Mais de 11 dicas para escrever uma super cópia da página de destino que converte (com exemplos)

Escrever textos para páginas de destino deve ter objetivos específicos.

Quando você coloca as palavras em uma página de destino, significa que deseja conquistar as pessoas que visitam seu site.

Quase 26% das conversões da página de destino ocorreram devido à cópia vencedora, por outro lado, a proporção de impacto do design do site é de apenas 13%.

Portanto, não há como a cópia da sua página de destino fazer o contrário. Você deve escrever algo que vende.

E, aqui estamos para ajudar. Separamos algumas das melhores dicas para escrever um texto de página de destino altamente convertido. A boa notícia é que eles são comprovados e fáceis de seguir. O que você precisa é de paciência. Pronto para mergulhar?

Como escrever a cópia da página de destino mais vendável

Se você entender como seu público-alvo pensa antes de tomar uma decisão de compra, será mais fácil escrever a cópia da página de destino mais persuasiva.

Nesta seção, reunimos a melhor maneira de escrever seu título, botões de CTA, inferência tonal e muito mais. Além disso, mostraremos alguns exemplos de cópias de páginas de destino e diretrizes adicionais. Vamos dar uma olhada -

1. Defina seu tom primeiro - use a voz ativa

Quando você fala com uma voz ativa, as palavras se tornam focadas, fortes e conectadas. É como se você estivesse dizendo algo diretamente, você pode fazer algo, um negócio real. Dê uma olhada na cópia da página de destino de uma marca de produtos de beleza –

Pelo contrário, a voz passiva o torna monótono. O que quer que você reivindique, soaria como se você não reivindicasse para si mesmo, mas para outras pessoas que você não conhece muito.

Aqui está um exemplo –

Ativo : o público adora receber uma campanha de e-mail personalizada
Passivo : uma campanha de e-mail personalizada é amada pelo público

Na voz ativa, o sujeito vem primeiro. Isso ajuda o público a se relacionar com o tópico em primeiro lugar. Depois vem o verbo. Isso significa ação. E, finalmente, você transmite o objeto. Esse tom também ajuda você a utilizar táticas de atração, engajamento e conversão.

2. Escreva uma cópia de título incrível

O público vê as manchetes primeiro. Então, você precisa de um título incrível para sua página de destino. Qual é a melhor maneira de fazer isso?

Aqui está o que queremos dizer com 'incrível' é isso -

Você precisa escrever algo que atraia, mostre relevância e envolva os leitores. Dê uma olhada neste exemplo de título da página de destino –

O Help Scout é uma plataforma de software mais conhecida por fornecer suporte técnico para marcas. Você pode agarrá-lo facilmente com uma única frase, além de sentir um impacto.

A melhor maneira de escrever um título de página de destino vencedor é combinar os três elementos a seguir –

uma. Clareza da sua oferta

b. Seja específico sobre os principais benefícios

c. Coloque de uma maneira interessante, não torne a cópia da sua página de destino monótona.

Mais uma coisa: mantenha a paciência. Você pode escrever uma cópia de título forte depois de fazer outras coisas, como o uso de imagens, botões de CTA, subtítulos, etc.

3. Use o poder da positividade em sua cópia da página de destino

Quando você fala, um tom positivo é a chave para ganhar humildade dos opostos. Suponha que alguém lhe ofereça café e você não queira, como negar de forma positiva?

Um 'não' direto seria suficiente, mas de uma maneira educada, você pode colocar assim - 'agora não, obrigado.' Mas a melhor maneira deveria ser esta – 'Em outra ocasião. Obrigado por perguntar.

Ao escrever sua cópia da página de destino, você pratica um tom positivo. Isso lhe dará mais exposição e afirmação. Como não estamos acostumados a um tom positivo na maioria das vezes, você precisa de muita prática para encontrar as palavras certas e maneiras de colocá-las corretamente.

Palavras positivas na cópia de marketing significam que você vai para algumas palavras poderosas que afirmam e evocam promessas. Foi exatamente isso que o Copyblogger fez –

'Ajuda' e 'Sucesso' ambas as palavras têm um efeito positivo que pode funcionar muito bem para os leitores.

Reunimos mais alguns exemplos, dê uma olhada –

a . Negativo: Não se esqueça de nos avisar.

Positivo: Sinta-se à vontade para nos informar.

b. Negativo: Você não pagou sua taxa.

Positivo: Sua taxa ainda é devida.

Leia também: Como as páginas de destino para campanhas de e-mail aumentam sua taxa de conversão de e-mail

4. Concentre-se em mostrar os benefícios, não os recursos

Quando você escolhe um restaurante para uma reunião, quais são as coisas que você considera primeiro?

uma. A localização do restaurante do seu lugar

b. Tipos e qualidade dos alimentos

c. Comentários de usuários, etc.

Você não procura recursos como uma zona wi-fi gratuita, canto infantil ou se eles têm privilégios de cartão de crédito ou não.

Tudo o que você procura em primeiro lugar são benefícios.

A cópia vencedora da página de destino geralmente funciona dessa maneira. Você fala sobre os benefícios que pode oferecer a seus clientes em potencial, não como você faz isso. Veja a cópia da página de destino do Co Charger –

Um título e subtítulo explicam os benefícios de forma tão simples. Somente se você precisar do que eles oferecem, você será bem-vindo à próxima parte da página de destino.

Ele descreve como o Co Charger funciona –

5. Uma cópia de CTA clara e orientada para a ação

Você não precisa de um guia para escrever uma cópia de CTA perfeita. As regras são simples aqui -

uma. Você mantém isso claro

b. Escreva algo que inspire a ação de um usuário

c. Você pode usar uma inteligência

Aqui está um CTA da página de destino que combina todos os três –

“Inscreva-se em 30 segundos” é um pedido humilde, pois você está pedindo muito pouco para retribuir mais.

6. Não hesite em fazer sua pesquisa

Nicholas Scalice é um consultor de marketing e especialista em páginas de destino baseado na Flórida. Em um de seus conselhos, Scalice sugeriu que, ao escrever a cópia da página de destino, a pesquisa aprofundada da persona deveria ser seu ponto de partida.

A maioria dos escritores e designers de UX não pensa muito ao colocar suas palavras em uma página de destino, esse é um erro comum que você deve evitar. Se você não tem nenhuma ideia ou conjunto de dados e compreensão da personalidade de seu comprador, não os fará por nada.

Então, aqui está o que Scalice disse: “A personalidade precisa ser injetada para falar com a demografia de seu público. Identifique que tipo de usuário se beneficiaria com sua oferta e fale diretamente com eles.”

A melhor maneira de fazer sua pesquisa é fazer uma escavação qualitativa. O que é pesquisa qualitativa? É um processo de pesquisa que usa conversas, avaliações de usuários, entrevistas com clientes, etc.

Sempre tente descobrir quais tipos de pessoas vão comprar de você. Em seguida, tente realizar pesquisas questionando-os online ou pessoalmente. Em uma era de mídia social, vídeos interativos e programas de perguntas e respostas podem ser úteis para reunir as opiniões dos usuários com facilidade.

7. Use números que possam contar histórias

Porque os números representam fatos, algo que os usuários normalmente apreciam. Às vezes, as pessoas procuram fatos específicos, como o peso ou o tamanho de um produto, portanto, as páginas do produto são certamente um local onde você deve escrever números como numerais.

Jakob Nielsen, especialista em usabilidade

O uso de números pode dizer muito sobre a estatura da sua marca. Assim, você pode colocar as estatísticas e fatos mais interessantes sobre o seu negócio para impressionar seus clientes em potencial.

Aqui está um exemplo de como os números em uma cópia da página de destino a tornam mais atraente –

uma. Centenas de empresas obtendo melhores resultados usando nosso produto.

b. Mais de 100 empresas obtendo um aumento de 40% em suas vendas usando nosso produto.

A opção 'a' não é específica. Não pode ajudá-lo a imaginar uma imagem. Onde a opção 'b' é super específica e tenta ajudá-lo a imaginar mais de 100 empresas que conseguem gerar 40% mais vendas.

No entanto, usar números na cópia da página de destino exige um pouco de sua criatividade. Tente não usar números sem graça porque seus clientes não o farão. Quando você compra algo, tende a focar na sua necessidade e avaliações, certo? Escolha números que realmente ajudem seu usuário em potencial.

5 erros a evitar ao escrever a cópia da página de destino

Aqui estão mais algumas dicas a seguir. Bem, você já conhece algumas das práticas recomendadas do setor para redação de páginas de destino. Eles são as coisas que você precisa evitar também. Ao colocar suas palavras juntas, evite esses erros que mencionamos abaixo –

1. Não se esqueça de mencionar, escreva o que há nele para os clientes

WIIFM (O que há para mim) é em si uma técnica de marketing para cada copywriter. O excesso de confiança ou a autoindulgência podem fazer com que você se esqueça de escrever o que está oferecendo às pessoas. Você deve estar focado neste assunto.

O que quer que você escreva, qualquer estilo que se adeque à sua marca, você precisa dar às pessoas a sensação de que seu produto é capaz de resolver o problema delas em primeiro lugar.

2. Se você é grande, esconda-o e torne seu leitor o grande

Quando você está escrevendo uma cópia, é sempre sobre seus clientes. Freqüentemente, muitos escritores cometiam esse erro, concentrando-se em como o produto é fascinante, e não em como essa empresa fascinante visava oferecer suporte aos clientes.

Isso é um grande erro. As pessoas não vão perder tempo ouvindo as grandes histórias de outra pessoa, a menos que isso diga respeito a elas. Se você quer vender algo, o herói da sua história deve ser o seu cliente.

Portanto, quebre o complexo do 'eu' e comece a vagar pelas possibilidades do 'você'.

3. Não pretenda resolver todos os problemas de uma vez

Confie em nós. As pessoas não vão acreditar em você se você resolver todos os problemas que existem ou tudo mais. Copywriting precisa de um senso de especificação. Você precisa restringir seu foco e enfatizar o problema central que seu produto pode resolver. Isso é simples.

4. Evite superestimar a si mesmo ou a um truque

Manchetes cativantes funcionam. Bem, inicialmente. Se você não tiver o que alegou, as pessoas não apenas rejeitariam seu produto, mas o valor de sua marca seria severamente prejudicado.

Então aqui está a coisa. – não use nenhum número ou benefício que você tenha seriamente escondido na manga.

Tente encontrar um equilíbrio entre criar emoção e realidade.

5. Um CTA sem verbo não é um CTA

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Esses são os verbos que podem inspirar a ação dos leitores. Enquanto você está tentando ser criativo ao escrever a cópia do CTA nas páginas de destino, há um erro que você precisa evitar. O CTA de sucesso precisa de verbos fortes, não se esqueça de usá-los.

Fechamentos para dicas de cópia da página de destino

Antes de encerrar, queremos compartilhar algumas dicas que você pode seguir para obter melhores resultados –

– Continue testando sua cópia da página de destino

– Entenda e analise os pontos problemáticos de seus visitantes

– Alinhe a cópia da sua página de destino com a jornada do cliente

– Tente ser comunicativo ou conversador. Como se você estivesse falando com seu público

– Escreva com certeza e evite manifestar hesitação

Então, o que você acha? Você está pronto para preparar seus arsenais para escrever a melhor cópia da página de destino?