11 критических факторов ранжирования Google, которые приведут больше трафика

Результат поиска номер один в Google получает более 39 процентов всех кликов. Это означает, что если кто-то ищет вашу целевую ключевую фразу, четверо из десяти человек нажмут на первый результат и проигнорируют все остальные.

Представьте, какое влияние это оказало бы на ваш бизнес, если бы вы могли занять первое место по нескольким желаемым фразам.

Цель этого руководства — помочь вам понять наиболее важные факторы ранжирования в Google, чтобы вы могли применить их на своем веб-сайте и получить больше трафика.

Что такое факторы ранжирования Google?

Факторы ранжирования Google — это элементы вашего веб-сайта, которые алгоритм поиска Google принимает во внимание при принятии решения о том, какие веб-страницы отображать в результатах поиска для данного поискового запроса.

Когда кто-то ищет фразу, относящуюся к вашему бизнесу или услуге, вы хотите, чтобы он нашел вас, а не ваших конкурентов, верно?

Чтобы по-настоящему понять, как повысить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска Google, вам необходимо понять SEO-рейтинг Google. Существуют сотни факторов ранжирования , некоторые из которых могут оказать существенное влияние, а другие имеют меньшее значение.

В этом руководстве мы рассмотрим наиболее важные факторы, чтобы вы знали, на какие стратегии SEO стоит потратить больше всего времени и денег.

Почему важно знать SEO-факторы рейтинга Google

Хотя рентабельность инвестиций в SEO может быть немного размытой, исследование Intergrowth дает немного больше ясности.

Первые пять органических результатов составляют 67,60% всех кликов. После этого процент кликов падает до 3,73.

Допустим, вы занимаете первое место по ключевому слову с 1000 поисковых запросов в месяц при 30-процентном показателе кликов. Это будет привлекать 300 новых посетителей на ваш сайт каждый месяц. Если вы конвертируете только один процент этих посетителей, это все равно будет означать трех новых клиентов каждый месяц в течение года.

Просто занимая первое место в Google по одному ключевому слову, вы можете привлечь в свой бизнес 36 новых клиентов в год.

Выполнение некоторых шагов из этого руководства для ранжирования по нескольким ключевым словам может оказать значительное влияние.

11 главных SEO-факторов рейтинга Google

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных факторов ранжирования Google, чтобы вы могли узнать, как повысить свой SEO-рейтинг в Google.

1. Мобильная оптимизация

В четвертом квартале 2021 года на мобильный трафик приходилось 54,4 процента мирового трафика. Большинство людей, просматривающих веб-страницы со своих смартфонов, ожидают, что ваш сайт будет работать идеально на их устройствах, и если это не так, они, скорее всего, уйдут с вашего сайта.

Вот почему удобство для мобильных устройств является одним из наиболее важных факторов ранжирования Google. Если ваш сайт не работает должным образом на мобильных устройствах, Google ставит вас в тупик.

Если вы мне не верите, вы можете прочитать об этом прямо из Google. С лета 2019 года они начали индексацию для мобильных устройств, а это означает, что ваша функциональность на мобильных устройствах определяет ваш рейтинг. Производительность рабочего стола является вторым по важности.

Чтобы ранжироваться в результатах поиска Google, вам нужно убедиться, что ваш сайт одинаково работает на телефонах, планшетах и ​​компьютерах. Убедитесь, что выбранная вами тема или шаблон адаптированы для мобильных устройств. Затем убедитесь, что все ваши изображения отображаются четко, проверьте, не выпадают ли какие-либо слова из экрана, и ограничьте гигантские стены текста, которые могут хорошо выглядеть на компьютере, но на мобильных устройствах могут занимать весь экран.

Убедитесь, что сайт загружается должным образом, уменьшив количество меняющихся URL-адресов видео и ограничив количество «ленивой загрузки» контента на вашем сайте.

2. Основные веб-жизненные показатели

Google представил Core Web Vitals в качестве еще одного важного фактора ранжирования в мае 2020 года. Они относятся к общему состоянию вашего веб-сайта с точки зрения опыта, который он предоставляет пользователям.

Жизненно важные делятся на три категории:

• LCP (наибольшая содержательная краска)
• FID (задержка первого входа)
• CLS (кумулятивный сдвиг макета)

Исследование 2021 года показало, что только четыре процента веб-сайтов получили высокие оценки во всех трех категориях Core Web Vitals.

Давайте разберем каждый из них, чтобы вы могли понять, как они влияют на ваш рейтинг.

Самая большая содержательная отрисовка: Google ожидает, что ваш сайт полностью загрузит свою первую страницу в течение 2,5 секунд. Это уменьшает количество людей, которые переходят по ссылке, и влияет на SEO-рейтинг Google.

Вы можете повысить общую скорость загрузки страниц, уменьшив количество сложных элементов на своем сайте, сократив страницы, ограничив перенаправления и исправив неработающие внешние ссылки или ссылки на видео.

Задержка первого ввода: Google ожидает, что ваш сайт будет быстро реагировать на пользователей, когда они взаимодействуют с чем-либо. У вас есть 100 миллисекунд или меньше, чтобы кнопка или окно на вашем веб-сайте отреагировали на клик пользователя.

Лучший способ улучшить FID — использовать Page Speed ​​Insights. Чтобы дать вам пример, я провел тест на neilpatel.com.

Совокупное изменение макета: Google ожидает, что ваш сайт будет загружаться предсказуемо и не изменится после загрузки. Вы когда-нибудь нажимали на ссылку на сайте во время его загрузки, а затем она перескакивала на полстраницы вниз, перенаправляя вас на другую ссылку? Этот фактор влияет на общее впечатление от страницы, что важно для SEO-рейтинга Google.

Это происходит, когда элементы на странице загружаются с разной скоростью, что приводит к изменению макета. Лучший способ предотвратить это — убедиться, что все изображения имеют одинаковый размер, новый контент не вставляется поверх старого контента, а анимация загружается с одинаковой скоростью.

3. Ценный контент

По данным SEMRush, 55% брендов добились лучших результатов благодаря улучшениям, которые они внесли в свой контент.

В Интернете нет места для некачественного контента. Я считаю это одним из самых важных факторов ранжирования Google просто потому, что он не требует ничего сложного или необычного. Пишите отличный, подробный и полезный контент, и Google будет работать в вашу пользу.

Что я имею в виду под богатством ценности?

Я имею в виду написание контента, который люди хотят читать, контента, который помогает, и контента, который дает больше, чем у конкурентов. Отличное место для начала — исследование вопросов, которые возникают у ваших клиентов, и создание контента, который дает ответы. Чтобы найти общие вопросы, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest, форумы вопросов, такие как Quora, и отслеживайте болтовню среди вашей целевой аудитории в социальных сетях.

Если вы можете создавать высококачественный контент, который также включает в себя больше технических элементов, которые мы обсуждаем в этом руководстве, у вас есть большие шансы улучшить SEO и, в конечном итоге, вашу прибыль.

4. Возраст домена и авторитет

К сожалению, возраст домена является одним из тех SEO-факторов рейтинга Google, которые вы не всегда можете контролировать, если не покупаете проверенные домены.

Возраст домена — это время, в течение которого ваш домен был зарегистрирован, а авторитет — это, по сути, ваша репутация в Google.

Несмотря на то, что сам «король поиска» Джон Мюллер сказал, что возраст домена ни на что не влияет, я все же должен верить, что он играет роль в общем авторитете вашего сайта.

Если вы хотите повысить свой авторитет, вам нужно сосредоточиться на том, что называется EAT, что означает опыт, авторитетность и надежность.

Несколько способов улучшить ваш балл EAT: привлечение экспертов в предметной области и предоставление им подписи в ваших сообщениях в блоге, включая интервью и обзоры отраслевых экспертов, использование социальных доказательств на вашем веб-сайте и повышение безопасности вашего веб-сайта.

Имейте в виду, что EAT не является прямым фактором ранжирования, но косвенно влияет на SEO. Фактически, после медицинского обновления Google в 2018 году ежемесячный трафик на сайты YMYL с недостатком EAT упал с 2 миллионов до примерно 4000 к 2020 году.

5. Ссылки

Более 90 процентов веб-страниц не получают трафика, часто потому, что на них нет обратных ссылок.

И да, ссылки по-прежнему важны для SEO-рейтинга Google. Входящие ссылки, исходящие ссылки и внутренние ссылки являются важными факторами ранжирования, поскольку они повышают общий авторитет вашего сайта и помогают ему зарекомендовать себя как ценный ресурс.

Входящие или «обратные ссылки» — это ссылки, которые приходят с чужого сайта на ваш контент. Они повышают авторитет, показывая Google, что ваш контент настолько хорош, что кто-то захочет на него сослаться.

Исходящие ссылки показывают авторитет, предоставляя посетителям вашего сайта дополнительные релевантные ресурсы. Например, вы должны включать исходящие ссылки, чтобы помочь читателям узнать больше о чем-то или подтвердить любые факты и статистику, которые вы включаете в свой контент.

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем собственном веб-сайте, которые связывают идеи воедино. Наличие сети внутренних ссылок имеет решающее значение для SEO-рейтинга Google, потому что это показывает Google, что вы являетесь полным ресурсом от А до Я по теме.

6. Опыт на странице

Показатель отказов — это один из факторов ранжирования Google, который может существенно повлиять на то, какое место Google занимает в результатах поиска. Одно исследование показало, что средний показатель отказов составляет около 49 процентов. Большинство считает приемлемым показатель отказов от 50 до 60 процентов. Если ваш показатель отказов падает намного ниже этого значения, это сигнализирует Google о том, что ваша страница, вероятно, не дает пользователям того, что они ищут, а это означает, что ваша страница с меньшей вероятностью появится в результатах поиска.

Рейтинг кликов и время пребывания являются другими важными факторами ранжирования Google на странице. Они сообщают Google, нравится ли кому-то то, что они видят, когда переходят на ваш сайт из результатов поиска по своему поисковому запросу.

Вы можете улучшить показатели взаимодействия на странице, убедившись, что ваш контент соответствует вашим целевым ключевым словам, метаданным и тегу заголовка. Это гарантирует, что когда кто-то перейдет на ваш сайт, он получит то, что ищет.

7. Техническое SEO

Техническое SEO по-прежнему является важным фактором ранжирования Google. Техническое SEO включает в себя такие вещи, как:

• ключевые слова в заголовках страниц и тегах заголовков
• теги заголовков, оптимизированные для ключевых слов
• правильно оптимизированное мета-описание от 110 до 150 символов
• богатый ключевыми словами текст и теги
• правильная схема разметки

Исследование технического SEO показало следующее:

• каждый четвертый сайт имеет ошибки ссылок
• 13 процентов веб-сайтов имеют ошибки в картах сайта.
• 63 процента веб-сайтов «отказались» от метаописаний
• более 20 процентов веб-сайтов имеют низкую скорость загрузки сайта

К счастью, техническое SEO может быть одной из самых простых вещей, которые можно настроить на вашем веб-сайте. Убедитесь, что вы используете релевантные ключевые слова во всех заголовках и метаданных. Ключом к этому является наличие качественного инструмента исследования ключевых слов, который предоставит вам комплексные данные о конкурентах и ​​пробелы в ключевых словах. Вы также можете провести SEO-аудит, и в этом руководстве объясняется, как это сделать.

Что касается тегов заголовков, вы должны убедиться, что используете ключевые слова в заголовках своих статей, когда это возможно. Когда Google сканирует ваш сайт, заголовки являются важным индикатором того, о чем ваша статья, и они важны для общего SEO-рейтинга Google.

Мета-описание и тег заголовка — это то, что отображается в поисковой выдаче, когда кто-то ищет релевантное ключевое слово. Вы хотите использовать ключевые слова как в мета-теге, так и в заголовке, но убедитесь, что это естественно, а не принудительно.

8. Социальные сигналы

Хотя это исследование может быть немного устаревшим, оно по-прежнему дает представление о важности социальных сетей в SEO.

График и исследование, проведенное CognitiveSEO, показывают, как количество репостов в социальных сетях влияет на общий рейтинг веб-страницы. По мере того, как акции падают, рейтинг падает. Конечно, сам по себе этот фактор не окажет огромного влияния на ваш рейтинг, но в пылу конкуренции он может выделить вас.

Имейте в виду, что присутствие в социальных сетях также является важным фактором доверия. Если посетители могут найти вас в социальных сетях и увидеть, что вы активны и присутствуете, они могут с большей охотой совершить покупку у вас.

9. Релевантность и авторитет контента

Этот фактор ранжирования Google можно разделить на три основные категории:

• намерение поиска
• концентраторы контента
• актуальность

Это три невероятно важных фактора в рейтинге Google SEO. Google уделяет гораздо больше внимания фактическому контенту, который создают люди, и придает большое значение тому, действительно ли веб-сайт предлагает решения для людей или они пишут исключительно для поисковой системы.

Surfer провел невероятное исследование и обнаружил, что из 37 000 ключевых слов около 12 процентов изменили намерение , причем многие ключевые слова, связанные с покупками, стали информационными. Это означает, что люди, которые когда-то искали что-то для покупки, теперь ищут информацию, которая поможет им сделать выбор в пользу покупки.

Думайте о центрах контента как о месте, куда кто-то может прийти и найти все, что ему нужно знать по теме. Если ваш сайт дает исчерпывающий обзор чего-либо, Google считает вас авторитетом. Создавая эти центры на своем веб-сайте, вы показываете Google, что можете предоставить все от А до Я.

10. Реальная бизнес-информация

Этот фактор ранжирования в Google я бы назвал несколько новым, но он относится к категории сигналов доверия. Поскольку все больше и больше людей обращаются к Интернету практически за всем, вам необходимо перенести опыт работы в магазине на свой веб-сайт.

Что это значит? Это означает, что люди ожидают, что смогут взять трубку и позвонить вам, они хотят видеть, где вы находитесь, и они ожидают, что вы будете там, чтобы ответить на их вопросы в режиме реального времени.

Получение номера Google Voice, создание страницы «О нас» с реальными фотографиями и даже добавление адреса на ваш веб-сайт могут помочь повысить авторитет и показать Google, что вы настоящий бизнес.

11. Длина контента

Это обсуждалось и проверялось снова и снова, но всегда было доказано, что более длинный контент работает лучше.

Более длинный контент приносит больше репостов в социальных сетях и больше уникальных просмотров страниц. Более длинные фрагменты контента также имеют тенденцию дольше удерживать свою позицию.

Это не значит, что нужно пойти и выбросить салат из 15 000 слов и ожидать, что он будет ранжироваться. Вам все еще нужно предоставить тонну ценности, ресурсов и невероятной информации с помощью этих слов. Однако, если вы сможете составить более полную статью, которая будет длиннее, чем у конкурентов, у вас будет больше шансов на ранжирование.

Возможные будущие факторы ранжирования Google

Что мы видим в будущем SEO ранжирования Google? Основываясь на опыте и исследованиях, я считаю пять основных факторов наиболее важными в ближайшие годы (Google также сообщает нам, что эти факторы важны):

1. качественный и актуальный контент
2. честное и релевантное исследование и размещение ключевых слов
3. безупречный пользовательский интерфейс и функциональность сайта
4. мобильная и голосовая оптимизация
5. сильный ссылочный профиль

Что эти пять вещей говорят нам о том, что ищет Google? Google хочет, чтобы вы предоставляли пользователям хороший опыт, когда они заходят на ваш сайт.

Это исследование, проведенное Content Science, ясно показывает важность релевантности контента. Подводя итог, они заявляют, что, хотя это здорово иметь много трафика на вашем сайте, и это выглядит хорошо для Google, чтобы фактически генерировать цели, релевантность контента является ключевым моментом.

Пользовательский опыт и функциональность сайта идут рука об руку с релевантностью контента. Независимо от того, насколько хорош контент на вашем сайте, вам нужен сайт, который хорошо работает и соответствует многим техническим требованиям, которые ожидает Google.

Если вы взглянете на его страницу с заявлением о миссии, она прописана.

Миссия нашей компании — систематизировать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной. Вот почему Поиск позволяет легко находить широкий спектр информации из самых разных источников.

Часто задаваемые вопросы о факторах ранжирования Google

Вывод: факторы ранжирования Google

Хотя не существует надежных способов ранжирования вашего контента, добавление этих факторов ранжирования Google, безусловно, может увеличить ваши шансы на ранжирование по выбранным вами ключевым словам. Конечно, найм квалифицированного агентства — еще один отличный способ получить более высокий рейтинг.

Если вы собираетесь делать это в одиночку, вам не нужно делать все сразу. Начните с самых важных факторов и двигайтесь вниз. Это может занять некоторое время, но Google — милосердный и честный лидер, который вознаграждает тех, кто приложил усилия.

Какие факторы, по вашему мнению, будут наиболее важными для SEO-рейтинга Google в ближайшие 5-10 лет?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок