500 位營銷人員如何利用 Instagram 購買設備 [數據]

已發表: 2022-03-01


有沒有人記得我們在 Instagram 上看到的所有照片都是我們的伙伴拍攝的光線不正確的照片以及我們不希望父母在 Facebook 上看到的表情包? 實際上,我們從那時起已經很長時間了。

該系統已經從一個基本的圖形共享社交系統發展為一個賺錢的內容管理系統。 隨著 Instagram 購物資源的增加,它更多地轉向電子商務,而不是社交元素。

新數據:Instagram 參與度報告 [2022 版]

那麼這對品牌名稱意味著什麼? 我們對超過 500 名營銷人員進行了調查,以進一步了解他們的 Instagram 方法。 了解我們發現的與社交平台的採購應用程序有關的內容。

Instagram 採購設備的附加好處和問題

當我們向營銷人員詢問使用 Instagram 購買應用程序的最大好處時,他們的第 1 個答案是更高的商品可發現性。

過去,購買者體驗過導航到品牌網站以獲取商品或幫助方面。 今天,他們可以學習所有需要了解的知識。 此外,Instagram 的“願望清單”屬性還將允許用戶將他們喜歡的解決方案保存到應用程序上的精確文件夾中。

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印象資源

第二個主要獎勵是簡化的瀏覽體驗。 沒有了您必須離開應用程序才能進行投資的日子。您可以學習製造商並同時進行投資。 這意味著買家可以採取更愉快的行動,這可以引導更多的車型購買。

Instagram 的購物設備為您提供的另一個重要好處是可以輕鬆地與有影響力的人相愛。

此時,創作者可以非常輕鬆地標記他們正在宣傳和營銷的產品,並將訪問者立即發送到品牌的商店網頁。

此外,Instagram 目前正在測試一個會員計劃,其中有影響力的人擁有他們的個人商店頁面。

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這使買家可以方便地遇到他們喜歡的影響者推薦的商品並無縫購買。

現在,討論 Instagram 購買應用程序的不那麼大的障礙。

接受調查的營銷人員抱怨的最重要的細節是大量購買後的源鏈問題。 鑑於大流行,這對許多企業來說是一個常見的障礙,因為公司提供了三十天或一年之久的積壓訂單。

企業家遇到的另一個問題是無法通過使用 Instagram 的購買工具或訪問選定的功能來產生足夠的收入。

37% 的營銷人員還抱怨 Instagram 的促銷費用,目前是每件貨物的 5%,或者 8.00 美元或更少的貨件的固定價格為 0.40 美元。 對於品牌名稱,這是他們可以通過將網站訪問者引導到他們的網頁來避免的額外成本。

另一個重要問題是個人信息的丟失。 當 Instagram 充當停止到停止的平台時,模型可以擺脫有用的數據來通知可預見的未來方法。

既然您已經了解了瀏覽設備的優點和缺點,那麼讓我們分解一下企業家是如何使用它們的。

企業家如何利用 Instagram 採購應用程序

從我們在 HubSpot 博客網站調查中調查的營銷人員中,32% 的營銷人員目前在他們的網絡營銷策略中使用 Instagram 奧特萊斯,48% 的營銷人員計劃在 2022 年增加他們的費用。

雖然有些品牌一推出就嘗試購買設備,但也有很多品牌才剛剛涉足。實際上,今年有 36% 的企業家將擴大對 Instagram Shops投資。

與此同時,14% 的營銷人員將在 2022 年優先考慮 Instagram 商店。

儘管如此,需要注意的一點是,與 Instagram 上的所有功能相比,營銷人員表示,當涉及到潛在客戶時,它的購買應用程序確實沒有提供出色的投資回報率。 提交材料和標題停留呈現出更好的效果。

話雖如此,雖然它對於推動合格的潛在客戶可能不是很好,但它可以很好地完成其他促銷計劃的工作。

instagram shopping tools

在 Instagram 上可用的所有購買功能(商店標籤、產品或服務標籤、指南、現場購買)中,商店標籤是 47% 的受訪營銷人員使用最多的設備。

但是,在 ROI 的條件下,它位於 #2 的位置。 上面是什麼? Instagram 從 Creators 購買,允許影響者標記他們在圖像或電影中使用的產品和解決方案。

至於按格式購買資源:似乎有三分之一的企業家以相同的數量使用信息流瀏覽、故事瀏覽和指南購買。

營銷人員解決方案產品如何在 Instagram 上發布

我們探索中最令人興奮的結論之一是,對於許多品牌來說,Instagram 的採購工具是他們唯一的電子商務平台。

實際上,接受調查的企業家中有 41% 報告說,他們完成工作的大部分原因是專門使用平台的瀏覽工具。 其他 59% 的人表示,他們的品牌通過電子商務網頁存在於社交系統之外。

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那麼問題來了,Instagram 的購物設備如何影響產品的啟動? 四分之一的企業家聲稱完全在系統上啟動產品要好得多。

簡而言之,83% 的受訪營銷人員表示,他們使用的模型可以完全在平台上發布解決方案。

相反,15% 的人表示僅在 Instagram 上推出產品或服務/支持甚至比在其他地方推出更糟糕。

我們在這裡列出了很多。 一個明顯的特點是,與之前相比,更多的營銷人員將在 Instagram 的購買工具中投入使用。 根據觀眾、觀眾和其他人的不同,對一種特定模型表現良好的方法可能不適用於另一種模型。

因此,不要害怕嘗試所有功能並檢查您的信息,以確定什麼可以為您的公司帶來最佳的投資回報。

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