Publicités Facebook : un guide complet

Il s'agit généralement d'une publicité créée par une entreprise sur Facebook qui est diffusée à un public Facebook en fonction de l'activité de l'utilisateur, des informations démographiques et de profil, des informations sur l'utilisation de l'appareil et de l'activité hors Facebook.

Les choses que vous devez garder à l'esprit lors de la création d'une publicité Facebook.

• Votre objectif commercial : la raison pour laquelle vous diffusez l'annonce.
• Une compréhension de qui vous voulez atteindre.
• Un budget quotidien ou à vie pour votre annonce.
• Photos ou vidéos à présenter dans votre annonce.

Comment fonctionne une publicité Facebook ?

Les publicités Facebook ciblent les utilisateurs en fonction de l'emplacement, de la démographie et des informations de profil.

Beaucoup de ces options ne sont disponibles que sur Facebook. Après avoir créé une annonce, vous définissez un budget et une enchère pour chaque clic ou millier d'impressions que votre annonce recevra.

Les utilisateurs voient alors vos publicités dans la barre latérale de Facebook ou leur fil d'actualité. Et c'est ainsi que fonctionne une publicité Facebook.

Terminologie des publicités Facebook

Les publicités Facebook peuvent prêter à confusion, et avant de pouvoir comprendre comment faire fonctionner une publicité avec succès, vous devez connaître la terminologie appropriée. Nous avons rassemblé la liste ultime des termes publicitaires Facebook essentiels que vous devrez connaître en 2022, qui vont comme

Connexions : un système de ciblage qui se concentre sur les utilisateurs ayant des connexions souhaitées à une page, une application ou un événement

Campagne : Une zone qui compile des publicités similaires ensemble. Il détermine également le budget publicitaire global et les dates de début/fin d'une promotion.

ID de campagne : le numéro d'identification spécifique de votre campagne

Libellé : un système d'organisation des annonces basé sur les promotions associées au sein de l'éditeur de puissance

CPC : coût par clic

CPM : coût pour 1 000 impressions

FBX : Autrement connu sous le nom de Facebook Exchange, la méthode de reciblage des visiteurs de votre site Web en affichant une publicité via leur page Facebook.

Audience personnalisée : La possibilité d'atteindre les consommateurs que vous connaissez déjà via les publicités Facebook en téléchargeant une liste de contacts comme des e-mails, des numéros de téléphone, etc.

Catégories larges : catégories de ciblage prédéfinies déterminées par Facebook - Ces personnes ont souvent un intérêt similaire, et Facebook le reconnaît en fonction de leur activité et de leur engagement.

Emplacement : l'emplacement dans lequel votre annonce est diffusée

Audience similaire : les personnes qui seront probablement intéressées par votre produit ou service et qui partagent des liens similaires avec votre audience actuelle.

Impressions : le nombre de fois que votre message est affiché.

Page de destination : une page distincte créée uniquement pour le produit ou le service dont votre annonce fait la promotion. Au lieu d'envoyer votre utilisateur sur votre site Web, vous l'enverriez ici.

Organique : les personnes qui voient vos publications sans distribution payante

Partages de publication : le nombre de distributions (ou de partages) que votre annonce reçoit

Portée potentielle : le nombre d'individus qui sont prédits (par Facebook) pour voir votre annonce.

Portée Le nombre réel d'individus qui voient votre contenu.

Pixel : il est utilisé pour surveiller les visiteurs du site que vous ciblez et recibler de manière appropriée.

CTR : taux de clics

Gestionnaire de publicités : l'endroit où les publicités sont créées, modifiées et surveillées. C'est là que tout se passe.

Annonces : création utilisée pour créer une publicité

Ensemble d'annonces : contient un ou plusieurs ensembles d'annonces

Boost : Une stratégie utilisée pour aider un message ou une annonce déjà créé à être vu par plus de personnes

Budget : le montant d'argent que vous utiliserez pour promouvoir votre annonce.

Génération de prospects : processus de création d'intérêt pour votre produit ou service, généralement via un formulaire que les utilisateurs peuvent remplir

Fréquence : nombre moyen de fois où les internautes voient votre annonce.

Guide étape par étape pour créer une nouvelle campagne publicitaire Facebook

Étape 1

Allez dans l'onglet Campagnes et cliquez sur Créer .

Étape 2

La première étape consiste à sélectionner un objectif de campagne. Vous verrez une liste d'objectifs classés selon les différentes étapes d'un entonnoir marketing : notoriété, considération et conversions. Sélectionnez celui qui correspond à votre objectif et cliquez sur Continuer .

Étape 3

Remplissez le nom de la campagne. Vous verrez également une option de test A/B, mais ignorez-la pour le moment.

Étape 4

Vous verrez également une option d'optimisation du budget de campagne ; faites-le glisser. Sélectionnez le type de budget, comme le budget quotidien ou à vie.

• Lorsque vous sélectionnez un budget quotidien, le gestionnaire de publicités s'assurera que vos dépenses quotidiennes moyennes ne dépassent pas votre budget afin que vous puissiez avoir un contrôle total sur le budget.
  
• Ainsi, vous pouvez sélectionner l'option de budget à vie, le total de vos dépenses publicitaires pendant votre campagne sera inférieur au montant spécifié, car le gestionnaire de publicités dépense votre budget conformément à l'algorithme.
  
• Il existe des options pour sélectionner votre stratégie d'enchères, la planification des annonces, etc. Pour l'instant, vous pouvez utiliser les paramètres par défaut et les modifier ultérieurement.

Étape 5

L'étape suivante consiste à créer un ensemble de publicités pour votre campagne. Saisissez le nom de l'ensemble de publicités et définissez les dates de début et de fin de votre campagne.

Étape 6

Pour créer une annonce créative, vous pouvez utiliser l'option innovante dynamique

Étape 7

La prochaine chose que vous devez faire est de sélectionner ou de créer votre audience. Facebook fournit des options de ciblage d'audience avancées, vous aidant à trouver votre public potentiel.

Étape 8

Vous pouvez choisir parmi une liste de filtres de ciblage démographique et comportemental, puis enregistrer votre audience.

Étape 9

Sélectionnez votre option de placement entre automatique et manuel.

Étape 10

Sélectionnez parmi les options d'optimisation et de livraison et cliquez sur suivant .

Étape 11

Vient maintenant la dernière étape, où vous créez une publicité pour votre campagne et votre ensemble de publicités. Écrivez un nom d'annonce et faites défiler jusqu'à l' onglet Créer une annonce .

Étape 12

Sélectionnez un format d'annonce. Les choix incluent une seule image, une seule vidéo et une publicité carrousel.

Étape 13

Téléchargez le fichier multimédia et ajoutez votre texte principal.

Étape 14

Sélectionnez votre langue et configurez les options de suivi des publicités.

Étape 15

Si vous souhaitez utiliser une publication existante comme annonce, vous pouvez ignorer les étapes 11 à 13 et sélectionner directement la position sous l' onglet Utiliser la publication existante .

Étape 16

Prévisualisez votre publicité Facebook, apportez les modifications nécessaires et publiez-la.

Comment diffuser des publicités Facebook ?

Toutes les campagnes publicitaires de Facebook sont exécutées via l'outil Facebook Ads Manager, auquel vous pouvez accéder via un lien direct sur facebook.com/ads, en cliquant sur « Gérer les publicités » dans le menu déroulant de votre compte Facebook, ou en cliquant sur l'un des les CTA sur votre page Facebook.

Comment arrêter les publicités Facebook ?

Pour désactiver votre publicité dans le gestionnaire de publicités Facebook :

• Accédez au gestionnaire de publicités.
• Sélectionnez Campagnes , Ensembles de publicités ou Publicités .
• Cliquez sur le bouton à côté de chaque campagne, ensemble de publicités ou publicité que vous souhaitez désactiver.