ما هي نسبة النقر إلى الظهور للبريد الإلكتروني؟ كيفية تقديرها وتحسينها

تتمتع حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني القوية بالقدرة على تعزيز اسم علامتك التجارية والتفاعل مع المشترين الحاليين والمحتملين ودفعهم إلى العمل.

على أقل تقدير ، ستبقيك رسائل البريد الإلكتروني في مقدمة أفكار جمهورك. بالنظر إلى أن البريد الإلكتروني هو أحد نقاط الاتصال الأكثر تخصيصًا التي يمكنك استخدامها لتطوير علاقة مع العملاء المحتملين ، فلديك خيار أكبر لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات مغزى وفعالية.

لقد حافظت الإعلانات والتسويق عبر البريد الإلكتروني على قبولها بفضل الراحة والتكلفة المنخفضة والفائدة. وفقًا لـ Litmus ، يفضل أربعة من كل خمسة مسوقين التخلي عن وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من التسويق عبر الإنترنت عبر البريد الإلكتروني. ولكن كيف تقيم نتائج استراتيجيات الإعلان عبر البريد الإلكتروني؟

يمكن لرواد البريد الإلكتروني الذين يستخدمون مقاييس أساسية للشخص استخدامها لمعرفة مدى إتقان تنفيذ استراتيجيات البريد الإلكتروني الخاصة بهم هو معدل النقر ببساطة (CTR).

ويفضل ألا يقوم المشتركون في البريد الإلكتروني بالنقر عشوائياً على الروابط. لا ، فأنت تريد منهم الحصول على حركة مقصودة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

ربما تريدهم أن يحصلوا على منتجك أو خدمتك. أو (إذا كنت مؤسسة غير ربحية) للتبرع لتحقيق أهدافك. ربما تريد منهم أن يشيروا إلى أحدث برنامج لك ، أو حتى مجرد التفكير في استطلاع حتى تتمكن من معرفة المزيد عن مطالبهم. تكمن المشكلة في أن كل بريد إلكتروني فردي ترسله بالبريد سيكون له شكل من أشكال الحث على اتخاذ إجراء والتي غالبًا ما تتضمن المستلمين للنقر فوق ارتباط والتوجه إلى صفحة ويب للحصول على هذا الإجراء المفضل.

هذه الحركة المتمثلة في النقر على رابط خلفي في بريدك الإلكتروني والتوجه إلى مكان آخر هو ما يساهم في نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. ينطبق الأمر المماثل على التسويق عبر الإنترنت مقابل كل نقرة (PPC) في المكان الذي تفرقته في كل مرة يتم فيها النقر على الرابط من ظهور إعلان.

صيغة CTR

الآن بعد أن أدركت ما هو مقدار النقر ولماذا هو ضروري جدًا لمحاولاتك الترويجية ، كيف يمكنك حقًا تنفيذها؟

كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور للبريد الإلكتروني

بالنسبة للبريد الإلكتروني ، يكون نظام CTR كما يلي:

نسبة النقر إلى الظهور = عدد الرجال والنساء الذين نقروا على رابط / عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة بشكل منتج × 100

لنفترض أنك أرسلت بريدًا إلكترونيًا إلى قائمة تضم 110 شخصًا وتم تسليم 100 شخصًا بشكل منتج إلى مستلميهم. من بين هؤلاء الأشخاص 100 مستلم ، قام 35 منهم بالنقر فوق CTA الخاص بك وتم إرسالهم إلى صفحة جديدة. باستخدام هذه المعلومات ، إليك كيفية تحديد نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك:

نسبة النقر إلى الظهور = 35 شخصًا نقروا على ارتباط تشعبي / 100 بريد إلكتروني تم شحنه × 100 = 35٪

كيفية تقدير نسبة النقر إلى الظهور لـ PPC

إليك الطريقة التي ستستخدمها لحساب مستوى النقر ببساطة لحملة تسويق PPC:

نسبة النقر إلى الظهور = عدد الأفراد الذين نقروا على الإعلان / كمية ظهور الإعلان × 100

باستخدام هذا النظام ، إذا شاهد 200 رجل وامرأة إعلانك و 20 شخصًا نقروا عليه ، فسوف تصطاد عند نسبة نقر إلى ظهور 10٪.

ما هي رسوم النقر البسيط الجيدة جدًا؟

ستعتمد نسبة النقر إلى الظهور المناسبة لمؤسستك على مجالك وأموالك وأهداف حملة التسويق وأبعاد المشاهدين. دعونا نبحث في ما سيقوله الاستكشاف.

نسبة النقر إلى الظهور الشائعة

وفقًا لـ MailChimp ، فإن النقر على البريد الإلكتروني العادي نتيجة للرسوم عبر الصناعات هو 2.91٪. الصناعات التي حظيت بأكبر قدر من النقر من خلال التكاليف تضم الحكومة الفيدرالية (3.99٪) ، ووسائل الإعلام والنشر (4.62٪) ، والمنزل والفناء الخلفي (3.03٪) ، والهوايات (5.01٪).

بالنسبة إلى خدمات الدفع بالنقرة (PPC) ، ببساطة عن طريق النقر على الرسوم ، تبلغ النسبة العادية في جميع الصناعات حوالي 2٪.

تحسين الخاص بك ببساطة انقر عن طريق الرسوم

بعد أن تقوم بحساب نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك وعند مقارنتها بمعايير السوق ، قد ترغب في اختيار خطوات لتحسينها وإنشاء إستراتيجيات مزدهرة إضافية للبريد الإلكتروني والدفع بالنقرة. هناك خطر ضئيل يتمثل في أنك ستحصل على اقتراحات من العملاء تتعلق باستراتيجياتك ، مما يدل على أن معظم بياناتك ستصل من الاختبار.

أولاً ، ابحث عن استراتيجيات البريد الإلكتروني القديمة. اجمعهم في فئتين: أولئك الذين حققوا أداءً جيدًا (كانت لديهم نسبة نقر إلى ظهور كبيرة نسبيًا) وأولئك الذين لاحظوا الحد الأدنى من النتائج الجيدة (نسبة نقر إلى ظهور أقل نسبيًا). فقط خذ وقتًا لتقييم هذه الرسائل ولاحظ أي اختلافات أو أنماط كبيرة.

سترغب في إلقاء نظرة على:

• نسخة إعلان: هل يمكن أن تكون أقصر؟ أنيق إضافي؟ أقل تعقيدا لفهم؟ نية استخدام لغة تلقى صدى لدى مشاهديك والتي قد تنحرف عن لغة القطاع.
• التخطيط: هل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ممتعة وجذابة بصريًا؟ هل من الواضح ما هي المرحلة المستقبلية التي من المفترض أن يأخذها القارئ؟
• الهاتف إلى الحركة: ما مدى تميز CTA الخاص بك؟ جرب الموضع واللغة لمعرفة ما يناسب مشاهديك. أيضًا ، ضع في الاعتبار قصر CTAs والارتباطات التشعبية على واحد أو اثنين لكل بريد إلكتروني. عندما تُعرض مع الكثير من البدائل ، قد يصاب المشاهدون بالارتباك أو الارتباك.

ستحتاج أيضًا إلى العمل في عقل جمهورك. فقط لأنك صممت بريدًا إلكترونيًا أو إعلانًا مميزًا ، لا يعني بالضرورة أنه مثير للاهتمام للأشخاص الذين تسعى لإغرائهم.

سيقدم لك موفر دعم البريد الإلكتروني الممتاز اختبار A / B حتى تتمكن من تقديم شكل معين لمرحلة الشخص من المشاهدين ، والاختلاف الثاني للشريحة الأخرى ، ثم تقييم نسبة النقر إلى الظهور لمعرفة الشخص الذي قام بعمل أكبر .

سواء كنت تنفق ببساطة نقرة أو تنفق مبلغًا ضئيلًا جدًا مقابل اشتراك شهري منتظم لشركة مزود خدمة البريد الإلكتروني ، فأنت مع ذلك تستثمر الوقت وتبذل الجهد والعمل الجاد للوصول إلى مشاهديك وتحويلهم إلى متسوقين. تريد عائد استثمارك. تريد أن تؤتي مساعيك التسويقية عبر الإنترنت ثمارها.

سيساعدك التأكد من أن إعلاناتك وحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك قد تم تكوينها وتصميمها بشكل صحيح ووصولها إلى المشاهدين المناسبين ، في بناء قاعدة المشترين التي تبحث عنها والحفاظ عليها. لمعرفة ذلك ، سوف تحتاج إلى أن تكون مشتركًا مع الأسعار الحالية ببساطة عن طريق النقر ، وتحسين المحتوى المكتوب الخاص بك لتطوير أفضل نتيجة يمكن تحقيقها.