Was ist eine E-Mail-CTR? Wie man es schätzt und verbessert

Eine leistungsstarke E-Mail-Marketingkampagne hat die Fähigkeit, Ihren Markennamen zu stärken, mit bestehenden und potenziellen Käufern zu interagieren und sie zum Handeln zu bewegen.

Zumindest werden E-Mail-Nachrichten Sie in den Gedanken Ihres Publikums im Vordergrund halten. In Anbetracht der Tatsache, dass E-Mail einer der persönlicheren Berührungspunkte ist, die Sie verwenden können, um eine Beziehung zu Ihren potenziellen Kunden aufzubauen, haben Sie eine größere Möglichkeit, Ihre E-Mails sinnvoll und effektiv zu gestalten.

E-Mail-Marketing und -Werbung haben ihre Akzeptanz dank ihrer Erleichterung, geringeren Kosten und Nützlichkeit aufrechterhalten. Laut Lackmus würden vier von fünf Vermarktern lieber auf soziale Medien verzichten als auf Internetmarketing per E-Mail. Aber wie bewertet man Ergebnisse für E-Mail-Werbestrategien?

Eine wichtige Kennzahl, die E-Mail-Unternehmen verwenden können, um herauszufinden, wie erfolgreich ihre E-Mail-Strategien sind, ist die Click-Through-Rate (CTR).

Vorzugsweise klicken Ihre E-Mail-Abonnenten nicht willkürlich auf Links. Nein, Sie möchten, dass sie absichtliche Bewegungen aus Ihren E-Mail-Nachrichten erhalten.

Wahrscheinlich möchten Sie, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erwerben. Oder (wenn Sie eine Non-Profit-Organisation sind), um für Ihr Projekt zu spenden. Vielleicht möchten Sie, dass sie sich für Ihr neuestes Programm anmelden, oder ziehen Sie einfach eine Umfrage in Betracht, damit Sie mehr über ihre Anforderungen erfahren können. Das Problem ist, dass fast jede einzelne E-Mail, die Sie versenden, eine Art einfachen Aufruf zum Handeln enthält, bei dem die Empfänger häufig auf einen Link klicken und zu einer Webseite gehen müssen, um die gewünschte Aktion auszuführen.

Diese Bewegung, auf einen Backlink in Ihrer E-Mail zu klicken und woanders hinzugehen, trägt zu Ihrer CTR bei. Dasselbe gilt für das Internet-Marketing mit Fork-Out-for-Every-Simply-Click (PPC), bei dem Sie jedes Mal, wenn Ihr Link von einer Anzeigenimpression aus angeklickt wird, ausgeben.

CTR-Formel

Nun, da Sie wissen, was ein Click-via-Betrag ist und warum er für Ihre Werbemaßnahmen so wichtig ist, wie berechnen Sie ihn wirklich?

So ermitteln Sie die E-Mail-CTR

Für E-Mail ist das CTR-System wie folgt:

CTR = Anzahl der Männer und Frauen, die auf einen Link geklickt haben / Anzahl der produktiv gesendeten E-Mails x 100

Nehmen wir an, Sie haben eine E-Mail an eine Liste mit 110 Personen gesendet und 100 wurden erfolgreich an ihre Empfänger geliefert. Von diesen 100 Empfängern haben 35 auf Ihren CTA geklickt und wurden auf eine neue Seite weitergeleitet. Wenn Sie mit diesen Informationen arbeiten, würden Sie Ihre Klickrate folgendermaßen bestimmen:

CTR = 35 Personen, die auf einen Hyperlink geklickt haben / 100 versendete E-Mails x 100 = 35 %

So schätzen Sie CTR für PPC

Hier ist die Methode, die Sie verwenden würden, um die einfache Klickrate einer PPC-Marketingkampagne zu berechnen:

CTR = Anzahl der Personen, die auf die Anzeige geklickt haben / Anzahl der Anzeigenimpressionen x 100

Wenn mit diesem System 200 Männer und Frauen Ihre Anzeige sehen und 20 Leute darauf klicken, würden Sie mit einer CTR von 10 % jagen.

Was ist eine sehr gute Click-via-Gebühr?

Die richtige CTR für Ihr Unternehmen hängt von Ihrem Bereich, Ihren Mitteln, den Zielen der Marketingkampagne und den Dimensionen der Zuschauer ab. Lassen Sie uns untersuchen, was die Erforschung zu sagen hat.

Gemeinsame Klickrate

Laut MailChimp liegt die regelmäßige Klickrate auf E-Mails branchenübergreifend bei 2,91 %. Zu den Branchen, die einige der größten Click-on-by-Kosten hatten, gehörten die Bundesregierung (3,99 %), Medien und Verlage (4,62 %), Haus und Garten (3,03 %) und Hobbys (5,01 %).

Für PPC Click-by-Gebühren liegt die Regel in allen Branchen bei etwa 2 %.

Verbessern Sie Ihre einfach Click-By-Gebühr

Nachdem Sie Ihre CTR berechnet und mit Marktstandards verglichen haben, möchten Sie möglicherweise Schritte auswählen, um sie zu verbessern und besonders erfolgreiche E-Mail- und PPC-Strategien zu entwickeln. Es besteht ein geringes Risiko, dass Sie Vorschläge von Kunden zu Ihren Strategien erhalten, was bedeutet, dass die meisten Ihrer Daten aus Tests stammen.

Suchen Sie zunächst nach Ihren veralteten E-Mail-Strategien. Teilen Sie sie in zwei Klassen ein: diejenigen, die gut abgeschnitten haben (eine vergleichsweise beträchtliche CTR hatten) und diejenigen, die nur minimal gute Ergebnisse erzielt haben (vergleichsweise niedrigere CTR). Nehmen Sie sich einfach Zeit, um diese Nachrichten zu bewerten und alle signifikanten Unterschiede oder Muster zu notieren.

Sie werden einen Blick darauf werfen wollen:

• Anzeigentext: Darf es kürzer sein? Zusätzlich sympathisch? Weniger kompliziert zu verstehen? Absicht, eine Sprache zu verwenden, die bei Ihren Zuschauern ankommt und möglicherweise vom Branchenjargon abweicht.
• Layout: Sind Ihre E-Mails optisch ansprechend und einladend? Ist es offensichtlich, welche zukünftige Etappe der Leser nehmen soll?
• Phone-to-Motion: Wie ausgeprägt ist Ihr CTA? Experimentieren Sie mit Platzierung und Sprache, um zu sehen, was bei Ihren Zuschauern ankommt. Denken Sie auch daran, CTAs und Hyperlinks auf ein oder zwei pro E-Mail zu beschränken. Wenn viel zu viele Alternativen angeboten werden, könnten die Zuschauer verwirrt oder verwirrt werden.

Sie werden auch in den Intellekt Ihres Publikums eingreifen wollen. Nur weil Sie eine hervorragende E-Mail oder Anzeige entworfen haben, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie für die Personen interessant ist, die Sie ansprechen möchten.

Ein guter E-Mail-Support-Anbieter bietet Ihnen A/B-Tests an, damit Sie eine bestimmte Variante an eine Personenphase Ihrer Zuschauer liefern können, eine zweite Variante an das andere Segment und dann die CTR bewerten, um zu sehen, welche Person besser ausgeführt wurde .

Egal, ob Sie für einen einfachen Klick ausgeben oder wirklich wenig für ein regelmäßiges monatliches Abonnement bei einem E-Mail-Anbieter ausgeben, Sie investieren dennoch Zeit und Mühe und harte Arbeit, um Ihre Zuschauer zu erreichen und sie in Käufer umzuwandeln. Sie wollen eine Rendite auf Ihre Investition. Sie möchten, dass sich Ihre Internet-Marketing-Bemühungen auszahlen.

Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen und E-Mail-Kampagnen richtig zusammengestellt und gestaltet sind und bei den richtigen Zuschauern ankommen, können Sie die gewünschte Käuferbasis aufbauen und aufrechterhalten. Um das herauszufinden, müssen Sie sich mit Ihren aktuellen Preisen vertraut machen und Ihre schriftlichen Inhalte verbessern, um das bestmögliche Ergebnis zu erzielen.