Markayı Marka Yapan Logo: 2018 Yılında Görüldüğü Gibi Logo Tasarımları ve Pazar Performansına Etkileri

Apple, Nike, Kola, KFC, McDonald's, Dominos ve Cartoon Network. Bu markaların ortak noktası nedir? Kendi alanlarında son derece başarılı olmalarının yanı sıra çok belirgin logolara sahipler. Aslında bu isimleri okurken logoları da hayal ettiğinize eminiz. Bu gibi markalar için logo tasarımı, marka renkleri ve marka ürünleri hatırlamak çok kolaydır. Neredeyse tüm başarılı markaların sırrı budur. Bu şirketler, logolarını mükemmelleştirmek ve pazardaki imajlarını oluşturmak için milyonlar harcadılar. Logolarının en küçük tasarım öğeleri bile hedef kitleleriyle bilinçaltı bir bağlantı oluşturur.

Marka logo yapmaz!

Logonuz marka kimliğinizi tanımlayacak, alıcı ruhunu doğrudan etkileyecek ve sonuçta dönüşüm oranını (ve kârı) belirleyecektir. Mükemmel bir logo, yabancı ülkelerdeki pazarlara ulaşmanıza ve zorluk çekmeden yeni müşteriler edinmenize yardımcı olma potansiyeline sahiptir. Kötü bir logo tasarımı ise müşterilerinizle halihazırda sahip olduğunuz dostane ilişkinizi bozabilir. Logolar, şirketinizin imzasından daha fazlasıdır. Güven, değer, kalite ve güvenilirliği yansıtmalıdır. Bu nedenle, logonuz aşağıdakileri yapmazsa, yakında yeniden tasarlamayı düşünmeniz gerekir:

• Firmanızı pazarda öne çıkarır
• Ürün ve hizmetlerinizin değerini ve kalitesini iletir
• Müşterileri olumlu yönde etkileyen renkler ve tasarımlar içerir
• Hizmetinize değer katar ve marka itibarını korur

Bir şirket, logosu kadar iyidir veya yoktur. İnsanlar, imza kırmızı ve beyaz kombinasyonu olmadan dünya çapında Coca-Cola'yı bilemezdi. Sadece kırmızının tonunu değiştirin, insanlar markayı tanımakta zorlanacaklar.

Araştırmalar, logo renginde veya tipografisinde yapılacak basit bir değişikliğin, bir şirketin tanınırlığını ve satışlarını olumsuz yönde etkileyebileceğini gösteriyor. Logolar, yeniden tasarımlar ve marka kimliği hakkında daha fazla bilgi için BigDropInc.com'a göz atın.

Bunda yanlış bir şey yoksa, kendi haline bırak

Logo iyileştirmesi önemli ölçüde öngörü gerektirir. Bir logo, bir şirketin bugününü ve geleceğini belirler. Köklü bir değişiklik, bir markanın itibarına kalıcı olarak zarar verebilir. Starbucks'ta olduğu gibi, imza denizkızı logosundan “Starbucks Coffee”yi çıkardıklarında.

Starbucks'ın zaten bir ev markası olduğunu ve reklamlarda ve ürünlerde marka adları olmadan da yapabileceklerini varsaydılar. Bu önemli bir hataydı ve Starbucks gerçekten de bir gecede müşteri kaybetti.

En son Formula 1 logo değişikliği de dahil olmak üzere bu tür logo değişikliklerinin yanlış gittiği birkaç olay var. Yeni F1 logosu, sonuncusuna kıyasla zar zor tanınıyor ve Vittel, Lewis Hamilton ve ValtteriBottas gibi patronlar, önde gelen motor sporları şirketinin karar verme sürecini sorguladı!

İstatistiklerinize güvenin

Logonuzun hedef müşterileriniz üzerindeki izleniminin kapsamlı bir analizini yapın. En pahalı müşterilerinizin çoğunluğunun marka imajınız hakkında ne düşündüğünü öğrenmek için anketler ve tartışmalar yapın. Google Analytics gibi araçlar, müşterilerinizin markanızı neredeyse gerçek zamanlı olarak nasıl algıladığını öğrenmenize yardımcı olabilir.

Logo tasarımında değişiklik gerektirebilecek birkaç senaryo:

• Sitenin organik trafiği düşük
• Logo marka imajınızı ve kalitenizi yansıtmaz
• Sitenizde düşük TO ve düşük dönüşümler yaşanıyor

Logo tasarımlarını değiştirmeye hazır olan markaların sorunu, ne kadar çok şey olduğunu bilmemeleridir. Logonuzu tanınmayacak şekilde değiştiremezsiniz. Nokia logosunun gelişimini fark ederseniz, sonunda Fin Rubber Works şirketinin kullandığı 1865'e hiç benzemeyen bir logoyla sonuçlanan kademeli bir toplama, çıkarma ve düzenleme süreci göreceksiniz.

Logo tasarımının trendleri bir milyon dolar değerinde

Logo tasarımının ve yeniden tasarımın altın ilkeleri, görüntüleme teknolojisinin evrimi, insanların beğenisi ve her şeyi basitleştirme ihtiyacı ile ortaya çıkıyor!

• Günün en büyük logoları, bir çocuğun bile bir kağıt üzerine boya kalemi ile kopyalayabileceği belli bir sadeliğe sahiptir. Doğal çoğaltma ve mükemmel hatırlama değeri, harika bir logonun gerekliliklerinden birkaçıdır.
• 42 inç renkli HD ekranda olduğu gibi 4 inç ekranlı bir Android telefonda da harika görünüyorlar.
• En belirgin logolar, bir futbolcunun formalarından toprak yol kenarındaki reklam panolarına kadar her yerde tanınabilir.
• Bir markanın gerçek yüzünü temsil ederler. Marka yöneticileri, pazarlamacılar ve tasarım ekipleri, yazı tiplerinin, renklerin ve tasarımın müşterinin davranışı üzerindeki etkisi konusunda önemli araştırmalar yaptı. Öne çıkan mükemmel logoyu tasarlamak için bir markanın ürün ve hizmetlerini anlamak için zaman harcarlar.

2017'deki en etkili logo değişikliklerinden bazıları aynı zamanda en incelikli olanlardan bazıları. Bu markalar, pazarlamanın ve müşteri memnuniyetinin özünü şimdiden yakalamış durumda.

Geniş bir müşteri kitlesine sahipler ve logo tasarım değişiklikleriyle uğraşırken gösterdikleri temkinli tavırları, eski müşterilerini memnun etmek gibi bir niyetlerinin olmadığını ve aynı zamanda yeni müşteriler için yeni yollar açmak istediklerini gösteriyor.

Google Oyun mağazası:

Google hâlâ Play markasını iyileştirmeye çalışıyor ve yeni logoları bunun kalıcı bir kanıtı. Alışveriş çantasını düşürdüler ve yeni logo parlak, basit ve simetrik.

Youtube:

Önde gelen video platformunun yeni bir logoya sahip olmasının zamanı gelmişti. Yeni logo süper temiz ve taze. (Ayda) 1,5 milyardan fazla kullanıcıyla YouTube, görüntüleme teknolojisindeki gelişmelere, uygulamanın/web sitesinin tepkisel doğasına ve şirketi ikonik bir kısaltma olarak temsil edebilecek daha küçük bir logoya ("oynat" düğmesi) duyulan ihtiyaçtan hâlâ değer veriyor!

Orta:

Bu, bu blog platformunun başka bir logo revizyonunu gördüğümüz ilk ve umarım son değil. Medium, 2015'in sonundan beri yeni, canlı, 3D bir logo kullanıyordu. Ancak, Ağustos 2017'de Medium, hoş ve düz siyah beyaz bir logo tanıttı. Ortamı tek renkli olarak 2012 benzeri gelişmişliğine geri götürüyor. Negatif alan kullanımı, olgunluğu, cesareti, farklılığı ve stili yansıttığı için büyük bir profesyoneldir.

Marka logonuz üzerinde çalışmayı düşündüğünüzde, bunun gerekli olup olmadığını kendinize sorun. O zaman kendinize böyle bir taahhüt için hazır olup olmadığınızı sorun. Cevabınız evet ise, markanızı anlayabilecek ve hedef kitlenizde yankı uyandıracak bir logo oluşturabilecek bir tasarımcı ekibi bulun.

Author Bio – Barrack Diego, BigDropInc.com'da bir web geliştiricisi ve UI/UX uzmanıdır. 9 yıl önce aynı firmayı kuran bir tasarım, marka ve pazarlama firmasında çalışıyor. Platformlarda diğer geliştiriciler ve tüketicilerle bilgi ve bakış açılarını paylaşmayı sever.