Che cos'è un CTR di posta elettronica? Come stimarlo e migliorarlo

Una potente campagna di email marketing ha la capacità di rafforzare il nome del tuo marchio, interagire con gli acquirenti esistenti e potenziali e portarli all'azione.

Per lo meno, i messaggi di posta elettronica ti manterranno in primo piano e al centro dei pensieri del tuo pubblico. Considerando che la posta elettronica è uno dei punti di contatto più personalizzati che puoi utilizzare per sviluppare un rapporto con i tuoi potenziali clienti, hai un'opzione più ampia per rendere le tue e-mail significative ed efficaci.

Il marketing e la pubblicità della posta elettronica hanno sostenuto la sua accettazione grazie al suo sollievo, alle minori spese e all'utilità. Secondo Litmus, quattro marketer su cinque preferirebbero rinunciare ai social media piuttosto che al marketing via e-mail su Internet. Ma come valuti i risultati per le strategie di email advertising?

Una metrica fondamentale che gli imprenditori di posta elettronica possono utilizzare per capire quanto perfettamente stanno realizzando le loro strategie di posta elettronica è la percentuale di clic (CTR).

Preferibilmente, i tuoi abbonati e-mail non stanno facendo clic a caso sui collegamenti. No, vuoi che ricevano movimenti intenzionali dai tuoi messaggi di posta elettronica.

Probabilmente vuoi che acquisiscano il tuo prodotto o servizio. Oppure (se sei un'organizzazione no profit) per donare alla tua attività. Forse vuoi che si presentino per il tuo ultimo programma, o anche solo prendere in considerazione un sondaggio in modo da poter saperne di più sulle loro richieste. Il problema è che quasi ogni singola posta elettronica che invii avrà una forma di semplice invito all'azione che spesso coinvolge i destinatari a fare clic su un collegamento e andare a una pagina Web per ottenere l'azione preferita.

Quel movimento di fare clic su un backlink nella tua e-mail e dirigersi da qualche altra parte è ciò che contribuisce al tuo CTR. Lo stesso vale per il marketing su Internet per ogni semplice clic (PPC), il luogo in cui si sborsano ogni volta che si fa clic sul collegamento da un'impressione pubblicitaria.

Formula CTR

Ora che sai cos'è un importo click-via e perché è così essenziale per i tuoi sforzi di promozione, come lo risolvi davvero?

Come calcolare il CTR dell'e-mail

Per la posta elettronica, il sistema CTR è il seguente:

CTR = Numero di uomini e donne che hanno cliccato su un link/Numero di email inviate in modo produttivo x 100

Diciamo che hai inviato una e-mail a un elenco di 110 persone e 100 sono state consegnate in modo produttivo ai loro destinatari. Di queste persone 100 destinatari, 35 di loro hanno cliccato sulla tua CTA e sono stati inviati a una nuova pagina. Lavorando con queste informazioni, ecco come determinare il tuo CTR:

CTR = 35 persone hanno fatto clic su un collegamento ipertestuale / 100 e-mail spedite x 100 = 35%

Come stimare il CTR per PPC

Ecco il metodo che useresti per calcolare il livello di click-through di una campagna di marketing PPC:

CTR = quantità di persone che hanno cliccato sull'annuncio/quantità di impressioni dell'annuncio x 100

Utilizzando questo sistema, se 200 uomini e donne vedessero il tuo annuncio e 20 persone facessero clic su di esso, avresti un CTR del 10%.

Che cos'è una tariffa di click-via molto buona?

Il CTR corretto per la tua organizzazione dipenderà dal tuo campo, dai fondi, dagli obiettivi della campagna di marketing e dalle dimensioni degli spettatori. Cerchiamo cosa ha da dire l'esplorazione.

CTR comune

Secondo MailChimp, il normale clic sull'e-mail a causa dell'addebito in tutti i settori è del 2,91%. I settori che hanno registrato i maggiori clic sui costi includevano il governo federale (3,99%), i media e l'editoria (4,62%), la casa e il cortile (3,03%) e gli hobby (5,01%).

Per PPC semplicemente clic-by a titolo di addebito, il normale in tutti i settori è di circa il 2%.

Migliora il tuo Simply click-By per mezzo di Fee

Dopo aver calcolato il tuo CTR e confrontato con gli standard di mercato, potresti voler scegliere i passaggi per migliorarlo e creare strategie PPC e email extra fiorenti. C'è un piccolo rischio che tu possa ottenere suggerimenti dai clienti relativi alle tue strategie, il che significa che la maggior parte dei tuoi dati arriverà dai test.

Per prima cosa, fai una ricerca sulle tue strategie di posta elettronica obsolete. Raccoglili in due classi: quelli che hanno ottenuto buoni risultati (con un CTR relativamente elevato) e quelli che hanno osservato risultati minimi buoni (CTR relativamente più bassi). Prenditi del tempo per valutare questi messaggi e notare eventuali differenze o schemi significativi.

Ti consigliamo di dare un'occhiata a:

• Copia dell'annuncio: può essere più breve? Persona aggiuntiva? Meno complicato da comprendere? Intenzione di usare un linguaggio che risuona con i tuoi spettatori che potrebbe eventualmente discostarsi dal gergo del settore.
• Layout: le tue e-mail sono visivamente piacevoli e invitanti? È ovvio quale fase futura dovrebbe prendere il lettore?
• Phone-to-Motion: quanto è distinta la tua CTA? Sperimenta il posizionamento e la lingua per vedere cosa funziona per i tuoi spettatori. Inoltre, prendi in considerazione la limitazione di CTA e collegamenti ipertestuali a uno o due in particolare per e-mail. Se offerto con troppe alternative, gli spettatori potrebbero confondersi o confondersi.

Vorrai anche agire nell'intelletto del tuo pubblico. Solo principalmente perché hai progettato un'e-mail o un annuncio eccezionale, non significa necessariamente che sia interessante per le persone che stai cercando di attirare.

Un eccellente fornitore di supporto e-mail ti offrirà un test A/B in modo che tu possa fornire una variazione particolare a una fase personale dei tuoi spettatori, una seconda variazione all'altro segmento e quindi valutare il CTR per vedere quale persona ha eseguito di più .

Sia che tu spenda con un semplice clic o spendi davvero poco per un regolare abbonamento mensile a una società di provider di posta elettronica, stai comunque investendo tempo e facendo sforzi e duro lavoro per raggiungere i tuoi spettatori e convertirli in acquirenti. Vuoi un ritorno sul tuo investimento. vuoi che i tuoi sforzi di marketing su Internet vengano ripagati.

Garantire che i tuoi annunci e le tue campagne e-mail siano correttamente composti e progettati e che arrivino agli spettatori appropriati, ti aiuterà a costruire e sostenere la base di acquirenti che stai cercando. Per capirlo, dovrai metterti in contatto con i tuoi attuali prezzi semplicemente cliccabili e migliorare i tuoi contenuti scritti per sviluppare il miglior risultato ottenibile.