โลโก้สร้างแบรนด์: การออกแบบโลโก้และผลกระทบต่อประสิทธิภาพของตลาดดังที่เห็นในปี 2018

Apple, Nike, Coke, KFC, McDonald's, Dominos และ Cartoon Network แบรนด์เหล่านี้มีอะไรที่เหมือนกัน? นอกเหนือจากการประสบความสำเร็จอย่างมากในสาขาของตนแล้ว พวกเขายังมีโลโก้ที่โดดเด่นมากอีกด้วย อันที่จริง ขณะที่คุณกำลังอ่านชื่อเหล่านั้น เรามั่นใจว่าคุณคงนึกภาพโลโก้ไว้ด้วย การจำการออกแบบโลโก้ สีของแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เป็นเรื่องง่ายมากสำหรับแบรนด์เช่นนี้ นั่นคือเคล็ดลับของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเกือบทั้งหมด บริษัทเหล่านี้ใช้เงินหลายล้านในการปรับปรุงโลโก้และสร้างภาพลักษณ์ในตลาด แม้แต่องค์ประกอบการออกแบบที่เล็กที่สุดของโลโก้ของพวกเขายังสร้างการเชื่อมต่อที่ละเอียดอ่อนกับผู้ชมเป้าหมาย

แบรนด์ไม่ได้ทำโลโก้!

โลโก้ของคุณจะกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ มันจะส่งผลโดยตรงต่อจิตใจของผู้ซื้อ และสุดท้ายจะกำหนดอัตราการแปลง (และกำไร) โลโก้ที่ยอดเยี่ยมมีศักยภาพที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงตลาดในต่างประเทศและหาลูกค้าใหม่ได้โดยไม่มีปัญหา ในทางกลับกัน การออกแบบโลโก้ที่ไม่ดีสามารถทำลายความสัมพันธ์ที่เป็นมิตรที่คุณมีกับลูกค้าอยู่แล้ว โลโก้เป็นมากกว่าลายเซ็นของบริษัทคุณ ควรสะท้อนถึงความไว้วางใจ คุณค่า คุณภาพ และความน่าเชื่อถือ ดังนั้น เว้นแต่โลโก้ของคุณจะทำสิ่งต่อไปนี้ คุณต้องพิจารณาการออกแบบใหม่ในไม่ช้า:

• ทำให้บริษัทของคุณโดดเด่นในตลาด
• สื่อสารคุณค่าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
• ประกอบด้วยสีและการออกแบบที่ส่งผลต่อลูกค้าในเชิงบวก
• เพิ่มมูลค่าให้กับบริการของคุณและรักษาชื่อเสียงของแบรนด์

บริษัท ดีหรือไม่มีอยู่จริงตามโลโก้ ผู้คนจะไม่รู้จัก Coca-Cola ทั่วโลกหากไม่มีการผสมผสานสีแดงและสีขาวอันเป็นเอกลักษณ์ แค่เปลี่ยนสีสีแดง คนก็จะจำแบรนด์ได้ยาก

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนสีโลโก้หรือการพิมพ์อย่างง่ายอาจส่งผลต่อการรับรู้ของบริษัทและยอดขายของบริษัทในทางลบ ตรวจสอบ BigDropInc.com สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโลโก้ การออกแบบใหม่ และเอกลักษณ์ของแบรนด์

ถ้าไม่มีอะไรผิดพลาดก็ปล่อยมันไป

การปรับปรุงโลโก้จำเป็นต้องมีการไตร่ตรองอย่างมาก โลโก้กำหนดปัจจุบันและอนาคตของบริษัท การเปลี่ยนแปลงที่รุนแรงสามารถทำลายชื่อเสียงของแบรนด์ได้อย่างถาวร เช่นเดียวกับกรณีของ Starbucks เมื่อพวกเขาทำ "Starbucks Coffee" หลุดจากโลโก้นางเงือกอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา

พวกเขาสันนิษฐานว่าสตาร์บัคส์เป็นแบรนด์ของใช้ในครัวเรือนอยู่แล้วและพวกเขาสามารถทำได้โดยไม่ต้องมีชื่อแบรนด์ในโฆษณาและสินค้า มันเป็นความผิดพลาดครั้งสำคัญ และสตาร์บัคส์สูญเสียลูกค้าไปในชั่วข้ามคืน

มีหลายเหตุการณ์ที่การเปลี่ยนแปลงโลโก้ดังกล่าวผิดพลาดรวมถึงการเปลี่ยนแปลงโลโก้ Formula 1 ล่าสุด โลโก้ F1 ใหม่นั้นแทบจะจำไม่ได้เลยเมื่อเทียบกับโลโก้ล่าสุด และผู้อุปถัมภ์อย่าง Vittel, Lewis Hamilton และ ValtteriBottas ต่างตั้งคำถามกับการตัดสินใจของบริษัทมอเตอร์สปอร์ตชั้นนำ!

เชื่อสถิติของคุณ

ดำเนินการวิเคราะห์การแสดงผลโลโก้ของคุณกับลูกค้าเป้าหมายอย่างละเอียด ทำการสำรวจความคิดเห็นและอภิปรายเพื่อค้นหาว่าลูกค้าที่แพงที่สุดของคุณส่วนใหญ่คิดอย่างไรเกี่ยวกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ เครื่องมือเช่น Google Analytics สามารถช่วยให้คุณค้นหาว่าลูกค้าของคุณมองแบรนด์ของคุณในแบบเรียลไทม์อย่างไร

ต่อไปนี้คือสถานการณ์บางส่วนที่อาจต้องการการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบโลโก้:

• ไซต์มีการเข้าชมอินทรีย์ต่ำ
• โลโก้ไม่สะท้อนภาพลักษณ์และคุณภาพแบรนด์ของคุณ
• ไซต์ของคุณมี CTR ต่ำและมี Conversion ต่ำ

ปัญหาของแบรนด์ที่พร้อมจะเปลี่ยนการออกแบบโลโก้คือพวกเขาไม่รู้ว่ามากไปแค่ไหน คุณไม่สามารถเปลี่ยนโลโก้ของคุณจนจำไม่ได้ หากคุณสังเกตเห็นวิวัฒนาการของโลโก้ Nokia คุณจะเห็นขั้นตอนการเพิ่ม การลบ และการแก้ไขที่ค่อยเป็นค่อยไป ซึ่งสุดท้ายแล้วก็ได้ผลลัพธ์เป็นโลโก้ที่ไม่เหมือนกับโลโก้ปี 1865 ที่บริษัท Finnish Rubber Works ใช้

เทรนด์การออกแบบโลโก้มีมูลค่าหลักล้าน

หลักการทองของการออกแบบโลโก้และการออกแบบใหม่ได้รับการเปิดเผยพร้อมกับวิวัฒนาการของเทคโนโลยีการแสดงผล รสนิยมของผู้คน และความจำเป็นในการทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น!

• โลโก้ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปัจจุบันมีความเรียบง่ายที่แม้แต่เด็กก็สามารถทำซ้ำด้วยสีเทียนบนแผ่นงานได้ การสร้างซ้ำอย่างเป็นธรรมชาติและมูลค่าการจดจำที่ยอดเยี่ยมคือสิ่งสำคัญบางประการของโลโก้ที่ยอดเยี่ยม
• พวกเขาดูดีบนโทรศัพท์ Android ที่มีหน้าจอขนาด 4 นิ้วเหมือนกับที่แสดงบนจอแสดงผล HD สีขนาด 42 นิ้ว
• โลโก้ที่โดดเด่นที่สุดสามารถจดจำได้ทุกที่ตั้งแต่เสื้อฟุตบอลไปจนถึงป้ายโฆษณาข้างถนนลูกรัง
• พวกเขาเป็นตัวแทนของใบหน้าที่แท้จริงของแบรนด์ ผู้จัดการแบรนด์ นักการตลาด และทีมออกแบบทำการวิจัยอย่างมากเกี่ยวกับผลกระทบของแบบอักษร สี และการออกแบบที่มีต่อพฤติกรรมของลูกค้า พวกเขาลงทุนเวลาเพื่อทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์เพื่อออกแบบโลโก้ที่สมบูรณ์แบบซึ่งโดดเด่น

การเปลี่ยนแปลงโลโก้ที่ทรงอิทธิพลที่สุดบางส่วนในปี 2560 ก็เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนที่สุดเช่นกัน แบรนด์เหล่านี้ได้จับหัวใจสำคัญของการตลาดและความพึงพอใจของลูกค้าแล้ว

พวกเขามีฐานลูกค้าขนาดใหญ่ และความระมัดระวังในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงการออกแบบโลโก้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่มีเจตนาที่จะทำให้ลูกค้าเก่าไม่พอใจ และในขณะเดียวกัน พวกเขาต้องการปูทางใหม่สำหรับลูกค้าใหม่

Google Play สโตร์:

Google ยังคงพยายามปรับแต่งแบรนด์ Play และโลโก้ใหม่ของพวกเขาเป็นเครื่องพิสูจน์ พวกเขาทำถุงช้อปปิ้งตก และโลโก้ใหม่ก็สว่าง เรียบง่าย และสมมาตร

ยูทูบ:

ถึงเวลาแล้วที่แพลตฟอร์มวิดีโอชั้นนำมีโลโก้ใหม่ โลโก้ใหม่ดูเรียบร้อยและสดมาก ด้วยผู้ใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคน (ต่อเดือน) YouTube ยังคงให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีการแสดงผล ลักษณะปฏิกิริยาของแอป/เว็บไซต์ และความต้องการโลโก้ขนาดเล็ก (ปุ่ม "เล่น") ที่สามารถเป็นตัวแทนของบริษัทในฐานะสัญลักษณ์ย่อที่เป็นสัญลักษณ์!

ปานกลาง:

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกและหวังว่าจะไม่ใช่ครั้งสุดท้ายที่เราได้เห็นโลโก้ใหม่ยกเครื่องของแพลตฟอร์มบล็อกนี้ มีเดียใช้โลโก้ 3 มิติที่สดใสและสดใสมาตั้งแต่ปลายปี 2015 อย่างไรก็ตาม ในเดือนสิงหาคม 2017 Medium ได้เปิดตัวโลโก้ขาวดำแบบเรียบๆ ที่นุ่มนวล ใช้เวลาปานกลางกลับไปสู่ความซับซ้อนเหมือนปี 2012 ในแบบโมโนโครม การใช้พื้นที่เชิงลบถือเป็นข้อดีอย่างมาก เนื่องจากมันสะท้อนถึงวุฒิภาวะ ความกล้าหาญ ความแตกต่าง และสไตล์

เมื่อใดก็ตามที่คุณคิดเกี่ยวกับการทำโลโก้แบรนด์ของคุณ ให้ถามตัวเองว่าจำเป็นหรือไม่ จากนั้นถามตัวเองว่าคุณพร้อมสำหรับความมุ่งมั่นดังกล่าวหรือไม่ ถ้าใช่ ให้หาทีมนักออกแบบที่เข้าใจแบรนด์ของคุณและสร้างโลโก้ที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ประวัติผู้เขียน – Barrack Diego เป็นนักพัฒนาเว็บและผู้เชี่ยวชาญ UI/UX ที่ BigDropInc.com เขาทำงานที่บริษัทออกแบบ สร้างแบรนด์ และการตลาด โดยก่อตั้งบริษัทเดียวกันเมื่อ 9 ปีที่แล้ว เขาชอบแบ่งปันความรู้และมุมมองกับนักพัฒนาและผู้บริโภครายอื่นบนแพลตฟอร์ม