Как работает алгоритм TikTok в 2022 году?

Будучи платформой с высоким потенциалом взаимодействия и роста, TikTok является выгодным приложением для компаний, которые хотят представить свои решения большему количеству людей.

По данным TikTok, 49% пользователей (более 490 миллионов человек) каждый месяц ищут и находят в приложении что-то новое. Алгоритм TikTok с высокой степенью персонализации доставляет пользователям релевантный контент через ленту For You, поддерживая интерес пользователей.

Вот что нужно знать брендам об алгоритме TikTok и уникальном способе покупки в приложении.

Источник изображения

TikTok модернизирует устаревший процесс линейных продаж и фокусируется на стимулировании масштабного роста. Более плавный и беспрепятственный пользовательский опыт от их уникального пути до покупки описывается как «бесконечный цикл». Вместо воронки продаж с определенной начальной и конечной точкой пользователи TikTok входят, выходят и снова входят в путь покупателя на этапе, который лучше всего соответствует их потребностям и желаниям.

Огромный успех TikTok связан с тем, что он следует примеру своих пользователей, опирается на их поведение и предоставляет им правильный контент в зависимости от того, на каком этапе пути клиента они находятся.

Почему бренды должны быть на TikTok в 2022 году

Будем честны. Составление целой стратегии для каждой социальной платформы, отслеживание результатов и оптимизация производительности — это большая работа. И бренды не решаются использовать TikTok в своей существующей социальной стратегии.

Будь то из-за ограниченной внутренней пропускной способности, из-за того, что оно считается приложением «Gen Z», или из-за того, что никто в офисе не хочет быть за камерой — нельзя отрицать потенциал TikTok, когда вы смотрите на цифры.

Давайте углубимся в основные статистические данные TikTok, которые необходимо знать брендам:

• Активные пользователи TikTok в месяц: в TikTok 1 миллиард активных пользователей в месяц.
• Количество установок приложения: TikTok был загружен 3 миллиарда раз и имел наибольшее количество установок неигровых приложений за 6 месяцев 2021 года, достигнув 383 миллионов загрузок с января по июнь 2021 года.
• Превосходство над конкурентами: в 2021 году TikTok занял 7-е место в рейтинге социальных сетей. Превзойти Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit по ежемесячным активным пользователям впечатляет, учитывая, что он был запущен только в 2016 году.
• Уровень вовлеченности: с продолжительностью сеанса 10,85 минут TikTok был признан лучшей платформой социальных сетей для взаимодействия. Это вдвое больше, чем Pinterest на втором месте с 5,06 минутами.
• Темпы роста : в США у TikTok темпы роста пользователей составили 787,86%, а количество пользователей во всем мире увеличилось на 1157,76%.
• Доход влиятельных лиц: влиятельные лица и создатели TikTok могут зарабатывать до 5 миллионов долларов в год, если у них до 100 миллионов подписчиков. Самыми популярными категориями контента для инфлюенсеров являются красота, фитнес, танцы, розыгрыши и развлечения.

Инновационный и уникальный алгоритм этого быстрорастущего приложения для социальных сетей позволяет пользователям охватить больше людей в зависимости от того, как они взаимодействуют с вашим контентом.

Ключевым отличием TikTok является чувство общности в приложении. Нишевые сообщества TikTok предоставляют всем возможность общаться, и новые сообщества постоянно появляются по мере того, как к приложению присоединяется все больше людей.

Если вы новичок в TikTok, проверьте #BusinessTok или #BrandTok. Эти нишевые сообщества предоставляют контент для маркетологов, предпринимателей и владельцев бизнеса с советами, реальным опытом и прямыми трансляциями своих сетевых мероприятий.

Джина Накнак, менеджер по партнерству с брендами в HireInfluence, поделилась с нами важностью маркетинга TikTok для брендов в 2022 году:

В 2022 году мы увидим рост числа создателей контента в TikTok, которые создают контент специально для канала, принадлежащего бренду, выступая в качестве лица бренда в течение определенного периода времени, например, ежеквартально или каждые шесть месяцев. Это предоставит более мелким создателям больше возможностей для монетизации и предоставит брендам способы подлинной связи с потребителями с помощью релевантного авторского контента.

Уникальный путь TikTok к покупке

TikTok меняет то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией, стимулируют покупки и добиваются успеха. Платформа недавно провела глобальное исследование, чтобы понять роль TikTok в пути розничного потребителя и его восприятие. Вот что они нашли:

• Люди на TikTok в 1,5 раза чаще мгновенно покупают что-то, что они обнаружили на платформе, чем пользователи других платформ.
• TikTok в 1,7 раза чаще становится источником информации о продуктах по сравнению с другими социальными платформами.
• TikTokers в 1,4 раза чаще, чем другие пользователи платформы, исследуют продукты/бренды, которые они находят на платформе.
• Пользователи TikTok в 1,5 раза чаще, чем пользователи других платформ, убеждают друзей или семью приобрести продукт или услугу, с которыми они столкнулись в приложении.
• Пользователи TikTok в 2,4 раза чаще, чем пользователи других платформ, создают пост и отмечают бренд после покупки продукта.
• Пользователи TikTok более чем в два раза чаще комментируют бренд после покупки продукта по сравнению с другими пользователями платформы.

Бренды, добившиеся огромного успеха на TikTok, не просто продвигают продукты и создают контент, когда приходит время продавать. Вместо этого они развивают постоянное присутствие, используя инструмент планирования TikTok и сосредотачиваясь на роли своего бренда как создателя развлечений. Успешные бренды используют свой бизнес-аккаунт TikTok, чтобы создать дом на платформе, заявить о своем уникальном бренде и создать сообщество.

TikTok революционизирует ландшафт маркетинга в социальных сетях благодаря бесконечному циклу покупательского пути. По сравнению с другими платформами TikTok лидирует на каждом этапе пути клиента — осознание, рассмотрение и решение.

Как работает алгоритм TikTok в 2022 году

Одним из ключевых сигналов ранжирования алгоритма TikTok является завершение видео. Каждый раз, когда пользователь просматривает видео полностью, это видео с большей вероятностью будет предложено другим пользователям.

Еще одним важным фактором, влияющим на алгоритм TikTok, являются хэштеги и привычки просмотра пользователями. TikTok примет к сведению тип видео, которые вы смотрите, и из каких нишевых сообществ они исходят. Затем он предложит вам похожие видео на основе вашего потребления контента.

Например, если вы не можете насытиться DanceTok, хорошие новости — алгоритм будет продолжать предлагать похожие видео. Бренды, стремящиеся увеличить охват своих видео, должны использовать популярные песни, хэштеги и танцы.

Вот как TikTok определил алгоритм своей страницы For You:

«Этот канал основан на системе рекомендаций, которая доставляет каждому пользователю контент, который, вероятно, будет интересен этому конкретному пользователю. Часть волшебства TikTok заключается в том, что нет ни одной ленты «Для вас» — хотя разные люди могут наткнуться на одни и те же выдающиеся видео, лента каждого человека уникальна и адаптирована для этого конкретного человека».

Ключевые компоненты алгоритма TikTok:

• Информация о видео: сигналы видеоинформации основаны на содержимом, которое вы ищете на вкладке «Обнаружение» (т. е. титрах, звуках, хэштегах).
• Взаимодействие с пользователем: как упоминалось выше, на алгоритм TikTok влияет потребление пользователем контента и взаимодействие с приложением.
• Настройки устройства и учетной записи: хотя они не так сильно влияют на алгоритм TikTok, о них все же стоит упомянуть. Это настройки (например, язык, страна, тип устройства), которые пользователь выбирает в своей учетной записи, которые TikTok учитывает при оптимизации контента.

Какие взаимодействия не важны для алгоритма TikTok

Как мы уже говорили, алгоритм TikTok учитывает несколько ключевых сигналов ранжирования при предложении видео в вашу ленту. Но каковы наименее важные показатели вовлеченности?

• Контент уже просмотрен
• Дублированный контент
• Потенциально оскорбительный контент (TikTok приводит примеры «легального потребления регулируемых товаров» или «графических медицинских процедур»)
• Контент, который помечен как спам

И лучшая новость? Для новых пользователей или TikTokers с низким количеством подписчиков алгоритм TikTok не использует количество подписчиков в качестве сигнала ранжирования. Это означает, что небольшие аккаунты по-прежнему имеют потенциал для большого охвата.

Хотите узнать, что другие компании делают на TikTok? Ознакомьтесь с этим обзором маркетинговых примеров TikTok, чтобы вдохновить свой бренд.

Подведение итогов

Включение последних тенденций платформы в маркетинговую стратегию бренда может помочь им более эффективно привлекать, обучать и поддерживать свою аудиторию в сообществе TikTok. Не знаете с чего начать? Мы вас прикрыли! Воспользуйтесь Инструментом обнаружения трендов, чтобы в режиме реального времени узнать, что в тренде в вашей отрасли, что волнует потребителей и что популярно в TikTok.

В 2022 году компаниям необходимо быть в курсе новых маркетинговых методов, тенденций и растущих платформ, чтобы стимулировать ключевой рост и лучше взаимодействовать со своей аудиторией. Одним из них является TikTok, и нет никаких признаков его замедления. У компаний есть огромная возможность воспользоваться вирусным характером приложения и позволить ему вывести свои цифровые кампании на новый уровень.