11 fatores críticos de classificação do Google que gerarão mais tráfego

O resultado de pesquisa número um no Google recebe mais de 39% de todos os cliques. Isso significa que, se alguém pesquisar sua frase-chave segmentada, quatro em cada dez pessoas clicarão no primeiro resultado e ignorarão todo o resto.

Imagine o impacto que teria no seu negócio se você pudesse se classificar em primeiro lugar para algumas de suas frases desejadas.

O objetivo deste guia é ajudá-lo a entender os fatores de classificação do Google mais importantes para que você possa implementá-los em seu site e obter mais tráfego.

Quais são os fatores de classificação do Google?

Os fatores de classificação do Google são os elementos do seu site que o algoritmo de pesquisa do Google leva em consideração ao decidir quais páginas da web exibir nos resultados de pesquisa para uma determinada consulta de pesquisa.

Quando alguém pesquisa uma frase relevante para sua empresa ou serviço, você quer que eles encontrem você e não seus concorrentes, certo?

Para realmente entender como classificar seu site nos resultados de pesquisa do Google, você precisa entender o SEO do ranking do Google. Existem centenas de fatores de classificação , alguns dos quais podem ter um impacto significativo, enquanto outros importam menos.

Neste guia, abordaremos os fatores mais importantes, para que você saiba em quais estratégias de SEO gastar mais tempo e dinheiro.

Por que é importante conhecer os fatores de SEO do Google Ranking

Embora o ROI em SEO possa ser um pouco confuso, um estudo da Intergrowth dá um pouco mais de clareza.

Os primeiros cinco resultados orgânicos somam 67,60% de todos os cliques. Depois disso, a porcentagem de cliques cai para 3,73.

Digamos que você seja o número um para uma palavra-chave com 1.000 pesquisas por mês a uma taxa de cliques de 30%. Isso levaria 300 novos visitantes ao seu site a cada mês. Se você converter apenas um por cento desses visitantes, isso ainda significaria três novos clientes todos os meses durante um ano.

Simplesmente classificar o número um no Google para uma única palavra-chave pode trazer 36 novos clientes por ano para o seu negócio.

A implementação de algumas das etapas deste guia para classificar um punhado de palavras-chave pode ter um impacto significativo.

Os 11 principais fatores de SEO do ranking do Google

Vamos dar uma olhada em alguns dos fatores de classificação do Google mais importantes para que você possa aprender como aumentar sua classificação de SEO no Google.

1. Otimização Mobile-First

No quarto trimestre de 2021, o tráfego móvel representou 54,4% do tráfego global. A maioria das pessoas que navegam na web em seus smartphones espera que seu site funcione perfeitamente em seus dispositivos e, se isso não acontecer, eles provavelmente sairão do seu site.

É por isso que a compatibilidade com dispositivos móveis é um dos fatores mais importantes de classificação do Google. Se o seu site não funcionar corretamente no celular, o Google está te derrubando.

Se você não acredita em mim, você pode ler sobre isso diretamente do Google. A partir do verão de 2019, eles começaram a indexação mobile-first, o que significa que sua funcionalidade no celular é o que determina sua classificação. O desempenho do desktop é o segundo em importância.

Para classificar nos resultados de pesquisa do Google, você precisa garantir que seu site funcione da mesma forma em telefones, tablets e computadores. Verifique se o tema ou modelo selecionado é responsivo para dispositivos móveis. Em seguida, certifique-se de que todas as suas imagens sejam exibidas com clareza, verifique se alguma palavra sai da tela e limite paredes gigantes de texto, que podem parecer bem no desktop, mas no celular podem cobrir a tela inteira.

Certifique-se de que o site seja carregado corretamente reduzindo o número de URLs de vídeo alterados e limitando a quantidade de conteúdo de “carregamento lento” em seu site.

2. Principais Web Vitais

O Google introduziu o Core Web Vitals como outro fator de classificação importante em maio de 2020. Eles se referem à saúde geral do seu site em termos da experiência que ele oferece aos usuários.

Os sinais vitais são divididos em três categorias:

• LCP (maior pintura de conteúdo)
• FID (Atraso da Primeira Entrada)
• CLS (Mudança de layout cumulativa)

Um estudo de 2021 revelou que apenas quatro por cento dos sites tiveram boa pontuação em todas as três categorias de Core Web Vitals.

Vamos detalhar cada um deles para que você possa entender como eles afetam seus rankings.

Maior pintura de conteúdo: o Google espera que seu site carregue completamente sua primeira página em 2,5 segundos. Isso reduz o número de pessoas que clicarão e afeta o SEO do ranking do Google.

Você pode melhorar a velocidade geral de carregamento da página reduzindo o número de elementos complexos em seu site, encurtando páginas, limitando redirecionamentos e corrigindo links externos ou de vídeo quebrados.

Atraso na primeira entrada: o Google espera que seu site reaja rapidamente aos usuários quando eles interagem com algo. Você tem 100 milissegundos ou menos para um botão ou janela em seu site responder a um usuário quando ele clicar nele.

A melhor maneira de melhorar o FID é usar o Page Speed ​​Insights. Para dar um exemplo, fiz um teste no neilpatel.com.

Mudança de layout cumulativa: o Google espera que seu site carregue de forma previsível e não mude depois de carregado. Você já clicou em um link em um site enquanto ele estava carregando e, em seguida, ele pula na metade da página, levando você a um link diferente? Esse fator afeta a experiência geral da página, o que é importante para o SEO do ranking do Google.

Isso ocorre quando os itens na página são carregados em velocidades diferentes, resultando em alterações de layout. A melhor maneira de evitar isso é garantir que todas as imagens tenham o mesmo tamanho, que o novo conteúdo não seja inserido acima do conteúdo antigo e que as animações sejam carregadas na mesma velocidade.

3. Conteúdo de valor agregado

De acordo com o SEMRush, 55% das marcas obtiveram melhores resultados devido às melhorias que fizeram em seu conteúdo.

Não há espaço na internet para conteúdo de baixa qualidade. Considero este um dos fatores de classificação do Google mais importantes simplesmente porque não requer nada complicado ou sofisticado. Escreva conteúdo excelente, completo e rico em valor, e o Google trabalhará a seu favor.

O que quero dizer com rico em valor?

Quero dizer, escreva conteúdo que as pessoas queiram ler, conteúdo que ajude e conteúdo que forneça mais do que a concorrência. Um ótimo lugar para começar é pesquisar as perguntas que seus clientes têm e criar conteúdo que forneça as respostas. Para encontrar perguntas comuns, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Ubersuggest, fóruns de perguntas como o Quora e monitore as conversas entre seu público-alvo nas mídias sociais.

Se você puder criar conteúdo de alta qualidade que também incorpore os elementos mais técnicos que discutimos neste guia, você terá uma grande chance de melhorar seu SEO e, eventualmente, seus resultados.

4. Idade e Autoridade do Domínio

Infelizmente, a idade do domínio é um daqueles fatores de SEO de classificação do Google que você não pode necessariamente controlar, a menos que esteja comprando domínios experientes.

A idade do domínio refere-se à quantidade de tempo que seu domínio foi registrado, e a autoridade é essencialmente sua reputação com o Google.

Mesmo que o próprio “Rei da Pesquisa” John Mueller tenha dito que a idade do domínio não faz nada, ainda tenho que acreditar que isso desempenha um papel na autoridade geral do seu site.

Se você deseja melhorar sua autoridade, precisa se concentrar em algo chamado EAT, que significa experiência, autoridade e confiabilidade.

Algumas maneiras de melhorar sua pontuação EAT estão envolvendo especialistas no assunto e dando-lhes assinaturas em suas postagens de blog, incluindo entrevistas e análises de especialistas do setor, aproveitando a prova social em seu site e aumentando a segurança do seu site.

Lembre-se de que o EAT não é um fator de classificação direto, mas afeta o SEO indiretamente. De fato, após a atualização médica do Google em 2018, o tráfego mensal para sites YMYL com falta de EAT caiu de 2 milhões para cerca de 4.000 até 2020.

5. Links

Mais de 90% das páginas da web não recebem tráfego, geralmente porque não possuem backlinks.

E sim, os links ainda são importantes para o SEO do ranking do Google. Links de entrada, links de saída e links internos são fatores de classificação importantes porque aumentam a autoridade geral do seu site e ajudam seu site a provar que é um recurso valioso.

Inbound ou “backlinks” são links que vêm do site de outra pessoa para o seu conteúdo. Isso aumenta a autoridade ao mostrar ao Google que seu conteúdo é tão bom que alguém deseja criar um link para ele.

Os links de saída mostram autoridade ao fornecer recursos relevantes adicionais aos visitantes do seu site. Por exemplo, você deve incluir links externos para ajudar os leitores a saber mais sobre algo ou fazer backup de quaisquer fatos e estatísticas incluídos em seu conteúdo.

Links internos são links dentro do seu próprio site que unem ideias. Ter uma teia de links internos é crucial para o ranking de SEO do Google porque mostra ao Google que você é um recurso completo de A a Z em um assunto.

6. Experiência na página

A taxa de rejeição é um fator de classificação do Google que pode afetar significativamente onde o Google classifica você nos resultados de pesquisa. Um estudo descobriu que a taxa média de rejeição é de cerca de 49%. A maioria acredita que uma taxa de rejeição de 50 a 60 por cento é aceitável. Se sua taxa de rejeição cair muito abaixo disso, isso indica ao Google que sua página provavelmente não oferece aos usuários o que eles estão procurando, o que significa que sua página tem menos probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa.

A taxa de cliques e o tempo de permanência são outros fatores importantes de classificação do Google na experiência na página. Eles informam ao Google se alguém gosta do que vê quando clica no seu site a partir dos resultados de pesquisa da consulta de pesquisa.

Você pode melhorar suas métricas de experiência na página garantindo que seu conteúdo esteja alinhado com suas palavras-chave, metadados e tag de título de destino. Isso garante que, quando alguém clicar no seu site, eles obtenham o que estão procurando.

7. SEO técnico

O SEO técnico ainda é um importante fator de classificação do Google. SEO técnico inclui coisas como:

• palavras-chave em títulos de página e tags de título
• tags de cabeçalho otimizadas para palavras-chave
• meta descrição adequadamente otimizada em 110 a 150 caracteres
• texto alternativo e tags ricos em palavras-chave
• marcação de esquema adequada

Um estudo sobre SEO técnico encontrou o seguinte:

• cada quarto site tem erros de link
• 13% dos sites têm erros em seus sitemaps
• 63% dos sites “abandonam” as meta descrições
• mais de 20 por cento dos sites têm uma velocidade baixa

Felizmente, o SEO técnico pode ser uma das coisas mais fáceis de ajustar em seu site. Certifique-se de usar palavras-chave relevantes em todos os cabeçalhos e metadados. A chave para fazer isso é ter uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de qualidade que forneça dados complexos de concorrentes e lacunas de palavras-chave. Você também pode executar uma auditoria de SEO, e este guia explica como.

Quanto às tags de cabeçalho, você quer garantir que está usando palavras-chave nos cabeçalhos de seus artigos sempre que possível. Quando o Google rastreia seu site, os cabeçalhos são um grande indicador do assunto do seu artigo e são importantes para o SEO geral do Google.

Sua meta descrição e tag de título são o que são exibidos nas SERPs quando alguém pesquisa uma palavra-chave relevante. Você deseja usar palavras-chave tanto na meta quanto na tag de título, mas certifique-se de que seja natural e não forçado.

8. Sinais Sociais

Embora este estudo possa ser um pouco datado, ele ainda fornece contexto para a importância das mídias sociais no SEO.

O gráfico e o estudo realizado pela cognitivaSEO mostram como o número de compartilhamentos sociais impacta o ranking geral de uma página da web. À medida que as ações caem, o ranking cai. É claro que esse fator por si só não terá um impacto tremendo no seu ranking, mas no calor da competição, isso pode te diferenciar.

Tenha em mente que uma presença social também é um fator de confiança significativo. Se os visitantes puderem encontrá-lo nas mídias sociais e perceberem que você está ativo e presente, eles podem se sentir mais inclinados a comprar de você.

9. Relevância e autoridade do conteúdo

Esse fator de classificação do Google pode ser separado em três categorias principais:

• intenção de pesquisa
• hubs de conteúdo
• relevância tópica

Esses são três fatores incrivelmente importantes no futuro no ranking de SEO do Google. O Google está prestando muito mais atenção ao conteúdo real que as pessoas estão produzindo e colocando muito peso sobre se um site realmente fornece soluções para as pessoas ou se elas estão escrevendo inteiramente para o mecanismo de busca.

Surfer fez um estudo de caso incrível e descobriu que de 37.000 palavras-chave, cerca de 12% delas mudaram de intenção , com muitas palavras-chave relacionadas a compras se tornando informativas. Isso significa que as pessoas que antes procuravam algo para comprar agora estão procurando informações para ajudá-las a fazer uma escolha de compra.

Pense nos hubs de conteúdo como um destino onde alguém pode encontrar tudo o que precisa saber sobre um assunto. Se o seu site fornece uma visão exaustiva de algo, o Google o vê como uma autoridade. Ao criar esses hubs em seu site, você mostra ao Google que pode fornecer tudo de A a Z.

10. Informações comerciais reais

Esse fator de classificação do Google é um que eu consideraria um tanto novo, mas se enquadra na categoria de sinais de confiança. À medida que mais e mais pessoas recorrem à Internet para quase tudo, você precisa traduzir a experiência na loja para o seu site.

O que isto significa? Isso significa que as pessoas esperam poder pegar o telefone e ligar para você, elas querem ver onde você está baseado e esperam que você esteja lá para responder suas perguntas em tempo real.

Obter um número do Google Voice, criar uma página “Sobre nós” com fotos reais e até mesmo adicionar um endereço ao seu site pode ajudar a aumentar a autoridade e mostrar ao Google que você é um negócio real.

11. Comprimento do Conteúdo

Tem sido debatido e testado várias vezes, mas é sempre comprovado que conteúdo mais longo tem melhor desempenho.

Conteúdo mais longo gera mais compartilhamentos sociais e mais visualizações de página exclusivas. Conteúdos mais longos também tendem a manter sua posição por mais tempo.

Agora, isso não significa ir e vomitar uma salada de 15.000 palavras e esperar que ela seja classificada. Você ainda precisa fornecer muito valor, recursos e informações incríveis com essas palavras. No entanto, se você puder montar um artigo mais abrangente que seja mais longo que a concorrência, terá mais chances de classificação.

Possíveis fatores futuros de classificação do Google

Para onde vemos o SEO do ranking do Google indo no futuro? Com base na experiência e na pesquisa, vejo cinco fatores principais como os mais importantes nos próximos anos (o Google também nos diz que esses fatores são importantes):

1. conteúdo de alta qualidade e altamente relevante
2. pesquisa e posicionamento honesto e relevante de palavras-chave
3. experiência do usuário impecável e funcionalidade do site
4. otimização móvel e de voz
5. perfil de backlink forte

O que essas cinco coisas nos dizem sobre o que o Google está procurando? O Google quer que você forneça aos usuários uma boa experiência quando eles acessarem seu site.

Este estudo realizado pela Content Science deixa clara a importância da relevância do conteúdo. Para resumir, eles afirmam que, embora seja ótimo ter muito tráfego em seu site e pareça bom para o Google, para realmente gerar conclusões de metas, a relevância do conteúdo é fundamental.

A experiência do usuário e a funcionalidade do site andam de mãos dadas com a relevância do conteúdo. Não importa o quão bom seja o conteúdo do seu site, você precisa ter um site que tenha um bom desempenho e marque muitas das caixas técnicas que o Google espera.

Se você der uma olhada em sua página de declaração de missão, ela está explicada.

A missão da nossa empresa é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis. É por isso que a Pesquisa facilita a descoberta de uma ampla variedade de informações de uma ampla variedade de fontes.

Perguntas frequentes sobre fatores de classificação do Google

Conclusão: Fatores de classificação do Google

Embora não existam maneiras infalíveis de classificar seu conteúdo, adicionar esses fatores de classificação do Google certamente pode aumentar suas chances de classificação para as palavras-chave escolhidas. Obviamente, contratar uma agência qualificada é outra ótima maneira de obter uma classificação mais alta.

Se você está fazendo isso sozinho, não precisa fazer tudo de uma vez. Comece com os fatores mais importantes e vá descendo. Pode demorar um pouco, mas o Google é um líder misericordioso e honesto que recompensa aqueles que trabalham.

Quais fatores você acha que são mais importantes para o ranking do Google SEO nos próximos 5 a 10 anos?

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