Como adicionar um código de rastreamento do Google Analytics ao seu site WordPress?

Bem, isso é fácil, se você souber como fazê-lo, caso contrário, pode lhe dar uma terrível dor de cabeça! Embora existam muitos tutoriais na web, ainda recebemos muitas solicitações em relação a essa questão específica, então hoje vou mostrar 3 métodos diferentes. Não se preocupe. Isso não é tão difícil e você pode facilmente fazer isso sozinho. Você realmente não precisa do seu amigo geek para isso

1. A maneira mais comum: use um plugin

Adicionar um código de acompanhamento do GA por meio de um plug-in é a maneira mais comum e simples, mas não é necessariamente a melhor opção. Lembra do que escrevemos sobre plugins? Eles são incríveis, mas muitas vezes você realmente não precisa deles. Além disso, se você escolher um plugin mal escrito, ele pode deixar seu site mais lento e você terá mais problemas do que benefícios.

De qualquer forma, o lado bom desse método é que você pode se excluir facilmente (como administrador) do rastreamento. Qual é o ponto de rastrear suas próprias visitas? Você só obterá uma imagem analítica distorcida. Como você verá mais adiante neste post, você pode facilmente se excluir diretamente no código.

Não há nada de errado com este método; é que existem opções melhores

2. A maneira mais ou menos correta: adicione um código de acompanhamento do GA diretamente ao seu tema

Você pode copiar e colar um código de acompanhamento do GA diretamente no header.php do seu tema, logo após a tag. Fácil, certo?

MAS quando você atualizar seu tema, esta parte será sobrescrita, então você terá que copiar e colar o código novamente. Pessoalmente, sempre uso esse método e mantenho isso em mente quando faço uma atualização. Ou você pode criar um tema filho do WordPress, copiar header.php do tema pai para o tema filho e então não precisa se preocupar ao atualizar o tema pai.

3. A maneira mais fácil: encontre um campo GA nas opções do seu tema

Vá para Opções de tema ou personalizador ao vivo e procure um campo de rastreamento do Google Analytics, código ou algo semelhante. Se você tem um dos nossos temas, copie e cole seu código no campo Custom Java Script e… está quase pronto.

Diferentes maneiras de se excluir do GA

Lembre-se, você deseja se excluir de seus relatórios de análise (e o mesmo vale para outros administradores). Novamente, existem diferentes maneiras de fazer isso, como extensões do Chrome ou aplicar filtros diferentes na página de administração do GA. Novamente, não existe uma maneira certa ou errada de fazer isso, mas neste post tentarei mostrar a maneira mais fácil.

Se você tiver um endereço IP estático, poderá se excluir criando um novo filtro na página de administração do GA ou pode adicioná-lo ao seu código PHP:

 <?php if ( ! is_user_logged_in() ) { ?> <!-- your Google Analytics code goes here --> <?php } ?>

Isso exclui todos os usuários logados.

Agora você sabe como adicionar o código de acompanhamento do Google Analytics ao seu site. Tudo o que você precisa fazer agora é fazer check-in regularmente e ver como seu site está se saindo no que diz respeito ao tráfego e aos visitantes. No entanto, o Google Analytics pode ser um pouco esmagador no início. Então, como você sabe no que prestar atenção e em quais métricas ficar de olho? Continue lendo porque é exatamente isso que abordaremos abaixo!

Informações demográficas e interesses do usuário

Uma das métricas mais importantes para acompanhar é a demografia do usuário e seus interesses. Você pode acessar essas duas métricas acessando Público > Demografia > Visão geral e Público > Interesses > Visão geral.

As duas métricas são cruciais se você quiser saber mais sobre as pessoas que visitam seu site. Isso permite que você veja se seus visitantes se alinham com seu cliente ideal ou avatar de cliente e também permite que você aprenda mais sobre seus hábitos de compra e navegação, além de informar a que setor eles pertencem.

Por que isso importa? Ao conhecer os hábitos, as preferências e o setor de seus visitantes, você pode criar campanhas poderosas de segmentação de anúncios, bem como melhorar o conteúdo do seu site.

Por exemplo, digamos que você descubra que seu site está atraindo muitas pessoas do mesmo setor que você, em vez de seus clientes pretendidos. Ou, se você está tentando atrair um público feminino jovem e sua análise diz que seus visitantes são predominantemente homens na faixa dos 30 anos.

Com base nessas informações, você pode concluir que há uma desconexão entre o conteúdo que está lançando e o público que está tentando atrair. Você pode usar essas informações para melhorar não apenas o conteúdo do seu site, mas também fazer melhorias no design do seu site, o que também contribui para fazer uma conexão com seu público ideal.

Fontes de tráfego

Manter o controle de suas fontes de tráfego permite que você veja de onde seus visitantes estão vindo. Para encontrar essa métrica, vá para Aquisição > Tráfego > Todos os canais. A guia de visão geral permitirá que você veja todos os canais que enviaram visitantes ao seu site.

Normalmente, isso inclui diferentes mecanismos de pesquisa, como Google, Bing, DuckDuckGo e outros. Ele também listará várias plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Pinterest e Twitter.

Por fim, também mostrará outros sites que enviaram visitantes. Isso pode incluir sites vinculados a um de seus artigos ou páginas, bem como sites para os quais você contribuiu com conteúdo.

Essa métrica é importante porque permite que você veja facilmente quais de seus esforços de marketing estão valendo a pena e quais não estão trazendo bons resultados.

Você pode ficar ainda mais granular e clicar na guia Social para obter resultados mais específicos para cada uma das plataformas de mídia social nas quais você está ativo.

Ao saber quais plataformas de mídia social estão enviando mais visitantes, você pode tomar decisões baseadas em dados sobre sua estratégia de marketing e decidir se concentrar nas plataformas de melhor desempenho. Isso significa que você pode parar de perder tempo em plataformas que não estão trazendo nenhum retorno sobre o investimento para que você possa concentrar sua energia em outro lugar.

Vale a pena mencionar que, se você estiver exibindo anúncios, verifique a guia Google Ads na guia Aquisição, pois ela pode fornecer ainda mais informações sobre o desempenho de seus anúncios.

Consultas de pesquisa

Graças à métrica de consultas de pesquisa, você pode descobrir quais palavras e frases as pessoas usaram para encontrar você. Em outras palavras, você pode descobrir o que eles estão inserindo no Search Engine do Google e como esses termos os levaram ao seu site.

Você pode encontrar essa métrica acessando Aquisição > Search Console > Consultas. Como isso é útil? Bem, isso não apenas facilita ver o quão bem você está classificando para os termos de pesquisa desejados, mas também pode fornecer uma lista de palavras-chave que você pode usar ao criar novas páginas e postagens em seu site.

Por exemplo, digamos que você tenha uma loja online de equipamentos esportivos e de ginástica. Usando a métrica Consultas, você descobre que as pessoas pesquisaram termos como dieta esportiva ou plano de nutrição de academia.

Você pode usar isso para escrever uma postagem no blog com o título “Qual é o melhor plano de nutrição quando você vai à academia?” ou “A dieta esportiva perfeita que lhe dá um abdômen duro”. Você também pode usar essas duas postagens para destacar exercícios específicos que eles podem fazer enquanto estão na academia ou anunciar um desconto para uma associação à academia.

Em outras palavras, as consultas de pesquisa oferecem ainda mais oportunidades para comercializar seu site e criar o conteúdo que seu público está procurando. O resultado final significa mais visitantes ao seu site e, finalmente, mais vendas e mais lucro.

Conteúdo mais popular

Outra métrica importante para acompanhar é o seu conteúdo mais popular. Você pode acessar essa métrica acessando Comportamento > Conteúdo do Site > Pesquisa de Conteúdo.

Isso mostrará todas as páginas e todas as postagens do seu site que foram classificadas nos mecanismos de pesquisa. Ele também mostrará quais postagens e páginas são as mais populares em termos de visualizações de página e visitantes únicos.

Armado com essas informações, você pode tomar decisões informadas sobre sua estratégia de marketing de conteúdo. Para começar, você pode usar esse conhecimento para otimizar essas postagens e páginas para conversões adicionando formulários de captura de leads, formulários de optin de e-mail ou botões de compra, dependendo do tipo de negócio e site que você administra.

Você também pode usar esse conhecimento para perceber quaisquer padrões, como categorias de tópicos que obtêm mais visualizações e visitas ou que determinadas páginas de vendas são mais populares do que outras.

Isso permite que você melhore postagens e páginas que não estão tendo um bom desempenho modelando seu conteúdo popular. Também torna mais fácil continuar produzindo conteúdo semelhante que seu público vai adorar.

Uma vez que seus visitantes vejam que você continua atualizando seu site com o conteúdo que eles gostam, é mais provável que eles continuem voltando ao seu site em vez de correr para seus concorrentes.

Sair das páginas

À primeira vista, as páginas de saída podem parecer uma métrica negativa para acompanhar. No entanto, se você focar apenas no que está dando certo, está perdendo a oportunidade de consertar o que não está dando certo e isso pode significar toda a diferença entre ter um fluxo de caixa positivo e deixar dinheiro na mesa.

As páginas de saída mostram onde os visitantes deixaram seu site sem clicar em outras páginas ou postagens do blog. Você pode encontrar essa métrica acessando Comportamento > Conteúdo do site > Páginas de saída.

Depois de saber a porcentagem de pessoas que saem de uma determinada página sem visualizar mais nada, você pode decidir se a página deve ser melhorada e como. Se a taxa de saída for baixa, é provável que nada precise ser consertado.

Mas uma porcentagem alta indica que o conteúdo da página não está dando ao seu público motivos suficientes para ficar e explorar mais suas ofertas.

Você pode então tomar as medidas necessárias para melhorar o conteúdo. Isso inclui:

• Fornecendo mais detalhes sobre o tema
• Link para outras postagens ou páginas em seu site
• Incluindo um link para seus serviços ou página da loja
• Adicionando um formulário de optin para que você possa capturar seu endereço de e-mail.

Comportamento do Público

Acompanhar o comportamento do seu público permite que você veja quantos novos visitantes e quantos visitantes repetidos seu site está recebendo por um determinado período de tempo. Você pode encontrar essa métrica acessando Audience > Behavior > New vs Returning.

Descobrir que seu site está recebendo um fluxo constante de novos visitantes significa que você está começando a ser notado online e suas estratégias de marketing estão valendo a pena. Idealmente, esse número deve estar crescendo, pois é um sinal de aumento do reconhecimento da marca.

Os visitantes recorrentes, por outro lado, representam os visitantes que continuam voltando ao seu site. Embora você possa não pensar que eles são tão importantes quanto os novos visitantes, a verdade é que os visitantes recorrentes indicam que seu conteúdo é atraente o suficiente para as pessoas voltarem.

A realidade é que você raramente converterá um novo visitante em um cliente ou cliente. Eles ainda não estão familiarizados com sua marca nem têm motivos para confiar em você, em seus serviços ou em seus produtos.

Mas os visitantes recorrentes já estabeleceram um relacionamento com você e sabem o que você tem a oferecer. Eles confiam em você o suficiente para voltar ao seu site e, portanto, têm melhores chances de converter em compradores. Como tal, você precisa acompanhar essa métrica e garantir que seu site esteja vendo um aumento constante de visitantes novos e repetidos.

Visão geral do celular

Por fim, a métrica final que você deve acompanhar é a visão geral para dispositivos móveis. A capacidade de resposta móvel é ainda mais importante hoje em dia do que há alguns anos.

Dado que mais e mais pessoas estão usando seus telefones para navegar na Internet, é importante que seu site tenha uma boa aparência mesmo em telas menores. Não apenas mais pessoas estão usando seus dispositivos móveis, mas o Google também disse que indexará primeiro os sites compatíveis com dispositivos móveis.

Ir para Audiência > Celular informará quantos visitantes estão visitando seu site a partir de um dispositivo móvel e quantos são provenientes de dispositivos desktop.

Os resultados aqui variam dependendo do seu público. Por exemplo, se você está segmentando um público jovem conhecido por usar telefones celulares, mas está vendo um declínio em seu tráfego móvel, pode ser um sinal de que seu site não está tão otimizado para dispositivos móveis quanto poderia ser.

Se, por outro lado, você observar um crescimento constante de usuários de dispositivos móveis, isso indica que seu site está saudável e tem melhores chances de ranquear bem nos mecanismos de busca.

E agora?

GA é uma ferramenta poderosa. Ele fornecerá informações boas e verdadeiras sobre seu site e seu público. No começo, você provavelmente achará um pouco desafiador, mas vá passo a passo. Você provavelmente não precisa de metade das ferramentas lá, de qualquer maneira. Dê um passo para trás e respire – não é tão difícil de entender.

Se você está um pouco perdido, o suporte oficial fornecido pelo Google Analytics é uma boa maneira de começar. Tem muitos tutoriais, vídeos e um fórum de suporte muito bom. Além do guia oficial, você encontrará muitos blogs e posts, dedicados ao GA, independentemente do seu nível de conhecimento. Apenas lembre-se de ir devagar e logo você aprenderá a diferença entre sessões, visitantes e visualizações de página e por que uma baixa taxa de rejeição é realmente uma coisa boa.

Por fim, não se preocupe com a quantidade de tráfego, mas, como sempre, concentre-se na qualidade!

Feliz rastreamento