Cum funcționează algoritmul TikTok în 2022?

Fiind o platformă cu implicare ridicată și potențial de creștere, TikTok este o aplicație favorabilă pentru companiile care doresc să-și pună soluțiile în fața mai multor oameni.

Potrivit TikTok, 49% dintre utilizatori (peste 490 de milioane de oameni) caută și descoperă ceva nou în aplicație în fiecare lună. Algoritmul extrem de personalizat al TikTok oferă utilizatorilor conținut relevant prin feedul For You, menținând utilizatorii implicați.

Iată ce trebuie să știe mărcile despre algoritmul TikTok și calea unică de achiziție în aplicație.

Sursa imaginii

TikTok reînnoiește procesul de vânzare liniar învechit și se concentrează pe stimularea creșterii la scară. Experiența mai simplă și mai simplă a clienților din calea lor unică către achiziție este descrisă ca o „buclă infinită”. Mai degrabă decât o pâlnie de vânzări cu un început și un punct final definit, utilizatorii TikTok intră, ies și reintră în călătoria cumpărătorului în etapa care se potrivește cel mai bine nevoilor și dorințelor lor.

Succesul masiv al TikTok se datorează urmăririi ghidului utilizatorului, construind în jurul comportamentului lor și oferindu-le conținutul potrivit, în funcție de stadiul în care se află în călătoria clientului.

De ce brandurile trebuie să fie pe TikTok în 2022

Sa fim cinstiti. Alcătuirea unei strategii întregi pentru fiecare platformă socială, monitorizarea rezultatelor și optimizarea performanței este multă muncă. Și mărcile au ezitat să adopte TikTok în strategia lor socială existentă.

Fie că acest lucru se datorează lățimii de bandă internă limitate, că este considerată o aplicație „Gen Z” sau că nimeni din birou nu vrea să fie în spatele camerei – nu se poate nega potențialul TikTok atunci când te uiți la cifre.

Să ne aprofundăm în cele mai importante statistici TikTok pe care trebuie să le știe mărcile:

• Utilizatori activi lunar TikTok: există 1 miliard de utilizatori activi lunar pe TikTok.
• Numărul de instalări de aplicații: TikTok a fost descărcat de 3 miliarde de ori și a avut cele mai multe instalări de aplicații non-game timp de 6 luni în 2021, realizând 383 de milioane de descărcări din ianuarie până în iunie 2021.
• Depășind concurența: în 2021, TikTok a fost a șaptea aplicație de social media. Depășirea Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit pentru utilizatorii activi lunar este impresionantă, având în vedere că a fost lansat abia în 2016.
• Rata de implicare: Cu o durată de sesiune de 10,85 minute, TikTok a fost recunoscută drept cea mai bună platformă de socializare pentru implicare. Acesta este de două ori Pinterest la locul 2 cu 5,06 minute.
• Rata de creștere : În SUA, TikTok a avut o rată de creștere a utilizatorilor de 787,86% și o creștere de 1157,76% a bazei sale de utilizatori la nivel mondial.
• Venituri ale influențelor : influencerii și creatorii TikTok pot câștiga până la 5 milioane de dolari pe an dacă au până la 100 de milioane de urmăritori. Cele mai populare categorii pentru conținutul influencer sunt frumusețe, fitness, dans, farse și divertisment.

Algoritmul inovator și unic al acestei aplicații de socializare în creștere rapidă permite utilizatorilor să ajungă la mai mulți oameni în funcție de modul în care interacționează cu conținutul dvs.

Principalul factor de diferențiere al TikTok este simțul comunității din aplicație. Comunitățile de nișă ale TikTok oferă un loc pentru care toată lumea să se conecteze, iar noi comunități apar în mod continuu pe măsură ce mai mulți oameni se alătură aplicației.

Dacă ești nou în TikTok, verifică #BusinessTok sau #BrandTok. Aceste comunități de nișă oferă conținut pentru marketeri, antreprenori și proprietari de afaceri despre sfaturi, experiențe din viața reală și fluxuri live ale evenimentelor lor de rețea.

Gina Nacnac, managerul parteneriatelor de brand la HireInfluence, ne-a împărtășit importanța marketingului TikTok pentru mărci în 2022:

În 2022, vom vedea o creștere a numărului de creatori de conținut pe TikTok care creează conținut special pentru canalul deținut de brand, care apare ca chipul mărcii pentru o perioadă de timp contractată, cum ar fi trimestrial sau la fiecare șase luni. Acest lucru va oferi mai multe oportunități pentru creatorii mai mici de a monetiza și va oferi mărcilor modalități de a intra în legătură cu consumatorii în mod autentic, prin conținutul creatorului care se poate identifica.

Calea unică de cumpărare a TikTok

TikTok transformă modul în care mărcile se conectează cu publicul lor, stimulează achizițiile și găsesc succesul. Platforma a efectuat recent un studiu global de cercetare pentru a înțelege rolul TikTok și percepțiile pe parcursul călătoriei consumatorului cu amănuntul. Iată ce au găsit:

• Oamenii de pe TikTok au șanse de 1,5 ori mai mari să cumpere instantaneu ceva ce au descoperit pe platformă decât utilizatorii altor platforme.
• TikTok are de 1,7 ori mai multe șanse de a fi sursa pentru descoperirea produselor, comparativ cu alte platforme sociale.
• TikTokers au șanse de 1,4 ori mai mari decât ceilalți utilizatori ai platformei să cerceteze produsele/mărcile pe care le găsesc pe platformă.
• Utilizatorii TikTok au șanse de 1,5 ori mai mari decât alți utilizatori ai platformei de a convinge prietenii sau familia să cumpere un produs sau serviciu pe care l-au întâlnit în aplicație.
• Utilizatorii TikTok au șanse de 2,4 ori mai mari decât utilizatorii altor platforme să creeze o postare și să eticheteze o marcă după ce cumpără un produs.
• Utilizatorii TikTok au o probabilitate de peste două ori mai mare să comenteze sau să trimită mesaj prin DM la o marcă după achiziționarea unui produs, comparativ cu alți utilizatori ai platformei.

Mărcile care înregistrează un succes masiv pe TikTok nu doar promovează produse și creează conținut atunci când este timpul să vândă. În schimb, dezvoltă o prezență consecventă utilizând un instrument de programare TikTok și concentrându-se pe rolul mărcii lor ca creator de divertisment. Mărcile de succes își folosesc contul de afaceri TikTok pentru a crea o casă pe platformă, pentru a-și stabili vocea unică a mărcii și pentru a construi o comunitate.

TikTok revoluționează peisajul de marketing al rețelelor sociale prin călătoria sa infinită a cumpărătorului. În comparație cu alte platforme, TikTok este lider în fiecare etapă a călătoriei clientului - conștientizare, considerație și decizie.

Cum funcționează algoritmul TikTok în 2022

Unul dintre semnalele cheie de clasare ale algoritmului TikTok este finalizarea video. De fiecare dată când un utilizator vizionează un videoclip în întregime, acel videoclip va fi mai probabil să fie sugerat în feedurile altor utilizatori.

O altă influență majoră asupra algoritmului TikTok o reprezintă hashtag-urile și obiceiurile de vizualizare ale utilizatorilor. TikTok va lua notă de tipul de videoclipuri pe care le vizionați și de ce comunități de nișă provin. Apoi, vă va sugera videoclipuri similare pe baza consumului de conținut.

De exemplu, dacă nu vă săturați de DanceTok, vești bune - algoritmul va continua să sugereze videoclipuri similare. Mărcile care doresc să-și sporească acoperirea videoclipurilor ar trebui să folosească melodii, hashtag-uri și dansuri la modă.

Iată cum și-a definit TikTok algoritmul paginii For You:

„Acest feed este alimentat de un sistem de recomandare care oferă fiecărui utilizator conținut care ar putea fi de interes pentru acel utilizator. O parte din magia TikTok este că nu există niciun feed For You – în timp ce diferiți oameni pot găsi unele dintre aceleași videoclipuri remarcabile, feedul fiecărei persoane este unic și adaptat pentru acel individ specific.”

Componentele cheie ale algoritmului TikTok:

• Informații video: semnalele de informații video se bazează pe conținutul pe care îl căutați în fila Descoperire (adică subtitrări, sunete, hashtag-uri).
• Interacțiuni cu utilizatorul: așa cum sa menționat mai sus, algoritmul TikTok este influențat de consumul de conținut al utilizatorului și de interacțiunile din aplicație.
• Setările dispozitivului și ale contului: deși acestea nu au o influență la fel de puternică asupra algoritmului TikTok, este totuși demn de menționat. Acestea sunt setări (adică, limba, țara, tipul de dispozitiv) pe care un utilizator le alege în contul său pe care TikTok le ia în considerare atunci când optimizează conținutul.

Ce interacțiuni nu sunt importante pentru algoritmul TikTok

După cum am descris, algoritmul TikTok ia în considerare câteva semnale cheie de clasare atunci când sugerează videoclipuri în feedul tău. Dar care sunt cele mai puțin importante valori ale angajamentului?

• Conținutul a fost deja vizualizat
• Conținut duplicat
• Conținut potențial supărător (TikTok oferă exemple de „consum legal de bunuri reglementate” sau „proceduri medicale grafice”)
• Conținut care este semnalat ca spam

Și cea mai bună veste de până acum? Pentru utilizatorii noi sau TikTokeri cu un număr scăzut de urmăritori, algoritmul TikTok nu folosește numărul de urmăritori ca semnal de clasare. Adică, conturile mici au încă potențialul de acoperire mare.

Vrei să vezi ce fac alte companii pe TikTok? Consultați această rezumat de exemple de marketing TikTok pentru a vă inspira marca.

Încheierea

Încorporarea celor mai recente tendințe ale platformei în strategia de marketing a unei mărci îi poate ajuta să se implice, să educe și să-și susțină publicul mai eficient în comunitatea TikTok. Nu știi de unde să începi? Vă avem acoperit! Consultați Instrumentul de descoperire a tendințelor pentru a descoperi în timp real ceea ce este în tendințe pe verticala dvs., ce este în mintea consumatorilor și ce este viral pe TikTok.

În 2022, companiile trebuie să rămână la curent cu noile tehnici de marketing, tendințe și platforme în ascensiune pentru a stimula creșterea cheie și a se conecta mai bine cu publicul lor. Unul dintre ei este TikTok și nu există niciun semn că acesta va încetini. Există o oportunitate uriașă pentru companii de a profita de natura virală a aplicației și de a-i permite să-și ducă campaniile digitale la următorul nivel.