Un logo fa il marchio: i design del logo e i loro effetti sulla performance del mercato come si è visto nel 2018

Apple, Nike, Coca-Cola, KFC, McDonald's, Dominos e Cartoon Network. Cosa hanno in comune questi marchi? Oltre ad avere un immenso successo nei rispettivi campi, hanno loghi molto importanti. Infatti, mentre stavi leggendo quei nomi, siamo sicuri che anche tu abbia immaginato i loghi. Ricordare il design del logo, i colori del marchio e i prodotti del marchio è molto facile per marchi come questi. Questo è il segreto di quasi tutti i marchi di successo. Queste aziende hanno speso milioni per perfezionare i loro loghi e creare la loro immagine sul mercato. Anche gli elementi di design più minuti dei loro loghi formano una connessione subliminale con il loro pubblico di destinazione.

Il marchio non fa il logo!

Il tuo logo definirà la tua identità di marca, influenzerà direttamente la psiche dell'acquirente e alla fine determinerà il tasso di conversione (e il profitto). Un logo eccellente ha il potenziale per aiutarti a raggiungere i mercati in paesi stranieri e acquisire nuovi clienti senza difficoltà. Un logo design scadente, d'altra parte, può rompere il rapporto amichevole che hai già con i tuoi clienti. I loghi sono più della firma della tua azienda. Dovrebbe riflettere fiducia, valore, qualità e affidabilità. Quindi, a meno che il tuo logo non faccia le seguenti cose, devi considerare presto una riprogettazione:

• Distingue la tua azienda sul mercato
• Comunica il valore e la qualità dei tuoi prodotti e servizi
• Contiene colori e design che hanno un impatto positivo sui clienti
• Aggiunge valore al tuo servizio e mantiene la reputazione del marchio

Un'azienda è buona o inesistente come il suo logo. Le persone semplicemente non conoscerebbero Coca-Cola in tutto il mondo senza la caratteristica combinazione rosso e bianco. Basta cambiare la tonalità di rosso e le persone faranno fatica a riconoscere il marchio.

La ricerca mostra che un semplice cambiamento nel colore del logo o nella tipografia può influire negativamente sul riconoscimento di un'azienda e sulle sue vendite. Dai un'occhiata a BigDropInc.com per ulteriori informazioni su loghi, riprogettazioni e identità del marchio.

Se non c'è niente di sbagliato in questo, lascialo stare

Il miglioramento del logo richiede una notevole previdenza. Un logo determina il presente e il futuro di un'azienda. Un cambiamento drastico può danneggiare in modo permanente la reputazione di un marchio. Come nel caso di Starbucks, quando hanno lasciato cadere "Starbucks Coffee" dal loro caratteristico logo a sirena.

Presumevano che Starbucks fosse già un marchio familiare e potevano fare a meno del loro marchio negli annunci e nel merchandising. È stato un errore significativo e Starbucks ha effettivamente perso clienti durante la notte.

Ci sono diversi incidenti in cui tali modifiche al logo sono andate storte, inclusa l'ultima modifica del logo della Formula 1. Il nuovo logo della F1 è appena riconoscibile rispetto all'ultimo e patron come Vittel, Lewis Hamilton e ValtteriBottas hanno messo in dubbio il processo decisionale dell'azienda leader nel motorsport!

Fidati delle tue statistiche

Esegui un'analisi approfondita dell'impressione del tuo logo sui tuoi clienti target. Conduci sondaggi e discussioni per scoprire cosa pensa la maggior parte dei tuoi clienti più costosi dell'immagine del tuo marchio. Strumenti come Google Analytics possono aiutarti a scoprire come i tuoi clienti percepiscono il tuo marchio quasi in tempo reale.

Ecco alcuni scenari che potrebbero richiedere un cambiamento nel design del logo:

• Il sito ha un traffico organico basso
• Il logo non riflette l'immagine e la qualità del tuo marchio
• Il tuo sito sta registrando un CTR basso e conversioni basse

Il problema con i marchi che vogliono cambiare il design del loro logo è che non sanno quanto sia troppo. Non puoi cambiare il tuo logo oltre il riconoscimento. Se noti l'evoluzione del logo Nokia, vedrai un graduale processo di aggiunta, sottrazione e modifica che ha finalmente portato a un logo che non ha alcuna somiglianza con quello del 1865 utilizzato dalla società finlandese Rubber Works.

Le tendenze del design del logo valgono un milione di dollari

I principi d'oro del design e della riprogettazione del logo si sono sviluppati con l'evoluzione della tecnologia di visualizzazione, il gusto delle persone e la necessità di semplificare tutto!

• I più grandi loghi della giornata hanno una certa semplicità che anche un bambino può replicare con i pastelli su un foglio. La riproduzione naturale e l'eccellente valore di ricordo sono solo alcune delle necessità di un grande logo.
• Stanno benissimo su un telefono Android con schermo da 4 pollici come su un display HD a colori da 42 pollici.
• I loghi più distintivi sono riconoscibili ovunque, dalle maglie di un calciatore ai cartelloni pubblicitari accanto a una strada sterrata.
• Rappresentano il vero volto di un marchio. Brand manager, esperti di marketing e team di progettazione effettuano ricerche approfondite sull'effetto di caratteri, colori e design sul comportamento del cliente. Investono tempo per comprendere i prodotti e i servizi di un marchio per progettare il logo perfetto che si distingua.

Alcuni dei cambiamenti più influenti del logo nel 2017 sono anche alcuni dei più sottili. Questi marchi hanno già catturato l'essenza del marketing e della soddisfazione dei clienti.

Hanno una vasta base di clienti e la loro cautela nell'affrontare le modifiche al design del logo mostra che non hanno intenzione di dispiacere ai loro vecchi clienti e, allo stesso tempo, vogliono aprire nuove strade per nuovi clienti.

Google Play Store:

Google sta ancora cercando di perfezionare il proprio marchio Play e il loro nuovo logo ne è una prova permanente. Hanno abbandonato la shopping bag e il nuovo logo è luminoso, semplice e simmetrico.

Youtube:

Era giunto il momento che la piattaforma video leader ottenesse un nuovo logo. Il nuovo logo è super pulito e fresco. Con oltre 1,5 miliardi di utenti (al mese), YouTube apprezza ancora l'avvento della tecnologia di visualizzazione, la natura reattiva dell'app/sito web e la necessità di un logo più piccolo (il pulsante "play") che possa rappresentare l'azienda come l'iconica scorciatoia!

Medio:

Questa non è la prima e, si spera, non l'ultima volta che vediamo un'altra revisione del logo di questa piattaforma di blogging. Medium utilizzava un logo 3D fresco e vibrante dalla fine del 2015. Tuttavia, nell'agosto 2017, Medium ha introdotto un logo in bianco e nero soave e piatto. Riporta il mezzo alla sua raffinatezza simile al 2012 in bianco e nero. L'uso dello spazio negativo è un grande vantaggio poiché riflette maturità, audacia, distinzione e stile.

Ogni volta che pensi di lavorare sul logo del tuo marchio, chiediti se è del tutto necessario. Poi chiediti se sei pronto per un simile impegno. Se sì, trova un team di designer in grado di comprendere il tuo marchio e creare un logo che risuoni con i tuoi gruppi target.

Biografia dell'autore – Barrack Diego è uno sviluppatore web e specialista UI/UX presso BigDropInc.com. Lavora presso un'azienda di design, branding e marketing, avendo fondato la stessa azienda 9 anni fa. Gli piace condividere conoscenze e punti di vista con altri sviluppatori e consumatori sulle piattaforme.