コンバージョンにつながるスーパー ランディング ページのコピーを作成するための 11 以上のヒント (例付き)

ランディングページのコピーを書くには、特定の目標が必要です。

ランディング ページに言葉を載せるということは、ウェブサイトを訪れる人々を獲得したいということです。

ランディング ページのコンバージョンのほぼ 26% が、勝ったコピーによって発生しました。一方、サイト デザインの影響の割合は 13% にすぎません。

そのため、ランディング ページをコピーする方法はありません。 売れるものを書かなければなりません。

そして、ここで私たちは助けを求めています。 コンバージョン率の高いランディング ページのコピーを作成するためのヒントをまとめました。 良いニュースは、それらが証明されており、従うのが簡単であることです. 必要なのは忍耐です。 飛び込む準備はできましたか？

最も売れるランディングページのコピーの書き方

購入を決定する前にターゲットオーディエンスがどのように考えているかを理解していれば、最も説得力のあるランディングページのコピーを書き留めるのが簡単になります.

このセクションでは、見出し、CTA ボタン、トーンの推測などを書くための最良の方法を集めました。 また、ランディング ページのコピーの例と追加のガイドラインも紹介します。 それらをチェックしてみましょう -

1. 最初にトーンを設定します – 能動態を使用します

アクティブな声で話すと、言葉は集中し、力強く、つながります。 それはあなたが何かを直接伝えているようなものです。あなたは何かをすることができます。 ビューティー ケア ブランドのランディング ページのコピーを見てみましょう –

それどころか、受動態はフラットになります。 あなたが何を主張しようと、それはあなた自身のためではなく、あなたがよく知らない他の人たちのために主張しているように聞こえるでしょう.

ここに例があります -

アクティブ: オーディエンスはパーソナライズされたメール キャンペーンを好む
パッシブ: パーソナライズされたメール キャンペーンがオーディエンスに愛されている

能動態では、主語が最初に来ます。 そもそも聴衆がトピックに関連するのに役立ちます。 次に動詞が来ます。 つまり行動です。 そして最後に、オブジェクトを伝えます。 このトーンは、引き付け、関与、および変換の戦術を利用するのにも役立ちます。

2. 素晴らしい見出しのコピーを書く

聴衆は最初に見出しを見ます。 そのため、ランディング ページには素晴らしい見出しが必要です。 それを行う最善の方法は何ですか？

これが「驚くべき」という言葉の意味です。

読者を惹きつけ、関連性を示し、引き付ける何かを書く必要があります。 このランディング ページの見出しの例を見てみましょう –

Help Scout は、ブランドのヘルプ デスク サポートを提供することで最もよく知られているソフトウェア プラットフォームです。 一言で簡単に掴める上に、インパクトも感じられます。

成功するランディング ページの見出しを作成する最善の方法は、次の 3 つの要素を組み合わせることです。

を。 オファーの明確さ

b. 主な利点について具体的に説明する

c. 面白い言い方をすれば、ランディング ページのコピーを退屈にしないでください。

もう 1 つ: 辛抱してください。 画像、CTA ボタン、小見出しなどを使用した後に、強力な見出しのコピーを作成できます。

3. ランディングページのコピーでポジティブの力を利用する

あなたが話すとき、反対者から謙虚さを得るには、ポジティブなトーンが重要です。 誰かがあなたにコーヒーをすすめてきて、あなたがそれを欲しがっていないとしたら、ポジティブな方法でそれを断るにはどうすればよいでしょうか?

直接の「いいえ」で十分ですが、丁寧な言い方をすれば、「今はありません、ありがとう」のように言うとよいでしょう。 しかし、最善の方法は、「別の機会に」ということです。 質問してくれてありがとう。'

ランディング ページのコピーを作成するときは、ポジティブなトーンを練習します。 それはあなたにより多くの露出と肯定を与えるでしょう。 私たちはほとんどの場合、ポジティブなトーンに慣れていないため、適切な言葉とその言い方を見つけるには多くの練習が必要です。

マーケティング コピーのポジティブな言葉は、肯定的で約束を呼び起こす強力な言葉を選ぶことを意味します。 それこそまさに Copyblogger が行ったことです。

「助ける」と「成功する」の両方の言葉には、読者にとって大きな時間を費やすことができるプラスの効果があります。

さらにいくつかの例を集めました。見てみましょう –

。 否定的:忘れずにお知らせください。

肯定的:お気軽にお知らせください。

b. 否定的:料金を支払っていません。

肯定的:料金はまだ未払いです。

また読む：メールキャンペーンのランディングページがメールのコンバージョン率を高める方法

4. 機能ではなく、利点を示すことに集中する

会議用のレストランを選ぶとき、最初に考慮することは何ですか?

を。 あなたの場所からのレストランの場所

b. 食品の種類と品質

c. ユーザーレビューなど

無料の Wi-Fi ゾーン、キッズ コーナー、またはクレジット カードの特権があるかどうかなどの機能を探しません。

そもそもあなたが求めているのは利益だけです。

ランディングページのコピーを獲得すると、通常はこのように機能します。 どのようにそれを行うかではなく、潜在的な顧客に提供できるメリットについて説明します。 Co Chargerのランディングページのコピーを見てください–

ヘッドラインとサブヘッドラインは、メリットをとてもシンプルに説明しています。 彼らが提供するものが必要な場合にのみ、ランディング ページの次の部分に進んでください。

Co Chargerがどのように機能するかを説明しています–

5. アクション主導の明確な CTA コピー

完璧な CTA コピーを作成するためのガイドブックは必要ありません。 ここでのルールは簡単です –

を。 あなたはそれを明確に保ちます

b. ユーザーの行動を刺激する何かを書く

c. 機知を働かせることができます

これは、3つすべてを組み合わせたランディングページのCTAです –

「30 秒でサインアップしてください」というのは謙虚な要求です。

6. ためらわずに調査を行う

Nicholas Scalice は、フロリダを拠点とするマーケティング コンサルタントであり、ランディング ページのスペシャリストです。 Scalice のアドバイスの 1 つで、ランディング ページのコピーを作成する際は、詳細なペルソナ リサーチを出発点にする必要があると提案しました。

ほとんどのライターや UX デザイナーは、ランディング ページに言葉を載せる際にあまり考えません。これは避けるべきよくある間違いです。 アイデアや一連のデータがなく、バイヤーのパーソナリティを理解していなければ、何の役にも立たないでしょう。

Scalice 氏は次のように述べています。 あなたのオファーからどのようなユーザーが恩恵を受けるかを特定し、彼らと直接話してください。」

調査を行う最善の方法は、定性的な調査を行うことです。 定性調査とは？ これは、会話、ユーザー レビュー、顧客へのインタビューなどを使用する調査プロセスです。

どんなタイプの人があなたから購入しようとしているのかを常に見つけようとします. 次に、オンラインまたは直接質問して調査を実施してみてください。 ソーシャル メディアの時代に、インタラクティブな動画やクイズ プログラムは、ユーザーの意見を簡単に収集するのに役立ちます。

7. ストーリーを伝える数字を使う

数字は事実を表しているため、これはユーザーが通常好むものです。 製品の重量やサイズなど、特定の事実を探している人もいます。そのため、製品ページは数字を数字として書くべき場所の 1 つです。

Jakob Nielsen、ユーザビリティ エキスパート

数字を使用すると、ブランドの地位について多くのことを知ることができます。 したがって、ビジネスに関する最も興味深い統計と事実を提示して、潜在的な顧客を感動させることができます.

以下は、ランディング ページのコピーの数字がどのようにエンゲージメントを高めているかを示す例です。

を。 何百もの企業が、当社の製品を使用してより良い結果を目にしています。

b. 100 以上の企業が、当社の製品を使用して売上が 40% 増加しました。

オプション「a」は具体的ではありません。 絵を想像するのに役立ちません。 オプション「b」は非常に具体的で、40% 以上の売上をもたらす 100 以上のビジネスを想像できるようにします。

ただし、ランディング ページのコピーに数字を使用するには、多少の創造性が必要です。 数字をあからさまに使用しないようにしてください。顧客はそうではありません。 何かを購入するときは、自分のニーズやレビューに注目しがちですよね? 潜在的なユーザーに本当に役立つ数字を探してください。

ランディングページのコピーを書く際に避けるべき5つの間違い

従うべきその他のヒントを次に示します。 さて、ランディング ページのコピーライティングに関する業界のベスト プラクティスのいくつかはすでに得られています。 それらも避ける必要があるものです。 あなたの言葉をまとめながら、以下で言及しているこれらの間違いを避けてください –

1. 顧客向けに内容を書くことを忘れないでください。

WIIFM (What's in it for me) は、それ自体がすべてのコピーライターにとってのマーケティング手法です。 自信過剰や自己満足は、人々に提供するものを書くことを忘れさせる可能性があります. あなたはこの問題に集中しなければなりません。

何を書いても、ブランドに合ったスタイルであっても、そもそもあなたの製品が問題を解決できるという印象を人々に与える必要があります。

2. あなたが偉いなら、それを隠して読者を大事にする

あなたがコピーを書いているとき、それは常にあなたの顧客についてです。 多くの場合、多くのライターは、この魅力的な会社が顧客をサポートすることをどのように目指しているかではなく、製品がどれほど魅力的であるかに焦点を当てて、この間違いを犯しました.

それは大きな間違いです。 人々は、自分に関係ない限り、他人の大きな話を聞くことに時間を費やすことはありません。 何かを売りたいのなら、物語の主人公は顧客でなければなりません。

ですから、「私」コンプレックスを壊して、「あなた」の可能性を探し始めてください。

3. すべての問題を一度に解決できると主張しない

私たちを信じて。 あなたがそこにあるすべての問題、またはすべてを解決するつもりなら、人々はあなたを信じません。 コピーライティングには、仕様の感覚が必要です。 焦点を絞って、製品が解決できる中心的な問題を強調する必要があります。 それは簡単です。

4. 自分自身やギミックを過大評価しない

キャッチーな見出しが機能します。 まあ、最初は。 あなたが主張したものを持っていなければ、人々はあなたの製品を拒否するだけでなく、あなたのブランド価値が著しく損なわれます.

これが問題です。 – あなたが真剣に隠している数字や利益を使用しないでください.

興奮と現実のバランスを見つけるようにしてください。

5. 動詞のない CTA は CTA ではありません

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これらは、読者の行動を促すことができる動詞です。 ランディング ページに CTA コピーを作成する際にクリエイティブになろうとしているときに、回避しなければならない間違いがあります。 成功する CTA には強力な動詞が必要です。動詞を忘れずに使用してください。

ランディングページコピーのクローズアップのヒント

締めくくる前に、より良い結果を得るために従うことができるいくつかのヒントを共有したいと思います –

– ランディングページのコピーをテストし続ける

– 訪問者の問題点を理解し分析する

– ランディング ページのコピーをカスタマー ジャーニーに合わせる

– コミュニケートまたは会話的になるようにしてください。 あたかも聴衆と話しているかのように

– 確実に書き、ためらいを示さないようにする

それで、あなたはどう思いますか？ 最高のランディング ページ コピーを作成するための武器を準備する準備はできていますか?