الشعار هو الذي يصنع العلامة التجارية: تصميمات الشعار وتأثيرها على أداء السوق كما رأينا في 2018

Apple و Nike و Coke و KFC و McDonald's و Dominos و Cartoon Network. ما هو القاسم المشترك بين هذه العلامات التجارية؟ بصرف النظر عن النجاح الهائل في مجالات تخصصهم ، لديهم شعارات بارزة جدًا. في الواقع ، بينما كنت تقرأ هذه الأسماء ، نحن على يقين من أنك تخيلت أيضًا الشعارات. من السهل جدًا إعادة تجميع تصميم الشعار وألوان العلامة التجارية ومنتجات العلامة التجارية لمثل هذه العلامات التجارية. هذا هو سر جميع العلامات التجارية الناجحة تقريبًا. لقد أنفقت هذه الشركات الملايين في تحسين شعاراتها وخلق صورتها في السوق. حتى أدق عناصر التصميم لشعاراتهم تشكل اتصالًا لا شعوريًا مع الجمهور المستهدف.

العلامة التجارية لا تصنع الشعار!

سيحدد شعارك هوية علامتك التجارية ، وسيؤثر بشكل مباشر على نفسية المشتري ، وسيحدد في النهاية معدل التحويل (والربح). الشعار الممتاز لديه القدرة على مساعدتك في الوصول إلى الأسواق في البلدان الأجنبية واكتساب عملاء جدد دون صعوبات. من ناحية أخرى ، يمكن أن يؤدي تصميم الشعار السيئ إلى كسر العلاقة الودية التي تربطك بعملائك. الشعارات هي أكثر من توقيع شركتك. يجب أن يعكس الثقة والقيمة والجودة والموثوقية. لذلك ، ما لم يكن شعارك يقوم بالأشياء التالية ، فأنت بحاجة إلى التفكير في إعادة التصميم قريبًا:

• ما يميز شركتك في السوق
• ينقل قيمة وجودة منتجاتك وخدماتك
• يحتوي على ألوان وتصميمات تؤثر بشكل إيجابي على العملاء
• يضيف قيمة لخدمتك ويحافظ على سمعة العلامة التجارية

الشركة جيدة أو غير موجودة مثل شعارها. لن يعرف الناس شركة Coca-Cola في جميع أنحاء العالم بدون مزيج التوقيع باللونين الأحمر والأبيض. ما عليك سوى تغيير درجة اللون الأحمر وسيكافح الناس للتعرف على العلامة التجارية.

تظهر الأبحاث أن التغيير البسيط في لون الشعار أو الطباعة يمكن أن يؤثر على التعرف على الشركة ومبيعاتها بشكل سلبي. تحقق من BigDropInc.com لمزيد من المعلومات حول الشعارات وعمليات إعادة التصميم وهوية العلامة التجارية.

إذا كان لا بأس ، اتركه وشأنه

يحتاج تحسين الشعار إلى قدر كبير من التفكير. يحدد الشعار حاضر ومستقبل الشركة. يمكن أن يؤدي التغيير الجذري إلى الإضرار بسمعة العلامة التجارية بشكل دائم. كما كان الحال مع ستاربكس ، عندما أسقطوا "ستاربكس كوفي" من شعار حورية البحر المميز.

لقد افترضوا أن ستاربكس كانت بالفعل علامة تجارية منزلية ويمكنهم الاستغناء عن اسم علامتهم التجارية في الإعلانات والبضائع. لقد كان خطأ فادحًا ، وفقدت ستاربكس بالفعل عملاء بين عشية وضحاها.

هناك العديد من الحوادث التي حدثت فيها مثل هذه التغييرات في الشعار بشكل خاطئ ، بما في ذلك آخر تغيير لشعار Formula 1. شعار F1 الجديد بالكاد يمكن تمييزه مقارنة بالشعار الأخير ، وقد شكك رواد مثل Vittel ، و Lewis Hamilton ، و ValtteriBottas في اتخاذ القرار الذي اتخذته الشركة الرائدة في رياضة السيارات!

ثق بإحصائياتك

قم بإجراء تحليل شامل لانطباع شعارك على عملائك المستهدفين. قم بإجراء استطلاعات الرأي والمناقشات لمعرفة رأي غالبية عملائك الأغلى في صورة علامتك التجارية. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Google Analytics في معرفة كيف يرى عملاؤك علامتك التجارية في الوقت الفعلي تقريبًا.

إليك بعض السيناريوهات التي قد تتطلب تغييرًا في تصميم الشعار:

• الموقع لديه حركة مرور عضوية منخفضة
• لا يعكس الشعار صورة علامتك التجارية وجودتها
• يشهد موقعك نسبة نقر إلى ظهور منخفضة وتحويلات منخفضة

تكمن مشكلة العلامات التجارية التي ترغب في تغيير تصميمات شعاراتها في أنها لا تعرف مقدار الكثير. لا يمكنك تغيير شعارك بشكل لا يمكن التعرف عليه. إذا لاحظت تطور شعار Nokia ، فسترى عملية إضافة وطرح وتحرير تدريجية أدت أخيرًا إلى ظهور شعار لا يشبه شعار 1865 الذي استخدمته شركة المطاط الفنلندية.

اتجاهات تصميم الشعار تساوي مليون دولار

تتجلى المبادئ الذهبية لتصميم الشعار وإعادة تصميمه مع تطور تقنية العرض وذوق الناس والحاجة إلى تبسيط كل شيء!

• تتمتع أعظم شعارات اليوم ببعض البساطة التي يمكن حتى للطفل نسخها باستخدام أقلام التلوين على ورقة. التكاثر الطبيعي وقيمة التذكر الممتازة هي بعض من ضروريات الشعار الرائع.
• تبدو رائعة على هاتف Android بشاشة 4 بوصات كما هو الحال في شاشة عالية الدقة 42 لونًا.
• يمكن التعرف على الشعارات الأكثر تميزًا في أي مكان من قمصان لاعب كرة القدم إلى اللوحات الإعلانية بجانب طريق ترابي.
• يمثلون الوجه الحقيقي للعلامة التجارية. يقوم مديرو العلامات التجارية والمسوقون وفرق التصميم بإجراء بحث كبير حول تأثير الخطوط والألوان والتصميم على سلوك العميل. إنهم يستثمرون الوقت لفهم منتجات وخدمات العلامة التجارية لتصميم الشعار المثالي الذي يبرز.

تعد أيضًا بعض التغييرات الأكثر تأثيرًا في الشعار في عام 2017 من أكثر التغييرات دقة. لقد استحوذت هذه العلامات التجارية بالفعل على جوهر التسويق ورضا العملاء.

لديهم قواعد كبيرة من العملاء ، وحذرهم في التعامل مع تغييرات تصميم الشعار يظهر أنهم ليس لديهم نية لإرضاء عملائهم القدامى ، وفي نفس الوقت يريدون تمهيد طرق جديدة لعملاء جدد.

متجر جوجل بلاى:

لا تزال Google تحاول تحسين علامتها التجارية على Play ، وشعارها الجديد دليل ثابت. لقد أسقطوا حقيبة التسوق ، والشعار الجديد مشرق وبسيط ومتناسق.

موقع YouTube:

لقد حان الوقت للحصول على شعار جديد لمنصة الفيديو الرائدة. الشعار الجديد أنيق للغاية وجديد. مع وجود أكثر من 1.5 مليار مستخدم (شهريًا) ، لا يزال YouTube يقدر ظهور تقنية العرض والطبيعة التفاعلية للتطبيق / موقع الويب والحاجة إلى شعار أصغر (زر "التشغيل") يمكن أن يمثل الشركة على أنها الاختصار الأيقوني!

متوسط:

هذه ليست المرة الأولى ونأمل ألا تكون الأخيرة التي نشاهد فيها شعار إصلاح آخر لمنصة التدوين هذه. كانت شركة ميديوم تستخدم شعارًا جديدًا وحيويًا ثلاثي الأبعاد منذ نهاية عام 2015. ومع ذلك ، في أغسطس 2017 ، قدمت شركة ميديوم شعارًا لطيفًا ومسطحًا باللونين الأبيض والأسود. إنها تأخذ المستوى المتوسط ​​إلى التطور الذي يشبه 2012 في أحادية اللون. يعد استخدام المساحة السلبية أمرًا مؤيدًا لأنه يعكس النضج والجرأة والتميز والأناقة.

عندما تفكر في العمل على شعار علامتك التجارية ، اسأل نفسك عما إذا كان ذلك ضروريًا على الإطلاق. ثم اسأل نفسك إذا كنت مستعدًا لمثل هذا الالتزام. إذا كانت الإجابة بنعم ، فابحث عن فريق من المصممين الذين يمكنهم فهم علامتك التجارية وإنشاء شعار له صدى لدى مجموعاتك المستهدفة.

المؤلف Bio - Barrack Diego هو مطور ويب ومتخصص في UI / UX في BigDropInc.com. يعمل في شركة تصميم وعلامات تجارية وتسويق ، بعد أن أسس نفس الشركة منذ 9 سنوات. يحب مشاركة المعرفة ووجهات النظر مع المطورين والمستهلكين الآخرين على المنصات.