¿Cómo funciona el algoritmo TikTok en 2022?

Como plataforma con un alto potencial de participación y crecimiento, TikTok es una aplicación favorable para las empresas que desean mostrar sus soluciones a más personas.

Según TikTok, el 49% de los usuarios (más de 490 millones de personas) buscan y descubren algo nuevo en la aplicación cada mes. El algoritmo altamente personalizado de TikTok ofrece contenido relevante a los usuarios a través del feed For You, lo que mantiene a los usuarios interesados.

Esto es lo que las marcas deben saber sobre el algoritmo de TikTok y la ruta única para comprar en la aplicación.

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TikTok está renovando el proceso de ventas lineal obsoleto y se está enfocando en impulsar el crecimiento a escala. La experiencia del cliente más fluida y fluida desde su ruta única hasta la compra se describe como un "bucle infinito". En lugar de un embudo de ventas con un inicio y un punto final definidos, los usuarios de TikTok ingresan, salen y vuelven a ingresar al viaje del comprador en la etapa que mejor se adapte a sus necesidades y deseos.

El éxito masivo de TikTok se debe a que sigue el ejemplo de sus usuarios, se basa en su comportamiento y les brinda el contenido correcto según la etapa en la que se encuentran en el viaje del cliente.

Por qué las marcas deben estar en TikTok en 2022

Seamos honestos. Armar una estrategia completa para cada plataforma social, monitorear los resultados y optimizar el rendimiento es mucho trabajo. Y las marcas han dudado en adoptar TikTok en su estrategia social existente.

Ya sea que esto se deba al ancho de banda interno limitado, que se considere una aplicación "Gen Z" o que nadie en la oficina quiera estar detrás de la cámara, no se puede negar el potencial de TikTok cuando observa los números.

Sumerjámonos en las principales estadísticas de TikTok que las marcas necesitan saber:

• Usuarios activos mensuales de TikTok: Hay mil millones de usuarios activos mensuales en TikTok.
• Número de instalaciones de aplicaciones: TikTok se descargó 3 mil millones de veces y tuvo la mayor cantidad de instalaciones de aplicaciones que no son juegos durante 6 meses en 2021, logrando 383 millones de descargas de enero a junio de 2021.
• Competencia superior: en 2021, TikTok fue la aplicación de redes sociales clasificada en el séptimo lugar. Superar a Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit para usuarios activos mensuales es impresionante considerando que solo se lanzó en 2016.
• Tasa de participación: con una duración de la sesión de 10,85 minutos, TikTok ha sido reconocida como la principal plataforma de redes sociales para la participación. Esto es el doble de Pinterest en el puesto n.º 2 con 5,06 minutos.
• Tasa de crecimiento : en los EE. UU., TikTok tuvo una tasa de crecimiento de usuarios del 787,86 % y un aumento del 1157,76 % en su base de usuarios en todo el mundo.
• Ganancias de influencers : los influencers y creadores de TikTok pueden ganar hasta $5 millones al año si tienen hasta 100 millones de seguidores. Las categorías más populares para el contenido de influencers son belleza, estado físico, baile, bromas y entretenimiento.

El innovador y único algoritmo de esta aplicación de redes sociales de rápido crecimiento permite a los usuarios llegar a más personas en función de cómo interactúan con su contenido.

El diferenciador clave de TikTok es el sentido de comunidad en la aplicación. Las comunidades de nicho de TikTok brindan un lugar para que todos se conecten, y continuamente surgen nuevas comunidades a medida que más personas se unen a la aplicación.

Si es nuevo en TikTok, consulte #BusinessTok o #BrandTok. Estas comunidades de nicho brindan contenido para especialistas en marketing, empresarios y dueños de negocios sobre consejos, experiencias de la vida real y transmisiones en vivo de sus eventos de networking.

Gina Nacnac, gerente de asociaciones de marca en HireInfluence, compartió con nosotros la importancia del marketing de TikTok para las marcas en 2022:

En 2022, veremos un aumento en los creadores de contenido en TikTok que crean contenido específicamente para el canal propiedad de la marca que aparece como la cara de la marca por un período de tiempo contratado, como trimestralmente o cada seis meses. Esto brindará más oportunidades para que los creadores más pequeños moneticen y brindará formas para que las marcas se conecten con los consumidores de manera auténtica a través del contenido del creador identificable.

La ruta de compra única de TikTok

TikTok transforma la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias, impulsan las compras y encuentran el éxito. La plataforma realizó recientemente un estudio de investigación global para comprender el papel y las percepciones de TikTok en el viaje del consumidor minorista. Esto es lo que encontraron:

• Las personas en TikTok tienen 1,5 veces más probabilidades de comprar instantáneamente algo que descubrieron en la plataforma que los usuarios de otras plataformas.
• TikTok tiene 1,7 veces más probabilidades de ser la fuente de descubrimiento de productos en comparación con otras plataformas sociales.
• Los TikTokers son 1,4 veces más propensos que los otros usuarios de la plataforma a buscar productos/marcas que encuentran en la plataforma.
• Los usuarios de TikTok tienen 1,5 veces más probabilidades que los usuarios de otras plataformas de persuadir a amigos o familiares para que compren un producto o servicio que han encontrado en la aplicación.
• Los usuarios de TikTok tienen 2,4 veces más probabilidades que los usuarios de otras plataformas de crear una publicación y etiquetar una marca después de comprar un producto.
• Los usuarios de TikTok tienen más del doble de probabilidades de comentar o enviar mensajes directos a una marca después de comprar un producto en comparación con otros usuarios de la plataforma.

Las marcas que tienen un éxito masivo en TikTok no solo están promocionando productos y creando contenido cuando es el momento de vender. En cambio, desarrollan una presencia constante mediante el uso de una herramienta de programación de TikTok y se centran en el papel de su marca como creadora de entretenimiento. Las marcas exitosas aprovechan su cuenta comercial de TikTok para crear un hogar en la plataforma, establecer su voz de marca única y construir una comunidad.

TikTok está revolucionando el panorama del marketing en redes sociales a través de su ciclo infinito del viaje del comprador. En comparación con otras plataformas, TikTok lidera el camino en cada etapa del viaje del cliente: conocimiento, consideración y decisión.

Cómo funciona el algoritmo TikTok en 2022

Una de las señales de clasificación clave en el algoritmo TikTok es la finalización del video. Cada vez que un usuario ve un video completo, es más probable que ese video se sugiera a los feeds de otros usuarios.

Otra influencia importante en el algoritmo de TikTok son los hashtags y los hábitos de visualización de los usuarios. TikTok tomará nota del tipo de videos que está viendo y de qué comunidades de nicho provienen. Luego le sugerirá videos similares en función de su consumo de contenido.

Por ejemplo, si no te cansas de DanceTok, buenas noticias: el algoritmo seguirá sugiriendo videos relacionados. Las marcas que buscan aumentar el alcance de sus videos deben usar canciones, hashtags y bailes populares.

Así ha definido TikTok su algoritmo de página For You:

“Este feed funciona con un sistema de recomendación que ofrece contenido a cada usuario que probablemente sea de interés para ese usuario en particular. Parte de la magia de TikTok es que no hay un feed For You: si bien diferentes personas pueden encontrar algunos de los mismos videos destacados, el feed de cada persona es único y se adapta a ese individuo específico”.

Componentes clave del algoritmo TikTok:

• Información de video: las señales de información de video se basan en el contenido que busca en la pestaña Descubrir (es decir, subtítulos, sonidos, hashtags).
• Interacciones del usuario: como se mencionó anteriormente, el algoritmo de TikTok está influenciado por el consumo de contenido y las interacciones de un usuario en la aplicación.
• Configuración del dispositivo y la cuenta: aunque no tienen una influencia tan fuerte en el algoritmo de TikTok, vale la pena mencionarlo. Estas son configuraciones (es decir, idioma, país, tipo de dispositivo) que un usuario elige en su cuenta que TikTok considera al optimizar el contenido.

Qué compromisos no son importantes para el algoritmo TikTok

Como cubrimos, el algoritmo de TikTok considera algunas señales clave de clasificación al sugerir videos para su feed. Pero, ¿cuáles son las métricas de compromiso menos importantes?

• Contenido ya visto
• Contenido duplicado
• Contenido potencialmente perturbador (TikTok proporciona ejemplos de "consumo legal de bienes regulados" o "procedimientos médicos gráficos")
• Contenido que se marca como spam

¿Y la mejor noticia todavía? Para usuarios nuevos o TikTokers con pocos seguidores, el algoritmo de TikTok no utiliza el recuento de seguidores como señal de clasificación. Lo que significa que las cuentas pequeñas todavía tienen el potencial de un gran alcance.

¿Quieres ver qué están haciendo otras empresas en TikTok? Consulte este resumen de ejemplos de marketing de TikTok para inspirar su marca.

Terminando

La incorporación de las últimas tendencias de la plataforma en la estrategia de marketing de una marca puede ayudarlos a involucrar, educar y mantener a su audiencia de manera más efectiva en la comunidad TikTok. ¿No sabes por dónde empezar? ¡Te tenemos cubierto! Consulte la Herramienta de descubrimiento de tendencias para descubrir qué es tendencia en su vertical, qué está en la mente de los consumidores y qué es viral en TikTok en tiempo real.

En 2022, las empresas deben mantenerse al tanto de las nuevas técnicas de marketing, las tendencias y las plataformas emergentes para impulsar un crecimiento clave y conectarse mejor con su audiencia. Uno de ellos es TikTok, y no hay señales de que se esté ralentizando. Existe una gran oportunidad para que las empresas aprovechen la naturaleza viral de la aplicación y le permitan llevar sus campañas digitales al siguiente nivel.