Comment ajouter un code de suivi Google Analytics à votre site WordPress ?

Eh bien, c'est facile, si vous savez comment le faire, sinon cela peut vous donner un terrible mal de tête ! Bien qu'il existe de nombreux didacticiels sur le Web, nous recevons toujours de nombreuses demandes concernant cette question spécifique. Aujourd'hui, je vais donc vous présenter 3 méthodes différentes. Ne t'inquiète pas. Ce n'est pas si difficile et vous pouvez facilement le faire vous-même. Vous n'avez vraiment pas besoin de votre ami geek pour cela

1. La manière la plus courante : utiliser un plugin

L'ajout d'un code de suivi GA via un plugin est le moyen le plus courant et le plus simple, mais ce n'est pas nécessairement la meilleure option. Vous souvenez-vous de ce que nous avons écrit sur les plugins ? Ils sont géniaux, mais souvent vous n'en avez pas vraiment besoin. De plus, si vous choisissez un plugin mal écrit, cela peut ralentir votre site Web et vous aurez alors plus de problèmes que d'avantages.

Quoi qu'il en soit, le bon côté de cette méthode est que vous pouvez facilement vous exclure (en tant qu'administrateur) du suivi. Quel est l'intérêt de suivre vos propres visites ? Vous n'obtiendrez qu'une image analytique déformée. Comme vous le verrez plus loin dans cet article, vous pouvez facilement vous exclure directement dans le code.

Il n'y a rien de mal avec cette méthode; c'est juste qu'il y a de meilleures options

2. La manière plus ou moins OK : ajoutez un code de suivi GA directement à votre thème

Vous pouvez copier et coller un code de suivi GA directement dans le header.php de votre thème, juste après la balise. Facile, non ?

MAIS lorsque vous mettez à jour votre thème, cette partie sera écrasée, vous devez donc copier et coller à nouveau le code. Personnellement, j'utilise toujours cette méthode et je garde cela en tête lorsque je fais une mise à jour. Ou vous pouvez créer un thème enfant WordPress, copier header.php du thème parent vers le thème enfant et vous n'avez plus à vous inquiéter lorsque vous mettez à jour le thème parent.

3. Le plus simple : trouvez un champ GA dans les options de votre thème

Accédez aux options de thème ou au personnalisateur en direct et recherchez un champ de suivi Google Analytics, un code ou quelque chose de similaire. Si vous avez l'un de nos thèmes, copiez et collez votre code dans le champ Custom Java Script et… vous avez presque terminé.

Différentes façons de vous exclure de GA

N'oubliez pas que vous souhaitez vous exclure de vos rapports d'analyse (et il en va de même pour les autres administrateurs). Encore une fois, il existe différentes façons de procéder, comme les extensions Chrome ou l'application de différents filtres dans la page d'administration GA. Encore une fois, il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder, mais dans cet article, je vais essayer de vous montrer la manière la plus simple.

Si vous avez une adresse IP statique, vous pouvez vous exclure en créant un nouveau filtre dans la page d'administration GA, ou vous pouvez l'ajouter à votre code PHP :

 <?php if ( ! is_user_logged_in() ) { ?> <!-- your Google Analytics code goes here --> <?php } ?>

Cela exclut tous les utilisateurs connectés.

Vous savez maintenant comment ajouter le code de suivi Google Analytics à votre site. Tout ce que vous avez à faire maintenant est de vérifier régulièrement et de voir comment votre site Web se comporte en termes de trafic et de visiteurs. Cependant, Google Analytics peut être un peu écrasant au début. Alors, comment savez-vous à quoi prêter attention et sur quels indicateurs garder un œil ? Lisez la suite car c'est exactement ce que nous allons couvrir ci-dessous!

Données démographiques et intérêts des utilisateurs

L'une des mesures les plus importantes à suivre est la démographie des utilisateurs et leurs intérêts. Vous pouvez accéder à ces deux mesures en accédant à Audience > Démographie > Vue d'ensemble et Audience > Centres d'intérêt > Vue d'ensemble.

Les deux mesures sont cruciales si vous souhaitez en savoir plus sur les personnes qui visitent votre site. Cela vous permet de voir si vos visiteurs s'alignent sur votre client ou votre avatar idéal et vous permet également d'en savoir plus sur leurs habitudes d'achat et de navigation, ainsi que de vous dire à quel secteur ils appartiennent.

Pourquoi est-ce important ? En connaissant les habitudes, les préférences et le secteur d'activité de vos visiteurs, vous pouvez créer de puissantes campagnes de ciblage publicitaire et améliorer le contenu de votre site.

Par exemple, supposons que vous découvriez que votre site Web attire de nombreuses personnes du même secteur que vous au lieu de vos clients potentiels. Ou, si vous essayez d'attirer un jeune public féminin et que vos analyses vous indiquent que vos visiteurs sont principalement des hommes dans la trentaine.

Sur la base de ces informations, vous pouvez conclure qu'il existe un décalage entre le contenu que vous diffusez et le public que vous essayez d'attirer. Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer non seulement le contenu de votre site, mais également apporter des améliorations à la conception de votre site, ce qui contribue également à établir une connexion avec votre public idéal.

Sources de trafic

Le suivi de vos sources de trafic vous permet de voir d'où viennent vos visiteurs. Pour trouver cette métrique, accédez à Acquisition > Trafic > Tous les canaux. L'onglet aperçu vous permettra de voir tous les canaux qui ont envoyé des visiteurs sur votre site.

Habituellement, cela inclura différents moteurs de recherche comme Google, Bing, DuckDuckGo et autres. Il répertorie également diverses plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter.

Enfin, il vous montrera également d'autres sites Web qui vous ont envoyé des visiteurs. Cela peut inclure des sites Web liés à l'un de vos articles ou pages, ainsi que des sites Web sur lesquels vous avez contribué au contenu.

Cette métrique est importante car elle vous permet de voir facilement lequel de vos efforts marketing porte ses fruits et lequel ne vous apporte pas de bons résultats.

Vous pouvez obtenir encore plus de détails et cliquer sur l'onglet Social pour obtenir des résultats plus spécifiques pour chacune des plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous êtes actif.

En sachant quelles plateformes de médias sociaux vous envoient le plus de visiteurs, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données concernant votre stratégie marketing et décider de vous concentrer sur les plateformes les plus performantes. Cela signifie que vous pouvez arrêter de perdre du temps sur des plates-formes qui ne vous rapportent aucun retour sur investissement afin que vous puissiez concentrer votre énergie ailleurs.

Il convient de mentionner que si vous diffusez des annonces, vous devez absolument consulter l'onglet Google Ads sous l'onglet Acquisition, car il peut vous donner encore plus d'informations sur les performances de vos annonces.

Requêtes de recherche

Grâce à la métrique des requêtes de recherche, vous pouvez savoir quels mots et expressions les gens ont utilisés pour vous trouver. En d'autres termes, vous pouvez découvrir ce qu'ils saisissent dans le moteur de recherche de Google et comment ces termes les ont conduits vers votre site Web.

Vous pouvez trouver cette métrique en accédant à Acquisition > Search Console > Requêtes. En quoi est-ce utile ? Eh bien, non seulement cela permet de voir facilement dans quelle mesure vous vous classez pour les termes de recherche souhaités, mais cela peut également vous donner une liste de mots clés que vous pouvez utiliser lors de la création de nouvelles pages et publications sur votre site.

Par exemple, supposons que vous ayez une boutique en ligne d'équipements de sport et de gymnastique. À l'aide de la métrique Requêtes, vous découvrez que les internautes ont recherché des termes tels que régime sportif ou plan nutritionnel pour la salle de sport.

Vous pouvez l'utiliser pour écrire un article de blog avec un titre "Quel est le meilleur plan de nutrition lorsque vous allez à la salle de sport ?" ou "Le régime sportif parfait qui vous donne des abdominaux durs". Vous pouvez également utiliser ces deux messages pour mettre en évidence des exercices spécifiques qu'ils peuvent faire pendant qu'ils sont dans votre salle de sport ou annoncer une réduction pour un abonnement à une salle de sport.

En d'autres termes, les requêtes de recherche vous donnent encore plus d'opportunités de commercialiser votre site Web et de créer le contenu que votre public recherche. Le résultat final signifie plus de visiteurs sur votre site et, finalement, plus de ventes et plus de profits.

Contenu le plus populaire

Une autre mesure importante à suivre est votre contenu le plus populaire. Vous pouvez accéder à cette métrique en accédant à Comportement > Contenu du site > Détail du contenu.

Cela vous montrera chaque page et chaque article de votre site qui a été classé dans les moteurs de recherche. Il vous montrera également quels articles et pages sont les plus populaires en termes de pages vues et de visiteurs uniques.

Armé de ces informations, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant votre stratégie de marketing de contenu. Pour commencer, vous pouvez utiliser ces connaissances pour optimiser ces publications et pages pour les conversions en ajoutant des formulaires de capture de prospects, des formulaires d'inscription par e-mail ou des boutons d'achat, selon le type d'entreprise et de site Web que vous gérez.

Vous pouvez également utiliser ces connaissances pour remarquer des modèles tels que les catégories de sujets qui obtiennent le plus de vues et de visites ou que certaines pages de vente sont plus populaires que d'autres.

Cela vous permet d'améliorer les publications et les pages qui ne fonctionnent pas aussi bien en modélisant votre contenu populaire. Cela facilite également la production continue de contenu similaire que votre public adorera.

Une fois que vos visiteurs verront que vous continuez à mettre à jour votre site avec du contenu qu'ils apprécient, ils seront plus susceptibles de revenir sur votre site au lieu de se précipiter vers vos concurrents.

Pages de sortie

À première vue, les pages de sortie peuvent sembler être une mesure négative à suivre. Cependant, si vous vous concentrez uniquement sur ce qui fonctionne, vous manquez l'occasion de réparer ce qui ne fonctionne pas et cela pourrait faire toute la différence entre avoir un flux de trésorerie positif et laisser de l'argent sur la table.

Les pages de sortie vous montrent où les visiteurs ont quitté votre site sans cliquer sur d'autres pages ou articles de blog. Vous pouvez trouver cette métrique en allant dans Comportement > Contenu du site > Pages de sortie.

Une fois que vous connaissez le pourcentage de personnes qui quittent une page particulière sans rien voir d'autre, vous pouvez décider si la page doit être améliorée et comment. Si le taux de sortie est faible, il y a de fortes chances que rien n'ait besoin d'être réparé.

Mais un pourcentage élevé indique que le contenu de la page ne donne pas à votre public suffisamment de raisons de rester et d'explorer davantage vos offres.

Vous pouvez ensuite prendre les mesures nécessaires pour améliorer le contenu. Ceci comprend:

• Fournir plus de détails sur le sujet
• Lien vers d'autres publications ou pages de votre site
• Inclure un lien vers votre page de services ou de boutique
• Ajout d'un formulaire optin afin que vous puissiez capturer leur adresse e-mail.

Comportement du public

Le suivi du comportement de votre public vous permet de voir combien de nouveaux visiteurs et combien de visiteurs réguliers votre site Web reçoit pour une période donnée. Vous pouvez trouver cette métrique en accédant à Audience> Comportement> Nouveau vs Revenant.

Constater que votre site Web reçoit un flux constant de nouveaux visiteurs signifie que vous commencez à vous faire remarquer en ligne et que vos stratégies de marketing portent leurs fruits. Idéalement, ce nombre devrait augmenter car c'est un signe d'augmentation de la notoriété de la marque.

Les visiteurs qui reviennent, en revanche, représentent les visiteurs qui reviennent sans cesse sur votre site. Bien que vous ne pensiez peut-être pas qu'ils sont aussi importants que les nouveaux visiteurs, la vérité est que les visiteurs qui reviennent indiquent que votre contenu est suffisamment convaincant pour que les gens reviennent.

La réalité est que vous convertirez rarement un nouveau visiteur en client ou en client. Ils ne connaissent pas encore votre marque et n'ont aucune raison de vous faire confiance, à vos services ou à vos produits.

Mais les visiteurs réguliers ont déjà établi une relation avec vous et ils savent ce que vous avez à offrir. Ils vous font suffisamment confiance pour revenir sur votre site et ont donc de meilleures chances de se convertir en acheteurs. En tant que tel, vous devez suivre cette métrique et vous assurer que votre site Web connaît une augmentation constante du nombre de visiteurs nouveaux et réguliers.

Présentation mobile

Enfin, la dernière mesure que vous devez suivre est la vue d'ensemble mobile. La réactivité mobile compte encore plus aujourd'hui qu'il y a quelques années.

Étant donné que de plus en plus de personnes utilisent leur téléphone pour naviguer sur Internet, il est important que votre site Web soit beau, même sur des écrans plus petits. Non seulement de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles, mais Google a également déclaré qu'il indexerait d'abord les sites Web adaptés aux mobiles.

Aller à Audience> Mobile vous dira combien de visiteurs visitent votre site Web à partir d'un appareil mobile et combien viennent d'appareils de bureau.

Les résultats ici varieront en fonction de votre public. Par exemple, si vous ciblez un jeune public connu pour ses téléphones mobiles, mais que vous constatez une baisse de votre trafic mobile, cela pourrait être le signe que votre site n'est pas aussi optimisé pour les appareils mobiles qu'il pourrait l'être.

Si, en revanche, vous constatez une croissance constante du nombre d'utilisateurs mobiles, cela indique que votre site Web est sain et a de meilleures chances d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Et maintenant?

GA est un outil puissant. Il vous donnera de bonnes et vraies informations sur votre site Web et votre public. Au début, vous trouverez probablement cela un peu difficile, mais allez-y étape par étape. De toute façon, vous n'avez probablement pas besoin de la moitié des outils. Prenez du recul et respirez - ce n'est pas si difficile à comprendre.

Si vous êtes un peu perdu, le support officiel fourni par Google Analytics est un bon moyen de commencer. Il contient de nombreux tutoriels, vidéos et un très bon forum de support. Outre le guide officiel, vous trouverez de nombreux blogs et articles dédiés à GA, quel que soit votre niveau d'expertise. N'oubliez pas d'y aller lentement, et bientôt vous apprendrez la différence entre les sessions, les visiteurs et les pages vues et pourquoi un faible taux de rebond est en fait une bonne chose.

Enfin, ne vous inquiétez pas de la quantité de trafic, mais comme toujours, concentrez-vous sur la qualité !

Bon suivi