Facebook 广告:完整指南

已发表: 2022-07-11

它通常是由 Facebook 上的企业创建的广告,根据用户活动、人口统计和个人资料信息、设备使用信息和 Facebook 外活动向 Facebook 受众投放。


创建 Facebook 广告时应牢记的事项。

  • 您的业​​务目标——您投放广告的原因。
  • 了解您想联系谁。
  • 广告的每日或生命周期预算。
  • 要在您的广告中展示的照片或视频。

目录

Facebook 广告如何运作?

Facebook 广告完整指南

Facebook 广告根据位置、人口统计和个人资料信息来定位用户。

其中许多选项仅在 Facebook 上可用。 创建广告后,您可以为广告将获得的每次点击或千次展示设置预算和出价。

然后,用户会在 Facebook 侧边栏或他们的新闻源中看到您的广告。 这就是 Facebook 广告的运作方式。

Facebook 广告术语

Facebook 广告可能会令人困惑,在您了解如何成功投放广告之前,您需要了解适当的术语。 我们收集了您在 2022 年需要了解的基本 Facebook 广告术语的最终列表,如下所示

连接:一种定位系统,专注于与页面、应用程序或事件有所需连接的用户

广告系列:将类似广告汇集在一起​​的区域。 它还决定了总体广告预算和促销活动的开始/结束日期。

广告系列 ID:您的广告系列的特定标识号

标签:基于 Power Editor 中相关促销的广告组织系统

每次点击费用:每次点击费用

次展示费用:每千次展示费用

FBX:也称为 Facebook Exchange——通过在他们的 Facebook 页面上展示广告来重新定位您的网站访问者的方法。

自定义受众:通过上传电子邮件、电话号码等联系人列表,通过 Facebook 广告吸引您已经认识的消费者的能力。

广泛的类别:由 Facebook 确定的预定义目标类别——这些人通常拥有相似的兴趣,Facebook 根据他们的活动和参与度识别出这一点

展示位置:您的广告投放的位置

相似受众:可能对您的产品或服务感兴趣并与您当前的受众有相似联系的人。

展示次数:您的帖子显示的次数。

着陆页:专为您的广告宣传的产品或服务创建的单独页面。 您无需将用户发送到您的网站,而是将他们发送到此处。

有机的:在没有付费分发的情况下看到您的帖子的人

发布分享:您的广告收到的分配(或分享)数量

潜在覆盖面:(由 Facebook 预测)会看到您的广告的个人数量。

到达看到您的内容的实际人数。

像素:它用于监控您定位的网站访问者并适当地重新定位。

点击率:点击率

广告管理器:创建、编辑和监控广告的地方。 这就是一切都失败的地方。

广告:用于制作广告的创意

广告集:包含一组或多组广告

提升:用于帮助更多人看到已创建的帖子或广告的策略

预算:您将用于宣传广告的固定金额。

Lead Generation:建立对您的产品或服务的兴趣的过程,通常通过用户可以填写的表格

频率:人们看到您的广告的平均次数。

创建新 Facebook 广告活动的分步指南

步骤1

转到“广告系列”选项卡,然后单击“创建

第2步

第一步是选择活动目标。 您将看到按营销漏斗的不同阶段分类的目标列表——意识、考虑和转化。 选择与您的目标相匹配的一项,然后单击继续

第 3 步

填写活动名称。 您还将看到一个 A/B 测试选项,但现在跳过它。

第4步

您还将看到一个广告系列预算优化选项; 滑动它。 选择预算类型,例如每日预算或生命周期预算。

  • 当您选择每日预算时,广告管理器将确保您的平均每日支出不超过您的预算,以便您可以完全控制预算。
  • 因此,您可以选择生命周期预算选项,您在广告系列期间花费的总广告费用将低于指定金额,因为广告经理会根据算法花费您的预算。
  • 您可以选择出价策略、广告投放时间等选项。目前,您可以使用默认设置并可以稍后对其进行修改。

第 5 步

下一步是为您的广告系列创建广告组。 填写广告组的名称并设置广告系列的开始和结束日期。

第 6 步

要制作创意广告,您可以使用动态创新选项

第 7 步

您需要做的下一件事是选择或创建您的受众。 Facebook 提供高级受众定位选项,帮助您找到潜在受众。

第 8 步

您可以从人口统计和行为定位过滤器列表中进行选择,然后保存您的受众。

第 9 步

从自动和手动中选择放置选项。

第 10 步

从优化和交付选项中进行选择,然后单击下一步

第 11 步

现在到了最后阶段,您可以在其中为您的广告系列和广告组制作广告。 写下广告名称并向下滚动到“创建广告”选项卡。

第 12 步

选择一种广告格式。 选择包括单个图像、单个视频和轮播广告。

第 13 步

上传媒体文件并添加您的主要文本。

第 14 步

选择您的语言并设置广告跟踪选项。

第 15 步

如果您想将现有帖子用作广告,您可以跳过第 11-13 步,直接在“使用现有帖子”选项卡下选择位置。

第 16 步

预览您的 Facebook 广告,进行必要的更改,然后发布。

如何投放 Facebook 广告?

Facebook 的所有广告活动都通过 Facebook 广告管理工具运行,您可以通过 facebook.com/ads 上的直接链接访问该工具,方法是单击 Facebook 帐户下拉菜单中的“管理广告”,或单击任何您 Facebook 页面上的 CTA。

如何停止 Facebook 广告?

要在 Facebook 广告管理器中关闭您的广告:

  • 转到广告管理器。
  • 选择广告系列广告组广告
  • 单击要关闭的每个广告系列、广告组或广告旁边的切换按钮。