Qu'est-ce que le référencement ? Un guide de démarrage : 11 conseils pour débutants

Avec la forte croissance des moteurs de recherche au cours des 15 dernières années, le référencement est devenu l'un des canaux marketing les plus importants pour les entreprises.

L'optimisation des moteurs de recherche est devenue une activité en plein essor alors qu'Internet devient de plus en plus populaire dans le monde entier.

Dans ce guide, nous allons parler de ce qu'est le référencement, de son fonctionnement et de quelques techniques de référencement de base pour mieux se classer dans les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche et consiste à optimiser votre site Web et vos pages pour qu'ils soient mieux classés dans les moteurs de recherche.

Selon Wikipédia, le SEO c'est :

"L'optimisation des moteurs de recherche est le processus d'augmentation de la qualité et de la quantité du trafic d'un site Web en augmentant la visibilité d'un site Web ou d'une page Web pour les utilisateurs d'un moteur de recherche Web. Le référencement fait référence à l'amélioration des résultats non rémunérés et exclut le trafic/visiteurs directs et l'achat de placement rémunéré.

Moz, l'une des plus grandes autorités SEO, définit le SEO comme :

"La pratique consistant à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers votre site Web grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques."

L'optimisation des moteurs de recherche existe depuis environ 1997 et a beaucoup évolué au fil des ans.

Alors que Google est utilisé par plus de 90 % du marché, de nombreux spécialistes du marketing concentrent l'essentiel de leurs efforts sur l'optimisation pour Google. Avec leur algorithme en constante évolution et évolution, il devient de plus en plus difficile de se classer rapidement pour des mots-clés compétitifs.

Pourquoi avez-vous besoin de référencement ?

Tout propriétaire de site Web qui souhaite utiliser son site Web pour développer une entreprise ou gagner de l'argent en ligne, le référencement est très important.

Des millions de personnes se tournent vers Google (et d'autres moteurs de recherche) chaque jour pour répondre à des questions, trouver des restaurants, des informations et bien d'autres choses aléatoires.

Cela génère beaucoup de trafic que vous pouvez obtenir sur votre site Web pour des termes pertinents pour votre site Web.

Vous pouvez utiliser l'optimisation des moteurs de recherche pour classer votre site Web ou votre contenu pour ces chaînes de recherche et générer un trafic précieux sur votre site Web, ce qui se traduira par plus de ventes et de clients.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement fonctionne en apportant certaines modifications à votre site Web et à son contenu afin que votre site soit plus attrayant pour les moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche veulent afficher le contenu le plus pertinent et le plus informatif pour leurs internautes, il est donc essentiel de le fournir sur votre site Web et votre contenu. Ils utilisent des algorithmes complexes qui analysent le Web et trouvent les sites Web les plus pertinents qui répondent à la requête du chercheur.

Pour ce faire, les moteurs de recherche analysent et explorent les sites Web en ligne et les indexent dans leur grande base de données.

Ceux-ci utilisent cette base de données aux côtés de leur algorithme pour trouver les meilleures pages à classer pour chaque requête dans leur moteur de recherche. Les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs algorithmes, ce qui rend les recherches plus pertinentes, mais peut causer des maux de tête lorsqu'il s'agit de classer activement votre site Web plus haut dans les moteurs de recherche.

Mais si vous adhérez aux facteurs de référencement les plus éprouvés et les plus vrais, votre site Web se classera parmi les meilleurs d'entre eux pour les années à venir.

Facteurs SEO importants

De nombreux facteurs entrent dans l'algorithme et les sites Web ou le contenu à afficher pour les recherches.

Voici les facteurs les plus courants pour un bon classement dans les moteurs de recherche :

Liens retour

Les backlinks sont le facteur SEO le plus important, peu importe ce que vous entendez. Un backlink est un lien HTML entre deux sites Web.

Par exemple, il s'agit d'un lien vers notre société mère, Tyton Media.

Plus il y a de backlinks pointant vers une page particulière, mieux elle sera finalement classée dans les moteurs de recherche.

Chaque backlink est comme un vote et plus une page reçoit de votes, mieux elle se classera pour les mots-clés de cette page.

Maintenant, il y a quelques mises en garde à cela car tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Ces backlinks doivent être pertinents et naturels afin que vous ne receviez aucune pénalité.

Contenu pertinent

Afin de classer les mots-clés dans les moteurs de recherche, vous devez avoir ces mots-clés sur votre site et votre contenu.

Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour "le meilleur équipement d'espionnage", vous aurez besoin d'un contenu sur le meilleur équipement d'espionnage.

Vous ne pouvez tout simplement pas classer des mots-clés qui ne se trouvent pas sur votre site Web ou dans votre contenu.

Ainsi, afin de vous classer sur la page n ° 1 pour des mots clés spécifiques, vous devrez créer un contenu précieux autour de ce sujet ou de ce mot clé. Le contenu long est également connu pour mieux se classer, alors gardez la longueur de votre contenu supérieure à 1 000 mots par message.

Comme vous pouvez le voir sur ce graphique de serpIQ, la longueur moyenne du contenu pour les points de classement #1-#3 est d'environ 2500 mots.

Balises Meta optimisées

Les balises META sont de petits morceaux de code qui sont ajoutés à votre code et qui affichent le titre et la description de chaque page.

Ces balises sont importantes car Google les utilise comme ligne directrice et utilise souvent le méta-titre et la description exacts dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) s'ils sont pertinents pour la requête.

Vous pouvez voir que le titre (et le lien) est le méta-titre de notre page d'accueil et la description ci-dessous est la méta-description que nous avons ajoutée à notre page d'accueil.

Voici à quoi cela ressemble dans le code de notre page d'accueil :

Il est important d'avoir vos principaux mots clés pour chaque page dans le méta titre et la description ainsi que dans le contenu. Cela garantira que vos pages seront classées pour ces certains mots-clés.

Expérience utilisateur

Celui-ci est un peu plus récent, mais l'expérience utilisateur de votre site Web est désormais un facteur important dans votre classement dans les moteurs de recherche.

L'expérience utilisateur fait référence à l'expérience globale qu'un visiteur du site Web a lorsqu'il navigue sur votre site Web.

Si votre site est difficile à naviguer, est lent ou ne fonctionne pas sur mobile, vous perdrez beaucoup de visiteurs, ce qui vous donnera de mauvais résultats dans les SERPs.

Convivialité mobile

Enfin, il est important que votre site Web fonctionne sur tous les appareils avec lesquels les utilisateurs visitent votre site Web.

Plus de 70 % des personnes utilisant le Web utilisent désormais un appareil mobile. Par conséquent, le fait que votre site Web fonctionne sur tous les appareils contribue à l'expérience utilisateur de votre site.

En 2016, Google a commencé à faire de l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie qu'ils utilisent principalement le contenu mobile d'un site Web pour l'indexation.

Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous ne serez probablement pas bien classé.

Bien qu'il existe de nombreux autres facteurs de référencement qui déterminent le classement de votre site Web, ce sont les méthodes les plus courantes et les plus éprouvées pour obtenir plus de trafic vers votre site Web avec le référencement.

Types de référencement

Au fur et à mesure que le référencement s'est développé au fil des années, de nombreuses techniques et méthodes ont été inventées pour mieux optimiser votre site Web.

Le référencement peut être séparé en quelques méthodes différentes. Au fur et à mesure que le marché du référencement s'est développé, de plus en plus de types de référencement sont devenus disponibles.

Voici les types de référencement les plus courants :

SEO sur la page (SEO technique)

Le référencement sur la page fait référence au référencement technique de votre site Web actuel. Cela signifie avoir un code optimisé, des balises méta, une bonne structure de liens internes, une conception adaptée aux mobiles et des backlinks pertinents.

Bien que l'on sache que le référencement sur la page n'est pas le facteur de référencement le plus important, il reste une pièce importante du puzzle pour bien se classer dans les moteurs de recherche.

Il y a près de 100 facteurs SEO techniques à respecter, mais voici quelques-uns des facteurs SEO on-page les plus importants que vous devriez optimiser :

• Balises méta
• URL canoniques
• pages lourdes de contenu
• HTTPS/SSL
• Convivialité mobile
• Liaison interne
• Optimisation des images
• Balises alternatives
• Balises d'en-tête
• Vitesse du site Web

Tous les facteurs techniques réunis peuvent créer un site Web bien optimisé pour le référencement. Si vous souhaitez approfondir le référencement sur la page, consultez notre guide pour le référencement sur la page WordPress.

SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux facteurs externes de votre site Web. Il s'agit principalement de backlinks et de la pertinence/qualité de ces liens.

Moz a créé un graphique étonnant qui montre certains des plus grands facteurs de référencement hors page :

Bien que nous ne soyons pas à 100 % des facteurs de classement de l'algorithme Google, ce graphique montre que le référencement hors page est susceptible de porter plus de 50 % du poids du facteur de classement.

Cela signifie que les backlinks et le référencement hors page sont très importants pour le classement dans les moteurs de recherche.

Référencement local

Le référencement local est devenu de plus en plus populaire car de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour trouver des entreprises locales, des restaurants, des médecins, etc.

Avec le référencement local, vous pouvez gagner en visibilité sur votre site Web ou votre entreprise dans votre zone géographique locale.

Google My Business est un excellent outil que vous pouvez utiliser pour augmenter vos efforts de référencement local si vous êtes une entreprise locale.

Afin de réussir le référencement local, vous aurez besoin d'une adresse professionnelle où vous recevrez du courrier. Cela peut être un bureau, votre maison ou même un appartement.

Le référencement local est un peu différent du référencement traditionnel ou national. Pour vous classer plus haut avec le référencement local, vous devez procéder comme suit :

Construire des citations

En matière de référencement, les citations sont une référence en ligne à une entreprise qui présente un NAPW (nom, adresse, téléphone, site Web) en ligne.

Cela peut être fait sur des sites d'annuaires tels que HotFrog, Yelp, Facebook, Foursquare, YellowPages, etc. Plus vous avez de citations cohérentes et précises sur le Web, meilleur sera votre classement local.

Pour être cohérent, vous devez vous assurer que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre entreprise sont exactement les mêmes pour toutes les citations que vous ajoutez.

Ajouter un schéma de référencement local

Le schéma est de petits morceaux de code que vous ajoutez à votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent voir des informations plus détaillées sur votre site Web et votre entreprise.

Il existe une balise de schéma d'entreprise locale que vous devez ajouter sur toutes vos pages afin que Google sache que vous êtes une entreprise locale et qu'il puisse vous classer en conséquence. Voici un exemple de schéma d'entreprise locale :

 <type de script="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Magasin informatique",
"name": "Les ordinateurs de Tyler",
"adresse": {
"@type": "AdressePostale",
"streetAddress": "1234 rue CPU",
"adresselocalité": "Tampa",
"addressRegion": "FL",
"codepostal": "33611"
},
"email": "[email protected]",
"téléphone": "813-888-8874",
"url": "ordinateurs.com",
"géo": {
"@type": "GéoCoordonnées",
"latitude": "27.950575",
"longitude": "-82.457178"
},
"priceRange":"$$"

}
</script>

Vous pouvez facilement créer votre propre schéma local avec un générateur de schéma d'entreprise local.

Obtenez plus d'avis GMB

Enfin, l'un des facteurs les plus importants pour classer votre profil Google My Business plus haut dans la recherche est d'obtenir plus d'avis.

Google examine à la fois le nombre d'avis et la note totale des avis pour classer les entreprises dans GMB.

Pour obtenir plus d'avis, fournissez simplement un service exceptionnel et vous verrez plus de notes et d'avis 5 étoiles arriver. Vous pouvez également envoyer un e-mail à vos clients actuels et leur demander un avis et beaucoup seront heureux de vous en donner un.

Vous pouvez même offrir un produit gratuit ou une remise aux clients qui vous donnent un avis Google My Business. Pour partager ou créer facilement un lien vers votre profil GMB, connectez-vous à GMB et accédez à votre tableau de bord de localisation.

Dans la colonne de droite, vous verrez une case pour "Votre entreprise sur Google". Là, vous verrez un lien vers "Partagez votre profil d'entreprise".

Cliquez simplement sur ce lien et une fenêtre contextuelle apparaîtra qui vous donnera une courte URL que vous pourrez facilement partager avec des clients ou des clients.

Vous pouvez même cliquer sur "Partager par e-mail" et envoyer facilement un e-mail avec votre lien court qui facilite encore plus la révision de votre profil GMB.

Conclusion

Alors maintenant, vous devez savoir exactement ce qu'est le référencement, pourquoi vous en avez besoin et les pratiques de référencement les plus courantes. Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, consultez notre blog qui contient d'autres articles intéressants sur l'optimisation des moteurs de recherche.