สิ่งที่ผู้ประกอบการวิดีโอควรรู้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจำนวนมากและครอบคลุม [การวิจัยใหม่]

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรแบบรวมจะไม่ถูกมองว่าเป็นโบนัสสำหรับผู้ประกอบการวิดีโอคลิปอีกต่อไป Range, Fairness & Inclusion (DEI) เป็นส่วนประกอบสำคัญของเทคนิคเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ที่มีประสิทธิผล

จากข้อมูลของ Fb Advertising ผู้ชม 64% ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และบราซิลกล่าวว่าพวกเขาต้องการเห็นความหลากหลายมากขึ้น รายงานการตรวจสอบความร้อนของ Deloitte พบว่า 69% ของชื่อแบรนด์ที่มีการเป็นตัวแทนในโฆษณาพบว่าหุ้นสามัญได้ 44%

แต่ 1 จะเริ่มต้นที่ไหน? ขอบเขตไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถตรวจสอบจากรายการได้ - การใช้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่รวมอยู่นั้นซับซ้อน มีหลายด้านทั้งภายในและภายนอกในกลุ่มและประกอบด้วยหลายภูมิภาคที่ควรคำนึงถึงเมื่อผู้ผลิตและส่งเสริมระบบกลุ่มและนำเสนอเทคนิคเนื้อหาจำนวนมาก

ผู้ประกอบการจำนวนมากกำลังดำเนินการอยู่ตรงข้ามกับวิธีการแบบเดิมและวิธีการดำเนินการตามจุดที่ได้รับในทางปฏิบัติมาเป็นเวลานาน หากไม่นานหลายปีหรือมากกว่านั้น ปัจจุบันแบรนด์และกลุ่มโฆษณาสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อเริ่มใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของ DEI ที่ประสบความสำเร็จ

ที่ Storyblocks ซึ่งเป็นธุรกิจสร้างวิดีโอออนไลน์ที่รวดเร็ว เราได้เปิดตัวรายงาน Variety in Online video เพื่อช่วยองค์กรและนักการตลาดในการใช้วิธีบทความ DEI ที่มีประสิทธิภาพ ด้วยวิธีการตรวจสอบตลาดในเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพในช่วงเวลา 4 ครั้งล่าสุดเป็นเวลานาน เราสามารถเห็นได้ว่าภูมิทัศน์ของ DEI ก้าวหน้าไปอย่างไรในตลาดวิดีโออินเทอร์เน็ต และตัดสินใจว่าประเด็นสำคัญสำหรับชื่อแบรนด์ในปัจจุบันคืออะไร

เกี่ยวกับช่วงในรายงานวิดีโอ

ขอบคุณมากสำหรับการพัฒนาไลบรารีเนื้อหาวิดีโอออนไลน์ต่างๆ ที่ Storyblocks เราจึงได้รับการเข้าถึงเฉพาะสำหรับสิ่งที่มีความสำคัญต่อผู้สร้างและผู้ผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในทุกวันนี้ การวิเคราะห์ของเราวิเคราะห์การค้นหาประมาณ 250 ล้านครั้ง และการดาวน์โหลดประมาณ 45 ล้านครั้งจากฐานข้อมูลบุคคลของบริษัท กลุ่มการตลาดและการโฆษณา และผู้สร้างเนื้อหาส่วนบุคคลจาก 18 อุตสาหกรรมทั่วโลก

นอกเหนือจากรายละเอียดข้อเท็จจริงเชิงปริมาณเหล่านี้แล้ว การวิจัยยังรวมถึงการวิเคราะห์เชิงลึกเชิงคุณภาพของโครงการริเริ่ม DEI ของแบรนด์ที่น่าสังเกตเกี่ยวกับช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผ่านการประเมินสิ่งที่ผู้ผลิตชั้นนำระดับโลกได้ทำเพื่อใช้กลยุทธ์ DEI การวิจัยเชิงคุณภาพนี้แสดงให้เห็นถึงเทคนิคและชั้นเรียนที่ดีที่สุดอย่างอ่อนโยนที่จะค้นพบจากความสำเร็จและความล้มเหลวของผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดปัจจุบัน เรามีตัวอย่างที่ชัดเจนจากองค์กรต่างๆ เช่น Citi, Netflix, Sesame Street และอื่นๆ

บทสรุปรายงานความหลากหลายในวิดีโอ

1. ความหลากหลายจะไม่หยุดอยู่ที่การแข่งขัน

โดยปกติเชื่อในความหลากหลายในเงื่อนไขของการแข่งขัน แต่การวิเคราะห์ของเราชี้ให้เห็นว่าการตลาดทางอินเทอร์เน็ตวิดีโอมีความหลากหลายมากกว่านั้น วาไรตี้มีหลายชั้นและประกอบด้วยช่วงของศาสนา อายุ รสนิยมทางเพศ ความสามารถ รูปร่างทั้งร่างกาย และเพิ่มเติมจากความหลากหลายทางเชื้อชาติ

ในปี 2564 คำหลักและการค้นหา DEI ห้าอันดับแรกโดยบริษัททั้งหมดสิ้นสุดลง: ช่วงของร่างกายโดยรวม อายุ มุสลิม ความหลากหลายโดยทั่วไป และชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน

ช่วงของระบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ภาพประกอบของวัตถุขนาดบวก เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่งที่จัดลำดับความสำคัญไว้ในปี 2564 นี่คือพื้นที่แห่งความหลากหลายที่มักไม่ค่อยมีคนแสดง โดยโฆษณาส่วนใหญ่มีรูปทรงโดยรวมที่บาง ทุกวันนี้ ผู้ประกอบการต่างเข้าใกล้สิ่งนี้โดยเน้นถึงคุณค่าของความหลากหลายทางร่างกายในการจัดระเบียบบทความ

อุปทานความประทับใจ

2. มีความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากลูกค้าสำหรับภาพประกอบ BIPOC ในสื่อและการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

ตรงกันข้ามกับปี 2019 มีการเพิ่มขึ้นสูงสุด 113% ในการค้นหาวิดีโอ BIPOC (สีดำ พื้นเมือง และกลุ่มสี) จากผู้ร่วมงานและแขก โดยมีผู้ค้นหาเพิ่มขึ้น 937,000 รายการในปี 2564 มีปริมาณ BIPOC เพิ่มขึ้น 195% การดาวน์โหลดวิดีโอ โดยมีการดาวน์โหลดเพิ่มเติม 2.3 ล้านครั้งในปี 2564 เมื่อเทียบกับปี 2019

ที่มาของภาพ

ความปรารถนาที่เพิ่มขึ้นสำหรับการแสดงตัวแทน BIPOC ในสื่อนี้มีแนวโน้มสูงที่จะร่วมกับการสังหารจอร์จ ฟลอยด์ และความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติที่นำไปสู่การคุ้มครองการเคลื่อนไหวของ Black Lives Make any Difference (BLM) ที่เกิดขึ้นในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2020

การเคลื่อนไหวนี้ส่งผลให้เกิดการปลุกวัฒนธรรมระดับโลกที่นำไปสู่ผลลัพธ์ในแง่มุมต่างๆ ของสื่อและองค์กร เมื่อเทียบกับวิวัฒนาการของ BLM ความปรารถนาในการเป็นตัวแทนของ BIPOC ในสื่อไม่ใช่ 'ชั่วขณะ' — การเคลื่อนไหวยังคงดำเนินต่อไปและพัฒนาในปัจจุบัน

3. ความปรารถนาในความหลากหลายนั้นชัดเจนโดยมีการพัฒนามากกว่า 100% ในเวลาเพียงสองปี

เป็นที่แน่ชัดว่าโมเดลและนักการตลาดภาพยนตร์กำลังค้นหาข้อมูลและรับฟังความต้องการที่ปฏิเสธไม่ได้ของผู้บริโภคในการแสดงภาพประกอบ หลายบริษัทให้ความสำคัญกับการรวมเมื่อพัฒนาเนื้อหาวิดีโอที่เขียนขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

ในปี 2021 การค้นหาความหลากหลายซึ่งรวมถึงเชื้อชาติ ชาติพันธุ์ ความสามารถ อายุ ร่างกาย และ LGBTQIA+ เพิ่มขึ้น 104% จากปี 2019 โดยมีการสืบค้นที่หลากหลายกว่า 1.1 ล้านครั้งในปี 2021 จากผู้ร่วมงานและแขกของ Storyblocks ที่เท่าๆ กัน

ในทำนองเดียวกัน การดาวน์โหลดข้อมูลที่หลากหลายเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 191% จากปี 2019 โดยมีการดาวน์โหลดเนื้อหาเพิ่มเติม 3 ล้านครั้ง ซึ่งรวมภาพประกอบที่เชื่อถือได้เป็นพิเศษของชุมชนในปี 2564

จัดหารูปภาพ

ข้อมูลที่หลากหลายในระยะยาวดูเหมือนจะเป็นอย่างไร

ข้อมูลบ่งชี้ว่า DEI ไม่ใช่ความนิยม — การเพิ่มขึ้นของการสร้างเนื้อหาและการใช้เนื้อหาในสื่อวิดีโอออนไลน์ที่หลากหลายเพิ่มขึ้น เราเห็น DEI ในวิดีโอคลิปและการโฆษณาและการตลาดได้รับการตั้งข้อสังเกตโดยเจตนาโดยสันนิษฐานว่าองค์กรเพิ่มเติมลงทุนและวางกลยุทธ์รอบตัว

คลิปวีดีโอหลากหลายบทความ Greatest Methods

1. อย่าแทรกแบรนด์ของคุณลงในกลุ่มโดยปราศจากการค้นคว้า

ทรัพยากรที่มีศักยภาพมากที่สุดในการใช้จ่ายเมื่อเข้าใกล้ DEI คือการสำรวจ หากพื้นที่ใกล้เคียง “กำลังมาแรง” และได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในสื่อสำหรับแรงจูงใจที่ให้มา ให้ระวังให้มากล่วงหน้าที่ทีมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของคุณจะดำดิ่งลงไปในการสนทนา

แสดงความขอบคุณอย่างขยันขันแข็งและเข้าใจชุมชนท้องถิ่นที่คุณกำลังจัดระเบียบเป็นสัญลักษณ์ในข้อมูลของคุณโดยสิ้นเชิง ดังนั้นกลยุทธ์ DEI ที่ไม่ประสบความสำเร็จหลายประการที่ได้รับฟันเฟืองของชุมชนสามารถป้องกันได้หากขั้นตอนการศึกษาเสร็จสิ้นอย่างถูกต้อง

2. มีกลยุทธ์ DEI ในสถานที่

กำหนดเป้าหมายและเป้าหมาย DEI ที่ชัดเจนและวัดผลได้ซึ่งเป็นประโยชน์ข้ามสายงานและก่อให้เกิดกระแสงานและกลุ่มต่างๆ ในองค์กรของคุณ ความคิดริเริ่มของ DEI ไม่ควรกำหนดไว้เพียงกลุ่มเดียว — DEI ควรรวมไว้ในกลยุทธ์ของบริษัทโดยรวมด้วย

เมื่อบริษัทจริงจังกับความพยายามของ DEI และมีกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ การทุ่มเทวิธีการทางการเงินเป็นสิ่งสำคัญ เทียบเท่ากับผลกำไรและการโฆษณาที่มีงบประมาณรายไตรมาสและรายปี DEI ไม่ควรแตกต่างกัน

3. ภาพประกอบที่หลากหลายปรารถนาที่จะมีอยู่ในการเลือกสร้างระดับ

ในปีปฏิทินก่อนหน้านี้ Storyblocks ได้ทำงานร่วมกับผู้สร้างภาพยนตร์พื้นเมืองเพื่อนำเสนอภาพประกอบของชุมชนพื้นเมืองในห้องสมุดของเรา เราระบุว่าลูกเรือของเราไม่มีภาพประกอบที่น่าพอใจ ดังนั้นทีมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตของเราจึงจ้างคณะกรรมการที่ปรึกษาภายนอกจากกลุ่มชนพื้นเมืองเพื่อทำหน้าที่เป็นแนวทางในการสื่อสารในอุดมคติ มีความเข้าใจในประเด็นปัญหาของชุมชน กระตุ้นความเห็นอกเห็นใจ และหลีกเลี่ยงอันตราย การบิดเบือนความจริง

เมื่อตั้งเป้าที่จะสร้างบทความที่ครอบคลุม ให้แง่บวกกับผู้คัดเลือกที่บรรยายว่าคุณกำลังพูดกับใคร รับรู้ว่าเมื่อใดที่พนักงานของคุณไม่ครอบคลุมเท่าที่คุณต้องการและบรรลุความช่วยเหลือครั้งที่ 3 เพื่อชดเชยภาพประกอบที่พนักงานของคุณขาดหายไป

ไอเดียสุดท้าย

ด้วยข้อมูลที่เราได้รวบรวมไว้ในรายงานนี้ คุณควรจะสามารถสร้างหรือพิจารณาการค้นหาที่สำคัญที่กลยุทธ์วิดีโอ DEI ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ส่วนสำคัญของผลลัพธ์ที่ดีนั้นอยู่ในตัวคุณและ/หรือทักษะของธุรกิจของคุณในวิธี DEI อย่างรอบคอบ ค้นหาจากความสำเร็จและความล้มเหลวของแบรนด์อื่นๆ แสดงความคิดเห็นมากมาย และเข้าใจว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณควรจะรีบดำเนินการ เพียงแค่ใช้เวลาและใส่ใจในการประดิษฐ์วิธีการของคุณ

อย่างไรก็ตาม เรากำลังศึกษาชั้นเรียนด้วยตนเอง และร่วมเดินทางไปกับคุณ เราไม่สามารถยืนหยัดเพื่อดูว่าคุณผลิตอะไร