11+ เคล็ดลับในการเขียนสำเนา super landing page ที่แปลง (พร้อมตัวอย่าง)

การเขียนสำเนาสำหรับหน้า Landing Page ต้องมีเป้าหมายเฉพาะ

เมื่อคุณใส่คำในหน้า Landing Page หมายความว่าคุณต้องการชนะใจผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

เกือบ 26% ของการแปลงหน้า Landing Page เกิดขึ้นเนื่องจากได้รับสำเนา ในทางกลับกัน อัตราส่วนของผลกระทบต่อการออกแบบเว็บไซต์มีเพียง 13% เท่านั้น

ดังนั้นจึงไม่มีทางที่จะคัดลอกหน้า Landing Page ของคุณไปเป็นอย่างอื่นได้ คุณต้องเขียนสิ่งที่ขาย

และเราพร้อมให้ความช่วยเหลือ เราได้จัดเรียงเคล็ดลับที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนสำเนาหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง ข่าวดีก็คือพวกเขาได้รับการพิสูจน์แล้วและปฏิบัติตามได้ง่าย สิ่งที่คุณต้องการคือความอดทน พร้อมที่จะดำน้ำหรือยัง?

วิธีเขียนสำเนาหน้า Landing Page ที่ขายดีที่สุด

หากคุณเข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคิดอย่างไรก่อนตัดสินใจซื้อ การเขียนสำเนาหน้า Landing Page ที่โน้มน้าวใจมากที่สุดจะง่ายกว่า

ในส่วนนี้ เราได้รวบรวมวิธีที่ดีที่สุดในการเขียนพาดหัว ปุ่ม CTA การอนุมานวรรณยุกต์ และอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ เราจะแสดงตัวอย่างสำเนาของหน้า Landing Page และหลักเกณฑ์เพิ่มเติม ลองตรวจสอบดูสิ -

1. ตั้งเสียงของคุณก่อน - ใช้เสียงที่ใช้งาน

เมื่อคุณพูดด้วยเสียงที่กระฉับกระเฉง คำพูดจะโฟกัส หนักแน่น และเชื่อมโยงกัน มันเหมือนกับว่าคุณกำลังบอกอะไรบางอย่างโดยตรง คุณสามารถทำอะไรบางอย่างได้ เป็นเรื่องจริง ดูสำเนาหน้า Landing Page ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม -

ตรงกันข้าม เสียงพาสซีฟทำให้มันแบน ไม่ว่าคุณจะอ้างอะไรก็ตาม มันจะฟังดูเหมือนคุณไม่ได้เรียกร้องเพื่อตัวคุณเองแต่เพื่อคนอื่นที่คุณไม่รู้จักมากนัก

นี่คือตัวอย่าง –

ใช้งาน : ผู้ชมชอบที่จะได้รับแคมเปญอีเมลส่วนบุคคล
Passive : แคมเปญอีเมลส่วนบุคคลเป็นที่ชื่นชอบของผู้ชม

ด้วยเสียงที่กระฉับกระเฉง หัวข้อจะมาก่อน ช่วยให้ผู้ชมมีความสัมพันธ์กับหัวข้อตั้งแต่แรก จากนั้นมากริยา นั่นหมายถึงการกระทำ และสุดท้าย คุณถ่ายทอดวัตถุ โทนเสียงนี้ยังช่วยให้คุณใช้กลยุทธ์ดึงดูด มีส่วนร่วม และแปลง

2. เขียนข้อความพาดหัวที่น่าทึ่ง

ผู้ชมจะเห็นพาดหัวข่าวก่อน ดังนั้น คุณต้องมีพาดหัวที่น่าทึ่งสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้นคืออะไร?

นี่คือสิ่งที่เราหมายถึงโดย 'น่าทึ่ง' คือสิ่งนี้ -

คุณต้องเขียนบางสิ่งที่ดึงดูด แสดงความเกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมกับผู้อ่าน ดูตัวอย่างพาดหัวของหน้า Landing Page นี้ –

Help Scout เป็นแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ที่รู้จักกันดีในด้านการให้การสนับสนุนแผนกช่วยเหลือสำหรับแบรนด์ต่างๆ คุณสามารถคว้ามันได้อย่างง่ายดายด้วยประโยคเดียวและรู้สึกถึงผลกระทบ

วิธีที่ดีที่สุดในการเขียนหัวข้อข่าวของหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จ คือการรวมองค์ประกอบสามประการต่อไปนี้เข้าด้วยกัน –

ก. ความชัดเจนของข้อเสนอของคุณ

ข. ระบุเฉพาะเกี่ยวกับประโยชน์หลัก

ค. ใส่ไว้ในวิธีที่น่าสนใจ อย่าทำให้สำเนาหน้า Landing Page ของคุณน่าเบื่อ

อีกสิ่งหนึ่ง: รักษาความอดทนของคุณ คุณสามารถเขียนข้อความพาดหัวที่ชัดเจนได้หลังจากที่คุณทำสิ่งอื่นๆ แล้ว เช่น การใช้รูปภาพ ปุ่ม CTA หัวข้อย่อย เป็นต้น

3. ใช้พลังบวกในการคัดลอกหน้า Landing Page ของคุณ

เมื่อคุณพูด น้ำเสียงเชิงบวกเป็นกุญแจสำคัญในการได้รับความอ่อนน้อมถ่อมตนจากฝ่ายตรงข้าม สมมติว่ามีคนเสนอกาแฟให้คุณแต่คุณไม่ต้องการ จะปฏิเสธอย่างไรในเชิงบวก?

คำว่า 'ไม่' โดยตรงก็เพียงพอแล้ว แต่ในลักษณะที่สุภาพ คุณอาจจะใส่แบบนี้ – 'ไม่ใช่ตอนนี้ ขอบคุณ' แต่วิธีที่ดีที่สุดควรเป็น - 'เวลาอื่น' ขอบคุณที่ถาม.'

เมื่อเขียนสำเนาหน้า Landing Page คุณจะได้ฝึกใช้น้ำเสียงที่เป็นบวก มันจะทำให้คุณเปิดเผยและยืนยันมากขึ้น เนื่องจากเราไม่คุ้นเคยกับน้ำเสียงเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่ คุณจึงจำเป็นต้องฝึกฝนอย่างมากเพื่อค้นหาคำพูดที่เหมาะสมและวิธีที่จะทำให้ถูกต้อง

คำพูดเชิงบวกในข้อความทางการตลาดหมายความว่าคุณใช้คำที่ทรงพลังซึ่งยืนยันและทำให้เกิดคำสัญญา นั่นคือสิ่งที่ Copyblogger ทำ –

'ความช่วยเหลือ' และ 'ความสำเร็จ' ทั้งสองคำมีผลในเชิงบวกที่สามารถทำงานครั้งใหญ่สำหรับผู้อ่าน

เราได้รวบรวมตัวอย่างเพิ่มเติม ลองดูสิ –

ก . ลบ: อย่าลืมแจ้งให้เราทราบ

แง่บวก: อย่าลังเลที่จะแจ้งให้เราทราบ

ข. แง่ลบ: คุณยังไม่ได้ชำระค่าธรรมเนียม

บวก: ค่าธรรมเนียมของคุณยังคงครบกำหนด

อ่านเพิ่มเติม: วิธีการที่ Landing Page สำหรับแคมเปญอีเมลเพิ่มอัตราการแปลงอีเมลของคุณ

4.เน้นให้เห็นประโยชน์ไม่ใช่คุณสมบัติ

เมื่อคุณเลือกร้านอาหารสำหรับการประชุม คุณพิจารณาสิ่งใดเป็นอันดับแรก

ก. ตำแหน่งร้านอาหารจากสถานที่ของคุณ

ข. ประเภทและคุณภาพของอาหาร

ค. รีวิวจากผู้ใช้ ฯลฯ

คุณไม่ได้มองหาคุณสมบัติเช่นโซน wifi ฟรี มุมเด็ก หรือว่ามีสิทธิพิเศษของบัตรเครดิตหรือไม่

สิ่งที่คุณมองหาในตอนแรกคือผลประโยชน์

การคัดลอกหน้า Landing Page ที่ชนะมักใช้วิธีนี้ คุณบอกถึงประโยชน์ที่คุณสามารถมอบให้แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ไม่ใช่วิธีที่คุณทำ ดูสำเนาหน้า Landing Page ของ Co Charger -

พาดหัวและพาดหัวย่อยอธิบายถึงประโยชน์อย่างง่ายๆ เฉพาะในกรณีที่คุณต้องการสิ่งที่พวกเขานำเสนอ คุณยินดีต้อนรับสู่ส่วนถัดไปของหน้า Landing Page

มันอธิบายวิธีการทำงานของ Co Charger -

5. สำเนา CTA ที่ขับเคลื่อนด้วยการกระทำและชัดเจน

คุณไม่จำเป็นต้องมีคู่มือเพื่อเขียนสำเนา CTA ที่สมบูรณ์แบบ กฎง่ายๆ ที่นี่ –

ก. คุณทำให้มันชัดเจน

ข. เขียนสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการของผู้ใช้

ค. คุณสามารถใช้ปัญญา

นี่คือ CTA ของหน้า Landing Page ที่รวมทั้งสามอย่างเข้าด้วยกัน –

“ลงทะเบียนใน 30 วินาที” เป็นคำขอที่เรียบง่าย เนื่องจากคุณขอน้อยเกินไปที่จะคืนให้มากกว่านี้

6. อย่าลังเลที่จะทำวิจัยของคุณ

Nicholas Scalice เป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านแลนดิ้งเพจในฟลอริดา ในคำแนะนำชิ้นหนึ่งของเขา Scalice แนะนำว่าในขณะที่เขียนสำเนาหน้า Landing Page การวิจัยบุคลิกภาพในเชิงลึกควรเป็นจุดเริ่มต้นของคุณ

นักเขียนและนักออกแบบ UX ส่วนใหญ่ไม่คิดอะไรมากเมื่อใส่คำลงในหน้า Landing Page ซึ่งเป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่คุณต้องหลีกเลี่ยง หากคุณไม่มีความคิดหรือชุดข้อมูลใด ๆ และความเข้าใจในบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ คุณจะไม่สามารถทำอะไรได้เลย

ดังนั้น นี่คือสิ่งที่ Scalice กล่าวว่า "บุคลิกภาพจำเป็นต้องได้รับการฉีดเข้าไปเพื่อสื่อถึงข้อมูลประชากรของผู้ชมของคุณ ระบุว่าผู้ใช้ประเภทใดที่จะได้รับประโยชน์จากข้อเสนอของคุณและพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง”

วิธีที่ดีที่สุดในการทำวิจัยของคุณคือการขุดเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงคุณภาพคืออะไร? เป็นกระบวนการวิจัยที่ใช้การสนทนา ความคิดเห็นของผู้ใช้ การสัมภาษณ์ลูกค้า ฯลฯ

พยายามค้นหาว่าคนประเภทไหนกำลังจะซื้อจากคุณ จากนั้นลองทำการวิจัยโดยสอบถามพวกเขาทางออนไลน์หรือด้วยตนเอง ในยุคของโซเชียลมีเดีย วิดีโอแบบโต้ตอบและโปรแกรมตอบคำถามอาจมีประโยชน์ในการรวบรวมความคิดเห็นของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดาย

7. ใช้ตัวเลขที่บอกเรื่องราวได้

เนื่องจากตัวเลขแสดงถึงข้อเท็จจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้มักจะชื่นชอบ บางครั้งผู้คนกำลังมองหาข้อเท็จจริงที่เฉพาะเจาะจง เช่น น้ำหนักหรือขนาดของผลิตภัณฑ์ ดังนั้น หน้าผลิตภัณฑ์จึงเป็นที่หนึ่งที่คุณควรเขียนตัวเลขเป็นตัวเลข

Jakob Nielsen ผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งาน

การใช้ตัวเลขสามารถบอกได้มากมายเกี่ยวกับสถานะของแบรนด์ของคุณ ดังนั้น คุณจึงสามารถนำเสนอสถิติและข้อเท็จจริงที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเพื่อสร้างความประทับใจแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ต่อไปนี้คือ ตัวอย่างว่าตัวเลขในหน้า Landing Page ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้อย่างไร –

ก. ธุรกิจหลายร้อยแห่งเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา

ข. ธุรกิจกว่า 100 แห่งเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น 40% โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา

ตัวเลือก 'a' ไม่เฉพาะเจาะจง มันช่วยให้คุณนึกภาพไม่ออก โดยที่ตัวเลือก 'b' นั้นเจาะจงมาก และพยายามช่วยให้คุณจินตนาการถึงธุรกิจกว่า 100 แห่งที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 40%

อย่างไรก็ตาม การใช้ตัวเลขในการคัดลอกหน้า Landing Page ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์เล็กน้อย พยายามอย่าใช้ตัวเลขแบบธรรมดาเพราะลูกค้าของคุณจะไม่เป็นเช่นนั้น เมื่อคุณซื้อของบางอย่าง คุณมักจะมุ่งเน้นไปที่ความต้องการและคำวิจารณ์ของคุณใช่ไหม? หาตัวเลขที่จะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ของคุณจริงๆ

5 ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงขณะเขียนสำเนาหน้า Landing Page

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพิ่มเติมที่จะปฏิบัติตาม คุณได้รับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของอุตสาหกรรมสำหรับการเขียนคำโฆษณาหน้า Landing Page แล้ว สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่คุณต้องหลีกเลี่ยงเช่นกัน ในขณะที่รวบรวมคำพูดของคุณ ให้หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดเหล่านี้ที่เรากล่าวถึงด้านล่างนี้ –

1.อย่าลืมเขียนบอกด้วยว่ามีอะไรให้ลูกค้าบ้าง

WIIFM (What's in it for me) เป็นเทคนิคทางการตลาดสำหรับนักเขียนคำโฆษณาทุกคน ความมั่นใจมากเกินไปหรือการตามใจตัวเองอาจทำให้คุณลืมเขียนสิ่งที่คุณนำเสนอต่อผู้คน คุณต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

ไม่ว่าคุณจะเขียนอะไร สไตล์ใดก็ตามที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องสร้างความรู้สึกให้ผู้คนเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ปัญหาได้ตั้งแต่แรก

2. ถ้าคุณใหญ่ ให้ซ่อนมันและทำให้ผู้อ่านของคุณกลายเป็นเรื่องใหญ่

เมื่อคุณกำลังเขียนสำเนา ก็มักจะเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ บ่อยครั้งที่นักเขียนหลายคนทำผิดพลาดโดยเน้นไปที่ความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์มากกว่าวิธีที่บริษัทที่น่าสนใจนี้มุ่งให้การสนับสนุนลูกค้า

นั่นเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ผู้คนจะไม่ใช้เวลาฟังเรื่องราวใหญ่ๆ ของคนอื่น เว้นแต่ว่ามันจะเกี่ยวข้องกับพวกเขา หากคุณต้องการขายอะไรสักอย่าง ฮีโร่ของเรื่องราวควรเป็นลูกค้าของคุณ

ดังนั้น ทำลายความซับซ้อนของ 'ฉัน' และเริ่มท่องไปในความเป็นไปได้ของ 'คุณ'

3.อย่าเรียกร้องให้แก้ปัญหาทั้งหมดในครั้งเดียว

ไว้วางใจเรา. ผู้คนจะไม่เชื่อคุณหากคุณพร้อมที่จะแก้ปัญหาทั้งหมดที่มีหรือทุกอย่าง การเขียนคำโฆษณาต้องการความรู้สึกจำเพาะ คุณต้องจำกัดโฟกัสให้แคบลงและเน้นปัญหาหลักที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถแก้ไขได้ ง่ายๆ ก็คือ

4. หลีกเลี่ยงการประเมินค่าตัวเองหรือกลไกสูงเกินไป

พาดหัวข่าวลวงได้ผล ในขั้นต้น หากคุณไม่มีสิ่งที่คุณอ้าง ผู้คนไม่เพียงแต่จะปฏิเสธผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น คุณค่าในแบรนด์ของคุณจะถูกทำร้ายอย่างรุนแรง

นี่คือสิ่งที่ – อย่าใช้ตัวเลขหรือผลประโยชน์ใด ๆ ที่คุณซ่อนเร้นอย่างจริงจัง

พยายามหาจุดสมดุลระหว่างการสร้างความตื่นเต้นกับความเป็นจริง

5. CTA ที่ไม่มีกริยาไม่ใช่ CTA เลย

• ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเรา
• ติดตามเพจของเรา
• ซื้อเลย
• ดาวน์โหลด eBook ฟรี
• เรียนรู้เพิ่มเติม

นี่คือคำกริยาที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจจากผู้อ่าน ในขณะที่คุณพยายามสร้างสรรค์ในการเขียนสำเนา CTA บนหน้า Landing Page มีข้อผิดพลาดที่คุณต้องหลีกเลี่ยง CTA ที่ประสบความสำเร็จต้องการคำกริยาที่ชัดเจน อย่าลืมใช้มัน

เคล็ดลับการปิดหน้า Landing Page Copy

ก่อนปิดท้าย เราต้องการแบ่งปันเคล็ดลับบางอย่างที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น –

– ทดสอบสำเนาหน้า Landing Page ของคุณต่อไป

– ทำความเข้าใจและวิเคราะห์ Pain point ของผู้เยี่ยมชมของคุณ

– จัดสำเนาหน้า Landing Page ของคุณให้ตรงกับการเดินทางของลูกค้า

– พยายามสื่อสารหรือสนทนา ราวกับว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้ชมของคุณ

- เขียนด้วยความมั่นใจและหลีกเลี่ยงการแสดงความลังเลใจ

ดังนั้นสิ่งที่คุณคิดว่า? คุณพร้อมที่จะเตรียมคลังแสงของคุณเพื่อเขียนสำเนาหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดแล้วหรือยัง?