Стратегии построения ссылок и ресурсы для занятых маркетологов

В прошлом линкбилдинг ориентировался на количество, а не на качество.

Сегодня? Линкбилдинг — это совсем другая игра.

Если вы разрабатываете стратегию построения ссылок, важно знать, что она не будет мгновенной. Это постепенный процесс, по крайней мере, если вы делаете это правильно.

Тем не менее, Брайан Дин из Backlinko.com смог увеличить поисковый трафик на 110 процентов с помощью стратегии построения ссылок, известной как «техника небоскребов».

Страницы, на которые вы создаете ссылки, особенно качество и авторитет этих страниц, играют ключевую роль в определении того, насколько высоко вы будете занимать место в результатах поиска.

Ведение блога — очевидный способ получить обратные ссылки на ваш сайт. Тем не менее, есть множество других проверенных способов создать лучшие ссылки и поднять свой рейтинг в поисковой выдаче.

Этот пост покажет вам 13 надежных стратегий построения ссылок, которые вы можете применить уже сегодня. Они особенно полезны для занятых маркетологов, у которых много дел и которые хотят помнить о своей репутации в поисковых системах.

Что такое стратегия линкбилдинга?

Стратегии создания ссылок относятся к методам, которые маркетологи и SEO-специалисты используют, чтобы заставить другие веб-сайты ссылаться на свои собственные.

Например, если вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает снаряжение для кемпинга, вы можете написать сообщение в блоге о мерах предосторожности в походах. Другие веб-сайты, на которых обсуждаются вопросы безопасности, могут ссылаться на ваш пост в блоге, чтобы их пользователи могли найти дополнительную информацию по теме.

Почему стратегии линкбилдинга так важны?

Создание ссылок важно для поисковой оптимизации (SEO). Это один из основных факторов, которые поисковые системы используют для определения рейтинга, то есть кто получает результаты поиска на первой странице.

Фактически, страницы, занимающие первые места в поисковой выдаче Google, имеют в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем страницы со 2-го по 10-е место.

При принятии решения о ранжировании вашего веб-сайта Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы обращают внимание на количество ссылок, ведущих на ваш сайт (и качество этих ссылок).

Чем больше высококачественных, заслуживающих доверия и авторитетных сайтов ссылаются на вас, тем выше ваши сообщения в блоге и страницы продаж будут отображаться на страницах результатов поиска.

Кроме того, ссылки на ваш сайт помогают пользователям найти ваш сайт и могут увеличить посещаемость и доверие. В конце концов, пользователи с большей вероятностью будут доверять вам, если другие сайты думают, что вы знаете, о чем говорите.

13 стратегий линкбилдинга для маркетологов

В опросе 2020 года, проведенном более чем 800 профессиональными SEO-специалистами, почти 40 процентов респондентов заявили, что тратят более 1000 долларов в месяц на создание ссылок.

Но в какие именно стратегии стоит инвестировать? И как получить качественные ссылки с других сайтов? Следуя моим стратегиям построения ссылок.

Это стратегии, которые я использовал последние десять лет, чтобы создать Neil Patel Digital и стать авторитетом в сфере цифрового маркетинга.

Поэкспериментируйте и найдите стратегию или стратегии, которые лучше всего подходят для вас и вашего бизнеса.

1. Используйте стратегические гостевые блоги

Гостевой блог умер? Да и нет.

Старый способ массовых гостевых блогов только для ссылок умер. Вы не хотите публиковать статью на сайте, который не имеет отношения к вашей нише и не имеет никакого авторитета, только для того, чтобы получить обратную ссылку.

Такой стиль гостевого ведения блога не подойдет. Поисковые системы умны и могут видеть, что вы не ведете гостевой блог, чтобы повысить ценность.

Однако в опросе 2021 года 60 процентов ответивших блоггеров заявили, что пишут от 1 до 5 гостевых постов в месяц.

Если вы хотите пожинать плоды гостевого ведения блога, вам нужно быть стратегическим и аутентичным. Убедитесь, что вы создаете уникальный контент для другого сайта (например, тематическое исследование) и что сайт актуален, авторитетен и привлекает вашу аудиторию.

Когда вы ведете блог выборочно, вы будете пожинать плоды более высокого рейтинга, увеличения трафика и квалифицированных лидов.

2. Создавайте и распространяйте инфографику

56 процентов компаний используют инфографику , и 84 процента тех, кто ее использует, считают ее эффективной . Это потому, что инфографика все еще работает сегодня и может играть жизненно важную роль в вашей стратегии построения ссылок.

Преимущество инфографики в том, что вы будете постоянно генерировать органический трафик на свой блог и получать качественные ссылки, даже не запрашивая их.

Если вы готовы создать и продвигать свою инфографику, перейдите по ссылкам ниже:

3. Будьте активны в социальных сетях

Недавно Ahrefs завершил исследование по построению ссылок. Они получили ссылки из пяти разных штатов, для которых они не проводили никакой работы из-за своих усилий в социальных сетях.

Социальные сети произвели революцию в маркетинге и могут стать огромным подспорьем для вашего плана построения ссылок и гостевых постов. Если вы не активны в социальных сетях, то вы оказываете своему бренду медвежью услугу.

Будьте активны, делясь новыми сообщениями, изображениями и обновлениями. Помогите своим поклонникам найти то, что они хотят видеть, поделившись этим в большем количестве мест с помощью социальных сетей.

Когда вы проявляете активность в социальных сетях, вы можете легко повысить вовлеченность, даже если вы новичок в этом. Следовательно, вы расскажете о своем бренде и сайте большему количеству людей, которые смогут поделиться вашими лучшими публикациями со своей целевой аудиторией.

Это улучшит ваш ссылочный профиль и повысит вашу видимость в целом.

Смотрите также:

4. Используйте ссылки на ресурсы с надежных сайтов

Пришло время начать использовать ссылки на ресурсы с проверенных сайтов. Ресурс подобен путеводителю, который вы создаете или составляете для своей целевой аудитории.

Некоторые авторитетные сайты и блоги, такие как Forbes, Entrepreneur, Huffington Post, Jeff Bullas, Social Media Examiner и Copyblogger, имеют страницы ресурсов, которые вы можете использовать при создании своих.

Если ведущий сайт в вашей нише составил список блогов в вашей отрасли, их посетителям будет легче найти то, что они ищут.

Вот пример из Copyblogger.

Если вы сможете создать еще большую ресурсную статью, чем приведенная выше, вы получите больше обратных ссылок. Вы можете расширить свой список до 25, 50 и более.

Вот несколько свежих идей для заголовков, которые вы можете смоделировать для своего ресурса:

• 25 блогов о копирайтинге, которые принесут вам больше денег
• 50 блогов о копирайтинге, о которых вы не знали
• 27 блогов о копирайтинге и контент-маркетинге, которые принесут вам бесплатный трафик

Такой ресурс может стать отличным инструментом для маркетинговой команды. После того, как он будет написан, получите ссылки по электронной почте. Отправьте простое электронное письмо всем людям, чьи блоги вы включили.

Однажды я разослал электронные письма 30 блоггерам, на которых ссылался в своем ресурсном посте. Двенадцать из них связались с моей страницей ресурса в течение десяти дней, и я получил много социальной любви.

Информационная рассылка по электронной почте, как правило, работает лучше, чем обычная неработающая ссылка или электронное письмо с запросом на ссылку, потому что вы сначала связались с ними.

Вы установили определенный уровень доверия, а также проявили к ним некоторую признательность. Они будут более склонны ответить взаимностью на вашу щедрость, разместив ссылку на вашу веб-страницу.

5. Используйте стратегию неработающих ссылок

Согласно исследованию Semrush, 42,5% веб-сайтов имеют неработающие ссылки. Вы можете извлечь из этого выгоду с помощью стратегии неработающих ссылок.

Стратегия неработающих ссылок может быть лучшим выходом, если вы слишком заняты, чтобы писать контент для своего блога или гостевого поста.

Как занятой маркетолог, я знаю, что у вас ограниченное время для написания контента. Это одна из причин, по которой большое количество контент-маркетологов B2C изо всех сил пытаются создать привлекательный контент для своих клиентов.

Как работает построение битых ссылок?

Эта стратегия создания ссылок проста: найдите страницы в блогах с мертвыми ссылками (ссылки, которые больше не работают) и предложите заменить неработающую ссылку ссылкой на аналогичный контент на вашем собственном сайте.

Если бы я связался с определенной веб-страницей из своего блога Нила Пателя и обнаружил, что ссылки не работают, я мог бы легко заменить их другим релевантным и ценным ресурсом. Если эта ценная страница принадлежит вам, это одновременно и сок поисковой оптимизации, и ценная ссылка.

Существует несколько подробных руководств, которые помогут вам понять концепцию построения неработающих ссылок и как сделать это правильно с первого раза. Вы найдете эти ресурсы очень полезными:

6. Развивайте свой личный бренд

Одна из лучших стратегий построения ссылок — развитие вашего бренда. Ваш бренд развивается из ваших мыслей, а затем начинает выражаться внешне.

Когда дело доходит до построения ссылок, которые работают, признайте, что люди будут естественным образом ссылаться на вас по мере роста вашего личного бренда.

Что я имею в виду? Давайте остановимся на мгновение здесь.

В то время как в мире маркетинга могут циркулировать разные определения, естественная ссылка — это ссылка, которая а) заработана редакцией и б) органична в контексте, в котором она появляется.

Это не является частью спонсорства и не оплачивается каким-либо образом. Часто естественная ссылка дает кредит там, где это необходимо, и это то, к чему должен стремиться каждый профессиональный блоггер.

Я видел, какой мощной может быть естественная ссылка. Всякий раз, когда я публикую новую запись в блоге, в течение 24 часов я обычно вижу новые ссылки из авторитетных блогов.

Заработок, который зависит от качества вашего контента и вашего бренда. В некотором смысле, ваш бренд представляет вас. Мое определение бренда: «Ваш представитель, когда вас нет рядом».

Я занимаюсь онлайн-маркетингом уже более десяти лет. На протяжении всего этого времени одной из самых эффективных стратегий, которые я использовал для развития своего личного бренда, было постоянное ведение блога. Когда вы постоянно ведете блог, вы получаете больше внимания.

Если создание ссылок является частью вашей стратегии, серьезно отнеситесь к ведению блога. Вы получите на 97% больше внешних ссылок, что также повысит ваш рейтинг в поисковых системах.

7. Проверьте обратные ссылки конкурентов

Если ваши конкуренты ранжируются выше вас в поисковых системах, возможно, они на правильном пути. Вы тоже можете быть там.

Нет ничего более мощного, чем шпионить за вашими конкурентами, чтобы узнать, откуда берутся их ссылки.

Отслеживание ваших конкурентов помогает вам увидеть, по каким ключевым словам они ранжируются, откуда берутся их лучшие ссылки и что они в настоящее время делают, что помогает им добиться успеха, называется «конкурентным анализом».

Так как же проверить обратные ссылки вашего конкурента?

Следуй этим шагам:

• Шаг 1: Перейдите на Ubersuggest и введите домен вашего конкурента в строку поиска.

• Шаг 2: На странице результатов щелкните поле обратных ссылок.

• Шаг 3: Прокрутите вниз, чтобы увидеть список сайтов, ссылающихся на вашего конкурента.

Когда вы знаете, с каких сайтов ваши конкуренты генерируют свои обратные ссылки, вы выиграли полдела — теперь вы можете сосредоточиться на сайтах, которые приносят результаты, а не изобретать велосипед.

8. Копируйте лучшие ссылки вашего конкурента

Теперь, когда вы знаете, откуда ваши конкуренты получили ссылки, вам нужно ответить на следующий вопрос: как вы можете повторить их успех?

Например, если вы обнаружите несколько ссылок из связанных блогов, особенно в профиле автора, очевидно, что для них работает гостевой блог.

Если их ссылки с корпоративных сайтов, ваши конкуренты, вероятно, получают ссылки через информационно-разъяснительную работу и нетворкинг.

С другой стороны, если их ссылки ведут с ценных сайтов, таких как Entrepreneur, Forbes, CNN, Huffington Post и т. д., то вы должны знать, что, скорее всего, замешан обозреватель или редактор, и это может быть платное размещение.

Используйте Ubersuggest, чтобы сосредоточиться на ссылках с высоким авторитетом домена и страницы. Вам нужны естественные ссылки с веб-сайтов, которые Google (и остальная часть вашей отрасли) уже считают лидерами мнений.

9. Создавайте сводки по линкбилдингу

Недавно блоггер получил более 20 000 просмотров страниц за шесть дней со своим первым постом сводки новостей.

Если вам нужны правильные ссылки, вы должны сначала дать. Не будьте эгоистичны в своих сообщениях, ссылаясь только на свои внутренние страницы. Научитесь ссылаться на другие полезные сообщения в блоге.

Обзоры ссылок — это мощный метод установления контактов и отличная стратегия построения ссылок. Все, что вам нужно сделать, это создать список сообщений в блогах от других блоггеров.

Как вы создаете сводки ссылок?

Во-первых, найдите сообщения в блоге, которые имеют отношение к вашей теме. Например, если вы хотите составить список из 50 блогов, посвященных написанию заголовков, просто зайдите в Google и введите следующую строку поиска:

intitle: обзор «ВАШЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО»

Вы также хотите обратить внимание на свой трафик и текущий ссылочный профиль. Другие блоги в вашей отрасли могут ссылаться на ваши сообщения. При написании сводки новостей начните с блогов, которые принесли вам трафик.

Помните, когда вы делаете сводку новостей, не ссылайтесь исключительно на свои внутренние страницы. Владельцы сайтов могут не захотеть ссылаться на вас, потому что вы не использовали принцип взаимности.

Ссылайтесь на их посты, и они с большей вероятностью ответят взаимностью, разместив ссылку на страницу вашего ресурса.

10. Следите за своими обратными ссылками

Большинство людей тратят время и деньги на получение новых ссылок, но не отслеживают их статус.

Если вы не отслеживаете свои обратные ссылки, как вы узнаете, следует ли создавать больше или приостановить работу? У вас может быть более 800 ссылок, указывающих на ваши веб-страницы прямо сейчас, но когда вы проверите их через 30–60 дней, некоторые ссылки могут исчезнуть.

Почему?

У вас нет контроля над блогами и авторитетными сайтами, которые ссылаются на вас. Владельцы сайта могут легко удалить вашу ссылку из своего поста или страницы ресурса, не уведомляя вас.

Вот почему важно следить за своими обратными ссылками.

Если вы не уверены в количестве обратных ссылок на вашем сайте, вот как это узнать.

• Шаг 1. Посетите Ubersuggest, введите URL-адрес своего сайта и нажмите «Поиск».
• Шаг 2: Нажмите на поле обратных ссылок.
• Шаг 3: Прокрутите вниз, и вы увидите график с подробным описанием ссылок, которые вы получили и потеряли.

Помимо просмотра того, кто ссылается на вас, инструмент обратных ссылок также показывает якорный текст каждого сайта, DA и авторитетность страницы.

Также есть график, показывающий ваши обратные ссылки с течением времени. Это полезно, чтобы увидеть, окупаются ли ваши стратегии построения ссылок или пришло время попробовать что-то новое.

11. Установите столбцы контента

Если вы хотите, чтобы люди серьезно относились к вашему контенту, вам нужно писать вещи, которые заставляют людей думать. Создавайте полезный контент, контент, который действительно помогает им что-то делать, и ссылки последуют.

Контент — это кровь вашего онлайн-бизнеса. Независимо от того, продаете ли вы информационные продукты, такие как электронные книги или программное обеспечение, или вы занимаетесь физическими продуктами, такими как цифровые камеры и печатные книги, вы должны дать людям повод для рекламы вас.

Проблема создания контента — частота.

Как часто вы должны публиковать новый контент для своей целевой аудитории?

Постоянная бомбардировка их одной записью в блоге за другой может быть бесполезной, так как это обычно приводит к информационной перегрузке.

Настоящая проблема заключается в том, когда и как часто вам нужно публиковать новый контент для ваших потенциальных клиентов и клиентов. Некоторые клиенты не возражают, если вы публикуете сообщения ежедневно, но для других это кажется кучкой работы.

Это оставляет вам два варианта:

• задавайте вопросы своим клиентам
• время от времени создавайте основной контент

Скорее всего, вы получите разные ответы от ваших подписчиков электронной почты, читателей блога, потенциальных клиентов и клиентов, если вы выберете первый вариант. Это усложняет дело.

Второй вариант намного лучше. Вместо того, чтобы регулярно создавать и публиковать новый контент, вы можете избавить себя от хлопот и регулярно создавать основной контент.

Что такое основной контент?

По словам Яро Старака, это:

«Основная статья обычно представляет собой статью в стиле учебника, направленную на то, чтобы научить вашу аудиторию чему-то. Как правило, они длиннее 500 слов и содержат множество очень практических советов или советов… Этот стиль статей имеет долгосрочную привлекательность, остается актуальным (это не новости и не зависит от времени) и предлагает реальную ценность и понимание ».

Когда вы начнете создавать основной контент, вам больше не будет сложно писать и публиковать новые сообщения каждый день, но при этом ваш трафик будет расти.

Вместо этого вы будете привлекать трафик от пользователей и других сайтов, заинтересованных в ценном контенте, который вы создали.

Если вы хотите повысить коэффициент конверсии, генерировать органический и реферальный трафик и улучшить свой поисковый рейтинг, тратьте больше времени на создание основного контента. Это отличный способ улучшить свой ссылочный профиль.

Вы можете отформатировать столбец контента, используя стиль «как сделать», как в этом примере от Yaro Starak:

Кроме того, вы можете сделать свой пост топ-листом, как этот на Wordtracker.com:

12. Восстанавливайте ссылки через упоминания в социальных сетях

По данным Semrush, более 2% внешних ссылок в Интернете не работают.

Восстановление ссылок — популярная тема в поисковой оптимизации и в мире социальных сетей. Вы можете восстановить неработающие ссылки 404 и имена, которые не ведут на ваш блог.

Проверьте в Google Analytics страницы 404, на которые ссылаются люди, а затем укажите им другую активную и релевантную страницу, пока вы исправляете страницы 404.

В качестве альтернативы вы можете просто исправить свою неработающую страницу, чтобы восстановить свои ссылки.

Однако нас особенно беспокоит повторное использование ссылок через упоминания в социальных сетях.

Если вы отслеживали упоминания своего бренда и социальных сетей с помощью Google Alerts и не использовали эти упоминания в своих интересах, то вы совершали ошибку.

Когда вы публикуете инфографику с кодом атрибуции под графикой, ваша цель — заставить людей вставлять код в свои блоги и ссылаться на вас.

Сколько из этих людей используют ваш код или ссылаются на первоисточник?

Я разрабатываю и продвигаю много полезной инфографики. Многие сайты могут решить опубликовать мою инфографику для своих читателей.

Предполагается, что они ссылаются на мой блог, но что, если они сохранят графику и просто загрузят ее в свой блог? Как мне вернуть то, что по праву принадлежит мне, ссылку?

Выполните следующие простые шаги:

• Шаг 1: Используйте поиск картинок Google. Выполните поиск по ключевым словам для полного названия вашей инфографики.
• Шаг 2: Нажмите на свою инфографику и перейдите на страницу. Проверьте, правильно ли атрибутирована ваша ссылка.

Вы можете видеть, что Томер Харел сделал ссылку на мою страницу с инфографикой на QuickSprout.

Помимо инфографики, вы можете узнать, кто упоминает URL вашего блога. Вы можете запросить ссылку, как только обнаружите, что ваше имя или URL-адрес были упомянуты, но не связаны с вашей веб-страницей.

13. Зарабатывайте редакционные ссылки

Редакционные ссылки не появляются случайно. Вы создаете их, предоставляя ценность. Это то, к чему стремился Google с момента первых обновлений Google Panda, Penguin, Hummingbird и Mobile-geddon.

Редакционные ссылки — самые ценные и востребованные, потому что их бесплатно дают сайты, не требующие ничего взамен.

Природа редакционных ссылок такова: ваш контент должен быть привлекательным, прежде чем люди на него ссылаются.

Если все ваши ссылки получены или созданы вручную, вам будет сложно сохранить их все, и Google может оштрафовать вас, потому что вы не можете быть таким осторожным все время. Чтобы не тратить время и усилия, почему бы не сосредоточиться на создании отличного контента?

Да, я знаю, что говорил это более 50 раз за последние 30 дней, но если бы это не было важно, я бы проигнорировал это. Я создаю качественный контент каждый день, и на него ссылаются тысячи людей. Мой ссылочный профиль благодарит меня за это.

Чтобы заработать редакционные ссылки, вы можете начать вести блог со стратегией. Пишите контент, который поможет людям перейти из точки А в точку Б. Создавайте больше руководств и базового контента и убедитесь, что вы включаете точные данные во все свои материалы.

Прочтите это руководство о том, как создавать лучший контент, который принесет вам редакционные ссылки.

Часто задаваемые вопросы по линкбилдингу

Заключение: стратегии линкбилдинга

Ссылочный профиль вашего веб-сайта является одним из наиболее важных факторов ранжирования в результатах поиска. Помните, что Google заботится не столько о том, сколько ссылок ведет на ваши страницы, сколько о том опыте, который вы создаете для пользователей.

Будьте умны и стратегически подходите к ведению блога, маркетингу в социальных сетях, поисковой оптимизации и любым другим маркетинговым методам, которые вы используете для создания ссылок.

Ваша настоящая задача не в построении ссылок, а в получении качественных, надежных и естественных ссылок. Это потому, что дело больше не в количестве ссылок, а в их качестве.

Следуйте этим надежным стратегиям создания ссылок, и вы будете на пути к созданию успешного блога, который понравится как пользователям, так и Google.

Какие из этих передовых методов построения ссылок вы использовали?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа – эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок