11 facteurs critiques de classement Google qui généreront plus de trafic

Le résultat de recherche numéro un sur Google reçoit plus de 39 % de tous les clics. Cela signifie que si quelqu'un recherche votre mot-clé ciblé, quatre personnes sur dix cliqueront sur le premier résultat et ignoreront tout le reste.

Imaginez l'impact que cela aurait sur votre entreprise si vous pouviez vous classer premier pour quelques-unes de vos phrases souhaitées.

L'objectif de ce guide est de vous aider à comprendre les facteurs de classement Google les plus importants afin que vous puissiez les mettre en œuvre sur votre site Web et obtenir plus de trafic.

Quels sont les facteurs de classement Google ?

Les facteurs de classement de Google sont les éléments de votre site Web que l'algorithme de recherche de Google prend en considération lorsqu'il décide des pages Web à afficher dans les résultats de recherche pour une requête de recherche donnée.

Lorsqu'une personne recherche une expression pertinente pour votre entreprise ou votre service, vous voulez qu'elle vous trouve et non vos concurrents, n'est-ce pas ?

Pour vraiment comprendre comment classer votre site Web dans les résultats de recherche Google, vous devez comprendre le référencement du classement Google. Il existe des centaines de facteurs de classement , dont certains peuvent avoir un impact significatif, tandis que d'autres importent moins.

Dans ce guide, nous couvrirons les facteurs qui comptent le plus, afin que vous sachiez sur quelles stratégies de référencement passer le plus de temps et d'argent.

Pourquoi il est important de connaître les facteurs de référencement Google Ranking

Alors que le retour sur investissement du référencement peut être un peu flou, une étude d'Intergrowth lui donne un peu plus de clarté.

Les cinq premiers résultats organiques représentent 67,60 % de tous les clics. Après cela, le pourcentage de clics tombe à 3,73.

Disons que vous êtes numéro un pour un mot clé avec 1 000 recherches par mois à un taux de clics de 30 %. Cela amènerait 300 nouveaux visiteurs sur votre site chaque mois. Si vous ne convertissez qu'un pour cent de ces visiteurs, cela signifierait toujours trois nouveaux clients chaque mois pendant un an.

Le simple fait de se classer numéro un sur Google pour un seul mot clé peut apporter 36 nouveaux clients par an à votre entreprise.

La mise en œuvre de certaines des étapes de ce guide pour classer une poignée de mots-clés peut avoir un impact significatif.

Top 11 des facteurs SEO du classement Google

Jetons un coup d'œil à certains des facteurs de classement Google les plus importants afin que vous puissiez apprendre à augmenter votre classement SEO sur Google.

1. Optimisation mobile d'abord

Au quatrième trimestre 2021, le trafic mobile représentait 54,4 % du trafic mondial. La majorité des personnes qui surfent sur le Web sur leur smartphone s'attendent à ce que votre site fonctionne parfaitement sur leur appareil, et si ce n'est pas le cas, elles rebondiront probablement sur votre site.

C'est pourquoi la convivialité mobile est l'un des facteurs de classement Google les plus importants. Si votre site ne fonctionne pas correctement sur mobile, Google vous renverse.

Si vous ne me croyez pas, vous pouvez le lire directement sur Google. À partir de l'été 2019, ils ont commencé l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie que votre fonctionnalité sur mobile est ce qui détermine votre classement. Les performances des ordinateurs de bureau viennent en second lieu.

Pour vous classer dans les résultats de recherche Google, vous devez vous assurer que votre site fonctionne de la même manière sur les téléphones, les tablettes et les ordinateurs. Assurez-vous que le thème ou le modèle que vous sélectionnez est adapté aux mobiles. Ensuite, assurez-vous que toutes vos images sont affichées clairement, vérifiez si des mots tombent de l'écran et limitez les murs de texte géants, qui peuvent sembler bien sur le bureau mais sur le mobile peuvent couvrir tout l'écran.

Assurez-vous que le site se charge correctement en réduisant le nombre d'URL de vidéo changeantes et en limitant la quantité de contenu « lazy-load » sur votre site.

2. Vitals Web de base

Google a introduit Core Web Vitals comme un autre facteur de classement important en mai 2020. Ceux-ci font référence à la santé globale de votre site Web en termes d'expérience qu'il offre aux utilisateurs.

Les signes vitaux sont répartis en trois catégories :

• LCP (Largest Contentful Paint)
• FID (premier délai d'entrée)
• CLS (changement de mise en page cumulé)

Une étude de 2021 a révélé que seulement 4 % des sites Web obtenaient de bons résultats dans les trois catégories Core Web Vitals.

Décomposons chacun d'entre eux afin que vous puissiez comprendre leur impact sur votre classement.

La plus grande peinture de contenu : Google s'attend à ce que votre site charge complètement sa première page en 2,5 secondes. Cela réduit le nombre de personnes qui cliqueront, et cela a un impact sur le référencement Google.

Vous pouvez améliorer la vitesse globale de chargement de vos pages en réduisant le nombre d'éléments complexes sur votre site, en raccourcissant les pages, en limitant les redirections et en réparant les liens externes ou vidéo rompus.

Premier délai d'entrée : Google s'attend à ce que votre site réagisse rapidement aux utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec quelque chose. Vous disposez de 100 millisecondes ou moins pour qu'un bouton ou une fenêtre de votre site Web réponde à un utilisateur lorsqu'il clique dessus.

La meilleure façon d'améliorer le FID est d'utiliser Page Speed ​​Insights. Pour vous donner un exemple, j'ai fait un test sur neilpatel.com.

Changement de mise en page cumulatif : Google s'attend à ce que votre site se charge de manière prévisible et ne change pas une fois qu'il est chargé. Avez-vous déjà cliqué sur un lien sur un site en cours de chargement, puis il saute au milieu de la page, vous amenant à un lien différent ? Ce facteur joue sur l'expérience globale de la page, ce qui est important pour le référencement Google.

Cela se produit lorsque les éléments de la page se chargent à des vitesses différentes, ce qui entraîne des changements de mise en page. La meilleure façon d'éviter cela est de s'assurer que toutes les images ont la même taille, que le nouveau contenu n'est pas inséré au-dessus de l'ancien contenu et que les animations se chargent à la même vitesse.

3. Contenu à valeur ajoutée

Selon SEMRush, 55 % des marques ont obtenu de meilleurs résultats grâce aux améliorations apportées à leur contenu.

Il n'y a pas de place sur Internet pour un contenu de mauvaise qualité. Je considère cela comme l'un des facteurs de classement Google les plus importants simplement parce qu'il ne nécessite rien de compliqué ou de fantaisie. Rédigez un contenu de qualité, complet et riche en valeur, et Google travaillera en votre faveur.

Qu'est-ce que j'entends par riche en valeur ?

Je veux dire écrire du contenu que les gens veulent lire, du contenu qui aide et du contenu qui offre plus que la concurrence. Un bon point de départ consiste à rechercher les questions de vos clients et à créer un contenu qui fournit les réponses. Pour trouver des questions courantes, utilisez des outils de recherche de mots-clés comme Ubersuggest, des forums de questions comme Quora et surveillez les conversations parmi votre public cible sur les réseaux sociaux.

Si vous pouvez créer un contenu de haute qualité qui intègre également les éléments plus techniques dont nous discutons dans ce guide, vous avez de grandes chances d'améliorer votre référencement et, éventuellement, votre résultat net.

4. Âge et autorité du domaine

Malheureusement, l'âge du domaine est l'un de ces facteurs de référencement Google que vous ne pouvez pas nécessairement contrôler, sauf si vous achetez des domaines expérimentés.

L'âge du domaine fait référence à la durée d'enregistrement de votre domaine, et l'autorité est essentiellement votre réputation auprès de Google.

Même si le "roi de la recherche" John Mueller lui-même a déclaré que l'âge du domaine ne fait rien, je dois toujours croire qu'il joue un rôle dans l'autorité globale de votre site.

Si vous souhaitez améliorer votre autorité, vous devez vous concentrer sur quelque chose appelé EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité.

Quelques façons d'améliorer votre score EAT consistent à impliquer des experts en la matière et à leur donner des signatures dans vos articles de blog, y compris des interviews et des critiques d'experts de l'industrie, à tirer parti de la preuve sociale sur votre site Web et à augmenter la sécurité de votre site Web.

Gardez à l'esprit que EAT n'est pas un facteur de classement direct, mais qu'il a un impact indirect sur le référencement. En fait, après la mise à jour médicale de Google en 2018, le trafic mensuel vers les sites YMYL sans EAT est passé de 2 millions à environ 4 000 d'ici 2020.

5. Liens

Plus de 90% des pages Web ne reçoivent aucun trafic, souvent parce qu'elles n'ont pas de backlinks.

Et oui, les liens sont toujours importants pour le référencement Google. Les liens entrants, les liens sortants et les liens internes sont tous des facteurs de classement importants car ils augmentent l'autorité globale de votre site et aident votre site à faire ses preuves en tant que ressource précieuse.

Les liens entrants ou "backlinks" sont des liens qui proviennent du site de quelqu'un d'autre vers votre contenu. Ceux-ci augmentent l'autorité en montrant à Google que votre contenu est si génial que quelqu'un veut y faire un lien.

Les liens sortants font autorité en fournissant des ressources supplémentaires pertinentes aux visiteurs de votre site. Par exemple, vous devriez inclure des liens sortants pour aider les lecteurs à en savoir plus sur quelque chose ou sauvegarder les faits et les statistiques que vous incluez dans votre contenu.

Les liens internes sont des liens au sein de votre propre site Web qui relient les idées entre elles. Avoir un réseau de liens internes est crucial pour le référencement de Google, car cela montre à Google que vous êtes une ressource complète de A à Z sur un sujet.

6. Expérience sur la page

Le taux de rebond est un facteur de classement de Google qui peut avoir un impact significatif sur le classement de Google dans les résultats de recherche. Une étude a révélé que le taux de rebond moyen est d'environ 49 %. La plupart pensent qu'un taux de rebond de 50 à 60 % est acceptable. Si votre taux de rebond tombe bien en dessous de cela, cela signale à Google que votre page ne donne probablement pas aux utilisateurs ce qu'ils recherchent, ce qui signifie que votre page est moins susceptible d'apparaître dans les résultats de recherche.

Le taux de clics et le temps d'attente sont d'autres facteurs importants de classement Google de l'expérience sur la page. Ils indiquent à Google si quelqu'un aime ce qu'il voit lorsqu'il clique sur votre site à partir des résultats de recherche pour sa requête de recherche.

Vous pouvez améliorer vos mesures d'expérience sur la page en vous assurant que votre contenu s'aligne sur vos mots clés cibles, vos métadonnées et votre balise de titre. Cela garantit que lorsqu'un internaute accède à votre site, il obtient ce qu'il recherche.

7. Référencement technique

Le référencement technique est toujours un facteur de classement Google important. Le référencement technique comprend des éléments tels que :

• mots-clés dans les titres de page et les balises de titre
• balises d'en-tête optimisées pour les mots clés
• méta description correctement optimisée de 110 à 150 caractères
• texte alternatif et balises riches en mots clés
• balisage de schéma approprié

Une étude sur le référencement technique a révélé ce qui suit :

• un site Web sur quatre contient des erreurs de lien
• 13% des sites Web ont des erreurs dans leurs sitemaps
• 63 % des sites Web « abandonnent » les méta descriptions
• plus de 20 pour cent des sites Web ont une vitesse de site faible

Heureusement, le référencement technique pourrait être l'une des choses les plus faciles à ajuster sur votre site Web. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés pertinents dans tous les en-têtes et métadonnées. La clé pour y parvenir est d'avoir un outil de recherche de mots clés de qualité qui vous fournit des données complexes sur les concurrents et les lacunes des mots clés. Vous pouvez également exécuter un audit SEO, et ce guide explique comment.

En ce qui concerne les balises d'en-tête, vous voulez vous assurer que vous utilisez des mots-clés dans les en-têtes de vos articles chaque fois que possible. Lorsque Google explore votre site, les en-têtes sont un indicateur important du sujet de votre article et ils sont importants pour le référencement global de Google.

Votre méta description et votre balise de titre sont ce qui s'affiche dans les SERP lorsque quelqu'un recherche un mot clé pertinent. Vous souhaitez utiliser des mots-clés à la fois dans la balise meta et dans la balise de titre, mais assurez-vous qu'ils sont naturels et non forcés.

8. Signaux sociaux

Bien que cette étude soit un peu datée, elle fournit toujours un contexte à l'importance des médias sociaux dans le référencement.

Le graphique et l'étude réalisés par cognitiveSEO montrent comment le nombre de partages sociaux impacte le classement général d'une page web. Au fur et à mesure que les parts baissent, le classement baisse. Bien sûr, ce facteur à lui seul n'aura pas un impact énorme sur votre classement, mais dans le feu de la compétition, cela peut vous démarquer.

Gardez à l'esprit qu'une présence sociale est également un facteur de confiance important. Si les visiteurs peuvent vous trouver sur les réseaux sociaux et voir que vous êtes actif et présent, ils peuvent se sentir plus enclins à acheter chez vous.

9. Pertinence et autorité du contenu

Ce facteur de classement Google peut être séparé en trois catégories principales :

• intention de recherche
• hubs de contenu
• pertinence d'actualité

Ce sont trois facteurs incroyablement importants pour l'avenir du classement Google SEO. Google accorde beaucoup plus d'attention au contenu réel que les gens produisent et accorde beaucoup d'importance à la question de savoir si un site Web fournit réellement des solutions aux gens ou s'ils écrivent entièrement pour le moteur de recherche.

Surfer a réalisé une étude de cas incroyable et a découvert que sur 37 000 mots clés, environ 12 % d'entre eux avaient changé d'intention , de nombreux mots clés liés aux achats devenant informatifs. Cela signifie que les personnes qui cherchaient autrefois quelque chose à acheter recherchent désormais des informations pour les aider à faire un choix d'achat.

Considérez les hubs de contenu comme une destination où quelqu'un peut venir trouver tout ce dont il a besoin de savoir sur un sujet. Si votre site offre un aperçu exhaustif de quelque chose, Google vous considère comme une autorité. En créant ces hubs sur votre site Web, vous montrez à Google que vous pouvez tout fournir de A à Z.

10. Informations commerciales réelles

Ce facteur de classement Google est un facteur que je considérerais comme quelque peu nouveau, mais qui entre dans la catégorie des signaux de confiance. Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour presque tout, vous devez traduire l'expérience en magasin sur votre site Web.

Qu'est-ce que ça veut dire? Cela signifie que les gens s'attendent à pouvoir décrocher le téléphone et à vous appeler, ils veulent voir où vous êtes basé et ils s'attendent à ce que vous soyez là pour répondre à leurs questions en temps réel.

Obtenir un numéro Google Voice, créer une page "À propos de nous" avec de vraies images et même ajouter une adresse à votre site Web peut aider à accroître l'autorité et à montrer à Google que vous êtes une véritable entreprise.

11. Longueur du contenu

Il a été débattu et testé à maintes reprises, mais il a toujours été prouvé que les contenus plus longs sont plus performants.

Un contenu plus long génère plus de partages sociaux et plus de pages vues uniques. Les contenus plus longs ont également tendance à conserver leur position plus longtemps.

Maintenant, cela ne veut pas dire aller jeter une salade de 15 000 mots et s'attendre à ce qu'elle soit classée. Vous devez toujours fournir une tonne de valeur, de ressources et d'informations incroyables avec ces mots. Cependant, si vous pouvez rédiger un article plus complet et plus long que la concurrence, vous avez de meilleures chances d'être classé.

Futurs facteurs de classement Google possibles

Où voyons-nous aller le référencement Google dans le futur ? Sur la base de l'expérience et de la recherche, je vois cinq facteurs principaux comme les plus importants dans les années à venir (Google nous dit également que ces facteurs sont importants) :

1. contenu de haute qualité et très pertinent
2. recherche et placement de mots clés honnêtes et pertinents
3. expérience utilisateur et fonctionnalité du site sans faille
4. optimisation mobile et vocale
5. profil de backlink fort

Que nous disent ces cinq choses sur ce que Google recherche ? Google souhaite que vous offriez aux utilisateurs une bonne expérience lorsqu'ils accèdent à votre site.

Cette étude réalisée par Content Science montre clairement l'importance de la pertinence du contenu. Pour résumer, ils déclarent que même s'il est bon d'avoir beaucoup de trafic sur votre site, et que cela a l'air bien pour Google, pour réellement générer des réalisations d'objectifs, la pertinence du contenu est la clé.

L'expérience utilisateur et la fonctionnalité du site vont de pair avec la pertinence du contenu. Quelle que soit la qualité du contenu de votre site, vous devez disposer d'un site performant et vérifiant de nombreuses cases techniques auxquelles Google s'attend.

Si vous jetez un coup d'œil à sa page d'énoncé de mission, c'est énoncé.

La mission de notre entreprise est d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile. C'est pourquoi la recherche facilite la découverte d'un large éventail d'informations à partir d'une grande variété de sources.

Foire aux questions sur les facteurs de classement Google

Conclusion : Facteurs de classement Google

Bien qu'il n'existe aucun moyen infaillible de classer votre contenu, l'ajout de ces facteurs de classement Google peut certainement augmenter vos chances de classement pour les mots clés que vous avez choisis. Bien sûr, embaucher une agence qualifiée est un autre excellent moyen de se classer plus haut.

Si vous y allez seul, vous n'êtes pas obligé de tout faire en même temps. Commencez par les facteurs les plus importants et progressez vers le bas. Cela peut prendre un certain temps, mais Google est un leader miséricordieux et honnête qui récompense ceux qui travaillent.

Selon vous, quels sont les facteurs les plus importants pour le référencement Google dans les 5 à 10 prochaines années ?

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