المنتدى مقابل موقع العضوية. كيف تكسب من بناء مجتمع؟
نشرت: 2017-08-03هناك طرق عديدة لتحقيق الدخل على الويب. يمكنك استثمار المحتوى الخاص بك والبيع عبر الإنترنت وحتى تحقيق الدخل من مجتمعك.
تختلف مواقع الويب التي يقودها المجتمع عن الأنواع الأخرى من مواقع الويب من خلال حقيقة أن المحتوى يتم تقديمه عمومًا بواسطة مستخدمي المجتمع ، وليس بواسطة المضيف. وجميع الأنشطة في مثل هذا الموقع تتمحور حول المحتوى الذي يتعلق بالمجتمع.
على سبيل المثال ، سيتفاعل المجتمع المبني على تصميم الويب ويعرض نشاطًا للمحتوى المتعلق بتصميم الويب. كل ما يتعين على مشرف الموقع القيام به - هو توفير شروط للمستخدمين لمشاركة المحتوى وإنشائه ومناقشته.
بدأت المواقع التي يقودها المجتمع من المنتديات. ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، حتى هناك منتديات شائعة متبقية ، يتم نقل جميع المناقشات ومشاركة المحتوى وإنشاءه إلى الشبكات الاجتماعية ومواقع العضوية.
موقع العضوية عبارة عن منتدى متقدم وشبكة اجتماعية مخصصة عادةً لموضوع واحد محدد. السبب في أن موقع العضوية هو نظام أساسي مثالي لبناء مورد يحركه المجتمع هو حقيقة أنه يمكن أن يمتلك جميع الميزات لبناء المجتمع:
- ملفات تعريف المستخدم
- موجز الأخبار
- مشاركة المحتوى
- إنشاء المحتوى
- مناقشة المحتوى
- نظام العضوية
كل هذه الميزات كافية لبناء موقع عضوية يحركه المجتمع.
لماذا تفشل معظم مواقع العضوية؟
السبب بسيط - من الصعب شرح قيمة العضوية للمستخدم الذي لم يتعامل مطلقًا مع مواقع العضوية. لذلك ، من الصعب بيع العضوية.
فقط ضع في اعتبارك أنك ستبدأ موقع عضوية يحركه المجتمع يتعلق بالتدوين. هناك العديد من المدونات والمواقع الإلكترونية التي تنشر باستمرار محتوى حول التدوين ويمكنك ترك تعليقات ومناقشة المحتوى هناك. ويمكن القيام بكل ذلك مجانًا - لا يلزم الاشتراك أو الشراء. فلماذا يدفع المستخدم مقابل العضوية في موقعك إذا كان بإمكانه عرض جميع المعلومات الضرورية للزحف المجاني إلى الويب؟
هذا هو السؤال الذي نادرًا ما يتمكن أصحاب مواقع العضوية من الإجابة عليه وهذا هو السبب الرئيسي لفشلهم عادةً.
أول شيء عليك القيام به هو وصف قيمة موقع عضويتك للمستخدمين. ومن أجل إظهار القيمة ، يجب أن تعرف احتياجات المستخدمين المحتملين وأن تعرف كيفية تقديم معلومات حول القيمة بأكثر الطرق ملاءمة وبساطة.
ما هو ضروري لموقع العضوية؟
بالنسبة لموقع عضوية المجتمع المخصص للتدوين ، يجب أن يكون هناك العديد من المزايا:
- كل المعلومات الضرورية للمدون في مكان واحد
- ارتفاع معدل الاستخدام
- التنقل سهل الاستخدام
- المكافآت على المحتوى القيم
- سعر مناسب
- المجتمع النشط
من الواضح أن المدونين هم العملاء الرئيسيون لموقع العضوية المخصص للتدوين - لذلك تحتاج إلى التأكد من أن جميع معلومات / أدلة المبتدئين موجودة في مكان واحد يسهل الوصول إليه.
سهولة الاستخدام هي شيء يجب الحفاظ عليه على مستوى عالٍ في أي موقع ويب حديث.
يجب أن يكون التنقل ذكيًا حيث سيكون هناك قدر هائل من المحتوى - لذلك يجب على المستخدم فهم مكان المحتوى الذي يحتاجه.
بمجرد أن يكون موقع عضويتك مدفوعًا بالمجتمع ، يجب أن تتوقع أن يقوم المستخدمون بإنشاء محتوى ويجب أن تكون هناك مكافأة لهم. تحتاج إلى توفير شروط للمستخدمين تضمن مكافأة مشاركة المحتوى القيمة. سيكون هذا دافعًا إضافيًا للمستخدمين لإنشاء المحتوى.
لا يوجد سعر ثابت يتم التعامل معه على أنه شائع في موقع العضوية والأمر متروك لك لإعداده. ومع ذلك ، يجب أن يكون السعر محددًا للمستخدمين.
يمكن توفير المجتمع النشط من خلال جهودك التسويقية - ومن المهم جدًا التأكد من أن قاعدة اشتراكك تنمو بشكل كبير ، وإلا ستبدأ في فقدان المشتركين الحاليين بسبب قلة النشاط.
كيف تجذب أعضاء جدد إلى موقع عضويتك؟
يجب أن ينمو موقع الويب المدفوع بالمجتمع على الفور ، لذا فأنت بحاجة إلى قنوات لجذب أعضاء جدد. أفضل طريقة لجذب الأعضاء إلى موقع العضوية هي إظهار قيمته من خلال نشر محتوى قيم في المدونة وتقديم الاشتراك باستخدام نافذة منبثقة.
ومع ذلك ، لاحظ أن العرض والمحتوى يجب أن يكونا محددين. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك مخصصًا للتدوين ، فأنت بحاجة إلى الكتابة عن الحالة التي تكون ذات قيمة لعضوك المحتمل ثم تعيين نافذة منبثقة تتيح الوصول إلى مثل هذه الحالات بعد الاشتراك.
هناك طريقة أخرى جيدة لجذب المستخدمين إلى موقع العضوية التي يقودها المجتمع وهي تقديم اشتراك تجريبي مجاني لفترة محددة. يتيح ذلك للمستخدم تجربة موقعك وتحديد ما إذا كان يستحق الاشتراك. مثل هذا العرض سوف يمنع المستخدم من الاعتبارات السلبية والشكوك حول قيمة العضوية.
تتمثل الطريقة الجيدة الأخيرة لجذب المستخدمين في تسلسل حقيقة أن جميع المواقع الناجحة التي يقودها المجتمع لها مجموعة أساسية من المستخدمين النشطين والموثوقين. وهذه هي فئة المستخدمين التي تحتاج إلى جذبها. سوف يجلبون جمهورهم ويزيدون جمهورك الحالي. عادةً ما يحتفظ هؤلاء المستخدمون بأعمال تتعلق بموضوع مجتمعك وتحتاج إلى تزويدهم بخيارات لزيادة أرباحهم من موقع الويب الخاص بك - ثم سيكون لديهم الدافع للمشاركة في تطوير موقع الويب الخاص بك.
كيف تبيع خطط العضوية على موقع الويب الخاص بك؟
خطة العضوية هي جوهر نموذج عملك ، والسبب في بدء موقع العضوية وتأسيس وجوده. في موقع عضوية تم إنشاؤه من قبل المجتمع ، فإن أسباب اشتراك المستخدمين هي:
- العضوية في مجتمع مخصص.
- قيمة المحتوى الذي لا يمكنهم الحصول عليه مجانًا.
لذلك تحتاج إلى التركيز على هاتين الميزتين. يمكنك تقديم خطة اشتراك شراء بعد فترة تجريبية (إذا كان لديك واحدة) أو بعد أن يحصل المستخدم على نوع من القيمة من موقع الويب الخاص بك (يقرأ مقالتك أو رسالتك الإخبارية).
عادة يتم بيع خطط الاشتراك على أساس شهري. ومع ذلك ، يمكنك محاولة بيع الخطط على أساس سنوي أو إلى الأبد أيضًا - يعتمد ذلك على نموذج عملك.
على سبيل المثال ، تقدم خدمات المواعدة خطط عضوية يتم تمكينها لأيام. الشيء الرئيسي الذي تحتاج إلى تقديمه هو أساس السعر.
كيف تجعل موقع عضويتك يظل مربحًا؟
تشترك معظم مواقع العضوية في مشكلة مشتركة - يبدأ المستخدمون الحاليون في إلغاء الاشتراك في غضون شهرين عندما لم تعد قيمة موقع الويب عالية جدًا بالنسبة لهم. هذا ما عليك تجنبه.
الشيء المهم هو أنه بالنسبة إلى الموقع الذي يحركه المجتمع ، كل ما عليك فعله هو ضمان نمو المجتمع وتهيئة الظروف للمستخدمين النشطين لإنشاء المحتوى ومشاركته. ومع ذلك ، قد لا يكون هذا كافيًا ، لذا تأكد من تفاعلك مع التغييرات في السوق وطلبات المستخدمين.
على سبيل المثال ، لا تتكامل بعض مواقع العضوية مع الشبكات الاجتماعية حيث يمكن للشبكات الاجتماعية أن تأخذ حركة المرور بعيدًا. لن يؤدي مثل هذا النهج اليوم إلا إلى تأثير سلبي - لا تخف من مشاركة حركة المرور مع مواقع الويب الأخرى - يكون التعاون أكثر فاعلية من المنافسة الزائفة.
حفز المستخدمين على العودة والبقاء على موقع الويب الخاص بك. قدم عروض للمستخدمين الحاليين كمكافأة لكونك مخلصًا للمورد. على سبيل المثال ، سيؤدي منح الوصول المجاني إلى ندوات تعليمية عبر الإنترنت من محترفين في مجال متعلق بموقع مجتمعك الإلكتروني إلى زيادة ولاء المستخدمين الحاليين لديك. وسيقل احتمال مغادرتهم بشكل كبير.
للتأكد من أن موقع عضويتك مستجيب بدرجة كافية ، تأكد من أنك تعرف سبب تخلي الأعضاء عن خطط العضوية. إذا غادر شخص ما موقع الويب الخاص بك ، فقد يكون هناك سبب وجيه وإذا كانت هناك فرصة أو ضرورة لإصلاحه ، فأنت بحاجة إلى معرفة ذلك.
أداة إنشاء موقع العضوية
إذا كنت تقوم بتشغيل موقع ويب على WordPress ، فأنت بحاجة إلى مكون إضافي مناسب للعضوية يسمح لك بتوفير كل ما يلزم لميزات موقع العضوية.
البرنامج المساعد لعضوية WordPress من Supsystic هو أداة قابلة للتخصيص بالكامل والتي تناسب بشكل مثالي إنشاء موقع العضوية. من السهل التثبيت والتخصيص.
إلى جانب جميع ميزات النشاط الاجتماعي المضمنة في المكون الإضافي ، هناك أيضًا ملحقات تتيح لك زيادة خيارات إدارة موقع الويب. التكامل الاجتماعي والاشتراك وتسوية العضوية وامتداد التجارة الإلكترونية - كل هذه الميزات تجعل حياتك أسهل لأنها تسمح باستخدام مكون إضافي واحد فقط للعضوية بدلاً من تثبيت العديد من المكونات الإضافية الأخرى.
جرب موقع العضوية التجريبية للتأكد من أن البرنامج المساعد يناسب احتياجاتك.