ما هو السيو؟ دليل المبتدئين: 11 نصيحة للمبتدئين

مع النمو الكبير لمحركات البحث على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث واحدة من أهم القنوات التسويقية للشركات.

أصبح تحسين محركات البحث عملاً مزدهرًا حيث أصبحت الإنترنت أكثر شيوعًا حول العالم.

في هذا الدليل ، سنتحدث عن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يعمل وبعض تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية لتحسين ترتيب محركات البحث.

ما هو السيو؟

يرمز SEO إلى تحسين محرك البحث وهو ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك وصفحاتك للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

وفقًا لـ Wikipedia ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث هي:

"تحسين محرك البحث هو عملية زيادة جودة وكمية حركة مرور موقع الويب عن طريق زيادة وضوح موقع الويب أو صفحة الويب لمستخدمي محرك بحث الويب. تشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى تحسين النتائج غير المدفوعة وتستبعد الزيارات المباشرة / الزوار وشراء المواضع المدفوعة ".

تُعرِّف Moz ، وهي إحدى أكبر هيئات تحسين محركات البحث SEO ، مُحسّنات محرّكات البحث على النحو التالي:

"ممارسة زيادة كمية ونوعية الزيارات إلى موقعك على الويب من خلال نتائج محرك البحث العضوية".

لقد كان تحسين محركات البحث موجودًا منذ عام 1997 تقريبًا وتطور كثيرًا على مر السنين.

بينما يتم استخدام Google بواسطة أكثر من 90٪ من السوق ، يركز العديد من جهات التسويق معظم جهودهم على تحسين Google. مع الخوارزمية المتغيرة والمتقدمة باستمرار ، أصبح من الصعب أكثر فأكثر الترتيب السريع للكلمات الرئيسية التنافسية.

لماذا تحتاج سيو؟

أي مالك موقع ويب يريد استخدام موقعه على الويب لتنمية نشاط تجاري أو كسب المال عبر الإنترنت ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة جدًا.

يلجأ ملايين الأشخاص إلى Google (ومحركات البحث الأخرى) يوميًا للإجابة على الأسئلة والعثور على المطاعم والمعلومات والكثير من الأشياء العشوائية الأخرى.

هذا يجعل الكثير من حركة المرور التي يمكنك الوصول إليها إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على شروط ذات صلة بموقع الويب الخاص بك.

يمكنك استخدام تحسين محرك البحث لترتيب موقع الويب الخاص بك أو المحتوى لسلاسل البحث هذه وجلب الكثير من الزيارات القيمة إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات والعملاء.

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق إجراء تغييرات معينة على موقع الويب والمحتوى الخاص بك بحيث يكون موقعك أكثر جاذبية لمحركات البحث.

تريد محركات البحث إظهار المحتوى الأكثر صلة وإفادة للباحثين عنها ، لذا فإن توفير ذلك على موقع الويب والمحتوى الخاص بك أمر ضروري. يستخدمون خوارزميات معقدة تفحص الويب وتبحث عن مواقع الويب الأكثر صلة التي تجيب على استعلام الباحث.

للقيام بذلك ، تقوم محركات البحث بفحص مواقع الويب الموجودة على الإنترنت والزحف إليها وفهرستها في قاعدة بياناتها الكبيرة.

يستخدم هؤلاء قاعدة البيانات هذه جنبًا إلى جنب مع الخوارزمية الخاصة بهم للعثور على أفضل الصفحات لترتيبها لكل استعلام في محرك البحث الخاص بهم. تقوم محركات البحث بإجراء تغييرات منتظمة على الخوارزميات الخاصة بهم مما يجعل عمليات البحث أكثر صلة بالموضوع ولكن يمكن أن تسبب متاعب عندما يتعلق الأمر بترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل فعال في أعلى محركات البحث.

ولكن إذا التزمت بأكثر عوامل تحسين محركات البحث تجربةً وحقيقية ، فسيتم تصنيف موقعك على الويب بأفضلها لسنوات قادمة.

عوامل مهمة لتحسين محركات البحث

هناك العديد من العوامل التي تدخل في الخوارزمية ومواقع الويب أو المحتوى الذي سيتم عرضه لعمليات البحث.

فيما يلي أكثر العوامل شيوعًا للترتيب الجيد في محركات البحث:

الروابط الخلفية

الروابط الخلفية هي أكبر عامل تحسين محركات البحث بغض النظر عما قد تسمعه. الرابط الخلفي هو رابط HTML بين موقعين.

على سبيل المثال ، هذا رابط لشركتنا الأم ، Tyton Media.

كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى صفحة معينة ، كان ترتيبها أفضل في نهاية المطاف في محركات البحث.

كل رابط خلفي يشبه التصويت وكلما حصلت الصفحة على عدد أكبر من الأصوات ، كان ترتيبها أفضل للكلمات الرئيسية في تلك الصفحة.

الآن هناك بعض المحاذير لهذا الأمر حيث لا يتم إنشاء جميع الروابط الخلفية على قدم المساواة. يجب أن تكون هذه الروابط الخلفية ذات صلة وطبيعية حتى لا تتعرض لأي عقوبات.

المحتوى ذي الصلة

من أجل ترتيب الكلمات الرئيسية في محركات البحث ، يجب أن يكون لديك هذه الكلمات الرئيسية على موقعك والمحتوى الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت ترغب في تصنيف "أفضل معدات تجسس" ، فستحتاج إلى جزء من المحتوى حول أفضل معدات التجسس.

لا يمكنك ببساطة ترتيب الكلمات الرئيسية غير الموجودة على موقع الويب الخاص بك أو في المحتوى الخاص بك.

لذلك من أجل الترتيب في الصفحة رقم 1 لكلمات رئيسية محددة ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى قيم حول هذا الموضوع أو الكلمة الرئيسية. من المعروف أيضًا أن المحتوى الطويل يحتل مرتبة أفضل ، لذا حافظ على طول المحتوى الخاص بك لأكثر من 1000 كلمة لكل منشور.

كما ترون في هذا الرسم البياني من SerpIQ ، فإن متوسط ​​طول المحتوى لترتيب المواقع # 1- # 3 هو حوالي 2500 كلمة.

العلامات الوصفية المحسنة

العلامات الوصفية عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية تتم إضافتها إلى التعليمات البرمجية الخاصة بك والتي تعرض عنوان ووصف كل صفحة.

هذه العلامات مهمة لأن Google يستخدمها كدليل وغالبًا ما يستخدم العنوان والوصف الدقيق في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) إذا كان ذلك وثيق الصلة بالاستعلام.

يمكنك رؤية العنوان (والرابط) هو العنوان التعريفي لصفحتنا الرئيسية والوصف أدناه هو الوصف التعريفي الذي أضفناه إلى صفحتنا الرئيسية.

هذا ما يبدو عليه في كود صفحتنا الرئيسية:

من المهم أن يكون لديك كلمات رئيسية رئيسية لكل صفحة في العنوان والوصف بالإضافة إلى المحتوى. سيضمن هذا تصنيف صفحاتك لتلك الكلمات الرئيسية المعينة.

تجربة المستخدم

هذا أحدث قليلاً ، لكن تجربة المستخدم لموقعك على الويب أصبحت الآن عاملاً كبيرًا في كيفية ترتيبك في محركات البحث.

تشير تجربة المستخدم إلى التجربة العامة التي يتمتع بها زائر موقع الويب عند تصفح موقع الويب الخاص بك.

إذا كان من الصعب التنقل في موقعك أو كان بطيئًا أو لا يعمل على الهاتف المحمول ، فستفقد الكثير من الزوار ، مما سيعطيك نتائج سيئة في SERPs.

الود المتنقل

أخيرًا ، من المهم أن يعمل موقع الويب الخاص بك على أي جهاز يزور المستخدمون موقعك على الويب به.

أكثر من 70٪ من الأشخاص الذين يستخدمون الويب يستخدمون الآن أجهزة محمولة ، لذا فإن وجود موقع الويب الخاص بك يعمل على جميع الأجهزة يدخل في تجربة المستخدم لموقعك.

في عام 2016 ، بدأت Google في إجراء فهرسة للجوال أولاً ، مما يعني أنها تستخدم بشكل أساسي محتوى مواقع ويب للجوال للفهرسة.

إذا لم يكن موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال ، فمن المحتمل ألا تحصل على مرتبة جيدة.

على الرغم من وجود الكثير من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) التي تحدد تصنيف موقع الويب الخاص بك ، إلا أن هذه هي أكثر الطرق شيوعًا وثباتًا للحصول على المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث.

أنواع السيو

مع نمو مُحسّنات محرّكات البحث على مر السنين ، تم اختراع الكثير من التقنيات والأساليب لتحسين موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى عدة طرق مختلفة. مع نمو سوق تحسين محركات البحث ، أصبح المزيد والمزيد من أنواع تحسين محركات البحث متاحة.

فيما يلي أكثر أنواع تحسين محركات البحث شيوعًا:

على الصفحة SEO (Technical SEO)

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الفني لموقعك الفعلي. وهذا يعني وجود كود مُحسَّن ، وعلامات وصفية ، وبنية ربط داخلية جيدة ، وتصميم مناسب للجوّال ، وروابط خلفية ذات صلة.

في حين أنه من المعروف أن تحسين محركات البحث على الصفحة ليس أهم عامل تحسين محركات البحث ، إلا أنه لا يزال يمثل جزءًا مهمًا من اللغز للترتيب الجيد في محركات البحث.

هناك ما يقرب من 100 عامل تقني لتحسين محركات البحث يجب الالتزام بها ، ولكن إليك بعض أهم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة التي يجب عليك تحسينها:

• العلامات الفوقية
• عناوين URL الأساسية
• صفحات ذات محتوى ثقيل
• HTTPS / SSL
• الود المتنقل
• الربط الداخلي
• تحسين الصورة
• العلامات البديلة
• عناوين العلامات
• سرعة الموقع

يمكن لجميع العوامل التقنية معًا إنشاء موقع ويب مُحسَّن جيدًا لتحسين محركات البحث. إذا كنت مهتمًا بالتعمق أكثر في تحسين محركات البحث على الصفحة ، فراجع دليلنا لـ WordPress On-Page SEO.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يشير SEO خارج الصفحة إلى العوامل الخارجية لموقعك على الويب. هذا هو أساسًا روابط خلفية وأهمية / جودة تلك الروابط.

صمم Moz رسمًا مذهلاً يُظهر بعضًا من أكبر عوامل تحسين محركات البحث خارج الصفحة:

على الرغم من أننا لسنا 100٪ من عوامل ترتيب خوارزمية Google ، إلا أن هذا الرسم البياني يوضح أن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة من المحتمل أن تحمل أكثر من 50٪ من وزن عامل الترتيب.

مما يعني أن الروابط الخلفية وتحسين محركات البحث خارج الصفحة مهمة جدًا للترتيب في محركات البحث.

تحسين محركات البحث المحلية

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أكثر شيوعًا مع لجوء المزيد من الأشخاص إلى الإنترنت للعثور على الشركات المحلية والمطاعم والأطباء وما إلى ذلك.

باستخدام Local SEO ، يمكنك الحصول على رؤية أكبر لموقعك على الويب أو عملك في منطقتك الجغرافية المحلية.

يعد Google My Business أداة رائعة يمكنك استخدامها لزيادة جهود تحسين محركات البحث المحلية إذا كنت تمثل شركة محلية.

من أجل القيام بعملية تحسين محركات البحث المحلية بنجاح ، ستحتاج إلى عنوان عمل تتلقى فيه البريد. يمكن أن يكون هذا مكتبًا أو منزلك أو حتى شقة.

يختلف مُحسّنات محرّكات البحث المحلي قليلاً عن مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية أو الوطنية. لترتيب أعلى مع مُحسنات محركات البحث المحلية ، يجب عليك القيام بما يلي:

بناء الاقتباسات

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن الاقتباسات هي إشارة عبر الإنترنت إلى شركة تتميز بـ NAPW (الاسم والعنوان والهاتف والموقع الإلكتروني) عبر الإنترنت.

يمكن القيام بذلك على مواقع الدليل مثل HotFrog ، و Yelp ، و Facebook ، و Foursquare ، و YellowPages ، وما إلى ذلك. وكلما كانت الاقتباسات أكثر اتساقًا ودقة لديك عبر الويب ، كلما كان ترتيبك محليًا أفضل.

لكي تكون متوافقًا ، يجب أن تتأكد من تطابق اسم عملك وعنوانك ورقم هاتفك وموقعك على الويب تمامًا لجميع الاستشهادات التي تضيفها.

أضف مخطط تحسين محركات البحث المحلي

المخطط عبارة عن أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي تضيفها إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن محركات البحث من رؤية معلومات أكثر تفصيلاً حول موقع الويب الخاص بك وعملك.

هناك علامة مخطط الأعمال المحلية التي يجب عليك إضافتها إلى جميع صفحاتك حتى يعرف Google أنك شركة محلية ويمكنهم ترتيبك وفقًا لذلك. فيما يلي مثال على مخطط عمل محلي:

 <script type = "application / ld + json">
{
"context": "https://schema.org"،
"type": "ComputerStore"،
"الاسم": "Tyler's Computers"،
"تبوك": {
"type": "PostalAddress"،
"streetAddress": "1234 CPU street"،
"العنوانالموقع": "تامبا" ،
"addressRegion": "FL"،
"الرمز البريدي": "33611"
} ،
"البريد الإلكتروني": "[email protected]"،
"telePhone": "813-888-8874"،
"url": "computer.com"،
"الموقع الجغرافي": {
"type": "GeoCoordinates"،
"خط العرض": "27.950575" ،
"خط الطول": "-82.457178"
} ،
"priceRange": "$$"

}
</script>

يمكنك بسهولة إنشاء مخطط محلي خاص بك باستخدام أداة إنشاء مخطط الأعمال المحلية.

احصل على المزيد من مراجعات GMB

أخيرًا ، أحد أهم العوامل لترتيب ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" في مرتبة أعلى في البحث هو الحصول على مزيد من المراجعات.

تنظر Google في كل من عدد المراجعات بالإضافة إلى إجمالي نقاط المراجعة لتصنيف الأنشطة التجارية في GMB.

للحصول على المزيد من المراجعات ، ما عليك سوى تقديم خدمة مذهلة وسترى المزيد من التقييمات والمراجعات ذات الخمس نجوم. يمكنك أيضًا إرسال بريد إلكتروني إلى عملائك الحاليين واطلب منهم إجراء مراجعة وسيسعد الكثيرون بتقديمها لك.

يمكنك أيضًا تقديم منتج مجاني أو خصم للعملاء الذين يقدمون لك مراجعة على "نشاطي التجاري على Google". للمشاركة أو الارتباط بملفك الشخصي في GMB بسهولة ، سجّل الدخول إلى GMB وتوجه إلى لوحة معلومات موقعك.

في العمود الأيمن ، سترى مربعًا لـ "نشاطك التجاري على Google". هناك ، سترى رابطًا إلى "مشاركة ملف تعريف عملك".

ما عليك سوى النقر فوق هذا الرابط وستظهر نافذة منبثقة تمنحك عنوان URL قصيرًا يمكنك مشاركته بسهولة مع العملاء أو العملاء.

يمكنك أيضًا النقر فوق "مشاركة عبر البريد الإلكتروني" وإرسال بريد إلكتروني بسهولة مع رابطك المختصر الذي يجعل مراجعة ملفك الشخصي في GMB أسهل.

استنتاج

الآن يجب أن تعرف بالضبط ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا تحتاجها وممارسات تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث ، فراجع مدونتنا التي تحتوي على المزيد من المقالات الرائعة حول تحسين محرك البحث.