Stratégies et ressources de création de liens pour les spécialistes du marketing occupés

Dans le passé, la création de liens se concentrait sur la quantité et non sur la qualité.

Aujourd'hui? La création de liens est un jeu de balle différent.

Si vous construisez une stratégie de création de liens, il est important de savoir que ce ne sera pas instantané. C'est un processus graduel, du moins si vous le faites correctement.

Cela dit, Brian Dean de Backlinko.com a pu augmenter le trafic de recherche de 110 % grâce à une stratégie de création de liens connue sous le nom de « technique du gratte-ciel ».

Les pages sur lesquelles vous créez des liens, en particulier la qualité et l'autorité de ces pages, jouent un rôle clé dans la détermination de votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Les blogs sont un moyen évident d'obtenir des backlinks vers votre site Web. Cependant, il existe de nombreuses autres façons éprouvées de créer les meilleurs liens et d'augmenter votre classement dans les SERP.

Cet article de blog vous montrera 13 stratégies de création de liens infaillibles que vous pouvez mettre en œuvre aujourd'hui. Ils sont particulièrement utiles pour les spécialistes du marketing qui ont beaucoup à faire et qui souhaitent rester attentifs à leur position auprès des moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'une stratégie de création de liens ?

Les stratégies de création de liens font référence aux techniques utilisées par les spécialistes du marketing et les référenceurs pour amener d'autres sites Web à créer des liens vers les leurs.

Par exemple, si vous gérez un site de commerce électronique qui vend du matériel de camping, vous pouvez rédiger un article de blog sur les précautions de sécurité en camping. D'autres sites Web qui traitent de problèmes de sécurité peuvent ensuite créer un lien vers votre article de blog afin que leurs utilisateurs puissent trouver plus d'informations sur le sujet.

Pourquoi les stratégies de création de liens sont-elles si importantes ?

La création de liens est importante pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). C'est l'un des principaux facteurs que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer les classements, c'est-à-dire qui obtient le résultat de la recherche sur la première page.

En fait, les pages en première position dans les SERP de Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les pages des points 2 à 10.

Lorsque vous décidez comment classer votre site Web, Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche examinent le nombre de liens menant à votre site (et la qualité de ces liens).

Plus les sites de haute qualité, dignes de confiance et faisant autorité sont liés à vous, plus vos articles de blog et vos pages de vente apparaîtront sur les pages de résultats de recherche.

Au-delà de cela, les liens vers votre site Web aident les utilisateurs à trouver votre site et peuvent augmenter le trafic et la confiance. Après tout, les utilisateurs sont plus susceptibles de vous faire confiance si d'autres sites pensent que vous savez de quoi vous parlez.

13 stratégies de création de liens pour les spécialistes du marketing

Dans une enquête réalisée en 2020 par plus de 800 SEO professionnels, près de 40 % des répondants ont déclaré avoir dépensé plus de 1 000 $ par mois pour la création de liens.

Mais dans quelles stratégies, précisément, devriez-vous investir ? Et comment obtenez-vous des liens de haute qualité à partir d'autres sites ? En suivant mes stratégies de création de liens.

Ce sont les stratégies que j'ai utilisées au cours des dix dernières années pour développer Neil Patel Digital et devenir une autorité dans le domaine du marketing numérique.

Expérimentez et trouvez une ou plusieurs stratégies qui fonctionnent le mieux pour vous et votre entreprise.

1. Utilisez les blogs invités stratégiques

Le blog invité est-il mort ? Oui et non.

L'ancienne méthode de blogs d'invités de masse uniquement pour les liens est morte. Vous ne voulez pas publier un article sur un site qui n'est pas pertinent pour votre créneau et qui n'a aucune autorité juste pour obtenir un backlink.

Ce style de blog invité ne suffira pas. Les moteurs de recherche sont intelligents et peuvent voir que vous n'êtes pas invité à bloguer pour ajouter de la valeur.

Cependant, dans une enquête de 2021, 60% des blogueurs qui ont répondu ont déclaré qu'ils écrivaient entre 1 et 5 articles d'invités par mois.

Si vous voulez récolter les fruits des blogs invités, vous devez être stratégique et authentique. Assurez-vous que vous créez un élément de contenu unique pour l'autre site (par exemple, une étude de cas) et que le site est pertinent, fait autorité et attire votre public.

Lorsque vous bloguez en tant qu'invité de manière sélective, vous récoltez les fruits d'un meilleur classement, d'un trafic accru et de prospects qualifiés.

2. Créer et distribuer des infographies

56 % des entreprises utilisent l'infographie et 84 % de celles qui l'utilisent la trouvent efficace . En effet, les infographies fonctionnent encore aujourd'hui et peuvent jouer un rôle essentiel dans votre stratégie de création de liens.

La bonne chose à propos des infographies est que vous générerez continuellement du trafic organique vers votre blog et gagnerez des liens de qualité sans même les demander.

Si vous êtes prêt à créer et à promouvoir votre infographie, consultez les liens ci-dessous :

3. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Ahrefs a récemment terminé une étude de cas sur la création de liens. Ils ont obtenu des liens de cinq États différents pour lesquels ils n'avaient fait aucune sensibilisation en raison de leurs efforts sur les réseaux sociaux.

Les réseaux de médias sociaux ont révolutionné le marketing et peuvent être une énorme aubaine pour votre plan de création de liens et vos efforts de publication d'invités. Si vous n'êtes pas actif sur les réseaux sociaux, vous ne rendez pas service à votre marque.

Devenez actif en partageant de nouveaux messages, images et mises à jour. Aidez vos fans à trouver ce qu'ils veulent voir en le partageant dans plus d'endroits à l'aide des réseaux sociaux.

Lorsque vous êtes actif sur les réseaux sociaux, vous pouvez facilement augmenter l'engagement, même si vous êtes nouveau. Par conséquent, vous exposerez votre marque et votre site à davantage de personnes qui pourraient partager vos meilleurs messages avec leur public cible.

Cela améliorera votre profil de lien et renforcera votre visibilité globale.

Voir également:

4. Utilisez des liens de ressources à partir de sites de confiance

Il est temps de commencer à utiliser des liens de ressources à partir de sites de confiance. Une ressource est comme un guide que vous créez ou compilez pour votre public cible.

Certains sites et blogs d'autorité comme Forbes, Entrepreneur, Huffington Post, Jeff Bullas, Social Media Examiner et Copyblogger ont des pages de ressources que vous pouvez exploiter lorsque vous créez la vôtre.

Si un site leader dans votre créneau a compilé une liste de blogs dans votre secteur, ses visiteurs peuvent trouver plus facilement ce qu'ils recherchent.

Voici un exemple de Copyblogger.

Si vous pouvez créer un article de ressource encore plus grand que celui ci-dessus, vous obtiendrez plus de backlinks. Vous pouvez étendre le vôtre à 25, 50 ou plus.

Voici quelques nouvelles idées de titres que vous pouvez modéliser pour votre ressource :

• 25 blogs de rédaction qui vous rapporteront plus d'argent
• 50 blogs de rédaction dont vous ignoriez l'existence
• 27 blogs de rédaction et de marketing de contenu qui vous enverront du trafic gratuit

Ce type de ressource peut être un excellent outil pour une équipe marketing. Une fois qu'il est écrit, obtenez des liens par e-mail. Envoyez un simple e-mail à toutes les personnes dont vous avez inclus les blogs.

Une fois, j'ai envoyé des e-mails à 30 blogueurs que j'ai référencés dans mon article de ressources. Douze d'entre eux se sont liés à ma page de ressources en dix jours, et j'ai eu beaucoup d'amour social.

La sensibilisation par e-mail a tendance à mieux fonctionner que le lien cassé typique ou l'e-mail de demande de lien, car vous avez d'abord lié à eux.

Vous avez établi un certain niveau de confiance et vous leur avez également montré une certaine appréciation. Ils seront plus enclins à rendre votre générosité en créant un lien vers votre page Web.

5. Tirez parti de la stratégie des liens brisés

Selon une étude Semrush, 42,5% des sites Web ont des liens brisés. Vous pouvez en tirer parti avec la stratégie des liens brisés.

La stratégie des liens brisés peut être la meilleure solution si vous êtes trop occupé pour écrire du contenu pour votre blog ou un article invité.

En tant que spécialiste du marketing, je sais que vous disposez d'un temps limité pour rédiger du contenu. C'est l'une des raisons pour lesquelles un grand nombre de spécialistes du marketing de contenu B2C ont du mal à créer un contenu attrayant pour leurs clients.

Comment fonctionne la création de liens brisés ?

Cette stratégie de création de liens est simple : trouvez des pages sur des blogs avec des liens morts (des liens qui ne fonctionnent plus) et suggérez de remplacer le lien brisé par un lien vers un contenu similaire sur votre propre site.

Si je reliais une page Web particulière de mon blog Neil Patel et que je trouvais que les liens étaient morts, je pourrais facilement le remplacer par une autre ressource pertinente et de grande valeur. Si cette page de grande valeur vous appartient, c'est à la fois du jus d'optimisation pour les moteurs de recherche et un lien précieux.

Il existe plusieurs guides détaillés pour vous aider à comprendre le concept de création de liens brisés et comment le faire correctement du premier coup. Vous trouverez ces ressources très utiles :

6. Développez votre marque personnelle

L'une des meilleures stratégies de création de liens consiste à développer votre marque. Votre marque évolue à partir de vos pensées, puis commence à s'exprimer à l'extérieur.

Lorsqu'il s'agit de créer des liens qui fonctionnent, reconnaissez que les gens se lieront naturellement à vous au fur et à mesure que votre marque personnelle se développera.

Qu'est-ce que je veux dire par là ? Arrêtons-nous un instant ici.

Bien que différentes définitions puissent circuler dans le monde du marketing, un lien naturel est un lien a) gagné sur le plan éditorial et b) organique dans le contexte dans lequel il apparaît.

Cela ne fait pas partie d'un parrainage ni n'est payé de quelque manière que ce soit. Souvent, un lien naturel donne du crédit là où le mérite est dû, et c'est quelque chose que tout blogueur professionnel devrait rechercher.

J'ai vu à quel point un lien naturel peut être puissant. Chaque fois que je publie un nouveau billet de blog, dans les 24 heures, je vois généralement de nouveaux liens provenant de blogs d'autorité.

Gagner cela dépend de la qualité de votre contenu et de votre marque. En un sens, votre marque vous représente. Ma définition d'une marque est "votre représentant quand vous n'êtes pas là".

Je fais du marketing en ligne depuis plus d'une décennie. Pendant tout ce temps, l'une des stratégies les plus efficaces que j'ai utilisées pour développer ma marque personnelle était de bloguer régulièrement. Lorsque vous bloguez régulièrement, vous obtenez plus d'attention.

Si la création de liens fait partie de votre stratégie, envisagez sérieusement de bloguer. Vous obtiendrez 97 % de liens entrants en plus, ce qui améliorera également votre classement dans les moteurs de recherche.

7. Vérifier les backlinks des concurrents

Si vos concurrents sont mieux classés que vous dans les moteurs de recherche, ils sont peut-être sur la bonne voie. Vous pouvez être là aussi.

Il n'y a rien de plus puissant que d'espionner vos concurrents pour savoir d'où viennent leurs liens.

Espionner vos concurrents vous aide à voir pour quels mots-clés ils se classent, d'où proviennent leurs meilleurs liens et ce qu'ils font actuellement pour les aider à réussir s'appelle "l'analyse concurrentielle".

Alors, comment vérifiez-vous les backlinks de vos concurrents ?

Suivez ces étapes:

• Étape 1 : Accédez à Ubersuggest et saisissez le domaine de votre concurrent dans la barre de recherche.

• Étape 2 : Sur la page des résultats, cliquez sur la case des backlinks.

• Étape 3 : Faites défiler vers le bas pour voir une liste de sites liés à votre concurrent.

Lorsque vous savez à partir de quels sites vos concurrents génèrent leurs backlinks, vous avez gagné la moitié de la bataille. Vous pouvez désormais vous concentrer sur les sites qui donnent des résultats au lieu de réinventer la roue.

8. Répliquez les meilleurs liens de vos concurrents

Maintenant que vous savez où vos concurrents ont obtenu leurs liens, vous devez répondre à la question suivante : comment pouvez-vous reproduire leur succès ?

Par exemple, si vous trouvez que plusieurs liens proviennent de blogs connexes, en particulier sur le profil de l'auteur, il est évident que les blogs invités fonctionnent pour eux.

Si leurs liens proviennent de sites d'entreprise, vos concurrents obtiennent probablement des liens grâce à la sensibilisation et au réseautage.

D'autre part, si leurs liens proviennent de sites de grande valeur tels que Entrepreneur, Forbes, CNN, Huffington Post, etc., vous devez savoir qu'un chroniqueur ou un éditeur est probablement impliqué, et il peut s'agir d'un placement rémunéré.

Utilisez Ubersuggest pour vous aider à vous concentrer sur les liens avec une autorité de domaine et de page élevée. Vous voulez des liens naturels provenant de sites Web que Google (et le reste de votre secteur) considèrent déjà comme un leader d'opinion.

9. Créer des résumés de création de liens

Récemment, un blogueur a obtenu plus de 20 000 pages vues en six jours avec son premier article récapitulatif.

Si vous voulez les bons liens, vous devez d'abord donner. Ne soyez pas égoïste avec vos messages en créant des liens vers vos pages internes uniquement. Apprenez à créer des liens vers d'autres articles de blog utiles.

Les rassemblements de liens sont une méthode puissante de mise en réseau et une excellente stratégie de création de liens. Tout ce que vous avez à faire est de créer une liste d'articles de blog d'autres blogueurs.

Comment créez-vous des rafles de liens ?

Tout d'abord, trouvez des articles de blog qui sont pertinents pour votre sujet. Par exemple, si vous souhaitez compiler une liste de 50 blogs traitant de la rédaction de titres, il vous suffit d'aller sur Google et d'essayer cette chaîne de recherche :

intitle : tour d'horizon "VOTRE MOT-CLÉ"

Vous voulez également faire attention à votre trafic et à votre profil de lien actuel. Plus de blogs dans votre industrie peuvent être liés à vos messages. Lors de la rédaction de vos articles de synthèse, commencez par les blogs qui vous ont envoyé du trafic.

N'oubliez pas que lorsque vous publiez un article récapitulatif, ne créez pas de lien uniquement vers vos pages internes. Les propriétaires de sites peuvent ne pas être inspirés pour créer un lien vers vous parce que vous n'avez pas utilisé le principe de réciprocité.

Créez un lien vers leurs messages, et ils seront plus susceptibles de rendre la pareille en créant un lien vers votre page de ressources.

10. Gardez une trace de vos backlinks

La plupart des gens dépensent du temps et de l'argent pour obtenir de nouveaux liens, mais ils ne suivent pas leur statut.

Si vous ne suivez pas vos backlinks, comment saurez-vous s'il faut en créer plus ou faire une pause ? Vous pouvez avoir plus de 800 liens pointant vers vos pages Web en ce moment, mais lorsque vous le vérifiez après 30 à 60 jours, certains liens peuvent avoir disparu.

Pourquoi?

Vous n'avez aucun contrôle sur les blogs et les sites d'autorité qui vous renvoient. Les propriétaires du site peuvent facilement supprimer votre lien de leur publication ou de leur page de ressources sans vous en informer.

C'est pourquoi il est important de surveiller vos backlinks.

Si vous n'êtes pas sûr du nombre de backlinks que votre site possède actuellement, voici comment le savoir.

• Étape 1 : visitez Ubersuggest, saisissez l'URL de votre site et cliquez sur "rechercher".
• Étape 2 : Cliquez sur la case des backlinks.
• Étape 3 : Faites défiler vers le bas et vous verrez un graphique détaillant les liens que vous avez gagnés et perdus.

En plus de voir qui est lié à vous, l'outil de backlinks affiche également le texte d'ancrage, le DA et l'autorité de la page de chaque site.

Il y a aussi un graphique montrant vos backlinks au fil du temps. Ceci est utile pour voir si vos stratégies de création de liens portent leurs fruits ou s'il est temps d'essayer quelque chose de nouveau.

11. Établir des piliers de contenu

Si vous voulez que les gens prennent votre contenu au sérieux, alors vous devez écrire des choses qui font réfléchir les gens. Créez un contenu utile, un contenu qui les aide réellement à faire quelque chose, et les liens suivront.

Le contenu est la pierre angulaire de votre activité en ligne. Que vous vendiez des produits d'information, comme des livres électroniques ou des logiciels, ou que vous soyez dans des produits physiques, comme des appareils photo numériques et des livres papier, vous devez donner aux gens une raison de vous faire connaître.

Le défi de la création de contenu est la fréquence.

À quelle fréquence devez-vous publier de nouveaux contenus pour votre public cible ?

Les bombarder constamment d'un article de blog après l'autre peut ne pas être utile, car cela conduit généralement à une surcharge d'informations.

Le véritable défi est de savoir quand et à quelle fréquence vous devez publier de nouveaux contenus pour vos prospects et clients. Certains clients ne voient pas d'inconvénient à ce que vous postiez quotidiennement, mais cela semble être une charge de travail pour les autres.

Cela vous laisse deux options :

• posez des questions à vos clients
• créer du contenu pilier de temps en temps

Vous obtiendrez probablement des réponses différentes de la part de vos abonnés par e-mail, lecteurs de blog, prospects et clients si vous suivez la première option. Cela finit par compliquer les choses.

La deuxième option est bien meilleure. Au lieu de créer et de publier régulièrement de nouveaux contenus, vous pouvez vous épargner les tracas et créer régulièrement du contenu pilier.

Qu'est-ce que le contenu du pilier ?

Selon Yaro Starak c'est :

"Un article pilier est généralement un article de style tutoriel visant à enseigner quelque chose à votre public. En général, ils font plus de 500 mots et contiennent de nombreux conseils ou astuces très pratiques… Ce style d'article a un attrait à long terme, reste actuel (il ne s'agit pas d'actualités ou ne dépend pas du temps) et offre une réelle valeur et perspicacité.

Lorsque vous commencez à créer du contenu de pilier, vous n'aurez plus de difficulté à écrire et à publier de nouveaux messages tous les jours de la semaine, mais votre trafic augmentera.

Au lieu de cela, vous attirerez du trafic provenant d'utilisateurs et d'autres sites intéressés par le précieux contenu que vous avez créé.

Si vous souhaitez augmenter le taux de conversion, générer du trafic organique et de référence et améliorer votre classement de recherche, passez plus de temps à créer du contenu pilier. C'est un excellent moyen d'améliorer votre profil de lien.

Vous pouvez formater votre pilier de contenu en utilisant le style "comment faire", comme dans cet exemple de Yaro Starak :

Alternativement, vous pouvez faire de votre message une liste supérieure, comme celle-ci de Wordtracker.com :

12. Récupérer des liens via des mentions sociales

Plus de 2% des liens externes sur Internet sont rompus, selon Semrush.

La récupération de liens est un sujet populaire dans l'optimisation des moteurs de recherche et le monde des médias sociaux. Vous pouvez récupérer les liens 404 brisés et les suppressions de noms qui ne renvoient pas à votre blog.

Vérifiez votre Google Analytics pour 404 pages vers lesquelles les gens se lient, puis dirigez-les vers une autre page active et pertinente pendant que vous corrigez les 404 pages.

Alternativement, vous pouvez simplement continuer et réparer votre page cassée pour récupérer vos liens.

Cependant, nous sommes particulièrement préoccupés par la récupération des liens via les mentions sociales.

Si vous avez surveillé les mentions de votre marque et des médias sociaux à l'aide des alertes Google et que vous n'avez pas profité de ces mentions, vous avez fait une erreur.

Lorsque vous publiez des infographies avec un code d'attribution sous le graphique, votre objectif est d'amener les gens à intégrer le code sur leurs blogs et à créer un lien vers vous.

Combien de ces personnes utilisent votre code ou renvoient vers la source principale ?

Je conçois et promeus de nombreuses infographies utiles. De nombreux sites peuvent décider de publier mes infographies pour le plaisir de leurs lecteurs.

Ils sont censés créditer mon blog, mais que se passe-t-il s'ils ont enregistré le graphique et l'ont simplement téléchargé sur leur article de blog ? Comment récupérer ce qui m'appartient de droit, le lien ?

Suivez ces étapes simples :

• Étape 1 : Utilisez la recherche d'images Google. Effectuez une recherche par mot-clé pour le titre complet de votre infographie.
• Étape 2 : Cliquez sur votre infographie et visitez la page. Vérifiez si votre lien est attribué correctement ou non.

Vous pouvez voir que Tomer Harel a lié à ma page infographique sur QuickSprout.

Au-delà des infographies, vous voudrez peut-être savoir qui mentionne l'URL de votre blog. Vous pouvez demander le lien une fois que vous découvrez que votre nom ou votre URL a été mentionné mais pas lié à votre page Web.

13. Gagnez des liens éditoriaux

Les liens éditoriaux ne sont pas le fruit du hasard. Vous les créez en apportant de la valeur. C'est ce que recherche Google depuis les premières mises à jour de Google Panda, Penguin, Hummingbird et Mobile-geddon.

Les liens éditoriaux sont les liens les plus précieux et les plus recherchés car ils sont donnés gratuitement par des sites qui ne demandent rien en retour.

La nature des liens éditoriaux est la suivante : votre contenu doit être convaincant avant que les gens ne s'y connectent.

Si tous vos liens sont acquis ou construits manuellement, vous aurez du mal à les conserver tous, et Google peut vous pénaliser parce que vous ne pouvez pas être aussi prudent tout le temps. Pour éviter de perdre du temps et des efforts, pourquoi ne pas vous concentrer sur la production de contenu de qualité ?

Oui, je sais que je l'ai dit plus de 50 fois au cours des 30 derniers jours, mais si ce n'était pas important, je l'aurais ignoré. Je crée chaque jour du contenu de haute qualité et des milliers de personnes y accèdent. Mon profil de lien m'en remercie.

Pour gagner des liens éditoriaux, vous pouvez commencer à bloguer avec une stratégie. Rédigez du contenu qui aidera les gens à passer du point A au point B. Créez plus de didacticiels et de contenu pilier et assurez-vous d'inclure des données précises dans tout votre contenu.

Lisez ce guide sur la façon de créer un meilleur contenu qui vous rapportera des liens éditoriaux.

FAQ sur la création de liens

Conclusion : Stratégies de création de liens

Le profil de lien de votre site Web est l'un des facteurs les plus cruciaux pour le classement dans les résultats des moteurs de recherche. N'oubliez pas que Google ne se soucie pas tant du nombre de liens pointant vers vos pages, mais plutôt de l'expérience que vous créez pour les utilisateurs.

Soyez intelligent et stratégique en ce qui concerne les blogs, le marketing des médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche et toute autre technique de marketing que vous utilisez pour créer des liens.

Votre véritable défi n'est pas la création de liens, mais l'obtention de liens de qualité, fiables et naturels. C'est parce que ce n'est plus une question de nombre de liens, c'est la qualité qui compte.

Suivez ces stratégies de création de liens infaillibles et vous serez sur la bonne voie pour créer un blog réussi que les utilisateurs et Google adoreront.

Lesquelles de ces meilleures pratiques de création de liens avez-vous utilisées ?

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