinței de reprezentare a BIPOC în mass-media este foarte probabil asociată cu uciderea lui George Floyd și cu inechitățile rasiale extinse care au condus la o protecție îmbunătățită a moțiunii Black Lives Make any difference (BLM), care a avut loc în primăvara anului 2020.

Această mișcare a dus la o trezire culturală globală, care a dus la un rezultat profund asupra diferitelor aspecte ale mass-media și întreprinderilor. Comparabil cu evoluția BLM, dorința de reprezentare a BIPOC în mass-media nu este un „moment” – mișcarea continuă și se dezvoltă în prezent.

3. Dorința de varietate este clară, cu o îmbunătățire de peste 100% în doar doi ani.

Este clar că modelele și agenții de marketing de filme găsesc informații și ascultă cererile incontestabile ale consumatorilor de ilustrare. Mai multe corporații au acordat prioritate includerii atunci când dezvoltă conținut video scris în ultimii câțiva ani.

În 2021, căutările de diversitate care includ rasă, etnie, abilități, vârstă, fizic și LGBTQIA+ au crescut cu 104% față de 2019, cu 1,1 milioane de interogări de varietate mult mai multe în 2021 de la asociații și oaspeții Storyblocks.

În mod similar, descărcările de informații diverse au crescut cu 191% față de 2019, cu 3 milioane de descărcări suplimentare de materiale care încorporează o ilustrare suplimentară de încredere a comunităților în 2021.

Furnizare de imagini

Cum pare să fie pe termen lung de informații variate.

Informațiile indică că DEI nu este o nebunie – creșterea generării variate de conținut video online scris și a consumului în mass-media este în creștere. Vedem că DEI în clipuri video și publicitate și marketing obțin o observație intenționată, presupusă, că organizațiile suplimentare investesc și pun strategii peste tot.

Videoclipuri diverse Articole Cele mai bune metode

1. Chiar nu-ți introduce brandul într-un grup lipsit de cercetare.

Cea mai puternică resursă pe care să o cheltuiți atunci când vă apropiați de DEI este explorarea. Dacă un cartier este „la tendințe” și primește un interes sporit în mass-media din orice motiv furnizat, fiți foarte atenți înainte ca echipa dvs. de marketing pe internet să se arunce cu capul întâi în conversație.

Faceți diligența de mulțumire și înțelegeți pe deplin comunitatea locală pe care vă organizați, simbolizând în informațiile dvs. Așadar, mai multe strategii DEI nereușite care au obținut reacții în comunitate ar fi putut fi prevenite dacă etapa de studiu a fost finalizată corespunzător.

2. Aveți o strategie DEI în locație.

Stabiliți obiective și ținte DEI clare și măsurabile, care sunt utile încrucișate și implică diferite fluxuri de lucru și grupuri din organizația dvs. Inițiativele DEI nu ar trebui să fie stabilite doar pe un singur grup - DEI ar trebui inclus în tactica companiei dvs. ca totalitate.

Atunci când o corporație este cu adevărat serioasă în ceea ce privește eforturile sale DEI și are o tactică bazată pe rezultate, dedicarea metodelor monetare este esențială, echivalent cu modul în care profiturile și publicitatea au bugete trimestriale și anuale. DEI nu ar trebui să fie diferit.

3. Ilustrații diverse doresc să existe la gradul de creare a selecției.

În acest an calendaristic anterior, Storyblocks a colaborat cu realizatorii de film indigeni pentru a ilustra comunitățile indigene în bibliotecile noastre. Am identificat că echipa noastră nu are o ilustrație indigenă satisfăcătoare, așa că echipa noastră de marketing pe internet a angajat un consiliu de consilieri externi din grupul indigene pentru a acționa ca ghiduri despre cum să comunice ideal, să înțeleagă punctele dureroase ale comunității, să stimuleze compasiunea și să evite pericolele. denaturare.

Când doriți să creați articole cuprinzătoare, asigurați-vă că cei care fac selecția descriu cu cine vorbiți. Recunoașteți când forța dvs. de muncă nu este atât de incluzivă pe cât v-ați dori și obțineți asistență pentru 3rd-bash pentru a compensa ilustrația pe care personalul dvs. îi lipsește.

Idei finale

Înarmat cu datele pe care le-am compilat în acest raport, ar trebui să fiți capabil să construiți sau să luați în considerare o căutare importantă în strategia dvs. video DEI în mod eficient. O parte esențială a acestor rezultate bune constă în abilitățile dvs. și/sau ale afacerii dvs. de a metoda DEI cu atenție. Aflați din succesele și eșecurile altor mărci, oferiți-vă cu mai multe voci și înțelegeți că acest lucru nu este ceva ce ar trebui să vă grăbiți să puneți în acțiune. Doar acordă-ți timp și grijă în crearea metodei tale.

Cu toate acestea, studiem noi înșine cursurile și suntem în această călătorie cu tine. Pur și simplu nu putem rezista să vedem ce produci.