Cos'è la SEO? Una guida introduttiva: 11 consigli per principianti

Con la grande crescita dei motori di ricerca negli ultimi 15 anni, la SEO è diventata uno dei canali di marketing più importanti per le aziende.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è diventata un'attività in forte espansione man mano che Internet diventa sempre più popolare in tutto il mondo.

In questa guida parleremo di cos'è la SEO, di come funziona e di alcune tecniche SEO di base per posizionarsi meglio nei motori di ricerca.

Cos'è la SEO?

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca ed è la pratica di ottimizzare il tuo sito Web e le tue pagine per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

Secondo Wikipedia, SEO è:

“L'ottimizzazione dei motori di ricerca è il processo per aumentare la qualità e la quantità del traffico del sito Web aumentando la visibilità di un sito Web o di una pagina Web agli utenti di un motore di ricerca Web. La SEO si riferisce al miglioramento dei risultati non pagati ed esclude il traffico diretto/visitatori e l'acquisto di posizionamenti a pagamento".

Moz, una delle maggiori autorità SEO, definisce la SEO come:

"La pratica di aumentare la quantità e la qualità del traffico verso il tuo sito web attraverso i risultati organici dei motori di ricerca."

L'ottimizzazione per i motori di ricerca esiste dal 1997 circa e si è evoluta molto nel corso degli anni.

Sebbene Google sia utilizzato da oltre il 90% del mercato, molti esperti di marketing concentrano la maggior parte dei loro sforzi sull'ottimizzazione per Google. Con il loro algoritmo in continua evoluzione e in evoluzione, sta diventando sempre più difficile classificarsi velocemente per parole chiave competitive.

Perché hai bisogno di SEO?

Qualsiasi proprietario di un sito Web che desideri utilizzare il proprio sito Web per far crescere un'attività o fare soldi online, la SEO è molto importante.

Milioni di persone si rivolgono a Google (e ad altri motori di ricerca) ogni giorno per rispondere a domande, trovare ristoranti, informazioni e un sacco di altre cose casuali.

Ciò crea molto traffico che puoi ottenere sul tuo sito Web per termini pertinenti al tuo sito Web.

Puoi utilizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca per classificare il tuo sito Web o i tuoi contenuti per queste stringhe di ricerca e attirare un sacco di traffico prezioso sul tuo sito Web, con conseguente aumento delle vendite e dei clienti.

Come funziona la SEO?

La SEO funziona apportando determinate modifiche al tuo sito Web e ai tuoi contenuti in modo che il tuo sito sia più attraente per i motori di ricerca.

I motori di ricerca vogliono mostrare i contenuti più pertinenti e informativi per i loro ricercatori, quindi fornire questi contenuti sul tuo sito Web e sui tuoi contenuti è essenziale. Usano algoritmi complessi che scansionano il web e trovano i siti web più rilevanti che rispondono alla domanda del ricercatore.

Per fare ciò, i motori di ricerca scansionano e scansionano i siti Web online e li indicizzano nel loro ampio database.

Questi usano questo database insieme al loro algoritmo per trovare le migliori pagine da classificare per ogni query nel loro motore di ricerca. I motori di ricerca apportano modifiche regolari ai loro algoritmi che rendono le ricerche più pertinenti, ma possono causare mal di testa quando si tratta di classificare attivamente il tuo sito Web più in alto nei motori di ricerca.

Ma se aderisci ai fattori SEO più collaudati e veri, il tuo sito Web si classificherà tra i migliori per gli anni a venire.

Fattori SEO importanti

Ci sono molti fattori che entrano nell'algoritmo e quali siti web o contenuti mostrare per le ricerche.

Ecco i fattori più comuni per un buon posizionamento nei motori di ricerca:

Backlink

I backlink sono il più grande fattore SEO, non importa quello che potresti sentire. Un backlink è un collegamento HTML tra due siti web.

Ad esempio, questo è un collegamento alla nostra società madre, Tyton Media.

Più backlink puntano a una pagina particolare, migliore sarà la sua posizione nei motori di ricerca.

Ogni backlink è come un voto e più voti ottiene una pagina, migliore sarà il ranking per le parole chiave in quella pagina.

Ora ci sono alcuni avvertimenti in quanto non tutti i backlink sono creati uguali. Questi backlink devono essere pertinenti e naturali in modo da non ricevere alcuna penalità.

Contenuto rilevante

Per classificare le parole chiave nei motori di ricerca, devi avere quelle parole chiave sul tuo sito e sui tuoi contenuti.

Ad esempio, se vuoi classificarti per "il miglior equipaggiamento da spionaggio", avrai bisogno di un contenuto sul miglior equipaggiamento da spionaggio.

Semplicemente non puoi classificare per parole chiave che non sono sul tuo sito web o nei tuoi contenuti.

Quindi, per classificarti nella prima pagina per parole chiave specifiche, dovrai creare contenuti di valore attorno a quell'argomento o parola chiave. È anche noto che i contenuti di lunga durata si classificano meglio, quindi mantieni la lunghezza dei tuoi contenuti superiore a 1.000 parole per post.

Come puoi vedere in questo grafico di serpIQ, la lunghezza media dei contenuti per i posti in classifica da 1 a 3 è di circa 2500 parole.

Meta tag ottimizzati

I meta tag sono piccoli frammenti di codice che vengono aggiunti al tuo codice che mostrano il titolo e la descrizione di ogni pagina.

Questi tag sono importanti perché Google li usa come linea guida e spesso usa il meta titolo e la descrizione esatti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) se è rilevante per la query.

Puoi vedere che il titolo (e il link) è il meta titolo della nostra home page e la descrizione sotto è la meta descrizione che abbiamo aggiunto alla nostra home page.

Ecco come appare nel codice della nostra homepage:

È importante avere le tue parole chiave principali per ogni pagina nel meta titolo e nella descrizione, nonché nel contenuto. Ciò garantirà che le tue pagine si classificheranno per quelle determinate parole chiave.

L'esperienza utente

Questo è un po' più recente, ma l'esperienza utente del tuo sito Web ora è un fattore importante nel modo in cui ti posizioni nei motori di ricerca.

L'esperienza utente si riferisce all'esperienza complessiva che un visitatore del sito Web ha durante la navigazione nel tuo sito Web.

Se il tuo sito è difficile da navigare, è lento o non funziona sui dispositivi mobili, perderai molti visitatori, il che ti darà risultati negativi nelle SERP.

Cordialità mobile

Infine, è importante che il tuo sito web funzioni su qualsiasi dispositivo con cui gli utenti stanno visitando il tuo sito web.

Oltre il 70% delle persone che utilizzano il Web utilizza ora un dispositivo mobile, quindi il funzionamento del tuo sito Web su tutti i dispositivi entra nell'esperienza utente del tuo sito.

Nel 2016, Google ha iniziato a eseguire l'indicizzazione mobile-first, il che significa che utilizza principalmente un contenuto mobile di siti Web per l'indicizzazione.

Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, probabilmente non ti classificherai bene.

Sebbene ci siano molti più fattori SEO che determinano il posizionamento del tuo sito web, questi sono i metodi più comuni e collaudati per ottenere più traffico sul tuo sito web con la SEO.

Tipi di SEO

Con la crescita della SEO nel corso degli anni, sono state inventate molte tecniche e metodi per ottimizzare al meglio il tuo sito web.

La SEO può essere suddivisa in diversi metodi. Con la crescita del mercato SEO, sono diventati disponibili sempre più tipi di SEO.

Ecco i tipi più comuni di SEO:

SEO on-page (SEO tecnico)

La SEO on-page si riferisce alla SEO tecnica del tuo sito web attuale. Ciò significa avere codice ottimizzato, meta tag, una buona struttura di collegamento interna, un design ottimizzato per i dispositivi mobili e backlink pertinenti.

Sebbene sia noto che la SEO on-page non è il fattore SEO più importante, è comunque un pezzo importante del puzzle per posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Ci sono quasi 100 fattori SEO tecnici a cui attenersi, ma ecco alcuni dei più importanti fattori SEO on-page che dovresti ottimizzare:

• Meta tags
• URL canonici
• pagine pesanti di contenuti
• HTTPS/SSL
• Cordialità mobile
• Collegamento interno
• Ottimizzazione dell'immagine
• Tag alternativi
• Tag di intestazione
• Velocità del sito web

Tutti i fattori tecnici insieme possono creare un sito web ben ottimizzato per la SEO. Se sei interessato ad approfondire la SEO on-page, consulta la nostra guida per la SEO on-page di WordPress.

SEO fuori pagina

La SEO off-page si riferisce ai fattori esterni del tuo sito web. Si tratta principalmente di backlink e della pertinenza/qualità di tali collegamenti.

Moz ha creato un grafico straordinario che mostra alcuni dei più grandi fattori SEO off-page:

Sebbene non siamo al 100% dei fattori di ranking di Google Algorithm, questo grafico mostra che è probabile che la SEO off-page porti oltre il 50% del peso del fattore di ranking.

Ciò significa che i backlink e la SEO off-page sono molto importanti per il posizionamento nei motori di ricerca.

SEO locale

La SEO locale è diventata sempre più popolare man mano che sempre più persone si rivolgono a Internet per trovare attività commerciali locali, ristoranti, medici, ecc.

Con Local SEO, puoi ottenere maggiore visibilità sul tuo sito web o sulla tua attività nella tua area geografica locale.

Google My Business è un ottimo strumento che puoi utilizzare per aumentare i tuoi sforzi di SEO locale se sei un'azienda locale.

Per eseguire con successo la SEO locale, avrai bisogno di un indirizzo commerciale in cui ricevere la posta. Questo può essere un ufficio, la tua casa o anche un appartamento.

La SEO locale è leggermente diversa dalla SEO tradizionale o nazionale. Per posizionarti più in alto con Local SEO dovresti fare quanto segue:

Costruisci citazioni

Quando si tratta di SEO, le citazioni sono un riferimento online a un'azienda che presenta un NAPW (nome, indirizzo, telefono, sito Web) online.

Questo può essere fatto su siti di directory come HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages, ecc. Più citazioni coerenti e accurate hai sul Web, migliore sarà la tua posizione a livello locale.

Per essere coerenti, dovresti assicurarti che il nome della tua attività, l'indirizzo, il numero di telefono e il sito web siano esattamente gli stessi per tutte le citazioni che aggiungi.

Aggiungi lo schema SEO locale

Lo schema è costituito da piccoli frammenti di codice che aggiungi al tuo sito Web in modo che i motori di ricerca possano visualizzare informazioni più dettagliate sul tuo sito Web e sulla tua attività.

C'è un tag dello schema dell'attività locale che dovresti aggiungere a tutte le tue pagine in modo che Google sappia che sei un'attività locale e possono classificarti di conseguenza. Ecco un esempio di uno schema aziendale locale:

 <script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ComputerStore",
"name": "Computer di Tyler",
"indirizzo": {
"@type": "Indirizzo postale",
"streetAddress": "1234 CPU street",
"addressLocality": "Tampa",
"addressRegion": "FL",
"codice postale": "33611"
},
"email": "[email protected]",
"telefono": "813-888-8874",
"url": "computers.com",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinate",
"latitudine": "27.950575",
"longitudine": "-82.457178"
},
"priceRange":"$$"

}
</script>

Puoi creare facilmente il tuo schema locale con un Generatore di schemi aziendali locali.

Ottieni più recensioni GMB

Infine, uno dei fattori più importanti per posizionare il tuo profilo Google My Business più in alto nelle ricerche è ottenere più recensioni.

Google esamina sia il numero di recensioni che il punteggio totale delle recensioni per classificare le aziende in GMB.

Per ottenere più recensioni, fornisci semplicemente un servizio straordinario e vedrai più valutazioni e recensioni a 5 stelle. Puoi anche inviare un'e-mail ai tuoi attuali clienti e chiedere loro una recensione e molti saranno lieti di dartene una.

Puoi persino offrire un prodotto gratuito o uno sconto ai clienti che ti danno una recensione su Google My Business. Per condividere o collegare facilmente il tuo profilo GMB, accedi a GMB e vai alla dashboard della tua posizione.

Nella colonna di destra vedrai una casella per "La tua attività su Google". Lì vedrai un link a "Condividi il tuo profilo aziendale".

Basta fare clic su quel collegamento e apparirà un popup che ti fornisce un breve URL che puoi facilmente condividere con clienti o clienti.

Puoi anche fare clic su "Condividi via e-mail" e inviare facilmente un'e-mail con il tuo breve link che rende ancora più semplice la revisione del tuo profilo GMB.

Conclusione

Quindi ora dovresti sapere esattamente cos'è la SEO, perché ne hai bisogno e le pratiche SEO più comuni. Se sei interessato a saperne di più sulla SEO, dai un'occhiata al nostro blog che contiene altri fantastici articoli sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.