Jak dodać kod śledzenia Google Analytics do swojej witryny WordPress?
Opublikowany: 2017-02-18Cóż, jest to łatwe, jeśli wiesz, jak to zrobić, w przeciwnym razie może wywołać straszny ból głowy! Chociaż w sieci jest wiele samouczków, wciąż otrzymujemy wiele próśb dotyczących tego konkretnego pytania, więc dzisiaj omówię 3 różne metody. Nie martw się. To nie jest takie trudne i możesz to zrobić sam. Naprawdę nie potrzebujesz do tego swojego przyjaciela-geeka
1. Najczęstszy sposób: użyj wtyczki
Dodanie kodu śledzenia GA za pomocą wtyczki jest najczęstszym i najprostszym sposobem, ale niekoniecznie jest najlepszą opcją. Pamiętasz, co pisaliśmy o wtyczkach? Są niesamowite, ale często tak naprawdę ich nie potrzebujesz. Poza tym, jeśli wybierzesz źle napisaną wtyczkę, może to spowolnić działanie Twojej witryny i wtedy będziesz mieć więcej problemów niż korzyści.
W każdym razie, dobrą stroną tej metody jest to, że możesz łatwo wykluczyć siebie (jako administrator) ze śledzenia. Jaki jest sens śledzenia własnych wizyt? Otrzymasz tylko zniekształcony obraz analityczny. Jak zobaczysz w dalszej części tego postu, możesz łatwo wykluczyć siebie bezpośrednio w kodzie.
Nie ma nic złego w tej metodzie; po prostu są lepsze opcje
2. Mniej więcej OK: dodaj kod śledzenia GA bezpośrednio do swojego motywu
Możesz skopiować i wkleić kod śledzenia GA bezpośrednio do pliku header.php motywu, zaraz po tagu. Łatwe, prawda?
ALE kiedy zaktualizujesz swój motyw, ta część zostanie nadpisana, więc musisz ponownie skopiować i wkleić kod. Osobiście zawsze używam tej metody i pamiętam o tym podczas aktualizacji. Możesz też utworzyć motyw potomny WordPress, skopiować plik header.php z motywu nadrzędnego do motywu potomnego, a następnie nie musisz się martwić, gdy zaktualizujesz motyw nadrzędny.
3. Najprostszy sposób: znajdź pole GA w opcjach motywu
Przejdź do opcji motywu lub dostosowywania na żywo i wyszukaj pole śledzenia Google Analytics, kod lub coś podobnego. Jeśli masz jeden z naszych motywów, skopiuj i wklej swój kod do pola Custom Java Script i… prawie gotowe.
Różne sposoby wykluczenia się z GA
Pamiętaj, że chcesz wykluczyć się z raportów analitycznych (to samo dotyczy innych administratorów). Ponownie, można to zrobić na różne sposoby, na przykład rozszerzenia Chrome lub zastosowanie różnych filtrów na stronie administratora Google Analytics. Ponownie, nie ma na to dobrego ani złego sposobu, ale w tym poście postaram się pokazać Ci najłatwiejszy sposób.
Jeśli masz statyczny adres IP, możesz się wykluczyć, tworząc nowy filtr na stronie administratora GA lub dodać to do swojego kodu PHP:
<?php if ( ! is_user_logged_in() ) { ?> <!-- your Google Analytics code goes here --> <?php } ?>
Wyklucza to wszystkich zalogowanych użytkowników.
Teraz wiesz, jak dodać kod śledzenia Google Analytics do swojej witryny. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to regularnie zaglądać i sprawdzać, jak Twoja witryna radzi sobie pod względem ruchu i odwiedzających. Jednak na początku Google Analytics może być trochę przytłaczające. Skąd więc wiesz, na co zwracać uwagę i na jakie wskaźniki zwracać uwagę? Czytaj dalej, ponieważ dokładnie to omówimy poniżej!
Dane demograficzne i zainteresowania użytkowników
Jednym z najważniejszych wskaźników, które należy śledzić, są dane demograficzne użytkowników i ich zainteresowania. Dostęp do tych dwóch danych możesz uzyskać, przechodząc do Odbiorcy > Dane demograficzne > Przegląd i Odbiorcy > Zainteresowania > Przegląd.
Te dwa wskaźniki są kluczowe, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o osobach odwiedzających Twoją witrynę. Dzięki temu możesz sprawdzić, czy Twoi goście pasują do Twojego idealnego klienta lub awatara klienta, a także możesz dowiedzieć się więcej o ich zwyczajach dotyczących zakupów i przeglądania, a także powiedzieć, do jakiej branży należą.
Dlaczego to ma znaczenie? Znając zwyczaje, preferencje i branżę odwiedzających, możesz tworzyć skuteczne kampanie kierowania reklam, a także ulepszać zawartość swojej witryny.
Załóżmy na przykład, że dowiadujesz się, że Twoja witryna przyciąga wielu ludzi z tej samej branży, a nie zamierzonych klientów. Lub, jeśli próbujesz przyciągnąć młodą publiczność, a Twoje analizy podpowiadają, że Twoi odwiedzający to głównie mężczyźni po trzydziestce.
Na podstawie tych informacji możesz wywnioskować, że istnieje rozbieżność między treścią, którą publikujesz, a publicznością, którą próbujesz przyciągnąć. Możesz wykorzystać te informacje, aby ulepszyć nie tylko zawartość swojej witryny, ale także ulepszyć projekt swojej witryny, co również przyczynia się do nawiązania kontaktu z idealnymi odbiorcami.
Źródła odwiedzin
Śledzenie źródeł ruchu pozwala zobaczyć, skąd pochodzą użytkownicy. Aby znaleźć te dane, przejdź do Pozyskiwanie > Ruch > Wszystkie kanały. Karta Przegląd pozwoli Ci zobaczyć wszystkie kanały, które skierowały odwiedzających do Twojej witryny.
Zwykle będzie to obejmować różne wyszukiwarki, takie jak Google, Bing, DuckDuckGo i inne. Zawiera również listę różnych platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Pinterest i Twitter.
Na koniec pokaże Ci również inne strony internetowe, które przysłały Ci odwiedzających. Może to obejmować witryny, które prowadzą do jednego z Twoich artykułów lub stron, a także witryny, w których zamieszczasz treści.
Ta metryka jest ważna, ponieważ pozwala łatwo zobaczyć, które z Twoich działań marketingowych się opłacają, a które nie przynoszą dobrych rezultatów.
Możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje i kliknąć kartę Społeczności, aby uzyskać bardziej szczegółowe wyniki dla każdej z platform mediów społecznościowych, na których jesteś aktywny.
Wiedząc, które platformy mediów społecznościowych przyciągają najwięcej odwiedzających, możesz podejmować oparte na danych decyzje dotyczące swojej strategii marketingowej i skoncentrować się na najlepiej działających platformach. Oznacza to, że możesz przestać marnować czas na platformach, które nie przynoszą żadnego zwrotu z inwestycji, dzięki czemu możesz skupić swoją energię gdzie indziej.
Warto wspomnieć, że jeśli wyświetlasz reklamy, zdecydowanie powinieneś sprawdzić kartę Google Ads w zakładce Pozyskiwanie, ponieważ daje ona jeszcze lepszy wgląd w skuteczność Twoich reklam.
Zapytania
Dzięki wskaźnikowi Wyszukiwane hasła możesz dowiedzieć się, jakich słów i fraz użyli ludzie, aby Cię znaleźć. Innymi słowy, możesz dowiedzieć się, co wpisują w wyszukiwarce Google i jak te hasła doprowadziły ich do Twojej witryny.
Możesz znaleźć te dane, przechodząc do Pozyskiwanie > Search Console > Zapytania. Jak to jest pomocne? Cóż, nie tylko ułatwia to sprawdzenie, jak dobrze jesteś w rankingu dla żądanych wyszukiwanych haseł, ale może również dostarczyć listę słów kluczowych, których możesz użyć podczas tworzenia nowych stron i postów w swojej witrynie.

Załóżmy na przykład, że masz sklep internetowy ze sprzętem sportowym i gimnastycznym. Korzystając z metryki Zapytania, dowiadujesz się, że użytkownicy wyszukiwali hasła takie jak dieta sportowa lub plan żywieniowy na siłowni.
Możesz użyć tego, aby napisać post na blogu zatytułowany „Jaki jest najlepszy plan żywieniowy, gdy idziesz na siłownię?” lub „Doskonała dieta sportowa, która daje ci twarde mięśnie brzucha”. Możesz także użyć tych dwóch postów, aby podkreślić konkretne ćwiczenia, które mogą wykonywać, gdy są na siłowni, lub ogłosić zniżkę na członkostwo w siłowni.
Innymi słowy, zapytania wyszukiwania dają jeszcze więcej możliwości promowania witryny i tworzenia treści, których szukają Twoi odbiorcy. Wynik końcowy oznacza więcej odwiedzających Twoją witrynę, a ostatecznie większą sprzedaż i większy zysk.
Najpopularniejsze treści
Innym ważnym wskaźnikiem, który należy śledzić, jest najpopularniejsza treść. Możesz uzyskać dostęp do tych danych, przechodząc do opcji Zachowanie > Zawartość witryny > Analiza treści.
To pokaże Ci każdą stronę i każdy post w Twojej witrynie, który został sklasyfikowany w wyszukiwarkach. Pokaże Ci również, które posty i strony są najpopularniejsze pod względem odsłon i unikalnych użytkowników.
Uzbrojony w te informacje, możesz podejmować świadome decyzje dotyczące strategii content marketingu. Na początek możesz wykorzystać tę wiedzę, aby zoptymalizować te posty i strony pod kątem konwersji, dodając formularze przechwytywania potencjalnych klientów, formularze e-mail optin lub przyciski kupna, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności i witryny.
Możesz także wykorzystać tę wiedzę, aby zauważyć wzorce, takie jak kategorie tematyczne, które uzyskują najwięcej wyświetleń i odwiedzin lub że niektóre strony sprzedażowe są bardziej popularne niż inne.
Pozwala to ulepszać posty i strony, które nie są tak skuteczne, poprzez modelowanie popularnych treści. Ułatwia również dalsze tworzenie podobnych treści, które pokochają Twoi odbiorcy.
Gdy użytkownicy zobaczą, że aktualizujesz swoją witrynę o treści, które im się podobają, będzie bardziej prawdopodobne, że będą do niej wracać, zamiast uciekać do konkurencji.
Strony wyjścia
Na pierwszy rzut oka strony wyjścia mogą wydawać się negatywnym wskaźnikiem, który należy śledzić. Jeśli jednak skupisz się tylko na tym, co działa, tracisz możliwość naprawienia tego, co nie działa, a to może oznaczać całą różnicę między dodatnim przepływem pieniężnym a pozostawieniem pieniędzy na stole.
Strony wyjścia pokazują, gdzie odwiedzający opuścili Twoją witrynę bez przechodzenia do innych stron lub postów na blogu. Możesz znaleźć te dane, przechodząc do sekcji Zachowanie > Treść witryny > Strony wyjścia.
Znając odsetek osób, które opuszczają daną stronę bez oglądania czegokolwiek innego, możesz zdecydować, czy strona powinna zostać ulepszona i jak. Jeśli wskaźnik wyjścia jest niski, są szanse, że nic nie wymaga naprawy.
Jednak wysoki odsetek wskazuje, że treść na stronie nie daje odbiorcom wystarczającego powodu, by zostać i dalej przeglądać Twoje oferty.
Następnie możesz podjąć kroki potrzebne do ulepszenia treści. To zawiera:
- Podanie więcej szczegółów na ten temat
- Linki do innych postów lub stron w Twojej witrynie
- Zawiera link do twoich usług lub strony sklepu
- Dodanie formularza zgody, dzięki któremu możesz przechwycić ich adres e-mail.
Zachowanie odbiorców
Śledzenie zachowania odbiorców pozwala zobaczyć, ilu nowych użytkowników i ilu powracających odwiedza Twoja witryna w danym okresie. Możesz znaleźć te dane, przechodząc do Odbiorcy > Zachowanie > Nowi a powracający.
Stwierdzenie, że Twoja witryna zyskuje stały napływ nowych użytkowników, oznacza, że zaczynasz być zauważony w Internecie, a Twoje strategie marketingowe się opłacają. W idealnym przypadku liczba ta powinna rosnąć, ponieważ jest to znak rosnącej świadomości marki.
Z drugiej strony powracający użytkownicy to użytkownicy, którzy wracają do Twojej witryny. Chociaż możesz nie sądzić, że są tak ważni jak nowi użytkownicy, prawda jest taka, że powracający użytkownicy wskazują, że Twoje treści są wystarczająco atrakcyjne, aby ludzie do nich wracali.
W rzeczywistości rzadko zmienisz nowego gościa w klienta lub klienta. Nie znają jeszcze Twojej marki ani nie mają powodu, aby ufać Tobie, Twoim usługom lub Twoim produktom.
Ale wielokrotni odwiedzający już nawiązali z Tobą relację i wiedzą, co masz do zaoferowania. Ufają Ci na tyle, aby wrócić do Twojej witryny, dzięki czemu mają większe szanse na przekształcenie się w kupujących. W związku z tym musisz śledzić te dane i upewnić się, że Twoja witryna odnotowuje stały wzrost zarówno nowych, jak i powracających użytkowników.
Przegląd urządzeń mobilnych
Wreszcie ostatnią miarą, którą należy śledzić, jest przegląd urządzeń mobilnych. Responsywność mobilna ma dziś jeszcze większe znaczenie niż kilka lat temu.
Biorąc pod uwagę, że coraz więcej osób korzysta z telefonów do przeglądania Internetu, ważne jest, aby Twoja witryna wyglądała dobrze nawet na mniejszych ekranach. Nie tylko więcej osób korzysta ze swoich urządzeń mobilnych, ale Google powiedział również, że najpierw będzie indeksować witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych.
Przejście do Odbiorcy > Urządzenia mobilne poinformuje Cię, ilu odwiedzających odwiedza Twoją witrynę z urządzenia mobilnego, a ilu z urządzeń stacjonarnych.
Wyniki tutaj będą się różnić w zależności od odbiorców. Jeśli na przykład kierujesz reklamy do młodych odbiorców znanych z korzystania z telefonów komórkowych, ale obserwujesz spadek ruchu z komórek, może to oznaczać, że Twoja witryna nie jest tak zoptymalizowana pod kątem urządzeń przenośnych, jak mogłaby być.
Z drugiej strony, jeśli obserwujesz stały wzrost liczby użytkowników mobilnych, oznacza to, że Twoja witryna jest zdrowa i ma większe szanse na dobrą pozycję w wyszukiwarkach.
I teraz?
GA to potężne narzędzie. Dostarczy Ci dobrych i prawdziwych informacji na temat Twojej witryny i odbiorców. Na początku prawdopodobnie będzie to dla ciebie trochę trudne, ale zrób to krok po kroku. Prawdopodobnie i tak nie potrzebujesz tam połowy narzędzi. Zrób krok do tyłu i oddychaj – nie jest to trudne do zrozumienia.
Jeśli jesteś trochę zagubiony, oficjalna pomoc Google Analytics jest dobrym sposobem na rozpoczęcie. Ma mnóstwo samouczków, filmów i bardzo dobre forum wsparcia. Oprócz oficjalnego przewodnika, znajdziesz wiele blogów i postów poświęconych GA, bez względu na poziom twojej wiedzy. Pamiętaj tylko, aby robić to powoli, a wkrótce dowiesz się, jaka jest różnica między sesjami, użytkownikami i wyświetleniami strony oraz dlaczego niski współczynnik odrzuceń jest tak naprawdę dobrą rzeczą.
Na koniec nie martw się ilością ruchu, ale jak zawsze skup się na jakości!
Miłego śledzenia